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Estudos e Documentos de Comércio Exterior
Série
Como Exportar
CEX: 253
Elaboração
Ministério das Relações Exteriores – MRE
Departamento de Promoção Comercial e Investimentos – DPR
Divisão de Inteligência Comercial – DIC
Consulado-Geral do Brasil em Sydney
Setor de Promoção Comercial – SECOM
Coordenação
Divisão de Inteligência Comercial
Distribuição
Divisão de Inteligência Comercial -
2
Os termos e apresentação de matérias contidas na presente publicação não traduzem
expressão de opinião por parte do MRE sobre o “status” jurídico de quaisquer países, territórios,
cidades ou áreas geográficas e de suas fronteiras ou limites. Os termos “desenvolvidos” e
“em desenvolvimento”, empregados em relação a países ou áreas geográficas, não implicam
tomada de posição oficial por parte do MRE.
Direitos reservados.
O DPR que é titular exclusivo dos direitos de autor (*) permite sua reprodução parcial, desde que
a fonte seja devidamente citada.
Como Exportar. Austrália. / Ministério das Relações Exteriores. – Brasília: MRE, 2017.
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ÍNDICE
INTRODUÇÃO 5
MAPA 6
DADOS BÁSICOS 7
I. ASPECTOS GERAIS 8
GEOGRAFIA 8
POPULAÇÃO, CENTROS URBANOS E NÍVEL DE VIDA 10
TRANSPORTES E COMUNICAÇÕES 11
ORGANIZAÇÃO POLÍTICA E ADMINISTRATIVA 13
II. ECONOMIA, MOEDA E FINANÇAS 14
CONJUNTURA ECONÔMICA 14
PRINCIPAIS SETORES DE ATIVIDADE 16
MOEDA 23
III. COMÉRCIO EXTERIOR 24
EVOLUÇÃO RECENTE 24
DIREÇÃO DO COMÉRCIO EXTERIOR 25
COMPOSIÇÃO DO COMÉRCIO EXTERIOR 28
IV. RELAÇÕES ECONÔMICO-COMERCIAIS BRASIL-AUSTRÁLIA 31
INTERCÂMBIO COMERCIAL BILATERAL 31
COMPOSIÇÃO DO INTERCÂMBIO BILATERAL 32
POSIÇÃO INTERNACIONAL DE INVESTIMENTOS 37
V. ACESSO AO MERCADO 38
SISTEMA TARIFÁRIO 38
REGULAMENTAÇÃO DE IMPORTAÇÃO 41
VI - ESTRUTURA DE COMERCIALIZAÇÃO 49
CONSIDERAÇÕES GERAIS 49
CANAIS RECOMENDADOS 51
VII - RECOMENDAÇÕES ÀS EMPRESAS BRASILEIRAS 56
ANEXOS 61
I. ENDEREÇOS 61
II. INFORMAÇÕES PRÁTICAS 69
4
INTRODUÇÃO
As exportações brasileiras para a Austrália têm registrado um crescimento constante em várias
categorias de produtos, com benefícios tanto para importadores australianos quanto para
fornecedores brasileiros.
São muitas as semelhanças entre o Brasil e a Austrália: a beleza natural, a variedade geográfica,
o clima e o multiculturalismo da população. No entanto, para começar a atuar no mercado
australiano é essencial compreender a cultura de negócios do país.
A distância relativamente grande que deve ser percorrida para o transporte de mercadorias pode
ter sido o fator principal determinante do nível de comércio entre os dois países. Entretanto,
estas distâncias não são maiores do que entre vários outros parceiros comerciais.
Há potencial para que o volume atual de comércio entre a Austrália e o Brasil seja intensificado,
levando-se em conta especialmente o encorajamento para a aproximação comercial e de
relacionamentos pessoais entre o Brasil e Austrália.
5
MAPA
6
DADOS BÁSICOS
Nome oficial: Comunidade da Austrália (Commonwealth of Australia)
Área: 7,69 milhões km2
População: 24,63 milhões de habitantes, (2017)
Densidade populacional: 3,2 habitantes/km² (junho de 2017)
População economicamente ativa: 11,21 milhões (estimativa de 2008)
Principais cidades: Sydney, Melbourne, Brisbane, Perth, Adelaide e Camberra (Capital).
Moeda: Dólar australiano (A$)
PIB (a preços correntes): US$ 997,8 bilhões (estimativa de 2016)
Composição do PIB por setores de atividade (estimativa de 2016):
Serviços: 68,2%
Indústria: 28,2%
Agricultura: 3,6%
PIB - crescimento real: 3,12% (2017)
PIB per capita (2017): US$ 50.817
Comércio exterior (2016):
Importações (CIF): US$ 212,1 bilhões
Exportações (FOB): US$ 256,3 bilhões
Intercâmbio comercial Brasil-Austrália (2016):
Exportações brasileiras (FOB): US$ 490 milhões
Importações brasileiras (FOB): US$ 829 milhões
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I - ASPECTOS GERAIS
1. Geografia
Localização e superfície
Em extensão territorial, a Austrália é o sexto maior país do mundo, ficando atrás apenas da
Rússia, do Canadá, da China, dos Estados Unidos e do Brasil. No entanto, a sua população é
relativamente pequena.
A Austrália é o único país a ocupar um continente inteiro e as ilhas próximas. Sua área constitui
a maior ilha do mundo e o menor e mais plano continente da Terra. Está situada entre 10º e
39º de latitude sul.
Estados
A federação australiana é composta por seis estados e dois territórios: Território da Capital
Australiana (Australian Capital Territory); Nova Gales do Sul (New South Wales); Vitória
(Victoria); Queensland; Austrália Meridional (South Australia); Austrália Ocidental (Western
Australia); Tasmânia (Tasmania); e Território Setentrional (Northern Territory).
A maior parte das fronteiras internas acompanha os meridianos de longitude e latitude. O maior
Estado, a Austrália Ocidental, é quase do tamanho da Europa Ocidental.
É um dos países mais urbanizados do mundo, com 70% da população concentrada nas dez
maiores cidades. A maior parte da população ocupa o litoral e o sudeste do continente. O estilo
de vida do país reflete suas origens primordialmente ocidentais.
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Clima
O sul temperado tem invernos suaves e úmidos e verões quentes e secos. No norte, prevalece
o clima tropical, com uma estação quente e seca e, outra, mais quente e úmida. Já o extremo
noroeste é alcançado pelos sistemas de monções, enquanto nas montanhas do sudeste chega
a nevar sazonalmente, criando campos alpinos nevados. As temperaturas variam de 50 °C no
verão, no chamado Centro Vermelho, a 0 °C nos altiplanos, no inverno.
Os desertos no interior podem permanecer totalmente secos por anos a fio e as chuvas podem
causar grandes inundações.
Convém lembrar que as temperaturas podem variar durante o dia. Melbourne é conhecida
como “a Capital das quatro estações num único dia”.
9
2. População, centros urbanos e nível de vida
A população residente da Austrália alcançou 24,3 milhões de habitantes em dezembro de
2016. Em março de 2015, a população residente atingiu um total de 23,7 milhões, com 316 mil
habitantes a mais em comparação a março de 2014.
Todos os estados e territórios apresentaram um crescimento demográfico neste período. Vitória
teve o maior crescimento (um aumento de 1.7%, totalizando 5,914 habitantes), seguido por
Nova Gales do Sul (1.4%) e Austrália Ocidental (1.4%). O restante dos estados e territórios
registrou crescimento abaixo da média australiana de 1.4%.
Densidade demográfica
Imigração
10
3. Transporte e comunicações
Transporte aéreo
A vastidão da Austrália faz com que o transporte aéreo seja a maneira mais conveniente para
se viajar entre cidades. Os principais aeroportos internacionais estão localizados em Adelaide,
Brisbane, Camberra, Melbourne, Perth e Sydney.
Comunicações
A economia digital da Austrália cresceu mais uma vez fortemente durante 2012-2013 com
aumentos no uso da internet e do acesso móvel à internet. O uso da internet em atividades
diversas está aumentando, as opções de escolha e as plataformas estão crescendo, a mobilidade
está em toda parte e a experiência online está cada vez maior e mais intensa.
A mobilidade foi um recurso crescente com a participação on-line de 7,5 milhões de australianos
usando a internet por meio do telefone celular durante junho de 2013, um aumento de 33%
(ou dez pontos percentuais) em relação a junho de 2012 e notáveis 510% desde junho de 2008.
