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No mundo contemporâneo, cada vez menos os jovens se informam pelas mídias tradicionais

(rádio, TV e impressos). A grande plataforma é a internet acessada principalmente via


smartphones, em busca das redes sociais.
Observe:

Na campanha presidencial norte-americana de 2008, a candidatura de Barack Obama


inovou ao criar um viral, que, a partir do YouTube, tornou-se uma verdadeira febre entre os
jovens eleitores. Nele, o slogan “Sim, nós podemos” vinha acompanhado da repetição das
palavras “Mudança” e “Esperança”. Este é um recurso que pode ser associado à/ao(s):
Escolha uma:
a. uso das novas mídias para alcançar um público que se afastou das mídias
tradicionais.
b. atribuições da assessoria de imprensa, que tem por função principal buscar espaço
para o político na mídia.
c. relações públicas que têm a função de oferecer uma mediação entre o candidato e seus
diversos públicos
d. relações públicas e assessoria de imprensa, que devem criar ou aproveitar as situações
do dia a dia para valorizar a imagem do político.
e. corpo a corpo da campanha com o uso dos espaços públicos e de reuniões.

Questão 2
Correto
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Texto da questão

O conceito de comunicação e o uso das ferramentas de mídia na política envolvem uma


gama gigantesca de possibilidades a serem exploradas durante uma campanha eleitoral.
Em termos de comunicação política, existem basicamente cinco formas de atingir o público
em campanhas eleitorais. Abaixo, estão algumas delas. Assinale as verdadeiras ou falsas,
de acordo com sua compreensão:

I - As mídias eletrônicas de massa (rádio e TV) durante o Horário Eleitoral Gratuito ( ).


II – Os discursos no Congresso Nacional ( ).
III - As novas mídias, representadas pela internet e suas diversas possibilidades como sites
e redes sociais ( ).
IV – O canal do Tribunal Superior Eleitoral no YouTube ( ).
Escolha uma:
a. V – F – V – V.
b. F – F – V – F.
c. V – V – F – F.
d. F – V – V – V.
e. V – F – V – F.

Questão 3
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Texto da questão

Em uma campanha eleitoral, a estratégia de comunicação deve ser definida com muito
cuidado, pois esta é uma das ferramentas do marketing político-eleitoral de importância
fundamental para o sucesso da candidatura.
Leia e complete:

O primeiro passo para iniciar a comunicação da campanha é montar e estruturar a equipe


responsável. É preciso definir quem responderá pela mídia eletrônica (___________). Será
necessária a criação de uma assessoria de imprensa responsável por monitorar o
___________. O profissional de ___________ deverá estabelecer os contatos com as
diversas entidades, clubes, associações, igrejas, feiras e quaisquer outros lugares
freqüentados por grupos de pessoas que se reúnem por algum tipo de afinidade. Uma
equipe que responda pela internet (site, blog, redes sociais) é fundamental. Devido ao
caráter multimídia da internet e de suas plataformas, esta equipe deve estar completamente
afinada com as demais.
Escolha uma:
a. TV e rádio – marketing – internet.
b. TV e rádio – noticiário - relações públicas.
c. internet – jornal impresso – assessoria de imprensa.
d. noticiário – jornal da TV – relações públicas.
e. noticiário – rádio – marketing.

O conceito de comunicação política e o emprego das ferramentas de mídia envolvem uma


gama gigantesca de possibilidades. Elas se estendem desde comícios e carreatas até o uso
da web 2.0.
Agora, leia a seguinte afirmação:
“Com o passar do tempo, a prática que vem aumentando e se transformando como uma
das características principais das campanhas eleitorais”.
Qual técnica de comunicação política se encaixa corretamente na afirmação acima?
Escolha uma:
a.
Corpo a corpo.

b.
Carros de som.
c.
Distribuição de panfletos.

d.
Mídias tradicionais.
e.
Internet.

Questão 2
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Texto da questão

Nunca é demais lembrar que rádio e TV possuem suas próprias características. Linguagens
e abordagens devem ser adaptadas de acordo com as peculiaridades de cada um, sem,
contudo, abrir-se mão das características centrais da campanha..
Para a comunicação da campanha, é preciso cuidar da mídia eletrônica (TV e rádio). É
necessário tratar da forma (linguagem, estética, efeitos) e do conteúdo. Na produção de
conteúdo para TV e rádio, a diferença essencial aparecerá na elaboração do/a(s):
Escolha uma:
a. locução.
b. entrevistas.
c. testemunhos.
d. imagens.
e. roteiros.

