O papel do marketing político é encurtar o caminho da comunicação entre

candidatos/partidos e seus potenciais eleitorados, valendo-se das diversas ferramentas do

marketing e da propaganda.
Uma das principais funções do marketing é criar e administrar estratégias, que levem em
conta variáveis diversas e até fatores provenientes do campo da imprevisibilidade. No caso
do marketing político este desafio é:
Escolha uma:
a. comparável exclusivamente ao tratamento de bens.
b. comparável exclusivamente ao tratamento de serviços.
c. incomparável com bens e serviços, pois lida com a imprevisibilidade humana.
d. comparável ao tratamento de bens e serviços.
e. comparável com bens e serviços, pois lida com a imprevisibilidade humana.

Questão 2
Correto

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Texto da questão

A administração do Estado brasileiro exige que uma subdivisão seja feita, competindo a
cada campo dela resultante o exercício de atribuições específicas e que não entrem em
conflitos com os demais.
A estrutura de poder no Brasil possui três esferas e também três poderes, que são:
Escolha uma:
a. municipal, estadual e federal.
b. presidente, ministros e secretários.
c. Executivo, Legislativo e Judiciário.
d. presidente, governadores e prefeitos.
e. União, estados e municípios.

Questão 3
Correto

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Texto da questão

O Brasil é considerado uma democracia representativa onde a população é regularmente

convocada a manifestar-se através do voto. Este modelo é fundamental para a
compreensão do sistema político brasileiro.
Por democracia representativa podemos entender o sistema em que:
Escolha uma:
a. o povo representa diretamente sua vontade, de acordo com a tradição nascida na
Grécia antiga.
b. o povo elege seus representantes para ocupar cargos nos poderes do Estado.
c. o povo elege os representantes no Poder Legislativo e estes definem os membros do
Poder Executivo.
d. O Brasil não é uma democracia representativa e sim uma democracia direta.
e. o povo representa um papel menor na escolha dos membros dos poderes Executivo e
Legislativo.

Estado, do latim status, modo de estar, situação, condição, é formado pelo conjunto de
instituições que controlam e administram um país. Dentro da estrutura de um Estado
temos naturalmente o povo, assim como as diversas forças que lutarão pelo seu poder.
Deter o poder significa ter o controle dos recursos (financeiros e administrativos) estatais e
a possibilidade de manejá-los.
O Estado é uma entidade que envolve basicamente três elementos para a sua
organização:
Escolha uma:
a. Igreja, família e propriedade.
b. a sociedade, as leis e a política.
c. empresas, partidos políticos e sindicatos.
d. municipal, estadual e federal.
e. impostos, orçamento e receita.

Questão 2
Correto

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Texto da questão

O sistema político brasileiro pode ser definido como uma democracia, em que o povo
escolhe seus representantes para assumir cargos na estrutura de poder. Esta estrutura
possui três esferas: municipal, estadual e federal.
Em cada uma das três esferas em que se subdivide o Estado brasileiro, os representantes
escolhidos pelo povo ocupam cargos no _____________ (prefeitos, governadores e
presidente da República) e no ______________ (Câmara dos Vereadores, Assembleia
Legislativa e Congresso Nacional). Existe ainda um terceiro poder, que é o____________,
mas os cargos aqui não são ocupados por eleições e sim por concursos públicos.
Assinale a alternativa que preenche as lacunas do texto corretamente:
Escolha uma:
a. Poder Legislativo; Poder Judiciário; Executivo.
b. Poder Judiciário; Poder Executivo; Legislativo.
c. Poder Federal; Poder Estadual, Municipal.
d. Poder Municipal; Poder Estadual; Federal.
e. Poder Executivo; Poder Legislativo; Judiciário

