ÍNDICE

1. ¿Qué es el brief creativo?

2. ¿Cómo se realiza?

3. Pasos para crear un brief creativo

4. Conclusión
1. ¿Qué es el brief creativo? (I)
Una buena realización de un Brief es 
indispensable para el lanzamiento de 
cualquier campaña publicitaria. 
El brief creativo es uno de los más
habituales en las agencias.

El brief establece una forma guiada y

sencilla de iniciar cualquier proyecto
de campaña para un cliente. 

Permite centrarse en las ideas creativas
esenciales que mejor se ajustan a las 
necesidades y requisitos del cliente.
primerbrief.com/?attachment_id=12395
1. ¿Qué es el brief creativo? (II)

Podríamos definir el brief creativo como el documento
interno de la propia agencia que inicia un proyecto o
acción de campaña publicitaria. Muchas veces, incluso tras 
la realización previa de un briefing de cliente.

El “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a 
nuestro documento conciso y directo, para ajustarse
a los aspectos básicos de la campaña.
2. ¿Cómo se realiza el brief creativo?
En general, el brief creativo está desarrollado únicamente por la
agencia, a diferencia del briefing de cliente (que debe elaborarse
entre anunciante y agencia) y es en donde se identifican las
necesidades y objetivos que tiene el anunciante para lanzar una
acción publicitaria concreta.

El formato de este documento puede tener variaciones,

según la agencia que lo lleve a cabo, al no ser un
documento estándar. No obstante, hay que recordar que
deberá ser siempre un documento claro y conciso para
que sea efectivo.
3. Pasos para crear un brief creativo
Paso 1: Definir el objetivo de la campaña

Es de extrema importancia ya que según nuestro objetivo

variarán las estrategias a seguir, además es vital que cada
campaña tenga un único objetivo principal por cumplir.

Ej. 1: Mejorar la imagen de marca.

Ej. 2: Fidelizar clientes.
3. Pasos para crear un brief creativo

Paso 2: Target group

Se refiere al público objetivo sobre el que nos interesa incidir,

¿a quién queremos llegar? ¿qué nicho del mercado queremos
conseguir?

Recuerda que cuanto más específica sea la definición del

target mejor. Por lo que debemos tener en cuenta las
características y variables de segmentación como los grupos
de edad, clases socio-económicas, factores psicosociales... 
3. Pasos para crear un brief creativo

Paso 3: La promesa/beneficio

Es la necesidad o el propio beneficio

que nos dará el producto si lo
consumimos. Sería el concepto de la
estrategia de la campaña.

Ej. 1: Jabón que cuida la piel

Ej. 2: El coche más seguro. http://www.flickr.com/photos/second_story/

*The USP (Rosser Reeves).

3. Pasos para crear un brief creativo

Paso 4: ReasonWhy (razón de ser)

Tiene que ver con el paso anterior,

debemos razonar, dar argumentos para
que crean que la promesa que hacemos o
el beneficio que prometemos es real.

Ej.1: Cuida la piel ya que llega ¼ parte de

crema para la piel.

Ej.2: Airbags frontales y laterales tanto en

asientos delanteros como traseros. tuidiomaingles.blogspot.com.es/2012/05/como-pensar-en-ingles.html
3. Pasos para crear un brief creativo

5º Paso: Limitaciones (legales)

Debemos tener muy en cuenta todo

tipo de limitaciones o restricciones
legales y obligaciones impuestas:
como podrían ser derechos de autor,
protecciones legales de marcas
registradas etc.

es.wikipedia.org/wiki/Propiedad_intelectual
 ¿Cómo redactar el
brief creativo?

. De fi nir e l o bje tiv o de la

1
campaña

2. Target group
io
3. La promesa/benefic

R e a so nWh y (razó n de ser)

4.
s)
5. Limitaciones (legale
4. Conclusión
 La diferencia entre brief creativo y briefing:

• Brief creativo: responde concretamente a la campaña creativa.

• Briefing de cliente: es un documento resumen que establece la
base entre cliente-agencia para trabajar un proyecto.

 Permite resumir y focalizar la atención en los aspectos

principales de la campaña.

 Determina objetivos claros.

 Brief creativo acota las bases de la campaña, evitando

posibles errores y focalizando el target group.
 > NIKO GONZÁLEZ
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