FACULTAD DE COMUNICACIONES

CICLO 2019-02

SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN ACADÉMICA 2

SECCIÓN: ZX33

Presentación del trabajo individual

TRABAJO PRESENTADO POR LOS ESTUDIANTES:

Sebastian Cavero Levy

UPC sede San Isidro, septiembre de 2019

Actualmente la publicidad está presente en todas partes y con un mundo

hiperconectado representa un mercado gigante donde se mueven millones de dólares

cada año, en cada evento y cada situación donde sea posible transmitir un mensaje

publicitario. Sin embargo, la publicidad tiende a presentar estereotipos y los más

evidentes, cuyos cuales aun prevalecen hasta la actualidad, son los estereotipos

femeninos aquellos que llenan constantemente de ideas a las mujeres presentando

modelos sociales, de belleza y de estilos de vida; en muchas ocasiones, la publicidad no

reconoce o prefiere ignorar estos estereotipos, como lo son de: ama de casa, mujer

objeto sexual, mujer delgada, etc. Evidencia de ello son los múltiples anuncios

publicitarios en los cuales estereotipos femeninos están presentes, esto representa un

gran problema pues generación tras generación de mujeres viven y crecen con estos

ideales erróneos infundados por la sociedad y reafirmados por la publicidad masiva.

La primera fuente escogida se titula Estereotipos de género en publicidad: La creatividad

en la encrucijada sociológica y es de Manuel Garrido Lora (Doctorado en publicidad y

relaciones públicas, además, Profesor de la Facultad de Comunicación de la Universidad

de Sevilla) este articulo fue redactado para la revista Creatividad y Sociedad, edición

número 11 durante el año 2007.

La segunda fuente escogida se titula Estereotipos de género en la publicidad: un análisis

de contenido de las revistas chilenas y fue redactada en conjunto por 4 profesores de la

universidad de chile, Rodrigo Uribe, Enrique Manzur, Pedro Hidalgo y Rebeca Fernández
para la revista latinoamericana de administración en la edición numero 41 durante el

2008.

Por lo tanto, nuestra pregunta de investigación abordará los diferentes estereotipos

femeninos presentados en la publicidad femenina y como pueden presentarse de

diversas formas en los mismos, aplicado para todo el contexto de la publicidad

hispanohablante. Nuestro principal objetivo será: Determinar los estereotipos

femeninos más marcados en la publicidad y cuáles son las características de los mismos.

Además, nuestros objetivos secundarios serán: 1. Determinar cuáles son los

estereotipos más reconocidos en el publico hispano 2. Reconocer cuales estereotipos

femeninos tienen una menor repercusión social 3. Explicar por qué estos estereotipos

se presentan en las publicidades masivas 4. Determinar que marcas utilizan en mayor

medida estos estereotipos en publicidades y finalmente, 5. Analizar la repercusión que

los estereotipos femeninos pueden llegar a tener para las mujeres jóvenes, adultas y

niñas. Se justifica, pues, el tema escogido por la relevancia del mismo a nivel general y,

en particular, en nuestra carrera de Comunicaciones, porque nosotros nos formamos

para comunicar mensajes de manera correcta y sin reafirmar prejuicios sociales,

buscando la manera más creativa y ética de fomentar, vender, comunicar o presentar

una idea, producto, mensaje o lo que se desee a través de los medios de comunicación

y sus múltiples ramificaciones, por lo tanto, reconocer un problema como lo son los

estereotipos de mujeres presentados en las publicidades masivas es de suma

importación para nuestra formación como profesionales y futuros comunicadores.