Em 2012-13, o número de domicílios com acesso à internet atingiu 7,3 milhões de famílias,
representando 83% de todos os domicílios (79% em 2010-11). Mais de três quartos (77%) de
todos os domicílios têm acesso à internet por meio de uma conexão de banda larga.
Telefonia celular
Pesquisa constatou que, em 2012, 79% dos entrevistados usaram seus telefones para obter
informações on-line, 76% para visitar websites, 72% para fins de entretenimento. Além disso,
69% usaram e-mail pelo celular e 42% compraram itens on-line.
11
Quase um terço dos entrevistados (31%) usou seu e-mail pelo celular, pelo menos cinco vezes
por dia, enquanto 25% visitaram websites ou fizeram buscas on-line pelo menos cinco vezes por
dia. No geral, 17% dos entrevistados usaram seu celular para comprar coisas on-line ao menos
uma vez por semana.
Os celulares também são cada vez mais utilizados por consumidores para ajudar nas decisões
de compra. A pesquisa revelou que 38% dos entrevistados usam seus celulares para verificar
preços e que 43% usam para verificar comentários sobre produtos antes de tomar uma decisão
de compra.
12
4. Organização política e administrativa
A Comunidade da Austrália é uma federação democrática constitucional composta de seis
Estados. A Constituição garante que o poder legislativo seja confiado ao sistema parlamentar,
que funciona de maneira semelhante ao sistema Westminster do Reino Unido, embora haja
algumas características que foram baseadas na Constituição dos Estados Unidos.
O Parlamento Australiano é bicameral: a Câmara dos Deputados, que é integrada por 150
membros, e o Senado, por 76 senadores. Segundo a Constituição, o Primeiro Ministro exerce o
poder executivo da Commonwealth of Austrália.
Organizações internacionais
A Austrália é membro ativo da ONU, da OMC e da OECD. Outras organizações das quais a
Austrália faz parte são: Fundo Monetário Internacional (FMI); Banco Internacional para
Reconstrução e Desenvolvimento (BIRD); Organização Mundial da Saúde (OMS); Organização
das Nações Unidas para a Alimentação e Agricultura (FAO); Conferência das Nações Unidas
sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD).
A Austrália também possui acordos de livre comércio com Chile, Estados Unidos, Cingapura,
Tailândia e com a Associação de Nações do Sudeste Asiático (ASEAN). Além disso, o país engaja-
se nas negociações de grandes acordos regionais no Pacífico, como a Parceria Transpacífica
(TPP) e a Parceria Econômica Abrangente Regional (RCEP).
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II. ECONOMIA, MOEDA E
FINANÇAS
1. Conjuntura econômica
Até 1960, a Grã-Bretanha e os Estados Unidos eram os principais parceiros comerciais da
Austrália. Hoje, a ênfase do comércio da Austrália se deslocou para a Ásia, onde estão quatro
de seus cinco maiores parceiros comerciais: China, Japão, Estados Unidos, República da Coreia
e Cingapura.
A Austrália tem um mercado aberto com mínimas restrições às importações de bens e serviços.
Isso aumentou a produtividade, estimulou o crescimento e tornou a economia mais flexível e
dinâmica.
Fonte: Australia and the World - Trade - DFAT / 5220.0 - Australian National Accounts: State Accounts, 2014-15
14
Economia da Austrália
Dados de outubro de 2015 afirmam que a estimativa de indivíduos empregados aumentou para
11.815.400, ao passo que a estimativa de desempregados diminuiu para 764.900. A taxa de
desemprego manteve-se estável em 6,1%. A taxa de participação manteve-se estável em 65%.
Horas mensais trabalhadas aumentaram 5.7 milhões de horas, totalizando 1.647,1 milhões de
horas.
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2. Principais setores de atividade
Os principais setores que contribuíram para o crescimento de 2,3% do valor acrescentado bruto
(VAB) de 2014-15 foram: mineração (7,6%), serviços financeiros e serviços de seguros (4,6%),
saúde e assistência social (4,5%) e telecomunicações, mídia e tecnologia da informação (9,4%).
Agricultura
As empresas agrícolas não somente suprem a população nacional, como também exportam,
somando A$ 40,3 bilhões em exportações de produtos agrícolas em 2014-15. Os agricultores do
país produzem a maior parte dos alimentos que os australianos colocam em suas mesas, assim
como lã e algodão, matérias-primas para as roupas que usam.
Fonte: 7503.0 Value of Agricultural Commodities Produced, Australia / Outlook 2015: Value of farm commodity production on the
rise (2-7)
O setor agrícola é vulnerável aos impactos das mudanças climáticas, como aumentos na
temperatura e concentração de dióxido de carbono no ar, a diminuição do volume de chuvas
em boa parte da Austrália temperada e a maior frequência de eventos climáticos extremos,
como seca, incêndios e enchentes.
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Indústria Florestal
A indústria florestal é a segunda maior da Austrália, com receita anual de A$ 21,4 bilhões.
A indústria contribui com cerca de 0,6% do Produto Interno Bruto e 6,7% da produção
manufatureira.
Com uma forte estrutura política atuando, o governo e a indústria continuam resolvendo
questões que afetam a viabilidade e a sustentabilidade das indústrias florestais. O setor
contribui com mais de A$ 22 bilhões a cada ano e emprega mais de 66 mil pessoas.
Pesca
A indústria da pesca e da aquicultura ocupa o quinto lugar em termos de valor no setor rural,
atrás das produções de lã, carne, trigo e laticínios. O desafio é desenvolver o setor e promover
a sustentabilidade do ecossistema marinho.
A pesca é uma indústria bilionária. O país é o quinto maior produtor de alimentos, produzindo
mais de A$ 2,2 bilhões por ano. Os australianos consomem em média 15 kg de peixes e frutos
do mar por ano, comprados em mercados, supermercados e lojas de vendas de alimentos.
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A Autoridade Australiana de Gestão de Pesca (Australian Fisheries Management Authority –
AFMA) é a agência do governo australiano responsável pela gestão eficiente e utilização
sustentável dos recursos pesqueiros do país. Esta gerencia e monitora a pesca comercial para
garantir que as reservas de peixes e a indústria pesqueira sejam viáveis agora e no futuro.
Mineração
A Austrália continua a ser um dos mais importantes produtores mundiais de minérios, com
substanciais depósitos de minérios e combustíveis fósseis mais importantes localizados
próximos à superfície. Em 2009, o país tinha as maiores reservas econômicas comprovadas
do mundo de carvão negro, areias minerais (rutilo e zircônio), níquel, urânio, chumbo e zinco.
A Austrália foi a maior produtora de minério de ferro, bauxita e areias minerais (rutilo e zircônio),
em 2009. Estava, também, entre os 10 maiores produtores de outros minerais, incluindo carvão,
cobre, ouro e urânio.
Em termos de valor acrescentado bruto (a preços correntes), o setor de mineração foi o quarto
maior contribuinte para o produto interno bruto (PIB) da Austrália no período 2009-10, com
8% do PIB total. A indústria contribuiu com 55% do valor total das mercadorias exportadas em
2010-11.
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Indústria manufatureira
A produção no setor têxtil e de vestuário caiu 24%. Outras indústrias que registraram quedas
durante este período foram impressão e mídia gravada (18%), madeira e produtos de papel
(10%) e petróleo, carvão, produtos químicos e de borracha (6,3%).
Até junho de 2010, a indústria têxtil, vestuário e outras indústrias manufatureiras sofreram
a maior queda em produção (-18%), enquanto os alimentos, bebidas e produtos de tabaco
tiveram o maior crescimento (6,9%).
Energia
Em 2012, as famílias australianas gastaram uma média de A$ 99 por semana em energia. Isto
incluiu A$ 39 por semana em fontes de energia utilizadas dentro dos domicílios (tais como a
eletricidade ou gás) e $ 60 de combustível para veículos. O tipo e o número de fontes de energia
utilizadas dentro de um domicílio influenciaram custos de energia semanais. Os principais
combustíveis consumidos foram gás natural (24%), energia elétrica (22%), motores diesel (18%)
e gasolina (16%), enquanto energia solar representou menos de 1% do consumo líquido de
energia da Austrália.