As campanhas políticas há alguns anos as campanhas políticas se diferenciavam pela presença


física dos candidatos nos comícios, nos debates e nas ruas. Estas formas de comunicação já
foram mais representativas. Hoje em dia percebe-se que as mídias virtuais vêm tomando forma
gigantesca nas campanhas e transformando o formato das campanhas.
Diante deste contexto, qual das práticas abaixo deixou de ser a característica principal das
campanhas eleitorais:
Escolha uma:

a.

Carros de som.

b.
Corpo a corpo.

c.
Distribuição de panfletos.

d.
Mídias tradicionais.

e.
Internet tradicional.

Toda seleção dos meios de comunicação em uma campanha começa com o planejamento,
estruturação de equipes, formulação de estratégias e montagem de cronograma. Além
disso, o levantamento e a análise de dados atualizados sobre o eleitorado serão importantes
para a tomada de decisões.
Na análise estratégica para a escolha das ferramentas de comunicação, a equipe de
campanha necessita observar a segmentação do eleitorado, que obedece basicamente a
um critério:

Escolha uma:
a. a existência dos ricos, da classe média e dos pobres. Cada grupo pensa de uma
maneira.
b. a existência de três grupos básicos: os simpáticos à candidatura, aqueles que a
rejeitam e aqueles que ainda não decidiram.
c. o uso crescente por parte das pessoas da internet e das mídias sociais, dificultando a
construção de um discurso único.
d. a crescente rejeição à política e a figura dos políticos, apresentando uma indiferença
espantosa aos estímulos.
e. as proibições que a legislação oferece, dificultando o bom trabalho dos profissionais
mais competentes.

Questão 2
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Texto da questão

Observe:

Com base na charge acima e na compreensão que você possui do tema, é preciso
reconhecer que:

Escolha uma:
a. o voto se conquista no laço, independente de qualquer técnica.
b. todas as pessoas não gostam de política e por isso fogem o tempo todo dos políticos.
c. em uma campanha eleitoral vale qualquer coisa para conseguir o voto do eleitor.
d. em uma campanha eleitoral a parte mais difícil e conquistar o voto de qualquer eleitor.
e. existe uma legislação eleitoral, que impõe limites às campanhas políticas.

Questão 3
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Texto da questão

Para participar de uma campanha eleitoral com chances de sucesso, a equipe de


comunicação necessitar estar atenta aos ditames da legislação, assim como às
particularidades das diversas ferramentas comunicacionais disponíveis.
Complete
Sempre obedecendo à legislação, a equipe de campanha precisa analisar
______________________ de cada ferramenta de comunicação antes de optar pelo seu
uso.

Escolha uma:
a. os pontos fortes e fracos.
b. as inovações.
c. as virtudes.
d. os defeitos.
e. as atrações.

A escolha das ferramentas de comunicação em uma campanha envolve a análise de seus


pontos fortes e fracos, sempre de acordo com alguns critérios, como viabilidade financeira,
abrangência, segmentação, logística, manutenção e ciclo de vida.
Leia:

“Bota o retrato do velho outra vez


Bota no mesmo lugar.
Bota o retrato do velho outra vez,
Bota no mesmo lugar.
O sorriso do velhinho faz a gente trabalhar”

Este é um famoso jingle da campanha presidencial de Getúlio Vargas em 1950, que


marcou época.

O jingle é uma peça que pode ser empregada nas seguintes ferramentas.

a) Som volante.
b) Rádio e TV.
c) Internet, rádio e TV.
d) Rádio, TV e som volante.
e) Rádio, TV, som volante e internet.
Escolha uma:
a. Som volante.
b. Internet, rádio e TV.
c. Rádio, TV, som volante e internet.
d. Rádio, TV e som volante.
e. Rádio e TV.

