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  • Teoria Das Cores

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    eg, A Psicologia das Co O PODER DAS CORES NO MARKETING E NO DIA-A-DIA “Com tantos produtos disputando o dinheiro e aten¢do do consumidor, 0.uso eficaz das cores 6 uma maneira de captar a sua atencdo” 84,7. dos consumidores acham que acoré mais importante que muitos outros fatores ao escolher um produto. 1 decide pelo som 4) ) % ou pelo cheiro. we 6%, olham a textura: r 93% das pessoas observam 0 <> aspecto visual para comprar. A cor pode ser As pessoas fazem das pessoas : responsavel por um enid acreditam que as : 60% da aceitacao = ent cores. aumentama! : ou rejeicdo de um sobre um ambiente reconhecimento : produto ou ou produto dentro de uma marca. : servico. de 90 segundos : . apés a visualizagao nicial Em torno de 62% e 90% dessa avaliacdo 6 baseada somente nas cores. i Anuncios em cores sao vistos FA nais frequentemente que os mesmos S antincios em branco e preto. = Jd \ oS | entre 55% e 68% ~ “ores m o aprendizado Cores pode’ a eem 13% a melhorar em = compreensao 40% a leitura. 2de3 consumidores NAO comprarao °. 2. um grande produto desejado se este nado estiver em sua cor favorita SIGNIFIC. AS CORES EMOCOES E SENTIMENTOS “As cores desempenham um papel importante na nossa percep¢ao visual, uma vez que influencia nossas rea¢des sobre o mundo que nos rodeia.” CORES PRIMARIAS A, PS a A mais quente e mais dinamica cor: ativa, apaixona e emociona. Estimula a energia e pode aumentar a pressao sanguinea, a respiracao, as batidas do coracao e o pulso. Tite ONE Mle Roem The MM Uae Le Fornece um sentido de protecdo do medo e ansieda * AZUL fam) 7 & Representa calma, confianca e seguranca. CJ ea Aumenta a criatividade, contemplacao e espiritualidade. CORES SECUNDARIAS ot es Ve IT E uma cor equilibrada, vibrante e cheia de energia. BET eT hem ee) UCN Reflete calor, excitacao e entusiasmo. SMa ieoe-\ home 1Cte le Meola: 1U 18 E menos excitante do Col MeN gs PEM ele et CLC VERDE E uma cor equilibrada e rejuvenescedora. CIM) Stee eM r1 CRY 2 Simbolo da fertilidade, tem efeito calmante e alivia o stress. AO nee Representa a nobreza, riqueza, sucesso e sabedoria. Oke ene eRe ee Meter ts Oe Mai e=T) e a espiritualidade. Estimula a area do cérebro de resolucao de problemas ie LT Lolom COLOR WHEEL - RODA DE CORES E APLICAGAO DOS 6 ESTILOS DE CORES Color Wheel (Roda de Cores) é uma ferramenta simples usada para descobrir e coordenar a harmonia das cores. desenhado por Sir Isaac Newton, em 1666, A Roda de Cores pode ser dividida em cores frias e quentes. Uma combinagao excessiva dessas cores pode confundir o espectador. CORES "QUENTES" As cores quentes sao utilizadas para refletir paixdo, felicidade, entusiasmo eenergia, CORES "FRIAS" As cores frias dao a sensacao de calma.e profissionalismo, ’ As CORES PRIMARIAS As CORES SECUNDARIAS As CORES TERCIARIAS a cS of Ne e@ 0 ' S14 No modelo de cores RY8, as ‘As cores secundarias (verde, As cores tercidrias sf seis e sto cores primarias sao vermelho, laranjae roxo) séo criadas pela obtidas pela combinagdo de cores amarelo azul. De acordo com combinacio de duas cores primarias e secundarias. a tradicional teoria das cores, primarias, elas no podem ser formadas misturando nenhuma outra cor. Certas combinagées de cores parecem muito agradaveis, enquanto outras sao dolorosas aos olhos de quem vé. A razao disso é a harmonia entre elas na Roda de Cores. Essa harmonia (ou esquema de cores) consiste em duas ou mais cores com uma relacao fixa nessa roda. Entre os esquemas mais comuns estao: CORES COMPLEMENTARES CORES ANALOGAS CORES TRIADICAS Diretamente opostas na Roda Sao trés cores que esto lado a Utiliza trés cores, igualmente de Cores. Umadelas é lado em uma parte da roda de espacadas (120° uma da outral, escolhida como dominante. cores. Normalmente, uma das em torno da roda de cores. E trés predomina, muito popular porque oferece um forte contraste visual e & considerado por muitos como 0 melhor dos esquemas. CORES COMPLEMENTARES CORES TETRAEDICAS CORES EM QUADRADO DIVIDIDAS a (Re uma variagdo do esquema de Utiliza dois pares de cores Similares as cores tetraédicas, cores complementares. Utiliza ‘complementares, oferecendo mas com todas as quatro cores duas cores adjacentes & sua grandes possibilidades de cespacadas igualmente na Roda complementar, o que fornece variacao.