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ÍNDICE
Páginas
RESUMEN EJECUTIVO………………………………………………………… …4
1. IDEA DE NEGOCIO………………………………………………………..……5
2. PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
Misión……………………………………………………………………….....6
Visión………………………………………………………………………......6
Valores………………………………………………………………………....6
Análisis FODA…………………………………………………………………7
3. ESTUDIO DE MERCADO
Descripción del Mercado…………………………………………………….9
Segmentación…………………………………………………………………9
Mercado Potencial…………………………………………………………..10
Mercado Disponible…………………………………………………………10
Mercado Efectivo……………………………………………………………10
Mercado Objetivo……………………………………………………………11
Proyección de la Demanda………………………………………………...11
4. MARKETING MIX
Producto………………………………………………………………………12
Precio………………………………………………………………………….12
Plaza…………………………………………………………………………..12
Promoción…………………………………………………………………….13
Posicionamiento……………………………………………………………...13
5. ESTUDIO ORGANIZACIONAL
Organigrama Funcional……………………………………………………..14
Funciones……………………………………………………………………..15
2
6. ESTUDIO TÉCNICO
Producto……………………………………………………………………20
Procesos de Distribución…………………………………………………21
Localización y Distribución de Planta…………………………………...22
8. CONCLUSIONES……………………………………………………………..28
9. RECOMENDACIONES……………………………………………………….28
10. BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………….29
11. ANEXOS……………………………………………………………………….30
3
RESUMEN EJECUTIVO:
Nuestra idea de negocio es impregnar en los polos imágenes con
nuestra marca y a la vez imprimir palabras quechuas, poniendo en
práctica todos los conocimientos aprendidos en el curso de Gestión
Empresarial.
Nuestro producto está orientado a tanto hombres como mujeres de
los distritos de Trujillo y Víctor Larco de 15 a 35 años de los niveles
socioeconómicos A/B y C.
La novedad que ofrecerá nuestro producto, que son polos, es que
estarán impregnados con imágenes y términos quechuas, con el fin
de promover nuestra cultura, que últimamente ha sido considerada
como un boom; donde nos permite conocer nuestra historia, dialecto
y la vida de personas de diferentes realidades geográficas y
educativas.
Se ha utilizado información de fuentes como INEI, APEIM para
elaborar las correspondientes proyecciones de ventas en unidades.
El punto de equilibro calculado es de 178.39 y el precio de venta al
público será de S/. 24.50.
El presupuesto de la inversión es de S/. 8,757.60, que está dividido
en Activo Fijo Tangible (S/. 5,920) y Capital de Trabajo (S/. 2,270)
Por último, nuestra principal estrategia de promoción consistirá en el
uso de volantes y de las redes sociales (Facebook, Twitter, Youtube,
etc.)
4
1. IDEA DE NEGOCIO:
5
2. PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO:
a. MISIÓN:
Nuestra misión es ofrecer un buen producto que sea innovador, y con
una alta calidad logrando nuestro objetivo principal, el de promover
nuestra cultura y una nueva forma de apreciar lo nuestro (conociendo
nuestro idioma quechua), logrando un éxito en nuestra localidad,
convirtiéndonos en una de las mejores empresas de estampados;
promotores de un buen turismo productivo.
b. VISIÓN:
Ser una empresa dedicada a la elaboración de imágenes con portadas
de nuestra cultura antigua y a la vez introduciendo palabras de nuestro
idioma natal que es el quechua. Con una técnica antigua como es el
estampado casero. Nuestra visión se ha centrado en cubrir la
necesidad del cliente, mostrando siempre variedad y poder ser una
empresa productiva continua.
c. VALORES:
Personas: Tratamos a los clientes y a los trabajadores de la mejor
manera, brindándoles todos los beneficios posibles.
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Conducta ética: actuamos de manera profesional, con integridad
moral, lealtad y respeto a todas las personas.
d. ANÁLISIS FODA
OPORTUNIDADES AMENAZAS
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DEBILIDADES La falta de conocimiento El bajo nivel de
nos hará personas más conocimiento y la
Poca cantidad de motivas por aprender competencia hará
personal. rápido sobre el producto que ideemos
Bajo y su venta para llenar estrategias para
conocimiento con las expectativas del sacar adelante
proveedores. cliente y este a su vez nuestro producto.
