EVIDENCIA 3: SESIÓN VIRTUAL “AUDIENCIAS DIGITALES”

EDITH GUZMAN CUCAITA

ESPECIALIZACIÓN MARKETING Y MODELOS DE NEGOCIOS ONLINE

AÑO 2019
 • El concepto actual de audiencia en la teoría de la comunicación digital
interactiva.

Hablar en este momento de audiencias es hablar de nuevos roles de la

comunicación. La web y las redes sociales se han convertido en espacios donde se
puede medir la clase de consumidores y la interacción que realizan. las Audiencias
Digitales buscan potencializar las decisiones de inversión publicitaria en la web,
cuyo objetivo es suministrar información de las páginas más visitadas por los
usuarios, el perfil de los usuarios que visitan dichos sitios de internet y los sitios más
visitados por audiencias específicas, esta información se depura para buscar
nuevas formas de estructurar las estrategias de comunicación.

• Contribuciones de los medios interactivos al concepto de audiencia.

Vemos como cada día los medios de comunicación encuentran nuevas estrategias
de interactividad con sus audiencias, en este mundo de adaptación llamado
Sociedad Digital.
La tecnología ha ocupado un papel muy importante en la vida de cada ser humano,
brindando nuevos hábitos de consumo, que cambian la forma de relacionarse con
los medios digitales; encontrando interactividad, participación, convergencia y
audiencias que permiten agilizar y entender el nuevo contexto de apuestas y
tendencias interactivas a partir del uso y consumo que se hace de los medios
digitales.

• Diferencias entre el concepto de audiencia tradicional y el concepto de

audiencia digital.

Con el nacimiento y la expansión de internet la gran mayoría de las empresas se

tuvieron que reinventarse, incluido los medios de comunicación. Esta en la razón
para que los portales informativos se convirtieron en parte fundamental para la
difusión de las noticias de los medios tradicionales y aun más en el medio digital.
 DI FERENCI A ENTRE MARKETI NG TRADI CI ONAL Y DI GI TAL
TRADI CI ONAL
El me ns a je s e di ri ge a l a s ma s a s .
SEGMENTACI ÓN
Es tudi a a s pe ctos de e dd, s e xo,
s a l a ri o, e s tudi o de a udi e nci a .
DI GI TAL
El me ns a je va di ri gi do a s e gme ntos
s e l e ctos
Se a na l i za e l comporta mi e nto de l os
me di os s oci a l e s , ca ra cte rís ti ca s
de mográ fi ca s

Es l i ne a l , uni di re cci ona l Es bi -di re cci ona l e i nte ra cti va

Us ua ri o pa s i vo, no ge ne ra re s pue s ta
ha ci a l a e mpre s a
COMUNI CACI ÓN
me ns a je e n me di os ma s i vos pa ra
i nfl ui r e n e l omporta mi e nto de l
públ i co
Ge ne ra re a l ci one s con l a e mpre s a y l os
cl i e nte s
promue ve cre di bi l i da d e nre l os
cons umi dore s y s a ti s fa ce l a ne ce s i da d de l
públ i co.

Pre s e nci a de l a ma rca e n ca na l e s

Pre s e nci a de l a ma rca obe de ce a l i nte rne t,
tra di ci ona l e s pre ns a , ra di o,
POSI CI ONAMI ENTO re de s s oci a l e s , pa gi na s we b, bl og y ti e nda s
te l e vi s i ón, a nunci os , confe re nci a s y
onl i ne .
a nunci os .

Publ i ci da d e n me di os de
Se ha ce publ i ci dd a tra ve z de una a ge nci a
RENTABI LI DAD comuni ca ci ón, va l l a s , s e i nvi e rte gra n
de ma rke ti ng y l l e ga toda l a a udi e nci a , a s í
ca pi ta l
no s e s ol i ci te l a i nforma ci ón.

Ge ne ra compra s má s rá pi do, publ i ci da d

Hora ri os y l uga re s de te rmi na dos ,
PUBLI CI DAD me nos i nva s i va , ge ne ra confi a nza e n l a
ta rda e n ge ne ra r cl i e nte s .
ma rca .

Pl a n de a cci ón y e s tra te gi a s e s ta
Ma rca de fa ci l a cce s o , me jora l a cone xi ón
FI DELI ZACI ÓN ori e nta do a l a s ve nta s , ma rca de
con l a a udi e nci a .
di fíci l a cce s o a l os compra dore s .