Questão 2
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Texto da questão

A escolha das ferramentas de comunicação em uma campanha envolve a análise de seus


pontos fortes e fracos, sempre de acordo com alguns critérios, como viabilidade financeira,
abrangência, segmentação, logística, manutenção e ciclo de vida.
Possui custo relativamente baixo e tem enorme potencial para alcançar públicos
segmentados. Contudo, exige atualização e vigilância dos conteúdos praticamente 24 horas
por dia e sete dias por semana, além de demandar agilidade para pronta resposta em caso
de ataques das candidaturas adversárias ou mesmo de eleitores. Esta ferramenta de
comunicação é o/a:

Escolha uma:
a. Rádio.
b. Internet.
c. Mídia impressa.
d. TV.
e. Som volante.

Questão 3
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Texto da questão

Em 2015, foi sancionada a Lei 13165/2015, também conhecida como minirreforma eleitoral.
Ela trouxe algumas mudanças importantes, com impacto direto nas formas de condução das
campanhas. Uma dessas mudanças envolve o seu tempo de duração.
De acordo com a legislação, a duração de uma campanha eleitoral é de:

a) 35 dias.
b) 45 dias.
c) 60 dias.
d) 90 dias.
e) 120 dias.
Escolha uma:
a. 45 dias.
b. 90 dias.
c. 120 dias.
d. 35 dias.
e. 60 dias.

Pesquisas de opinião são técnicas complexas e vão muito além de captar-se em quem o
eleitor pretende votar. As pesquisas procuram aferir questões as mais diversas, tais como
quem é o eleitor, como ele vê o candidato, como ele analisa a conjuntura política e
econômica, como ele reage aos estímulos de propaganda da campanha ou de peças
específicas, como ele avalia a concorrência.

Leia
Busca dimensionar atributos intangíveis, como os de ordem psicológica: a atitude, o
comportamento, opinião, valores e personalidade das pessoas.
Estamos falando:
Escolha uma:
a. da opinião pública.
b. da pesquisa com abordagem qualitativa.
c. da pesquisa com abordagem quantitativa.
d. das informações sobre o político.
e. das informações sobre o eleitor.

Questão 2
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Texto da questão

A política, assim como a guerra, vale-se de informações básicas e estratégicas que


possam ser colhidas sobre o campo de batalha (o eleitorado e as regiões onde se
desenrolará a campanha), os subordinados (a equipe de campanha), os aliados e as
forças inimigas (a candidatura adversária). As pesquisas eleitorais buscam colher essas
informações.
Leia
Como os eleitores reagem ao lançamento de uma candidatura e/ou de uma plataforma
eleitoral; como o eleitorado compara e avalia candidaturas e projetos concorrentes; quais
as aspirações do eleitorado quanto ao perfil de um candidato ideal; como as pessoas
reagem às marcas visuais e de posicionamento da campanha, assim como também aos
slogans e jingles.
Em relação às necessidades que as pesquisas eleitorais suprem, as definições acima
referem-se a que tipo de demanda?
Escolha uma:
a. Informações sobre e para o político.
b. Informações causais.
c. Informações experimentais.
d. Informações sobre os eleitores.
e. Informações pontuais.

Questão 3
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Texto da questão

Em relação às abordagens das pesquisas, temos as qualitativas e a quantitativas.


Podemos dizer que cada uma tem sua aplicação de acordo não somente com o objeto da
pesquisa, mas também com os objetivos perseguidos.

Imagine a seguinte situação: um entrevistador aborda uma pessoa na rua e lhe mostra
uma relação de nomes de candidatos e pergunta: “em quem a senhora vai votar nas
eleições?”
Temos no exemplo um caso de:
Escolha uma:
a. pesquisa com abordagem quantitativa espontânea.
b. pesquisa com abordagem quantitativa aleatória.
c. pesquisa com abordagem qualitativa estimulada.
d. pesquisa com abordagem qualitativa espontânea.
e. pesquisa com abordagem quantitativa estimulada.

Pesquisas de opinião são técnicas muito mais complexas e vão muito além de captar-se
em quem o eleitor pretende votar. As pesquisas procuram aferir questões as mais
diversas, tais como quem é o eleitor, como ele vê o candidato, como ele analisa a
conjuntura política e econômica, como ele reage aos estímulos de propaganda da
campanha ou de peças específicas, como ele avalia a concorrência.
Observe:

A imagem acima faz referência a qual tipo de pesquisa?


Escolha uma:
a. pesquisa intensiva.
b. pesquisa quantitativa.
c. pesquisa pós-eleitoral.
d. pesquisa exploratória.
e. pesquisa em profundidade.