Falta de recursos nos prefiera. Tenemos que
financieros. Si mostramos un buen mostrar un producto
producto de esto hará de calidad para que
que los proveedores se los proveedores nos
interesen en nuestro puedan financiar los
producto y podremos productos de primera
satisfacer la demanda. necesidad que
necesitemos.
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3. ESTUDIO DE MERCADO:
b. SEGMENTACIÓN:
Usamos la información del INEI que nos reporta estos datos del último
censo (año 2007), así tenemos:
Distritos Población
Trujillo 294,730
Víctor
55,738
Larco
Total 350.468
9
2014
382 938
NSE % Población
A/B 16% 61 270
C 84% 321 668
Total 382 938
La población que va a ser objeto del estudio es del Nivel Socio Económico
A/B, es decir 61 270
c. MERCADO POTENCIAL:
Cantidad de personas que podrían comprar el producto o servicio que se ofrece:
61 270
d. MERCADO DISPONIBLE:
Cantidad de personas que comprarían un producto o servicio similar al que
ofrecemos: 75%
61270 x 75/100 = 45 953
e. MERCADO EFECTIVO:
Cantidad de personas que comprarían el producto o servicio que ofrecemos:
66%
10
45953 x 66/100 = 30 329
g. PROYECCIÓN DE LA DEMANDA:
Suponemos que el proyecto tendrá una duración de 5 años:
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TASA DE CRECIMIENTO ECONOMICO ANUAL EN LA LIBERTAD: 5.5%
5.5/100 +1 = 1.055
4. MARKETING MIX:
a. PRODUCTO:
Nuestro producto será de polos estampados con imágenes e impresos
con términos quechuas. Además de incluir etiqueta, vendrá en una bolsa
con la imagen de nuestro logo.
b. PRECIO:
Nuestro producto tendrá un precio de S/. 24.50 para hacernos
rápidamente conocidos en el mercado por tener un producto que cuesta
menos, a diferencia de otras empresas que venden sus productos a un
precio más elevado.
c. PLAZA:
Nuestra empresa ha elegido un método de distribución de forma directa
al consumidor, ya que de esta manera podremos tener un contacto
directo con el consumidor y de esta manera poder crear un lazo de
fidelidad y confianza con ellos.
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d. PROMOCIÓN:
Ofreceremos nuestra campaña a través de redes sociales como algo
novedoso, como en radios y por medio de volantes, donde la gente nos
pueda observar y ubicar más rápido.
e. POSICIONAMIENTO:
Nuestra posición será de acuerdo al trato que tenemos con el cliente, en
forma personalizada con el respeto que se merece y una atención
exclusiva explicándole de qué se trata nuestro producto.
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5. ESTUDIO ORGANIZACIONAL:
a. ORGANIGRAMA ORGANIZACIONAL:
Inkaru S.A.
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b. FUNCIONES:
Gerente General
15
Jefe de Producción:
16
Jefe de Ventas:
17
Jefe de Marketing:
18
Descripción del cargo
Denominación del Secretario
cargo:
Jefe inmediato: Gerente General
Número de Uno(1)
personas en el
cargo:
Funciones: Colaborar en forma oportuna y eficiente en
los procesos administrativos y en la
atención de clientes internos y externos de
la Unidad, brindando a su jefe y equipo de
trabajo, apoyo en el cumplimiento de las
tareas y procesos propios de su Unidad o
Área.
Mantener de forma completa y actualizada
los registros de la Unidad o Área que le
corresponda, en particular los registros de
correspondencia ingresada y despachada,
así como de la documentación en general.
Concertar entrevistas y reuniones.
Mantener agenda de actividades de
jefaturas y de profesionales de la unidad o
área.
Apoyar en labores propias de la Unidad de
Informática, como atender a usuarios y
realizar tareas de pruebas de usuario.
Requisitos de Haber terminado Estudios de secretariado.