Questão 3
Correto

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Texto da questão

O sistema político brasileiro pode ser definido como uma democracia representativa, em
que o povo escolhe seus representantes para assumir cargos na estrutura de poder. Esta
estrutura possui três esferas: municipal, estadual e federal. Em cada uma delas os
representantes escolhidos pelo povo ocupam cargos no Poder Executivo (prefeitos,
governadores e presidente da República) e no Poder Legislativo (Câmara dos Vereadores,
Assembleia Legislativa e Congresso Nacional).
Leia atentamente e reflita:
I – O Brasil é uma democracia representativa, isto significa que a população tem o direito
de escolher, através do voto indireto, seus representantes em eleições gerais.
II - O Brasil é uma democracia representativa, isto significa que a população tem o direito
de escolher através do voto direto seus representantes em eleições gerais.
III - De acordo com a Constituição Federal, as eleições para os cargos executivos podem
ocorrer em até dois turnos.
IV – No Brasil, é garantido o direito de voto aos analfabetos.

Estão corretas as alternativas:

Escolha uma:
a. I, III e IV.
b. I e IV.
c. II, III e IV.
d. II e IV.
e. I e III.

Para aqueles que já estão familiarizados com as noções básicas do marketing não é difícil
assimilar a lógica do marketing político-eleitoral. Seu planejamento remete ao mix de
marketing ou composto de marketing.
Diante deste contexto, leia as afirmações abaixo.
I - O Marketing Político é uma estratégia de longo prazo, que tem como objetivo principal a
criação e divulgação de uma marca partidária ou pessoal.
II – Não é possível desenvolver as atividades do marketing político sem conhecer o
marketing comercial e o seu composto ou mix.
III - Uma campanha vitoriosa começa com um planejamento cuidadoso, que define metas
de curto e longo prazo.
Agora, assinale a alternativa correta:
Escolha uma:
a. Somente II está correta.
b. Somente III está correta.
c. I, II, e III estão incorretas.
d. Somente I está correta.
e. I, II e III estão corretas.

Questão 2
Correto

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Texto da questão

O nome marketing político-eleitoral refere-se ao emprego dos conhecimentos do marketing

para a promoção de um partido ou de uma carreira política, tanto ao longo do tempo, como,
mais especificamente, em períodos de corridas eleitorais.
Sobre a Propaganda Política é correto assumir que:
Escolha uma:
a. é um conceito generalista para referir-se às técnicas relacionadas ao marketing político-
eleitoral.
b. é um conjunto de técnicas empregadas para enganar os eleitores.
c. é um conjunto de técnicas empregadas a qualquer momento, independentemente do
período eleitoral.
d. é uma modalidade recentemente incorporada às corridas eleitorais.
e. refere-se exclusivamente ao Horário Eleitoral Gratuito veiculado na TV e no rádio.

Questão 3
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Texto da questão
No cenário de disputa pelo poder na estrutura do Estado, surge a necessidade do
Marketing Político. É a partir daí que recai a demanda sobre os profissionais de
propaganda e marketing para ajudar a construir e divulgar as plataformas dos candidatos a
esses cargos.
_________________ é o resultado final de todo um planejamento estratégico de atuação,
é a ação final de um processo. ___________________ é muito mais um processo de
definição de ações de inteligência estratégica e construção de argumentos do que a ação
em si.
Assinale a alternativa que completa as lacunas corretamente do texto:
Escolha uma:
a. O marketing político - A propaganda política
b. A propaganda política - O marketing político
c. O Horário Eleitoral Gratuito - O marketing político
d. O Horário Eleitoral Gratuito - A propaganda política
e. A distribuição de santinhos - A propaganda política.

O marketing político é um conjunto de atividades que começa com a identificação das

necessidades do público em geral, seguido da formulação de um planejamento, que por
sua vez estabelecerá estratégias claras para a apresentação do candidato e
gerenciamento de sua imagem.
Uma confusão que os leigos fazem em relação ao marketing em geral e transferem para o
marketing político refere-se à percepção de que ambos podem ser definidos como
iniciativas de comunicação ou ainda como propaganda. Esta afirmação é:
Escolha uma:
a. parcialmente incorreta, pois o marketing político pode ser definido como iniciativas de
comunicação.
b. totalmente correta, pois o marketing político pode ser definido como iniciativas de
comunicação.
c. totalmente correta, pois o marketing político tem profunda relação com iniciativas de
comunicação e propaganda.
d. parcialmente correta, pois o marketing político pode ser definido como iniciativas de
comunicação.
e. totalmente incorreta, pois o marketing político não pode ser definido apenas como
iniciativas de comunicação.