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Eletricidade
Quase todos os domicílios na Austrália usam a rede elétrica como uma fonte de energia. Além
da rede elétrica, metade dos domicílios (50%) usa também gás canalizado, um em cada cinco
domicílios utiliza energia solar (20%), um em cada cinco usa GLP/gás de botijão (20%) e 14%
utilizam outra fonte de energia.
Energia solar
Na Austrália, 14% dos domicílios têm painéis solares para gerar eletricidade. Isso inclui todos
os domicílios familiares com energia solar, com ou sem um sistema de aquecimento solar de
água. O uso de energia solar varia entre os estados e territórios: quase um em cada quatro (24%)
domicílios na Austrália Meridional, um em cada cinco (20%) em Queensland e um em cada
seis (16%) na Austrália Ocidental utilizam energia solar. Em Nova Gales do Sul e Vitória, uma
porcentagem muito maior de domicílios fora da capital utiliza energia solar em comparação
com os domicílios na capital.
Gás
Metade dos domicílios na Austrália usa gás como uma fonte de energia (50%). Nas capitais
quase dois terços dos domicílios (63%) usam gás canalizado, e fora das capitais mais de um
quarto dos domicílios (27%) usam gás canalizado.
O uso de gás canalizado varia entre estados e territórios. Em Vitória, 83% dos domicílios
usam gás, mais de dois terços dos domicílios na Austrália Ocidental e no Território da Capital
Australiana (69% e 68%, respectivamente) usam gás canalizado, mais da metade das famílias
na Austrália Meridional (57%) usam gás, 43% dos domicílios de Nova Gales do Sul, 12%
dos domicílios em Queensland e 5 e 3% na Tasmânia e no Território Setentrional usam gás
canalizado, respectivamente.
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Energia renovável
A energia renovável provém de vento, água, sol e produtos de biomassa, como madeira. Há
duas maneiras pelas quais se pode utilizar energia renovável em casa. A primeira é instalar
pequenas unidades geradoras renováveis ou mais comumente, usar água com aquecimento
solar ou lenha. Outra maneira é optar por usar energia renovável como parte do fornecimento
de energia através do Green Power (2-19). GreenPower é um programa credenciado pelo
governo que permite que o fornecedor de eletricidade compre energia renovável em nome
do consumidor. 14,76% da eletricidade da Austrália veio de fontes renováveis em 2013, o
suficiente para abastecer o equivalente a quase 5 milhões de casas. O total foi aumentado
significativamente por hidrelétricas nos últimos anos, enquanto a energia solar e a eólica de
grande escala também fizeram contribuições recorde.
Etanol
Em 2009, a Austrália importou mais de 22% de combustível usado no ano. Relatório lançado em
fevereiro 2014 indicou que 91% de combustível usado no país foram importados - um aumento
preocupante e drástico, até 2030 a Austrália não teria capacidade de refino e precisaria importar
100% do combustível necessário. Em abril de 2015, mais uma refinaria de gasolina australiana
foi fechada, reafirmando essas preocupações.
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Construção civil
O setor de construção civil e suas atividades estão vinculados a outros ramos da economia
australiana, como o manufatureiro, comércio atacadista, comércio varejista, setor financeiro
e de seguros. Além disso, as profissões de arquitetura e engenharia também estão fortemente
ligadas ao setor.
O setor de construção civil atua em três áreas: residencial; comercial; obras de engenharia civil.
As atividades de construção civil estão a pleno vapor tanto nos setores público quanto privado.
O setor privado atua em todas as três áreas de atividade, com destaque para obras residenciais
e comerciais. Já o setor público destaca-se pela execução de obras de construção civil. Além
disso, também participa da construção não residencial, para os setores de saúde e educação,
construindo hospitais e escolas.
Setor de serviços
Empresas de serviços são definidas como todas as que não produzem bens de produção
(agricultura, silvicultura e pesca; mineração; fabricação; eletricidade, gás e água; e construção).
22
3. Moeda
A moeda mais comumente usada para a cotação do dólar australiano é o dólar norte-americano.
Consulte o Banco Central Australiano – Reserve Bank of Australia para obter mais detalhes.
Para um de grupo de produtos, o dólar australiano é amplamente utilizado. Por exemplo, veículos
rodoviários, produtos farmacêuticos e medicinais, materiais orgânicos, telecomunicações,
aparelhos de gravação de som e de reprodução.
O déficit em conta corrente, ajustado sazonalmente, diminuiu A$ 2.402 milhões (12%) para
A$ 18.104 milhões no trimestre encerrado em setembro de 2015. O déficit no balanço de bens
e serviços diminuiu A$ 3.508 milhões (32%) para A$ 7.438 milhões. O déficit de rendimento
primário subiu A$ 1.106 milhões (12%) para A$ 10.054 milhões.
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III. COMÉRCIO EXTERIOR
1. Evolução recente
A Austrália, por ser um continente-ilha, depende do comércio internacional, que é responsável
por uma grande parcela de suas atividades econômicas. Isso faz com que o país seja um membro
ativo do comércio mundial, participando nas deliberações dos principais fóruns internacionais.
O comércio internacional de bens na Austrália atingiu o patamar de US$ 379 bilhões em 2016.
O comércio bilateral (exportação e importação) apresentou queda de 30,3% nos últimos cinco
anos (2012-2016). Os minerais e os combustíveis, especialmente o minério de ferro e o carvão,
desempenharam papel essencial no sucesso econômico da Austrália, compondo quase metade
das exportações do país. China, Japão, Estados Unidos e Coreia do Sul foram os principais
parceiros comerciais em 2016. O comércio internacional concentrou-se principalmente na
região da Ásia-Pacífico, sendo mais de 70% com membros da Asia-Pacific Economic Cooperation
(APEC).
24
2. Direção do comércio exterior
Tabela 1
Exportações Importações Intercâmbio comercial Saldo Evolução do comércio
Anos
comercial exterior da Austrália
Valor Var.% Valor Var.% Valor Var.%
US$ bilhões
2012 262 2,6 251 7,2% 514 -45,0% 11
2013 256 2,6 233 -7,1%% 489 -4,8% 22
2014 253 -1,2 229 -1,9 481 -1,5% 24
2015 191 -24,3 201 -12,2 392 -18,6% -10
2016 190 -0,9% 189 -5,7% 379 -3,3% 0
2017 (jan-jun) 112 29,4% 101 10,8% 213 20,1% 12
Var.% 2012-
-27,8% -24,6% -26,2% n.c.
2016
Elaborado pelo MRE/DPR/DIC - Divisão de Inteligência Comercial, com base em dados da UN/UNCTAD/ITC/TradeMap, August
2017.
(n.c.) Dado não calculado, por razões específicas.
600 Gráfico 1
Evolução do comércio
500 exterior da Austrália
US$ bilhões
400
Exportações
300
Importações
200 Intercâmbio comercial
Saldo comercial
100
-100
2012 2013 2014 2015 2016
25
Tabela 2
Países 2016 Part.% no total Principais destinos
das exportações da
China 56,6 29,8% Austrália US$ bilhões
Elaborado pelo MRE/DPR/DIC - Divisão de Inteligência Comercial, com base em dados da UN/UNCTAD/ITC/TradeMap, August
2017.
Coreia do Sul
Estados Unidos
Reino Unido
Índia
Nova Zelândia
Hong Kong
Taiwan
Indonésia
26
Tabela 3
Países 2016 Part.% no total Principais origens
das importações da
China 43,5 23,0% Austrália US$ bilhões
Estados Unidos 21,4 11,3%
Japão 14,4 7,6%
Tailândia 10,6 5,6%
Alemanha 10,0 5,3%
Coreia do Sul 7,8 4,1%
Malásia 6,9 3,6%
Nova Zelândia 5,6 3,0%
Reino Unido 5,3 2,8%
Cingapura 5,2 2,7%
Brasil (37º lugar) 0,6 0,3%
Subtotal 131 69,4%
Outros países 58 30,6%
Total 189 100,0%
Elaborado pelo MRE/DPR/DIC - Divisão de Inteligência Comercial, com base em dados da UN/UNCTAD/ITC/TradeMap, August
2017.
