PANEL QUE PRODUCE AGUA

DEL AIRE

Si vivieras a 89,5 kilómetros al sur de Lima, en esa zona que todos conocemos
como Bujama, sabrías que el agua –o mejor dicho, su ausencia– es un problema que tienes
que masticar a diario. Como mascar el polvo del desierto sobre el que está construida la
capital (y sus alrededores). Pero eso, en ese kilómetro de la Panamericana Sur se acabó
gracias a un panel publicitario.

La iniciativa de construir un panel que tome la humedad del aire de una Lima desértica, que
puede llegar al 100%, y la procese para producir agua potable no vino de ninguna
entidad estatal, sino de una empresa de publicidad. La agencia Mayo tomó el encargo de la
Universidad de Ingeniería & Tecnología (UTEC) y lo dejó en manos de la dupla creativa
compuesta por Juan Donalisio y Alejandro Aponte. Conversamos con este último para
conocer detalles sobre la campaña.

¿Cómo surge la idea de hacer este

panel?
La idea surge como un pedido normal de realizar un panel en ese punto estratégico donde
los jóvenes pasan su temporada de vacaciones. Ellos tenían la ubicación del panel y lo que se
nos ocurrió como primer enfoque, basados en el concepto de UTEC, era hacer algo ingenioso
con la valla. Que no fuera solamente un mensaje. Pero más allá de eso había que mostrarles
a los potenciales estudiantes de ingeniería que se puede dar soluciones grandes a problemas
reales y en este caso el problema era la ausencia de agua potable en muchas zonas de la
ciudad.
Cómo Funciona:

El agua es obtenida gracias a un sistema de captura de la humedad contenida en el aire que,

una vez condensada, se filtra para distribuirse luego a través de un grifo en la base del poste,
proporcionando así agua potable a todo el que la necesite.

Técnicamente debió haber sido duro

el planeamiento…
Pensamos en hacer una valla que genere agua y lo primero fue investigar si era viable o no.
Y efectivamente era viable. Reunimos un grupo interdisciplinario de diseñadores
industriales ingenieros, proveedores, especialistas y técnicos en purificación de agua. Eran
como veinte personas además de la gente que instaló la valla. Nos sentamos y dijimos que sí
era viable y se hicieron pruebas y se logró hacer.

El lugar donde empieza la ilusión

Si vivieras en Bujama sabrías que debajo de un panel, al lado de la carretera, hay un caño que
ha permitido a la gente olvidarse del agua de los pozos para beber. Que esta viene de un
reservorio ubicado en la parte superior de una pieza publicitaria que es abastecida por cinco
máquinas que usan filtros y un condensador para tomar la humedad y arrancarle vida.Que
mujeres y niños toman los cien litros que genera al día esa construcción mágica. Que hay
alguien que la cuida por si hubiera vandalismo, pero no es necesario porque todos respetan
aquello que les da vida.

Pero el proyecto no ha quedado solamente ahí. El vicepresidente ejecutivo de la agencia,

Ricardo Ortiz, nos cuenta que la explosión mediática que los ha llevado a aparecer en medios
como Time o BBC ha logrado que la campaña “sobrepase los medios publicitarios para
convertirse en un tema de interés público”. Y hay quien asegura que entre las múltiples
llamadas de medios extranjeros que ha recibido la agencia en los últimos meses, también
han llegado llamadas de Iraq, donde quieren replicar esta experiencia aunque habrá que ver
si en el desierto de medio oriente la humedad llega al 50%, que es lo que se necesita para
echar a andar este ingenio.