Questão 2
Correto

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Texto da questão
O marketing político possui quatro grandes funções: estudo de mercado; planejamento de
marketing; “comercialização” do produto e gerência de produto. A formulação e
implementação dessas funções, aliadas ao tratamento dos 4Ps, nos darão o composto de
marketing.
Assinale o termo que melhor completa a seguinte afirmação. Toda estrutura montada,
principalmente com vistas a uma corrida eleitoral, se assenta no/a:
Escolha uma:
a. propaganda política.
b. composto de marketing.
c. personalismo da candidatura.
d. legislação eleitoral.
e. vontade dos eleitores.

Questão 3
Correto

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Texto da questão

A internet e suas mídias sociais são de valor inestimável em tempos de tablets e

smartphones. É preciso moldar uma estratégia para a utilização desses recursos de
maneira eficiente e eficaz. O primeiro passo é ter na equipe gente que entenda de web e
mídias sociais.
Uma equipe que entenda de web, mídias sociais e as monitore é fundamental para
interagir com o eleitorado. O uso da web se enquadra no:
Escolha uma:
a. no composto do produto.
b. no composto de preço.
c. nos 4 compostos de marketing.
d. no composto de distribuição (praça).
e. no composto promocional.

No composto de comunicação, previamente estudado, vimos que o produto e o preço

referem-se às características e valores de uma candidatura. A clareza sobre essas duas
grandezas ajuda a encaminhar todas as demais etapas de uma campanha.
Em uma corrida eleitoral, o posicionamento de uma candidatura significa:
Escolha uma:
a. como o político se posiciona diante de suas necessidades pessoais.
b. fazer oposição acirrada a qualquer candidatura adversária.
c. como o político se posiciona diante do cenário sócio-político e das demandas dos
eleitores.
d. como o político se posiciona diante de temas incômodos.
e. fazer promessas que não se pretende cumprir, pois isto faz parte da política.

Questão 2
Correto

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Texto da questão

Uma vez definidos posicionamento e discurso de uma candidatura, deve-se passar a etapa
de escolha das ferramentas que a campanha utilizará para fazer sua comunicação com o
eleitorado.
São ferramentas de comunicação possíveis de ser empregadas em uma campanha
eleitoral:
I. flyers (santinhos), folders e bottons.
II. adesivos perfurados para automóveis, jingles e comícios.
III. relações públicas, carros de som e assessoria de imprensa.
IV. telemarketing, inserções no horário eleitoral gratuito (rádio e TV) e redes sociais.
Assinale a alternativa com todas afirmativas corretas:
Escolha uma:
a. I e III somente estão corretas.
b. II e III somente estão corretas.
c. I, II, III e IV estão corretas.
d. I, II e IV somente estão corretas.
e. III e IV somente estão corretas.

Questão 3
Correto

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Texto da questão

A maior parte do eleitorado brasileiro dá pouca importância a rótulos como “candidato do

povo”, “das elites”, “da esquerda”, “da direita” e procura encontrar na candidatura virtudes
pessoais, como honestidade, integridade ou competência. Isto se deve em grande medida
à nossa cultura política, que não privilegia plataformas ideológicas ou partidárias e sim
uma espécie de personalização das campanhas
Fazer a comunicação de uma campanha política não é simplesmente produzir material e
distribuir por aí. Requer alguns conhecimentos prévios. O primeiro deles envolve:
Escolha uma:
a. fazer os acordos políticos, pois são eles que garantem a vitória.
b. fazer uma análise da concorrência e de seus pontos fortes e fracos.
c. levantar recursos para produzir o material de comunicação da campanha.
d. conhecer quem é e o que quer o eleitor e quais são suas prioridades e
necessidades.
e. elaborar um material de divulgação bonito e chamativo.