Gráfico 3
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%
Principais origens
China das importações da
Austrália US$ bilhões
Estados Unidos
Japão
Tailândia
Alemanha
Coreia do Sul
Malásia
Nova Zelândia
Reino Unido
Cingapura
27
3. Composição do comércio exterior
Tabela 4
Grupos de Produtos 2016 Part.% no total Composições das
exportações da
Combustíveis 47,5 25,1% Austrália US$ bilhões
Minérios 47,3 24,9%
Ouro e pedras preciosas 15,8 8,4%
Carnes 8,3 4,4%
Cereais 5,8 3,1%
Máquinas mecânicas 4,9 2,6%
Químicos inorgânicos 4,7 2,5%
Instrumentos de precisão 2,9 1,5%
Alumínio 2,9 1,5%
Máquinas elétricas 2,9 1,5%
Subtotal 143 75,4%
Outros países 47 24,6%
Total 190 100,0%
Elaborado pelo MRE/DPR/DIC - Divisão de Inteligência Comercial, com base em dados da UN/UNCTAD/ITC/TradeMap, August
2017.
Gráfico 4
10 principais grupos de
Máquinas elétricas produtos exportados
1,5%
Alumínio
1,5% Outros Combustíveis
24,6% 25,1%
Instrumentos de precisão
1,5%
Químicos inorgânicos
2,6% Minérios
Máquinas mecânicas 24,9%
2,6%
Cereais
3,1%
Carnes Ouro e pedras
4,4% preciosas
8,4%
28
Tabela 5
Grupos de Produtos 2016 Part.% no total Composição das
importações da
Máquinas mecânicas 27,3 14,4% Austrália US$ bilhões
Automóveis 26,2 13,9%
Máquinas elétricas 20,2 10,6%
Combustíveis 17,6 9,3%
Instrumentos de precisão 7,8 4,1%
Farmacêuticos 7,8 4,1%
Ouro e pedras preciosas 7,8 4,0%
Plásticos 5,4 2,8%
Móveis 4,3 2,3%
Obras de ferro ou aço 4,1 2,2%
Subtotal 128 67,7%
Outros 61 32,3%
Total 189 100,0%
Elaborado pelo MRE/DPR/DIC - Divisão de Inteligência Comercial, com base em dados da UN/UNCTAD/ITC/TradeMap, August
2017.
Gráfico 5
Máquinas mecânicas
10 principais grupos de
14,4%
produtos importados
29
IV. RELAÇÕES
ECONÔMICO-COMERCIAIS
BRASIL – AUSTRÁLIA
1. Intercâmbio bilateral
O Brasil é o mais antigo e o maior parceiro comercial da Austrália na América do Sul, com
comércio de mercadorias entre os dois países totalizando US$ 1,25 bilhão em 2016. As
exportações brasileiras totalizaram US$ 420 milhões e as importações, US$ 829 milhões. Os
principais grupos de produtos brasileiros exportados para a Austrália incluíram máquinas
mecânicas e elétricas; café; preparações hortícolas; automóveis e calçados. As principais
importações provenientes da Austrália foram combustíveis, representando 77% do total das
compras, seguido de instrumentos médicos e de precisão e adubos.
O investimento australiano no Brasil foi de US$ 2.255 bilhões em 2015. Atualmente, existem
110 empresas australianas com presença no Brasil. As grandes empresas australianas com
presença no Brasil incluem BHP Billiton, Macquarie, Pacific Hydro, Rio Tinto e Orica.
30
2. Composição do intercâmbio bilateral
Tabela 6
Exportações Importações Intercâmbio
Evolução do
Part.% Part.% Part.% intercâmbio comercial
Anos Valor Var.% no total Valor Var.% no total Valor Var.% no total Saldo Brasil - Austrália
do Brasil do Brasil do Brasil US$ milhões
2012 505 -37,2% 0,21% 1.288 -34,2% 0,58% 1.793 -35,1% 0,38% -783
2013 451 -10,7% 0,19% 1.163 -9,7% 0,49% 1.614 -10,0% 0,34% -712
2014 421 -6,7% 0,19% 1.092 -6,2% 0,48% 1.512 -6,3% 0,33% -671
2015 400 -4,8% 0,21% 1.053 -3,5% 0,61% 1.453 -3,9% 0,40% -653
2016 420 4,9% 0,23% 829 -21,2% 0,60% 1.249 -14,0% 0,39% -410
2016
241 429 670 -188
(jan-jul)
2017
237 -1,5% 0,19% 845 96,9% 1,01% 1.082 61,5% 0,51% -607
(jan0jul)
Var.%
2012- -16,8% -35,6% -30,3% n.c.
2016
Elaborado pelo MRE/DPR/DIC - Divisão de Inteligência Comercial, com base em dados do MDIC/SECEX/Aliceweb, Agosto de 2017.
(n.c.) Dado não calculado, por razões específicas.
2.000 Gráfico 6
Evolução do
1.500 intercâmbio comercial
Brasil - Austrália
1.000 US$ milhões
Exportações
500 Importações
Intercâmbio comercial
0 Saldo
2012 2013 2014 2015 2016
-500
-1.000
31
Gráfico 7
Exportações brasileiras
Básicos por fator agregado
15,9% 2016
Semimanufaturados
12,8%
Manufaturados
71,3%
Elaborado pelo MRE/DPR/DIC - Divisão de Inteligência Comercial, com base em dados do MDIC/SECEX, Agosto de 2017.
Gráfico 8
Importações brasileiras
por fator agregado
Semimanufaturados Manufaturados 2016
1,1% 19,9%
Básicos
79,0%
Elaborado pelo MRE/DPR/DIC - Divisão de Inteligência Comercial, com base em dados do MDIC/SECEX, Agosto de 2017.
32
Tabela 7
2014 2015 2016 Composição das
Grupos de produtos exportações brasileiras
Part.% Part.% Part.% para a Austrália (SH 2)
Valor Valor Valor
no total no total no total US$ milhões
Elaborado pelo MRE/DPR/DIC - Divisão de Inteligência Comercial, com base em dados do MDIC/SECEX/Aliceweb, Agosto de 2017.
0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% 12,0% 14,0% 16,0% 18,0% Gráfica 9
Principais grupos de
Máquinas mecânicas
produtos exportados
Café pelo Brasil, 2016
Máquinas elétricas
Preparações hortícolas
Automóveis
Calçados
Farmacêuticos
Açúcares
Pastas de madeira
Borracha
33
Tabela 8
2014 2015 2016
Composição das
Grupos de produtos Part.% Part.% Part.% importações brasileiras
Valor Valor Valor
no total no total no total originárias da Austrália
Combustíveis 754 69,1% 786 74,7% 639 77,1% US$ milhões
Elaborado pelo MRE/DPR/DIC - Divisão de Inteligência Comercial, com base em dados do MDIC/SECEX/Aliceweb, Agosto de 2017.
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% Gráfico 10
Composição das
Combistíveis
importações brasileiras
Instrumentos de precisão
originárias da Austrália
Adubos
US$ milhões
Máquinas elétricas
Químicos inorgânicos
Máquinas mecânicas
Químicos orgânicos
Diversos das indústrias químicas
Carnes
Farmacêuticos
34
Tabela 9
Grupos de produtos 2016 Part. 2017 Part. Máquinas mecânicas 18,2% Composição do
(jan- % no (jan- % no intercâmbio comercial
Café, chá, mate e 13,5%
Exportações jul) total jul) total especiarias
(dados parciais)
Calçados 7,5% US$ milhões
Máquinas mecânicas 40 16,6% 43 18,2%
Preparações hortícolas 7,1%
Café, chá, mate e
25 10,5% 32 13,5% Gráfico 11
especiarias Veículos automóveis 6,0%
Principais grupos de
Calçados 12 5,1% 18 7,5% 4,3%
Farmacêuticos produtos exportados
Preparações hortícolas 16 6,6% 17 7,1% 3,6% pelo Brasil em 2017
Máquinas elétricas
Tabela 10
Grupos de produtos 2016 Part. 2017 Part. Combustíveis 87,9% Composição do
(jan- % no (jan- % no intercâmbio comercial
Alumínio 3,4%
Importações jul) total jul) total (dados parciais)
Instrumentos de 1,9% US$ milhões
Combustíveis 337 78,4% 743 87,9% precisão
Elaborado pelo MRE/DPR/DIC - Divisão de Inteligência Comercial, com base em dados do MDIC/SECEX/Aliceweb, Agosto de 2017.
35
Posição Internacional de Investimentos
O passivo líquido da Posição de Investimento Internacional da Austrália (International
Investment Position – IIP) foi de A$ 906 bilhões em junho de 2015, o que representa uma
diminuição de A$ 4,7 bilhões (1%) em relação à posição em março de 2015 de A$ 910,7 bilhões.