€ dificil harmonizar, de Cores. £0 esquema que alto grau de contraste, mas nao pois se todas as quatro cores oferece o maior niimera tdo extremo quanto o primeiro, forem utilizadas em possivel de combinagdes, o que quantidades iguais, 0 esquema pode ser um problema para a pode parecer desequilibrado, boa harmonia entre elas. Por isso anecessidade de escolher uma cor paraser a dominante. simplesmente combinando as cores certas.” | Usado em restaurantes para estimular 0 apetite : rv] ar a! LIF | Cria um senso de urgéncia G | Frequentemente utilizada em liquidagoes ji 7 ” () l Usado para atrair compradores impulsivos S Usado para prender a aten¢ao nas vitrines das lojas Mostra clareza Boa cor para detalhes importantes ou Call to Actions Lembra parada/cuidado (ou cautela) Frequentemente utilizado em negécios corporativos porque € produtivo e nao invasivo. | cria um senso de seguranca e promove confianca na marca | Giminuio apetite e estimula produtividade. A\, | Associado com agua e paz Asse. IE | Usado para chamar a atengdo oO Bom para Criar Call to Actions como: Compre Agora! Acesso Imediato! Encontrada como sendo a preferida por compradores impulsivos | Representa uma marca amigavel, alegre e confiante Associado com saude, tranquilidade, natureza, dinheiro e marcas ricas | Usado nas lojas para relaxar os clientes ta, | Frequentemente usado para promover x a questéo ambiental l Associado com realeza, sabedoria e respeito. | Frequentemente utilizado em produtos de beleza “ & ou anti-idade. | Representa uma marca, servico ou produto i criativo, inteligente e imaginativo. As Cores eas Grandes Empresas & McDonald’s: VERMELHO Usado paracriar apetiteeumsenso \ Z de urgéncia,conseguindo clientes —_\ MASCOTE para comer e sair dali rapidamente. \ O Ronald McDonald é um palhaco | vestido de amarelo e vermelho, estimulando dnimo e energia, além de ser uma grande atracdo visual para criancas. Associado ao otimismo. / Amarcaregistrada"M"éusadapara / criar uma atmosfera positiva parao McDonald's, como pode ser visto pelo slogan "amo muito tudo isso" Starbucks: TM | | STARBUCKS. VERDE \ / Associado a satide, tranquilidade é enatureza, estimulando harmonia RELBONTE e equilibrio entre o corpo e as emogoes. uso do verde promoveum senso de relaxamento, chamando consumidores para uma parada no Starbucks para retirar o stress do dia-a-dia. SEREIA Aimagem da sereia estimula / osconsumidoresaassociarem / amarca a natureza. Fanta Laranja: ORANGE | LARANJA i / Retrata animo e atrai consumidores pela sua cor forte. / PREFERIDA DO CONSUMIDOR FANTA Apesar da Fanta possuir varios Utiliza diversos sabores e cores sabores e cores, a Fanta laranja especificas para segmentar o éaresponsavel por 70% mercado e conseguir, desse modo, das vendas da Fanta. mais consumidores. Fanta laranja, Fanta limo, Fanta uva... DIF S PARA HOMENS E MULHERES Um estudo feito em 2003 por Joe Hallock, comparou as preferéncias de cores em 22 paises ao redor do mundo. Veja os resultados: Cores favoritas dos Homens: Cores favoritas das Mulheres: 57%. 35% 140% 23°/o 9% 14% | 1% Hi 9% 5 I 6% Hf 3% | 5% | 20% | 3% I 2% 3% 190 10 27% dos homens disseram 33% das mulheres disseram que sua cor menos favorita é que sua cor menos favorita é marrom. laranja. Nomeacao de cores: para os homens, isto é muito simples! O que pode ser um simples roxo para os homens, pode ser ameixa, berinjela, uva, orquidea, purpura ou outra variacdo para as mulheres. coral, carmim, cereja, terracota, castanho, bord6é Vermelho Roxo ameixa, berinjela, uva, orquidea, purpura Rosa fuicsia, chiclete, magenta, salmon, rubi Laranja Cenoura, ouro, tangerina, chama, péssego Amarelo Ambar, mostarda, creme, citrino, ouro Verde verde-mar, abacate, esmeralda, musgo, menta, verde-bandeira Azul turquesa, azul-bebé, ciano, azul da Prussia, safira, azul-celeste Tenha essas informagées em mente ao escolher a paleta de cores primarias da sua marca. Dadas as diferentes preferéncias de gosto nitidamente mostradas, vale a pena apelar mais para homens ou mulheres se eles sdo uma porcentagem maior de seus compradores TOM ley mee l

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