INTRODUCCIÓN

Los periódicos a través de la historia, han trascendido durante años con la

finalidad de informar al lector de manera objetiva. Como en la actualidad la
información llega de manera rápida a los diferentes usuarios, los periódicos físicos
han disminuido en ventas y también por el tema ambiental.
En esta investigación, pretende realizar un estudio de mercado, un Plan de
Marketing, y un estudio económico, para determinar la viabilidad con respecto a la
creación de un periódico digital. En la ciudad de Puerto Plata, Republica Dominicana.

Tomando en cuenta que el PLAN DE MARKETING debe reunir una serie de

requisitos para ser eficaz y exige de sus responsables: que su elaboración sea
detallada y completa; debe incluir y desarrollar todos los objetivos; una aproximación
realista con la situación de la empresa; debe ser práctico y asequible para todo
el personal; de periodicidad determinada, con sus correspondientes mejoras y
compartido con todo el personal de la empresa.
 Objetivo General

 Investigar la viabilidad de la creación acerca de un periódico digital, en San Felipe de

Puerto Plata, República Dominica.

Objetivos Específicos:
 Realizar un estudio de mercado para determinar cuál es el periódico preferido
por los lectores.
 Elaborar un Plan de Marketing para determinar la rentabilidad.
 Efectuar un estudio económico para determinar si es remunerable.
 Plan de Marketing

Resumen
Mediante el proceso de desarrollo investigativo de mercado se fueron incrementando
varios objetos con el propósito de seguir creciendo como empresa y cambia todo lo
negativo.

Debido a los diferentes puntos tratar en esta investigación se deben hacer varios
ajustes para ir colocando tanto la empresa como los canales de distribución.

Un periódico en línea, periódico digital, diario en línea o diario digital es la edición de

un periódico que utiliza Internet como su principal medio de difusión.

Radio Online

TV Online.

Análisis Previo
El hecho de que haya repetición cíclica en sus ediciones los convierte en
"periódicos". La publicación electrónica le da el carácter de "digital".

La otra ventaja que ofrece el digital es que en ella el ciudadano o el lector puede
aportar nuevos datos a la noticia y de esta manera ocurre una interrelación entre el
lector y el periodista.

MISIÓN

Ser una empresa de clase mundial, mejorando continuamente nuestros sistemas de

llevar la información, cumpliendo con las demandas de nuestros consumidores,
ofreciendo informaciones de calidad, con responsabilidad, honradez, ética y
profesionalismo.
VISIÓN

Alcanzar el liderazgo en comunicación ética en nuestro país y servir de plataforma

informativa para Puerto Plata, el país y el mundo.

El equipo de trabajo que conforma al Periódico Entérate Pop, se encuentra muy

comprometido para preservar, difundir y laborar con los valores que rigen a esta
empresa, tales como la responsabilidad, lealtad, ética, compañerismo,
profesionalismo, trabajo en equipo, comunicación, confianza, sinceridad y
compromiso; elementos que sin duda, permiten el desarrollo y crecimiento de este
medio informativo y de la sociedad en su conjunto.

OBJETIVOS

 Buscar la verdad y transparencia en la sociedad.

 Poner la información a disposición de la mayor cantidad de personas, y en

base a ello puedan elegir lo que consideren más adecuado, mejorando así el
funcionamiento democrático de la sociedad.

 Fomentar los valores morales que rigen al periódico, pues son éstos los que
sustentan nuestro prestigio como empresa responsable, honesta y seria.

 Desarrollar en el lector la capacidad crítica y analítica sobre los contenidos y

noticias mostrados en el periódico.
  Reconocer e impulsar a nuestros colaboradores, ya que sin ellos no sería
posible consolidar y enaltecer el periódico.

FUENTES DE FINANCIACIÓN

Las formas de que entre dinero a los medios de comunicación para costear sus
gastos y generar beneficios son muy diversas.
Algunas son:

Publicidad en el Portal: Anuncios colocado en nuestra web esta es la fuente

mayoritaria de los ingresos en muchos casos.

Publicidad en las redes: Anuncios publicados en nuestras diferentes redes sociales.

Por visitas y clics: Atreves de Google Adsense (anuncios colocados por Google) se le
abre un espacio a esta plataforma para colocación de banners de empresas suscritas
a ellos. Los ingresos se perciben por impresiones y clics a los anuncios colocados
por la plataforma de Adesense.

Artículos patrocinados: Se trata de artículos escritos por agencias o empresas que se

interesan por la audiencia de tu sitio y pretenden "comprar" un espacio en tu sitio
para publicar sus artículos.