A dívida externa da Austrália diminuiu A$ 8 bilhões (1%) para uma posição de $ 976,1 bilhões. O
capital estrangeiro líquido diminuiu A$ 3,3 bilhões (5%) para uma posição de ativos líquidos de
A$ 70,1 bilhões em junho de 2015.
36
V - ACESSO AO MERCADO
1. Sistema tarifário
Tarifa alfandegária
Valoração
O valor dos bens importados é calculado com base no Acordo da Organização Mundial do
Comércio. O valor aduaneiro dos bens importados baseia-se nas informações fornecidas pelo
importador e é usado para o cálculo da tarifa alfandegária. Valor aduaneiro é somado a outros
valores, como tarifa alfandegária, custos de transporte internacional e de seguro para se
calcular o valor tributável pelo GST.
37
Quando o valor de transação dos bens pode ser determinado, esse é o valor aduaneiro de bens
importados. O valor da transação baseia-se no preço pago (ou a pagar) pelos bens importados.
Quando o preço pago (ou a pagar) não puder ser usado como base para o valor aduaneiro,
outras alternativas são: valor da transação de bens idênticos importados; valor da transação
de bens similares importados; valor calculado, isto é, valor estimado com base no custo de
produção, despesas gerais e outros custos relacionados à importação; fallback value, isto é,
valor determinado pela alfândega considerando todos os métodos acima e outros fatores que
julgar relevante.
Os custos com transporte internacional e seguro internacional são excluídos do valor aduaneiro
de bens importados. Considera-se como tais custos os valores pagos pelo transporte e seguro
desde o ponto de exportação até a Austrália.
Considera-se como ponto de exportação: o local onde os bens foram expedidos; o local onde os
bens foram acondicionados em um contêiner como definido na Convenção Internacional para
a Segurança de Contêineres (United Nations Customs Convention on Containers); o último local
de onde os bens partiram para a Austrália; o primeiro local em que os bens foram colocados a
bordo de uma embarcação ou aeronave para exportação; e o local em que os bens cruzaram a
fronteira do país exportador.
Todos os custos de frete e seguro terrestres incorridos antes da saída dos bens do ponto de
exportação são incluídos no cálculo do valor aduaneiro.
O valor aduaneiro deve ser expresso em moeda australiana. Quando houver necessidade de
conversão de moeda, a taxa de conversão será a do dia da exportação dos bens, publicada no
Diário Oficial da Austrália (Australian Government Gazette).
38
Imposto sobre bens e serviços (GST)
O GST é um tributo de ampla abrangência, no valor de 10%, que incide sobre a maioria dos
bens e serviços vendidos na Austrália. Convém lembrar que, ao venderem seus produtos, as
empresas registradas incluem o GST no preço de venda ao consumidor e pedem a restituição
do tributo incluído no preço de suas compras de outras empresas.
O GST sobre importados é pago diretamente pelo importador ao órgão tributário, na maior
parte dos contratos comerciais.
Cabe ao importador calcular o valor do GST incidente sobre os bens importados.
O valor do GST sobre importados corresponde a 10% do valor tributável da importação.
O valor tributável da importação é a soma do: valor aduaneiro e valor pago ou a pagar pelo
transporte internacional dos bens até o local de entrega na Austrália, pelo seguro dos bens
durante transporte; e tarifas alfandegárias que incidam sobre os bens importados.
Basicamente, o GST sobre importados de 10% é calculado sobre o valor CIF mais a tarifa
alfandegária.
Produtos isentos do GST: a maioria dos alimentos básicos; alguns cursos educativos, materiais
de cursos e excursões relacionadas; alguns serviços médicos, de saúde e atendimento; alguns
tratamentos e aparelhos médicos; alguns medicamentos; alguns cuidados infantis; alguns
serviços religiosos e atividades de caridade; fornecimento de acomodação e refeições a
residentes de complexos residenciais para aposentados de determinadas operadoras; carros
para o uso de pessoas com deficiência física, desde que sejam atendidas determinadas
exigências; água, esgoto e drenagem; metais preciosos; vendas em lojas duty-free; concessão
de terras pelo governo; e terra cultivável.
Para mais informações consulte o Australian Taxation Office - GST (Departamento de Tributação
Australiano – GST).
39
2. Regulamentação de importação
Importações de bens pelo correio
Em geral, todos os bens importados ou remetidos pelo correio podem estar sujeitos a tarifas
alfandegárias, imposto sobre bens e serviços (GST) e outros tributos. Bens (salvo tabaco e
bebidas alcoólicas) com valores de até A$ 1.000,00 podem não estar sujeitos a essas tarifas e
impostos. Quando os bens forem importados por via aérea ou marítima e o valor total for menor
que $1.000,00 devem ser liberados através de uma declaração Alfandegária Auto-Avaliada:
Self-assessed Clearance declaration (SAC). Tarifas alfandegárias ou GST não serão aplicadas a
declarações SAC, a não ser no caso de bebidas alcoólicas e produtos de tabaco. As declarações
SAC devem ser feitas eletronicamente.
Independentemente da forma de entrada na Austrália, para todos os bens cujo valor ultrapassar
A$ 1.000,00, é necessário apresentar uma Declaração Alfandegária de Importação (Customs
Import Declaration) e pagar as tarifas alfandegárias e tributos devidos. As declarações de
importação podem ser enviadas eletronicamente, pelo Integrated Cargo System (Sistema
Integrado de Cargas) ou preenchidas manualmente – Formulário B650 Declaração de Importação
(N10) – e para bens importados por correio – Formuláro B374 Declaração de Importação (N10)
– ou por meio de um despachante aduaneiro autorizado.
Todas as mercadorias importadas são também avaliadas quanto aos riscos que podem apresentar
à comunidade e estão sujeitas ao controle do Departamento de Agricultura. Alguns produtos
precisam de certificado de qualidade, documentação fitossanitária ou outros documentos
exigidos pela alfândega australiana. As exigências devem ser atendidas antes do embarque.
40
Pode-se contratar os serviços de um despachante aduaneiro, que além de preencher a Declaração
de Importação, pode realizar várias tarefas vinculadas ao processo de importação em nome do
importador. Em função de conexão com os sistemas da alfândega, os despachantes aduaneiros
têm acesso a taxas de processamento mais baixas, embora cobrem por seus serviços. Customs
Brokers (Despachantes Aduaneiros Licenciados).
Se preferir fazer o desembaraço dos bens por conta própria, a alfândega presta assistência para
importadores iniciantes. Não há exigência para empresas ou indivíduos manterem uma licença
de importação. Entretanto, dependendo da natureza da mercadoria e, independentemente do
valor, pode-se precisar de autorização para tornar possível o desembaraço dos bens.
As autoridades australianas são rigorosas para impedir a entrada de pestes e doenças que
possam afetar a saúde de plantas, animais e pessoas. Na chegada, a bagagem passa por raios
X, quer ela chegue por avião junto com um passageiro quer pelo correio. Artigos que possam
exigir inspeção fitossanitária são inspecionados, tratados e, quando necessário, confiscados e
destruídos. Antes da aterrissagem, recebe-se no avião um formulário de entrada no qual deverá
declarar alimentos ou produtos de origem vegetal ou animal. São eles: oleaginosas; frutas e
legumes secos; ervas e especiarias; biscoitos, bolos e artigos de confeitaria; chás, cafés e bebidas
à base de leite; e equipamentos esportivos (inclusive para camping), entre outros. Uma lista
completa de artigos que devem ser declarados e cuja entrada é proibida pode ser encontrada
em Department of Immigration and Border Protection (Departamento de Imigração e Proteção
de Fronteiras). Violações dos regulamentos de quarentena podem ocasionar multas pesadas.
O limite de compras com isenção de impostos por pessoa é o seguinte: 2,25 litros de álcool; 50
cigarros; e produtos no valor de até A$ 900,00.
41
Dumping
Dumping ocorre quando os bens são exportados para a Austrália a preços abaixo do seu “valor
normal”. O valor normal costuma ser estimado com base no preço interno dos bens no país de
exportação.
Dumping é uma forma de diferenciação de preços entre mercados. Não constitui uma prática
proibida segundo os acordos de comércio internacional. Entretanto, uma medida corretiva
poderá ser tomada quando o dumping causar (ou ameaçar causar) prejuízos significativos à
indústria australiana e houver claro nexo causal entre esses dois elementos.