Questão 2
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Texto da questão

Em relação às abordagens das pesquisas, temos asqualitativas e a quantitativas.


Podemos dizer quecada uma tem sua aplicação de acordo não somente com o objeto da
pesquisa, mas também com os objetivos perseguidos.

Observe:
A imagem acima faz referência a qual tipo de pesquisa?
Escolha uma:
a. pesquisa quantitativa de intenção de voto estimulada.
b. pesquisa quantitativa de intenção de voto espontânea.
c. pesquisa qualitativa de intenção de voto estimulada.
d. pesquisa qualitativa de intenção de voto espontânea.
e. pesquisa quantitativa de intenção de voto aleatória.

Questão 3
Correto

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Texto da questão

Em relação às abordagens qualitativa e a quantitativa, podemos dizer que cada uma tem
sua aplicação de acordo não somente com o objeto da pesquisa, mas também com os
objetivos perseguidos.
Leia
A entrevista aberta permite que as pessoas se expressem de forma ampla e livre, o que
possibilita ao pesquisador conhecer o significado que elas dão às palavras, como
produzem conceitos que embasam e dão sentido às suas opiniões. É possível
compreender ainda como as opiniões expressas se relacionam com a realidade de vida de
cada um, seus interesses, demandas, valores e motivações. São revelações baseadas no
conhecimento prático da vida de cada um, ilustradas por narrativas, lembranças e
experiências que os entrevistados relatam quando querem explicar seus pontos de vista.
(NEVES, Manuela Lopes Santos. A técnica de grupo de discussão em pesquisa
eleitoral: um projeto experimental. )
Agora, leia as afirmações abaixo:
I - A abordagem quantitativa será sempre muito útil para detectar-se como o público reage
a estímulos ou quais são suas aspirações mais profundas.
II - A abordagem qualitativa é a mais conhecida pelo público e divulgada pelos meios de
comunicação. Ela trabalha com grandezas numéricas.
III - Em sua aplicação existem 3 formas: a discussão em grupo, entrevistas em
profundidade e intensiva. Haverá um moderador conduzindo os trabalhos, característica
central da abordagem qualitativa.
Assinale a alternativa com a(s) afirmativa(s) correta(s):
Escolha uma:
a. Somente I.
b. Somente III.
c. Somente II.
d. Somente I e III.
e. Somente I e II.

Antes de colocar a máquina de divulgação de uma campanha em movimento, o


conhecimento básico da legislação eleitoral é uma pré-condição essencial. No Brasil, a
instância máxima que dá a ultima palavra sobre toda essa regulamentação, inclusive aquilo
que se refere especificamente ao que é permitido ou não quando o assunto é propaganda
político-eleitoral, é o Tribunal Superior Eleitoral (TSE). As duas principais leis que devem ser
observadas por todas as partes interessadas são o Código Eleitoral (Lei no 4.737/65) e a
Lei das Eleições (Lei no 9.504/97), além das resoluções do próprio TSE.
Observe a relação abaixo e marque com V (verdadeiro) as ações permitidas durante as
campanhas eleitorais pela legislação e F (falso) as proibidas:

I - Uso de outdors ( ).
II – Telemarketing ( ).
III – Som volante ( ).
IV – Distribuição de brindes ( ).

Escolha uma:
a. I – F; II – V; III – F; V – F.
b. I – V; II – F; III – V; IV - V.
c. I – F; II – F; III – V; IV – F.
d. I – F; II – F; III – V; IV – V.
e. I – V; II – V; III – F; IV – V.