Educación: Amplio manejo del sistema operativo
WINDOWS y de las herramientas Word,
Excel y Power Point.
Requisitos de Experiencia profesional mínima demostrable
experiencia: de 2 años.
Otros requisitos: Haber cursado mínimo hasta el ciclo
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intermedio de inglés.
Deseable que posea título de Oficinista.
6. ESTUDIO TÉCNICO:
a. Producto
Este negocio se trata acerca de producción de prendas estampadas con un
logo propio a creación de nosotros y promoción de palabras quechuas poco
utilizadas y olvidadas. Como unas ideas innovadoras de promover el turismo
comercial en Trujillo y una nueva idea de hace negocio en nuestra localidad,
aprovechando el local donde hemos colocado el producto a vender a un
precio al alcance de todas las personas.
b. Proceso de Producción:
20
21
c. Distribución de Planta
INKARU
22
7. COSTOS Y PUNTO DE EQUILIBRIO:
a. Costos Fijos-Variables:
Costos Variables:
23
Costos Fijos:
Mantenimiento 80.00
Remuneraciones 2000.00
COSTOS FIJOS TOTALES 2560.00
CFU 1.11
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CÁLCULO DEL COSTO VARIABLE UNITARIO (Cvu)
MANO DE OBRA DIRECTA +
MATERIA PRIMA
CVU 10.10
UTILIDAD = 13.25
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b. Cuadro de Inversiones
Activo Fijo
A) MAQUINARIA Y EQUIPO:
B) MUEBLES Y ENSERES:
Descripción Und. Cantidad Precio Unit Total S/.
Escritorio 1.50m x 0.80 m. Und. 3 200.00 600.00
Mesa reunión 2.50m x 1.50m Und. 1 400.00 400.00
Silla giratoria c/ brazos c/ negro Und. 2 60.00 120.00
Organizador Und. 3 100.00 300.00
26
TOTAL S/. 1,420.00
Capital de Trabajo:
Inversión Total
(Expresado en Nuevos Soles)
Monto
Rubros
(S/.)
Inc. IGV
1. INVERSIÓN FIJA
1.1. ACTIVO FIJO TANGIBLE 5,920.00
Muebles y Enseres 1,420.00
Maquinaria y Equipo 4,500.00
1.2. ACTIVO FIJO INTANGIBLE 567.60
Costo de minuta 90.00
Costo del RUC 0
Licencia de funcionamiento de hasta 100
metros cuadrados y almacenamiento no mayor 120.00
del 30% del área total.
Promoción de Lanzamiento 150.00
Imprevistos (2%) 207.60
2. CAPITAL DE TRABAJO (Para 3 meses) 2,270.00
1.1 Costos y Gastos
Remuneraciones 2000.00
Materiales para estampado de polos 180.00
Promoción 100.00
Alquiler 200.00
Servicios 80.00
Mantenimiento 80.00
Útiles de aseo 30.00
Útiles de oficina 50.00
INVERSION TOTAL S/. 8,757.60
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8. CONCLUSIONES:
La inversión total de la idea de negocio es de S/ 11,282.00 de los cuales
todo será aporte de los socios.
9. RECOMENDACIONES:
Siempre estar un paso delante de la competencia.
28
10. BIBLIOGRAFÍA:
www.guiadelacalidad.com/modelo-efqm/plan-estrategico
http://www.sinnexus.com/business_intelligence/plan_estrategico.aspx
http://www.buenosnegocios.com/notas/231-analisis-foda-diagnostico-
decidir
http://www.liderazgoymercadeo.com/mercadeo_tema.asp?id=48
http://pixel-creativo.blogspot.com/2011/10/marketing-mix-las-4-p-del-
marketing.html
http://www.promonegocios.net/organigramas/tipos-de-organigramas.html
http://www.emprendedorxxi.coop/html/creacion/crea_pempresa_art12.asp
http://www.guia.ceei.es/interior.asp?MP=8&MS=11
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11. ANEXOS:
a. Encuesta: Encuesta para 150 personas.
Indicaciones: marque con un aspa (x) la alternativa que usted crea que es la conveniente,
según a una encuesta de polos con la marca de la localidad (nuevo producto).