Importações temporárias
Determinados bens podem ser trazidos temporariamente à Austrália por período de até doze
meses sem o pagamento de taxas ou impostos. Esses bens são chamados de importações
temporárias.
Drawback
O drawback está disponível para a maioria dos bens sobre os quais tarifas alfandegárias incidem
na importação e que forem exportados posteriormente.
42
Tradex
Qualquer pessoa física ou jurídica pode requerer essa isenção desde que pretenda importar
determinados bens que subsequentemente serão exportados, no prazo de até 12 meses a
partir da entrada destes no mercado interno. O registro das informações e da contabilidade em
relação a esses bens deve ser mantido até que eles sejam exportados.
Existem dois tipos de patentes na Austrália: patente padrão, que oferece proteção e controle
de uma invenção por até 20 anos; e patente de inovação, que é uma opção de proteção
relativamente rápida e barata com duração máxima de 8 anos. Esta oferece proteção eficaz
caso trate-se de uma invenção de nova tecnologia que dará origem a produto, composição ou
processo com ganho comercial significativo de longo prazo.
Uma patente australiana fornece proteção somente dentro da Austrália. Caso as patentes
tenham sido registradas no Brasil há menos de doze meses anteriores ao registro da patente na
Austrália, a IP Australia concederá a patente na mesma data do registro brasileiro.
43
Uma marca registrada dá o direito legal de usar, licenciar ou vender uma marca referente a
bens e serviços. Se a marca comercial tiver sido registrada no Brasil até 6 meses antes do
registro na Austrália, a IP Australia concederá o registro da marca desde a data da concessão
brasileira. A diferença entre marcas comerciais, empresas, companhias e nomes fantasia pode,
muitas vezes causar confusão. O registro do nome de uma empresa ou nome de fantasia, por
si só, não lhe assegura nenhum direito de propriedade. Somente uma marca registrada poderá
lhe proporcionar esse tipo de proteção.
O produtor e o fornecedor (ou importador, se for o caso) são ambos responsáveis por garantir
que os bens produzidos e fornecidos: sejam de qualidade suficiente (seguros, duráveis e livres
de defeitos); sejam satisfatórios em aparência e acabamento; façam o trabalho para o qual são
normalmente usados; e correspondam a qualquer descrição dada ao consumidor. Além disso,
o fabricante e o fornecedor também garantem que honrarão quaisquer garantias expressas.
Os fabricantes devem tomar medidas razoáveis para fornecer peças de reposição e/ou locais
de reparo para seus produtos dentro de um período de tempo razoável após a compra, exceto
se houver aviso por escrito que não há garantia de disponibilidade de peças de reposição ou
serviço de reparo.
44
Rotulagem
A Lei de Concorrência e Consumidor contém uma proibição geral contra qualquer conduta
que induza, ou que tenha o potencial de induzir, a erro ou engano, e proibições específicas
contra determinadas declarações falsas ou enganosas, incluindo rótulos que façam afirmações,
alegações ou insinuações falsas a respeito dos produtos. Em determinadas circunstâncias, a lei
exige que sejam usados rótulos para oferecer informações especificas aos consumidores.
Food Standards Australia New Zealand (FSANZ) define as normas de rotulagem de produtos
alimentares contidas no Código de Padrão de Alimentos, que inclui requisitos gerais e específicos
de rotulagem, quais são as informações relevantes para cada tipo de produto alimentício e
define a quais situações se aplicam.
Salvo se cobertos pela Lei de Produtos Terapêuticos, todos os cosméticos devem exibir no rótulo
lista completa de todos os seus ingredientes. Therapeutic Goods Act 1989.
Sob a Norma do Tabaco toda rotulagem para a venda a varejo de produtos do tabaco, sejam
fabricados na Austrália ou importados, deve conter advertências sobre os malefícios à saúde, que
devem ocupar uma parte significativa da embalagem do tabaco. Os rótulos devem apresentar:
declarações de aviso; dados gráficos; e mensagens explicativas e/ou de informação.
Inspeção fitossanitária
A Lei da Inspeção Fitossanitária Quarantine Act 1908 exige que todas as importações de
alimentos cumpram determinadas condições. As restrições fitossanitárias aplicam-se a muitos
alimentos crus e a determinados alimentos processados importados ou trazidos para a Austrália
para uso particular. Os seguintes itens estão sujeitos a restrições: ovos e produtos com ovos;
laticínios; carne in natura; sementes e nozes (note-se que algumas joias, acessórios, etc. podem
ter sementes); e frutas e vegetais frescos.
45
Os importadores comerciais de alimentos, como frutas e vegetais frescos ou de alimentos
contendo leite, ovo, carne bovina ou outros produtos animais, precisam de licença de
importação. Consultas sobre exigências fitossanitárias podem ser obtidas em: Biosecurity
Import Conditions System (Biossegurança - Condições de Importação).
Os produtos terapêuticos devem ser declarados na chegada à Austrália. Muitos desses produtos
devem ser acompanhados por uma Licença de Importação e poderão existir exigências nas
condições de quarentena. A Licença de Importação definirá exigências adicionais caso haja
necessidade de outras certificações ou aprovações.
Poucos países têm permissão para exportar animais vivos e material reprodutivo para a
Austrália, que considera que essas importações oferecem alto risco de transmissão de doenças.
O Brasil não é exceção.
46
Importação de álcool
Não há necessidade de licença de importação, uma vez que as bebidas alcoólicas comercialmente
preparadas e embaladas apresentam poucas preocupações que justifiquem quarentena, mas o
envio de bebidas alcoólicas deve atender às exigências para alimentos importados.
Todas as bebidas alcoólicas estão sujeitas à tarifa geral de 10% do GST. Além do GST, vinho,
cerveja e destilados estão sujeitos a diferentes regimes federais de taxação de bebidas
alcoólicas. Cervejas, destilados e bebidas alcoólicas prontas para consumo importadas também
estão sujeitos à tarifa alfandegária.
Todo vinho (em barril e engarrafado, incluindo outras bebidas alcoólicas como marsala e
vermutes, hidromel, saquê e cidra tradicional) está sujeito ao imposto sobre vinho (WET). Aplica-
se WET a uma taxa de 29% do último preço de venda por atacado (geralmente a última venda
do atacadista para o varejista). A tributação do vinho difere da dos destilados e das cervejas.
WET é aplicado ad valorem e não de acordo com o conteúdo de álcool do produto. E não existe
indexação semestral automática do WET como para destilados e cervejas.
Cachaça
47
VI - ESTRUTURA DE
COMERCIALIZAÇÃO
Considerações gerais
Relaciona-se abaixo pontos a considerar sobre a Austrália:
• Quanto de seu capital e de sua produção o exportador deve considerar para o mercado em
potencial?
• É mais eficiente para a sua empresa desenvolver e atuar em todas as grandes cidades ou cada
cidade deverá ser considerada separadamente?
• A Austrália tem grandes aeroportos (air hubs) em cada um dos estados, alguns com
capacidades únicas (ex.: Tasmânia e Austrália Meridional têm capacidade para importação de
peixe vivo/fresco)
• Seus produtos serão enviados por via aérea? A logística australiana é apropriada para seus
produtos?
• A Austrália tem número limitado de portos marítimos com capacidade para contêineres.
Alguns têm capacidade para mercadorias a granel.
• As mercadorias serão enviadas por via marítima? Sabe-se qual o melhor porto para receber a
sua mercadoria e minimizar o tempo da fábrica ao público-alvo?
48
• A Austrália tem transporte rodoviário e ferroviário partindo de aeroportos e portos, mas
distâncias devem ser consideradas com cuidado.
• A dinâmica do setor está sendo considerada, onde a sua empresa se encaixa na hierarquia de
fornecedores e que empresas se pode desbancar ou superar?
• Se o produto exigir modificações para se adaptar ao mercado ou aos pedidos do cliente, será
necessária uma estratégia diferente daquela de um distribuidor ou agente.
• O setor varejista da Austrália tem sido amplamente influenciado por multinacionais, com suas
franquias e marcas globais de padrão uniforme (PepsiCo, Starbucks, McDonalds). No entanto,
os métodos de varejo locais são diferenciados, adaptados à realidade australiana.