Questão 2
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Texto da questão

Em relação às abordagens qualitativa e a quantitativa, podemos dizer que cada uma tem
sua aplicação de acordo não somente com o objeto da pesquisa, mas também com os
objetivos perseguidos.
Leia
Ao contrário das pesquisas quantitativas, as pesquisas qualitativas não têm caráter
representativo, uma vez que o seu interesse não é a representatividade coletiva, mas sim
os valores e raciocínios que são referência de um grupo em particular. Nas técnicas de
entrevistas próprias da pesquisa qualitativa, o que se pretende é perceber como e em que
as opiniões e os pontos de vistas dos indivíduos se formam e se fundamentam; o que e
quem influencia suas opiniões; como estas se relacionam com o mundo da vida de cada
um. O que se quer com sua aplicação é principalmente compreender as razões que
fundamentam a opinião de indivíduos em relação ao tema posto em questão. Neste
sentido, pessoas deixam de ser um dado meramente estatístico e passam a ser um sujeito
social, que traz na sua fala sua experiência enquanto indivíduo inserido em sociedade. A
visão do tema pesquisado se dá pela perspectiva do entrevistado. (NEVES, Manuela
Lopes Santos.
A técnica de grupo de discussão em pesquisa eleitoral: um projeto experimental.
Com base no texto acima e em seus conhecimentos, é possível concluir que:
I – As pesquisas baseadas em grupos focais podem servir como fonte exclusiva nas
campanhas políticas.
II – A abordagem desse tipo de pesquisa (grupo focal) é invariavelmente qualitativa.
III – As pesquisas baseadas em grupos focais inutilizam qualquer abordagem quantitativa.

Assinale a alternativa com a(s) afirmativa(s)


corretas:
Escolha uma:
a. Somente I.
b. I e II.
c. Somente III.
d. Somente II.
e. II e III.

Questão 3
Correto

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Texto da questão

As campanhas eleitorais são também conhecidas como corridas, pois envolvem uma
competição acirrada, que demanda estratégia, sangue-frio, intuição e conhecimento. É o mix
desses ingredientes que definirá o grau de competitividade de cada candidatura.
A estratégia de comunicação de uma campanha começa pela definição dos canais
(impressos, eletrônicos e corpo a corpo), a intensidade e os tipos de mensagens, de acordo
com o mapeamento prévio dos eleitores e a definição de prioridades. Ao definirmos os
canais, devemos levar em conta prioritariamente:

Escolha uma:
a. os pontos fortes e fracos de cada um e seus custos.
b. os custos de cada um.
c. a opinião e as convicções do candidato.
d. o gosto do eleitorado em relação a uma determinada mídia da moda.
e. as experiências bem-sucedidas de campanhas anteriores.

Questão 4
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Texto da questão

As campanhas políticas do passado eram caracterizadas pelo corpo a corpo: a presença


física dos candidatos nos comícios, nos debates, nas ruas. Mas isso tudo hoje em dia tem
um papel secundário em uma eleição. Atualmente, uma corrida eleitoral é ganha muito mais
por uma habilidosa construção de imagem e manejo dos recursos de mídia do que por
confrontos de ideias.
Complete:

Instituído ainda na época do Regime Militar, em 1965, o Horário Gratuito de Propaganda


Eleitoral ou Propaganda Gratuita na TV e no rádio é ____________ forma de que dispõem
partidos e candidatos para apresentarem suas plataformas nessas mídias, sem passar por
um crivo jornalístico, ou seja, um convite para participar de algum programa de entrevistas
ou debate dentro da programação normal desses veículos. No Brasil, as propagandas
políticas pagas em TV e rádio são ____________. Isso faz com que as equipes de
campanha, principalmente as envolvidas em disputas de cargos ___________ (prefeitos,
governadores e presidente), tratem esse momento como fundamental. Rádio e TV são
________________ canais para alcançar os eleitores.

Escolha uma:
a. a única – permitidas – legislativos – os melhores.
b. a única – proibidas – majoritários – os principais.
c. a melhor – permitidas – majoritários – os únicos.
d. a pior – proibidas – majoritários – os únicos.
e. a pior – proibidas – legislativos – os principais.

Questão 5
Correto

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Texto da questão

Em uma campanha eleitoral a estratégia de comunicação deve ser definida com muito
cuidado, pois esta é uma das ferramentas do marketing político-eleitoral de importância
fundamental para o sucesso da candidatura.
Em relação ao planejamento da comunicação de uma campanha, é preciso criar planos
específicos para: propaganda massiva de rua, propaganda na mídia
impressa, aparecimento regular em matérias jornalísticas e contatos com pessoas, grupos
ou entidades expressivas e representativas.
Em relação aos temas sublinhados, respectivamente, são atribuições específicas das áreas
de:

Escolha uma:
a. publicidade e relações públicas.
b. relações públicas e marketing.
c. marketing e publicidade.
d. assessoria de imprensa e relações públicas.
e. assessoria de imprensa e marketing.