As ferramentas de comunicação serão escolhidas a partir do posicionamento da

candidatura. Elas compõem as diversas técnicas escolhidas para alcançar o eleitorado em
seus redutos e em seu cotidiano, principalmente ao longo do período eleitoral.
Uma equipe de campanha eleitoral opta por dar visibilidade à candidatura valendo-se de
participações em programas jornalísticos. A ferramenta mais adequada para este objetivo
é:
Escolha uma:
a. a assessoria de imprensa.
b. um jornal impresso.
c. uma rádio.
d. uma TV.
e. um site.

Questão 2
Correto

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Texto da questão

A construção da imagem de um candidato e a elaboração de seu discurso devem levar em

conta três fatores: o contexto sócio-político; o desejo dos eleitores e o perfil do
candidato. A imagem, o discurso e o posicionamento devem estar exatamente no centro
dessas três variáveis.
Observe:
Em sua campanha de 2008, o então candidato à presidência dos Estados Unidos, Barack
Obama, teve como slogan “Yes, we can” (Sim, nós podemos). A respeito do
posicionamento da campanha, considere:

I – Obama se apresentava como uma alternativa ao governo anterior (George W. Bush),

que terminava com alto grau de rejeição, e evocava a ideia de um ideal compartilhado.
II – Obama, com seu slogan, se apresentava como o candidato da continuidade,
representando a classe política. Daí a ideia do “nós podemos”.
III – Em relação ao perfil de sua candidatura, Obama se apresentava como o novo,
inclusive como candidato das minorias.

Assinale a alternativa com a(s) afirmativa(s) correta(s):

Escolha uma:
a. I e III somente estão corretas.
b. III somente está correta.
c. I, II e III estão corretas.
d. II somente está correta.
e. I somente está correta.

Questão 3
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Texto da questão

Construir a imagem de um político perante o eleitorado é uma tarefa bastante sensível,

pois dela derivará toda a comunicação da campanha. Além disso, essa imagem deve
sintetizar os valores principais da candidatura, os quais serão percebidos de maneira
consciente e subconsciente pelo eleitor sempre que tomar contato com as diversas
plataformas comunicativas da campanha.
A elaboração do discurso e o posicionamento de uma candidatura devem levar em conta
três fatores:
Escolha uma:
a. as novas mídias; o perfil do candidato e as experiências passadas.
b. o contexto sócio-político; o desejo dos eleitores e o perfil do candidato.
c. o poder econômico; os financiadores da campanha e o desejo dos eleitores
d. o contexto sócio-econômico; os financiadores da campanha e o desejo dos eleitores.
e. as experiências passadas, o desejo dos eleitores e as novas mídias.

No cenário político-eleitoral moderno, aqueles que pretendem construir uma carreira

política sólida e vitoriosa não podem prescindir das técnicas consagradas pela propaganda
e marketing. Elas são produto da sociedade de massas e das diversas mídias que a
compõem. Conhecê-las, dominá-las e aplicá-las tornam-se condições obrigatórias para o
êxito na vida pública.
__________________ e ____________________ são ações estrategicamente planejadas
para aproximar, no primeiro caso o cidadão e, no segundo, o eleitor, com os políticos, os
partidos e as instituições governamentais segundo interesses específicos que podem ser
desde simpatia para uma determinada causa ou a aprovação de uma ação a ser realizada,
até a adesão ao voto em momentos de alternância do poder.
Assinale a alternativa que preencha corretamente as lacunas do texto acima:
Escolha uma:
a. Marketing eleitoral – propaganda política.
b. Marketing político - marketing eleitoral.
c. Mix de marketing - marketing eleitoral.
d. Marketing político – mix de marketing.
e. Marketing eleitoral - marketing politico.