ANÁLISIS DE MERCADO

 FORTALEZAS

 Digitalización del contenido: supone reducción de costes respecto a ediciones

impresas, mejor accesibilidad y renovación constante de contenidos.

 Hipertexto: permite hacer una lectura no secuencial, así como navegar por las
distintas páginas relacionadas

 Instantaneidad: posibilita conocer las noticias de última hora a tiempo real.

  Actualización: sin necesidad de atender a ediciones ni horarios, permite
actualizar toda la información conforme se va generando la noticia. Se trata de
una actualización simple y económica, ya que no es necesario “comprar” otro
periódico para poder renovar la información.

 Personalización: existe la opción de seleccionar las distintas noticias que

quieres seguir y los temas que más te interesan, personalizándote así el
periódico respecto a tus gustos e intereses. Esto también lo aprovecha la
publicidad, la cual enfoca sus productos dependiendo de la segmentación de
los lectores. El usuario elige sus contenidos.

 Accesibilidad: es posible acceder a cualquier hora, desde cualquier lugar, y

desde múltiples dispositivos de acceso (ordenador, teléfono móvil, TV,
consolas de juego,…), siempre y cuando se disponga de una red telefónica
que permita estar en Internet.

 Recepción mundial: cualquier publicación de Internet puede recibirla, acceder

a ella, cualquier persona del mundo que tenga una conexión a la red.

 OPORTUNIDADES

 Se aloja en la web

 Tiene la posibilidad de ofrecer amplia cobertura a temas especializados como

las ciencias, la tecnología, la economía o las finanzas; estas presentan temas
complejos y por ende se requiere ofrecer múltiples informaciones a la
audiencia.

 El periódico digital brinda la posibilidad de hacer enlaces que ayudan a la

comprensión de los textos; ejemplo: enlaces a páginas de empresas,
entidades y organismos que se mencionan en los artículos.
  Los formatos en imágenes dan una ventaja competitiva respecto a los
periódicos tradicionales, en la versión digital es posible insertar galerías de
fotos.

 En un periódico en formato digital se puede enlazar con otros artículos

relacionados; esto resulta muy atractivo para el lector, ya que si le interesa el
tema de alguna noticia, tiene la posibilidad de observar otras de corte similar.

 En el periódico digital se facilita la búsqueda retrospectiva de la información y

la consulta en ediciones anteriores.

 La Radio y la TV online nos da más garantía ya que pocos tenemos acceso a

internet.

 DEBILIDADES

 Abusos en los derechos de propiedad intelectual.

 Invasión de la intimidad.
 Pueden Piratear la información.
 Robo de información.
 División digital.
 Se necesita conexión a internet.
 AMENAZAS

 Las fuentes no son completamente fiables debido a que cualquier usuario

puede producirla y difundirla. Esto trae como consecuencia que algunas
informaciones crean confusión entre los lectores.

 Las informaciones presentan errores ortográficos, de puntuación y hasta de

semántica.

 Se pierde el sentido de la ética profesional del periodista.

 Exceso de publicidad y promoción de productos; se convierte en un llamado al

consumo permanente.

 Lo que se publica no tiene ningún tipo de control o seguimiento por parte del
Estado.

 Pone en duda la libertad de expresión así como, el de la información.

  No hay control ni respeto para con la propiedad intelectual y menos para con
los derechos de autor.

 Quienes no tengan una computadora o un teléfono móvil, así como Internet,

quedan excluidos para participar en este nuevo periodismo.

 Al aparecer fallas en la plataforma, o soporte tecnológico impide leer la noticia,

información u opinión.

 Existe ausencia de redactores, correctores y editores.

 Necesidad de vencer la resistencia al cambio, tanto en los lectores como en

los propios periodistas.

 DEFINICIÓN DE LECTORES

Contenido relevante

Para poder lograr captar esa atención fragmentada es necesario elegir qué
comunicar. "Hay que tener historias y contenidos relevantes, que ayuden a los
usuarios a interpretar la sobreabundancia", destacó.

Esa exuberancia de la información habita, en gran parte, en las redes sociales que ya
no sólo son un sitio para interactuar con amigos y conocer gente; sino que también se
han convertido en fuente de información.
LA ORIGINALIDAD

Reproducir la misma información que circula en todos lados no es la solución. Para

él, es fundamental el proceso de producción y la originalidad.