Sexo: F( ) M( )
1. ¿Con que frecuencia compra una prenda?
a. ( ) todos los días b. ( ) una vez a los 15 días
c. ( ) una vez por semana d. ( ) una vez al mes
2. ¿A quiénes está dirigido este producto? (edades)
a. ( ) hasta 25 años b. ( ) de 26 a 30 años
c. ( ) de 31 a 40 años d. ( ) de 41 a mas
3. ¿Conoce a otras empresas que realicen lo mismo? (que saque productos nuevos que
promuevan nuestra cultura.)
a. Si ( ) b. No ( ) Cual:
4. ¿Existe demanda en este servicio?
a. Si ( ) b. No ( ) Cual:
5. ¿En qué tiendas de ropa compra más seguido?
a. ( ) tiendas del centro b. ( ) tiendas del mercado
c. ( ) mall d. ( ) tiendas de súper mercados
6. En la última tienda que ingresó ¿lo atendieron al poco tiempo de ingresar?
a. Si ( ) b. No ( )
7. ¿Cómo calificaría a las tiendas que ha ingresado, de acuerdo a la calidad de
atención?
a. ( ) excelente b. ( ) bueno
c. ( ) regular d. ( ) malo
8. ¿De qué color le gustaría que fuera su prenda?
a. ( ) blanco b. ( ) plomo
c. ( ) negro d. ( ) azul.
9. ¿Cuánto le gustaría pagar por una prenda?
a. ( ) 25 soles b. ( ) 20 soles
30
c. ( ) 18 soles d. ( ) 35 soles
10. ¿En qué lugar le gustaría que estuviera el producto que desea comprar?
a. ( ) en un centro comercial b. ( ) en ferias
c. ( ) en el mercado d. ( ) a las afueras
11. ¿A través de qué medios te gustaría que se emitiera nuestro producto:
a. ( ) por medio de volantes b. ( ) televisión
c. ( ) radio d. ( ) internet
12. ¿Cómo le gustaría que se vendiera el producto?
a. ( ) delivery b. ( ) por pedido por teléfono
c. ( ) personalizado d. ( ) por vía internet
13. ¿Cuál es la forma de venta que le gustaría comprar?
a. ( ) por unidad b. ( ) por cuarto de docena
c. ( ) por media docena d. ( ) por docena
b. Resultados de la Encuesta:
ALTERNATIVAS PORCENTAJE
a. todos los días 20%
b. tres veces al año 45%
c. una vez por semana 25%
d. una vez al mes 10%
31
CONCLUSIÓN:
A la pregunta ¿Con qué frecuencia compra una prenda? Podemos decir que el 45% de las
personas compran una vez a los 15 días ropa y tenemos que en un 10% las personas compran al
mes.
ALTERNATIVAS PORCENTAJE
a. hasta 35 años 35%
b. de 25 a 30 años 25%
c. de 31 a 40 años 25%
d. de 41 a mas 15%
hasta 35 años
de 25 a 30 años
de 30 a 40 años
de 41 a mas
32
CONCLUSIÓN:
A la pregunta ¿A quiénes está dirigido este producto? Podemos decir que en un 35% este
producto está dirigido para personas hasta 25 años de edad y en un 15% podemos decir que este
producto casi no está dirigido a persona de 41 a más.
3. ¿Conoce a otras empresas que realicen lo mismo? (que saque productos nuevos que
promuevan nuestra cultura)
ALTERNATIVAS PORCENTAJE
a. si 55%
b. no 45%
si
no
33
CONCLUSIÓN:
A la pregunta ¿Conoce a otras empresas que realicen lo mismo? (que saque productos nuevos que
promuevan el turismo en Trujillo) podemos decir que en un 55% las personas si conocen de
empresas que produzcan productos que promuevan el turismo, y en un 45% de personas que no
conozcan empresas que produzcan productos que promuevan el turismo.
ALTERNATIVAS PORCENTAJE
a. si 45%
b. no 55%
si
no
34
CONCLUSIÓN:
A la pregunta ¿Existe demanda en este servicio? Podemos decir que en un 55% no hay mucha
demanda con este servicio y en un 45% que no lo hay.