• A Austrália tem uma grande variedade de temperaturas, que vai de tropical, em Queensland,
Território Setentrional e Austrália Ocidental, a sazonais na Tasmânia. Para lidar com temperaturas
extremas, distribuidoras australianas oferecem diversas logísticas de temperatura controlada
(instalações, monitoramento e padrões de qualidade).
• A sua empresa tem produtos de validade limitada ou com restrições de temperatura que
exigem cuidado especial? Que logística a sua empresa exige (por exemplo, armazenamento
especial)?
49
2. Canais recomendados
É importante conhecer os canais para distribuição de produtos ou serviços relevantes para atingir
os consumidores. Para uma determinada empresa, isso pode exigir a contratação de agentes,
enquanto para outra pode ser melhor optar por feiras e especialistas para entrar em contato
direto com os compradores australianos. Exportadores brasileiros podem ter dificuldade em
definir seu público-alvo e os segmentos do mercado alvo com maior probabilidade de comprar
seus bens/serviços na Austrália. Além disso, depois de identificados esses segmentos, é preciso
identificar melhores canais para distribuição e parceiros adequados para ajudar na venda e na
entrega.
Tanto para quem está entrando no mercado da Austrália pela primeira vez como para quem
está expandindo a sua presença no país, é interessante conhecer as alternativas disponíveis.
A pesquisa de mercado deve ajudar a identificar os nichos ou as parcelas dos mercados
australianos mais promissores para o produto ou serviço.
Para vender produtos brasileiros na Austrália são necessários certos cuidados. As informações
nas embalagens do produto e no material de propaganda precisam estar escritas em inglês
australiano (ligeiramente diferente do inglês norte-americano) como também adaptados à
nova estratégia de marketing; O valor final da mercadoria precisa se adequar à concorrência do
mercado consumidor australiano. Tendências, moda e hábitos são característicos em cada um
dos dois países que estão geograficamente muito distante entre si e diferem-se culturalmente.
50
Compras governamentais
O governo australiano compra muitos bens e serviços do setor privado. Como fornecedor em
potencial, é importante conhecer os recursos disponíveis para identificar oportunidades de
licitação:
DFAT (Department of Foreign Affairs and Trade – DFAT sobre licitações) e Requests for Tender
(Austrade) devem ser explorado por exportadores brasileiros para fornecimento de produtos e
serviços às embaixadas da Austrália e postos no exterior.
Para licitações do governo na Austrália, consulte The Global Tender News. (www.global.
tendernews.com).
51
Promoção de vendas
Cada empresa terá sua própria combinação ideal de vendas, distribuição e apoio, para levar
os produtos brasileiros aos consumidores australianos. Encontrar esta combinação requer
compreensão da dinâmica australiana. Pode-se escolher uma localidade e testar seu produto
com um plano de vendas, distribuição e apoio.
A forma escolhida pelas empresas brasileiras para entrar no mercado australiano dependerá
muito da natureza do produto e dos objetivos da empresa. O pequeno e médio exportador, com
capacidade e recursos limitados, pode entrar no mercado australiano por meio de um agente
ou distribuidor que lhe ofereça orientação relativa a vendas e marketing.
No caso de empresas que atuam na revenda de mercadorias para outras empresas e que detêm
direitos sobre as mercadorias que vendem, conforme o setor em que atuam, os atacadistas têm
rótulos e estruturas diferentes, como tradings, agentes de importação e exportação, agentes
de compra, agentes de transporte e estoque, que atuam em interface com mercados rurais,
distribuidores, cooperativas, conselhos e associações comerciais e autoridades institucionais
(comuns no agronegócio, como o Australian Wheat Board – Conselho Australiano de Trigo).
Essas empresas são comumente chamadas de “business to business” (B2B).
Com o uso da Internet, as vendas a varejo podem ser feitas sem loja física na Austrália,
permitindo um ponto de entrada com custo mais baixo para uma empresa que pretenda
exportar. As vendas on-line de produtos nacionais continuam a superar as vendas on-line de
produtos internacionais em 7,1% versus 1,3%, respectivamente.
52
Um agente australiano pode se encarregar de comercializar seu produto através de outros
distribuidores ou vender diretamente para usuários finais (consumidores).
Feiras e exposições
As exposições são uma excelente oportunidade para as empresas aumentarem sua base de
clientes e suas vendas. Entretanto, existem maneiras diferentes de participar.
Há regras que podem não ser conhecidas, como por exemplo, sortear prêmios em seu estande
para atrair clientes que lhe deem cartões de apresentação pode depender de uma licença
específica.
Todas as pessoas que visitam a exposição são clientes em potencial, até mesmo outros
expositores. Os expositores australianos costumam ser bastante amistosos e podem representar
uma oportunidade para seus negócios.
Para publicidade, a empresa promotora da exposição pode cobrar taxa adicional para colocar
catálogos ou folhetos numa sacola promocional que será distribuída a todos na porta da feira,
o que também deve ser considerado.
53
As exposições costumam ter alimentos e bebidas em abundância para funcionários, expositores
e visitantes do evento. É comum que as equipes que participam da exposição visitem outros
estandes nos intervalos – oportunidade para pesquisa de mercado.
Os mecanismos de busca de eventos, como websites que oferecem listas de datas de congressos
e exposições voltados para setores específicos e recursos para expositores, podem ser facilmente
encontrados na Internet. Alguns websites (listados no item Feiras e Exposições em ‘Anexos’
deste guia) oferecem informações sobre conferências, feiras, exposições, convenções e eventos
especiais em todos os setores. As pesquisas podem ser feitas por setor, país, cidade, tamanho
e época do ano.
Para encontrar feiras e eventos de determinado setor, deve-se entrar em contato com associações
e organizações profissionais que possam fornecer listas abrangentes.
54
VII – RECOMENDAÇÕES ÀS
EMPRESAS BRASILEIRAS
• Em geral, é fácil marcar hora com um executivo e a maioria é acessível e flexível. Para assegurar
que conseguirá uma reunião, tente marcá-la com três semanas de antecedência se estiver no
Brasil (verifique os feriados nacionais e o período do ano letivo). Se já estiver na Austrália e em
contato com a empresa, uma semana de antecedência é o bastante.
• Informe seu contato de antemão sobre a finalidade das reuniões iniciais. Para reuniões
futuras, informe a pauta e os objetivos.
• Esteja preparado para dar informações sobre preços, prazos de entrega, disponibilidade e
cadeia de suprimentos dos produtos.
• Quando uma reunião é agendada, em geral, há um acordo quanto à sua duração (“Gostaria
de marcar uma reunião de 30 minutos” ou “Gostaria de encontrá-lo para um café por uns 15
minutos no Sydney Café”). Se não houver um escritório disponível, marque as reuniões num
café ou restaurante, mas evite bares.
• Evite tratar de negócios entre o Natal e o Ano Novo. Lembre-se de que, como no Brasil, janeiro
é mês de férias escolares de verão e também é o período em que a maioria das pessoas entra
em férias. A estrutura escolar na Austrália é de quatro períodos de dez semanas, com duas
semanas entre cada um deles e um intervalo maior em janeiro. Cada Estado segue calendário
escolar diferente. Assim, os profissionais frequentemente gozam de férias durante os intervalos
das aulas. Consulte o calendário de férias escolares: diário das escolas governamentais.
55
• O uso de tratamento formal (Sr., Sra., Srta.) não é essencial na cultura empresarial australiana,
mas médicos, professores e acadêmicos de universidades geralmente usam seus títulos. Os
australianos tendem a usar apenas o primeiro nome.
• Na Austrália, recomenda-se criar um relacionamento pessoal com quem você vai tratar de
negócios. Afinidades podem surgir em grupos de negócios, associações setoriais ou grupos de
ex-alunos. Se possível, associe-se a tais grupos para estabelecer contatos profissionais do seu
interesse. Esses grupos podem ampliar e aprofundar suas relações profissionais.
• Ao encontrar seus parceiros australianos pela primeira vez, é costume apertar as mãos de
maneira firme e breve no início e no final da reunião. Esse é o gesto preferido para colegas,
tanto homens como mulheres. Na Austrália, não é muito comum beijar as colegas de trabalho.
• Uma maneira apropriada de conquistar a confiança é manter contato visual direto com seus
colegas australianos durante reuniões e conversas de negócios.
• Evite discutir aspectos de sua vida pessoal durante as negociações, pois os australianos
prezam pela privacidade.