"Los lectores y los consumidores de información cuando tienen mucha oferta y poco
tiempo priman la originalidad, la creatividad, la capacidad de contar historias de otra
manera, desde otros ángulos, otros lenguajes y otras calidades", subrayó el
especialista.
 LAS INVESTIGACIONES

"El tercer punto a tener en cuenta son las investigaciones. Los lectores quieren saber
lo que está detrás de la nota. Y esa capacidad observadora, ese foco puntual en la
investigación tiene mucho de atractivo"
PLAN DE ACCIÓN

En nuestro plan de acción como meta principal hemos establecido aumentar 1,000
usuarios cada mes.

Para lograr esta meta nos hemos establecidos los siguientes puntos:

 Mejorar y agregar más contenidos a las categorías más visitadas (Las

categorías más visitadas en nuestro periódico digital son; Deportes y Opinión

pública.) en nuestro periódico digital por nuestros usuarios.

 Consultaremos con nuestros visitantes cuales categorías o temas deberíamos

agregar.
 Aumentaremos más la presencia en todas las redes sociales posibles.
 Actualizaremos de manera más seguida los contenidos de la página web.
 Despendiendo del tema invertiremos publicidad para las diferentes redes

sociales tales como; Facebook, Instagram, Twitter e Youtube segmentadas por

 edad, sexo, intereses del lector, tanto en el territorio nacional como en países

extranjeros.
 Poner en funcionamiento nuestra plataforma de TV online por 24 horas, ya sea con

transmisión de documentales.

ESTRATEGIAS

Como parte de nuestras estrategias para tener notoriedad en algunos temas que
repercuten mucho en la sociedad
digital hemos desarrollado diseños
informativos.

Estos diseños ya están pre-

elaborados, de esta manera solo
tenemos que sustituir con datos
nuevos los anteriores, así podemos
brindar una información instantánea.

Entre los diseños informativos pre-elaborados tenemos:

 Donantes de sangre
 Combustibles
 Foto noticias.

Esos diseños llevarlo a la TV Online, en modo cintillo.

Hemos habilitado una línea directa de información a través de la plataforma de

Whatsapp donde nuestros seguidores y cualquier persona en particular pueden:
  Hacer el papel de corresponsal e informarnos sobres hechos que acontecen
en sus comunidades.

 Pueden suscribirse y recibir a través de esta plataforma las diferentes

informaciones que difunde nuestro medio digital

Esta parte nos ha ayudado a manejar informaciones de primera y conseguir registrar

una gran base de datos de ciudadanos Puertoplateños e incluso de otras localidades
que les interesan estar informados.

 Adquisición de Equipos Tecnológico: Dentro de nuestros planes futuros a largo

plazo está la adquisición de nuevos equipos con tecnología de punta a la
vanguardia de los nuevos tiempos. Dentro de estos nuevos equipos podemos
mencionar:

 Adquisición de varios drones para llegar a lugares donde los reporteros no

puedan acceder y para la realización de capturas especiales. Otro de los
equipos que nos proponemos a comprar son: Cámaras de Alta Definición con
características especiales para grabar en horas nocturnas ya que las que
tenemos actualmente no poseen una buena calidad para ese tipo de trabajo.

 En el área de computadoras nos proponemos que a partir del año próximo

nuestras maquinas sean de la marca Apple ya que con estos modernos
equipos la edición de los trabajos se realizan de manera más eficiente tanto
en calidad como en rapidez.

La Empresa ha decidido aprovechar las ofertas del Black Friday para comprar nuevos
y modernos mobiliarios de oficina ya que según estudios científicos se ha
determinado que un empleado o colaborador que trabaje de manera holgada tienen
mejor rendimiento ya que tanto la postura como las luces eficientizan el trabajo por
realizar.
Para mediados del año que viene (2019) implementaremos una programación de
transmisión en vivo para convertirnos en más que un periódico digital en un canal de
noticias donde se debatirán temas de interés nacional e internacional
(Entretenimiento, Farándula, política, deportes).

A principio del año próximo vamos a adquirir una flotilla de vehículos para que los
corresponsales se puedan desplazar y así abarcar todo el territorio nacional.

Presupuesto

% de los ingresos gastados Resumen

Total de ingresos
mensuales
$220.000
Total de gastos mensuales
$96.850
Total
$123.150
44%
Ingresos mensuales
Columna1 Columna2

Anunciante $110.000,00

Visitante $60.000,00

Otros $50.000,00

Gastos mensuales
Artículo Monto
Dominio $50,00

Hosting $850,00

Internet $1.200,00

Electricidad $2.150,00

Agua $500,00

Telefono Oficinas $1.600,00

Mantenimiento $5.000,00

Flotas Celulares $7.000,00

Sueldos y Salarios $60.000,00

Gastos Publicitarios $3.500,00

Alquiler $15.000,00

Leyenda:
Ingresos

Gastos