ALTERNATIVAS PORCENTAJE
a. Tiendas del centro 45%
b. Tiendas del mercado 15%
c. Mall 30%
d. Tiendas de súper mercados 10%
35
CONCLUSIÓN:
A la pregunta ¿En qué tiendas de ropa compra más seguido? Podemos decir que en un 45% las
personas prefieren comprar en las tiendas del centro y en un 10% prefieren comprar en el súper
mercado.
ALTERNATIVAS PORCENTAJE
a. si 45%
b. no 55%
si
no
36
CONCLUSIÓN:
A la pregunta; En la última tienda que ingresó ¿lo atendieron al poco tiempo de ingresar?
Podemos que en un 55 % se demoraron en la atención al cliente y en un 45 % mencionaron que la
atención era inmediata.
ALTERNATIVAS PORCENTAJE
a. excelente 30%
b. bueno 35%
c. regular 25%
d. malo 10%
37
excelente
bueno
regular
malo
CONCLUSIÓN:
A la pregunta ¿Cómo calificaría a las tiendas que ha ingresado, de acuerdo a la calidad de
atención? Podemos decir que en un 35% a las persona les parece que la atención es buena y en un
10 % les parece la atención mala.
ALTERNATIVAS PORCENTAJE
a. blanco 65%
b. plomo 15%
c. negro 15%
d. azul 05%
38
blanco
plomo
negro
azul
CONCLUSIÓN:
A la pregunta ¿De qué color le gustaría que fuera su prenda? Podemos decir que las personas
prefieren el color blanco en un 65% (como color de sus prendas) y en un 5% el color azul.
ALTERNATIVAS PORCENTAJE
a. 25 soles 25%
b. 20 soles 15%
c. 18 soles 5%
d. 35 soles 55%
39
15 soles
20 soles
18 soles
25 soles
CONCLUSIÓN:
A la pregunta ¿Cuánto te gustaría pagar por una prenda? Podemos decir que en un 55% las
personas les gustaría pagar por la prenda hasta S/.35 soles y en un 5% a las personas les gustaría
pagar por la prenda S/.18 soles.
10. ¿En qué lugar le gustaría que estuviera el producto que desea comprar?
ALTERNATIVAS PORCENTAJE
a. En un centro comercial 45%
b. En una feria 15%
c. En un mercado 15%
d. A las afueras 25%
40
en un centro comercial
en una feria
en un mercado
a las afueras
CONCLUSIÓN:
A la pregunta ¿En qué lugar le gustaría que estuviera el producto que desea comprar? Podemos
decir que a las personas les agrada comprar más en un centro comercial a un 45% y no les agrada
mucho comprar a la par en una feria o en un mercado a un 15 %.
ALTERNATIVAS PORCENTAJE
a. Por medio de volantes 40%
b. televisión 30%
c. radio 10%
d. internet 20%
41
por medio de volantes
television
radio
internet
CONCLUSIÓN:
A la pregunta ¿A través de qué medios te gustaría que se emitiera nuestro producto? Podemos
decir que las personas prefieren en un 40% lo volantes informativos y en un 10% la radio como un
medio de comunicación.
ALTERNATIVAS PORCENTAJE
a. delivery 15%
b. Por teléfono 20%
c. personalizado 45%
d. por internet 20%
42
delivery
por telefono
personalizado
por internet
CONCLUSIÓN:
A la pregunta ¿Cómo le gustaría que se vendiera el producto? Podemos decir que en un 45% a
las personas les gustaría que el producto se vendiera personalizado y en un 15% a las personas
comprarían por delivery.
ALTERNATIVAS PORCENTAJE
a. Por unidad 25%
b. Por cuarto de docena 10%
43
c. Por media docena 25%
d. Por docena 40%
por unidad
por cuarto de docena
por media docena
por docena
CONCLUSIÓN:
A la pregunta ¿Cuál es la forma de venta que le gustaría comprar? Podemos decir que en un 40%
las personas prefiere comprar por docenas y en un 10% por cuarto de docena.
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