• É possível receber convites para assistir jogos profissionais, amadores ou infantis. A Austrália
é conhecida como um país de praticantes de esportes. Muitos profissionais, de todas as idades,
participam de atividades esportivas à noite ou nos fins de semana. Esta é uma oportunidade
para desenvolver uma relação mais pessoal com os parceiros de negócios, fora do escritório.
Restrinja as conversas sobre negócios. Rúgbi, nas suas modalidades, críquete e futebol, além
de tênis, vela ou caminhadas pelas matas são comuns.
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• Mantenha certa distância ao conversar. Os australianos valorizam muito o espaço pessoal.
Em geral, ficam confortáveis com uma distância equivalente a um braço entre duas pessoas em
conversas próximas.
• Não exagere ou se vanglorie sobre a capacidade da sua empresa. A cultura australiana não
aprecia a autopromoção. É aconselhável ser modesto e despretensioso.
• Recomenda-se fazer um acompanhamento das reuniões por escrito, com ações, temas
principais para discussão e, principalmente, detalhes do que ficou acertado. Os australianos
apreciam propostas por escrito e documentos para analisar e compartilhar com seus colegas.
• Se for convidado a jantar num restaurante com o cônjuge ou um conhecido para criar laços
pessoais, evite conversar sobre negócios. Em reuniões de negócios em restaurantes a regra de
dividir a conta por vezes não se aplica, pois pagar a conta inteira é visto como uma forma de
cultivar boas relações.
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• Presentear não é muito comum, mas se for convidado para a casa de alguém, leve uma
pequena caixa de chocolate, uma garrafa de vinho ou flores. Recomenda-se enviar mensagem
posterior de agradecimento.
Ao redigir e-mails:
• Seja específico no espaço para assunto e nos anexos, de modo a permitir compreensão
imediata;
• Procure responder suas mensagens em 24 horas, ainda que seja necessário acompanhamento
posterior;
• Encerre seus e-mails com rodapé padrão com seu nome, título e dados de contato, inclusive
o código telefônico internacional do Brasil.
Telefonemas de negócios:
• Skype fornece uma forma de baixo custo para contatar empresários, agentes e distribuidores
australianos.
• Nas chamadas profissionais, é mais comum telefonar para celulares do que para os telefones
fixos.
• Telefonar após o horário de expediente não é aceitável, salvo se houver sido acertada uma
hora para a chamada. O horário de expediente na Austrália normalmente é das 9h às 17h, de
segunda a sexta-feira.
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O SECOM também poderá prestar assistência gratuita nas seguintes atividades:
• coleta e divulgação de dados sobre oportunidades de negócios e investimentos;
• realização de pesquisas de mercado e produtos;
• organização de feiras, missões comerciais e outros eventos;
• promoção do turismo.
E-mail: secom.sydney@itamaraty.gov.br
Telefones: (+61) 2 9285 5710 ou (+61) 2 9285 5713
Tanto o DPR quanto a Agência realizam ações diversificadas de promoção comercial que visam
promover as exportações e valorizar os produtos e serviços brasileiros no exterior, como missões
prospectivas e comerciais, rodadas de negócios, apoio à participação de empresas brasileiras
em grandes feiras internacionais, visitas de compradores estrangeiros e formadores de opinião
para conhecer a estrutura produtiva brasileira, entre outras plataformas de negócios que
também têm por objetivo fortalecer a marca Brasil.
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ANEXOS
I. ENDEREÇOS
Representação diplomática e consular brasileira
Embaixada do Brasil
19, Forster Crescent Yarralumla
Camberra, ACT 2600 - Australia
Tels.: (02) 6273 2372 / 6120 4100
Fax: (02) 6273 2375
E-mail: brasemb.camberra@itamaraty.gov.br
http://camberra.itamaraty.gov.br/pt-br/
Para consultas relacionadas a comércio exterior ou exportação para a Austrália, favor contatar o
Setor de Promoção Comercial (SECOM) no Consulado-Geral do Brasil em Sydney. E-mail: secom.
sydney@itamaraty.gov.br
Consulado-Geral do Brasil
Level 6, 45 Clarence Street
Sydney NSW 2000
Tel.: 61 2 9267 4414
Fax: 61 2 9267 4419
Tels.: 61 2 9285 5310 / 61 2 9285 5713 (SECOM)
E-mail: secom.sydney@itamaraty.gov.br
www.sydney.itamaraty.gov.br
(Jurisdição consular - Nova Gales do Sul, Queensland e Território Setentrional;
Jurisdição sobre comércio e investimento – toda a Austrália)
60
Órgãos oficiais na Austrália
61
Australian Pesticides and Veterinary Authority
E-mail: enquiries@apvma.gov.au
http://apvma.gov.au/
No Brasil
Embaixada da Austrália
SES, Quadra 801 - Conjunto K, Lote 7
70200-010 - Brasília - DF
Tel.: 55 61 3226 3111
www.brazil.embassy.gov.au
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Órgãos oficiais brasileiros
63
Conselho Empresarial
Na Austrália
Australia-Brazil Business Council (AuBrBC)
E-mail: info@aubrbc.org
www.aubrbc.org
Câmaras de Comércio
Na Austrália
Australia-Brazil Chamber of Commerce (ABCC)
E-mail: secretariat@australiabrazil.com.au
www.australiabrazil.com.au
No Brasil
Câmara Oficial de Comércio Brasil / Austrália - SP
Tel.: 011 5042 1618
www.australia.org.br
64
Queensland Chamber of Commerce & Industry
Tels.: 61 7 3842 2244 / 1300 731 988
www.cciq.com.au
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Australian Industry Group
Tel.: 61 2 9466 5566
www.aigroup.com.au
ANZ
BankWest
Commonwealth Bank
HSBC
NAB
St George Bank
Suncorp
Westpac
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Banco eletrônico
Feiras e exposições
Principais organizadores
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II – INFORMAÇÕES PRÁTICAS
Moeda
Pesos e medidas
Feriados Nacionais
Fuso horário
A Austrália possui três fusos horários. Durante os meses de verão, algumas regiões da Austrália
operam no horário de verão. O Brasil está 13 horas atrasado em relação a parte leste da Austrália.
Assim quando são 22h em Sydney e Melbourne, em Brasília são 9h.
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Horário Comercial
Corrente elétrica
São usadas tomadas com três pinos e a alimentação normal é 240/250 volts CA 50Hz. Compre
um adaptador australiano para utilizar os aparelhos brasileiros e norte-americanos.
Vistos
Para ingressar na Austrália, é necessário ter visto. A aprovação do pedido de visto pode demorar
de 5 a 10 dias úteis. Como o prazo pode variar, planeje com antecedência e consulte a Embaixada
da Austrália em Brasília: www.brazil.embassy.gov.au
Vacinas
Não há exigência de vacinas específicas para entrar na Austrália. É necessário ter o certificado de
vacina contra febre amarela; confirme a informação atualizada com a Embaixada da Austrália.
Se necessário, deve-se obter um cartão internacional de vacinas (amarelo) com a ANVISA.
Dirigindo na Austrália
Para dirigir na Austrália, não basta ter uma permissão internacional para dirigir, é preciso
ter também uma habilitação válida. Se você for surpreendido sem habilitação terá de pagar
multa no local da infração. Deverá também ter cobertura adequada de seguro, inclusive se usar
veículo emprestado.
Lembre-se das seguintes normas e regulamentos: dirija no lado esquerdo da estrada; sempre
carregue uma habilitação válida com uma tradução e o passaporte com seu visto; não use
telefone celular ao dirigir; não beba e dirija; não corra (o limite de velocidade médio em áreas
construídas é 60 km/h, e nas zonas residenciais, 50 km/h); em dias de aula, antes e depois do
início, o limite de velocidade é reduzido:
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Encontre um intérprete para reuniões de negócios
As capitais dividem-se em vários subúrbios. Não se hospede muito longe de onde serão suas
reuniões. Muitas vezes, recomenda-se procurar hotéis perto do centro das cidades, os chamados
CBD. O trânsito na hora do rush pode dificultar sua chegada a tempo em reuniões com hora
marcada.
Consulte seu agente de viagens ou contato de negócios na Austrália (se já tiver um) para pedir
indicações sobre hospedagem ou visite os websites de informações e reserva online:
Holiday Accommodation Australia (Hospedagem na Austrália)
Online accommodation booking - Wotif
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