Questão 2
Correto
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Texto da questão

A construção da imagem de um candidato e a elaboração de seu discurso devem levar em

conta três fatores: o contexto sócio-político; o desejo dos eleitores e o perfil do
candidato. A imagem, o discurso e o posicionamento devem estar exatamente no centro
dessas três variáveis.
Observe:

Apoiadoras da campanha de Jânio Quadros à presidência da República em 1960

O slogan da campanha do candidato presidencial Jânio Quadros em 1960 era “Jânio vem
aí”, sempre exibido ao lado de uma vassoura, em referência ao combate à corrupção.
Havia aí uma crítica ao governo anterior, alvo de pesadas acusações de corrupção. A
campanha janista venceu as eleições daquele ano, embalada por um discurso moralista.
Em relação ao posicionamento desta campanha, podemos dizer que:

I - O slogan aproveitava-se do contexto sócio-político.

II – A campanha de Jânio capturava um desejo de mudança.
III – O slogan não apresentava as qualidades de Jânio.
IV – O contexto sócio-político criou as condições favoráveis para o perfil de Jânio.

Assinale a alternativa com todas afirmativas corretas:

Escolha uma:
a. II, III e IV somente estão corretas.
b. I, II e III somente estão corretas.
c. I, II e IV somente estão corretas.
d. I, II, III e IV estão corretas.
e. I, III e IV somente estão corretas.

Questão 3
Correto

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Texto da questão

De fato, marketing é uma concepção que vem “de fora da política”. Sua origem e natureza
concertam-se com o mercado e a economia modernos – seu habitat natural. É no
mercado- e para o mercado – que as sociedades industrializadas e de consumo do século
XX – ditas de “massa” – criam o marketing como técnica ad hoc para gerir as suas novas
realidades macro dimensionadas. Produção e consumo, metropolização e mídia – tudo
nelas é grande e complexo e exige novas formas de gestão de escala. Os eleitorados
massivos, em tais sociedades, por imperativo de analogia, vão exigir o mesmo
instrumental para ser operacionalizado. É assim que o marketing se associa à política:
para atender a uma necessidade histórico-social.
A partir da leitura do texto acima, é possível assumir que:

I – Marketing político, sociedade de massas e consumo são grandezas distintas.

II - O marketing político associa-se com a ideia de gestão de escala.
III – O marketing político nasce juntamente com a política.
IV – A estrutura da sociedade de massas ensejou o surgimento do marketing.

Estão corretas as afirmações:

Escolha uma:
a. I e III.
b. I e II.
c. II e IV.
d. II e III.
e. III e IV.
Questão 4
Correto

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Texto da questão

As eleições canalizam a disputa pelo poder na estrutura do Estado entre as mais diversas
forças políticas e ideológicas. Essas forças refletem o conjunto da sociedade e seus
múltiplos interesses.
Os interesses e forças que nascem no conjunto da sociedade em busca do poder são
representados:
Escolha uma:
a. principalmente pela ideologia socialista.
b. pelo povo de forma geral.
c. por organizações da sociedade civil, partidos políticos, sindicatos, igrejas etc.
d. somente pelos partidos políticos.
e. pelas três esferas: municipal, estadual e federal.

Questão 5
Correto

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Texto da questão

A comunicação política envolve duas categorias hierarquicamente dispostas entre si: o

marketing político e o marketing eleitoral. O marketing político representa o grande guarda-
chuva, a grande cobertura a envolver a comunicação política. Seu objetivo é disseminar as
ideologias dos grupos de interesse e consolidar a ascensão ao poder e a sua manutenção
nas mãos daqueles que participam dessa disputa, valendo-se dos principais recursos do
marketing.
Em uma abordagem mais técnica, podemos dizer que o marketing político possui quatro
grandes funções:
Escolha uma:
a. “Comercialização” do produto - Planejamento de marketing - Marketing Eleitoral - Mix de
comunicação.
b. "Comercialização” do produto - Gerência de produto - Mix de comunicação -
Propaganda Política.
c. Estudo de mercado - Propaganda Política – Marketing eleitoral – Mix de comunicação.
d. Propaganda Política – Horário Eleitoral Gratuito – Marketing Eleitoral – Administração
de vendas.
e. Estudo de mercado - Planejamento de marketing - “Comercialização” do produto -
Gerência de produto.