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Análise Situacional

Ambiente Econômico

A Maxi conta com uma estrutura de um escritório e dois galpões para estoque
de seus equipamentos, emprega 50 funcionários.
O faturamento da Maxi de 2008 para 2009 caiu em 7,34%, logo a lucratividade
caiu em 1,39%. A meta de faturamento para o ano de 2010 é aumentar em
15% em relação ao ano de 2008 e a meta para a lucratividade é aumentar em
25 % em relação a 2008.

Ambiente Tecnológico

Som:
A Maxi conta com equipamentos de marcas importadas e nacionais como
Shure, Meyer, EAW, FZ, que são de tencologia de ponta, muito bem
conceituadas no mercado, operados por técnicos altamente capacitados
através de treinamentos.
Luz:
A Maxi possui refletores como o elipsoidal, moving, set-light, LED, mesas de
controle da alta tecnologia e técnicos muito bem preparados para operá-los,
como os light designers que estão acostumados a trabalhar com projetos
inovadores.
Imagem:
A Maxi ainda possui equipamentos sempre renovados comoTVs de LED 3D,
projetores, switcher HD para operá-los, algumas novidades em projeção como
spyder e pandorabox. A equipe se destaca por ser muito bem treinada e por
oferecer sempre soluções para todos os projetos de projeção existentes no
mercado. Algo que seria impensado até pouco tempo atrás, hoje já é uma
realidade que essa equipe proporciona.

Pelo fato do público-alvo da Maxi buscar tecnologia, a empresa busca sempre


o aprimoramento de seus equipamentos através das últimas novidades do
mercado.

Ambiente Político-Legal

A atividade de eventos é regulada pela lei 11.771 que dispõe sobre a Política Nacional
de Turismo. A Maxi trabalha dentro dessas leis, exercendo a atividade no setor de
eventos como uma legítima Organizadora de Eventos. Os funcionários da Maxi
trabalham e são acompanhados e recompensados de acordo com a Legislação
Trabalhista.
A política da empresa é trabalhar para sempre ter sua imagem associada a
comprometimento, qualidade no serviço prestado e eficiência. Tanto pelos seus
funcionários quanto para seus clientes e público-alvo.

Ambiente Natural

Houeve uma época bastante marcante para a Maxi, por volta de 1997. Neste
ano, vários clientes foram sendo conquistados e excelentes oportunidades
aproveitadas, logo a Maxi começou a fornecer a uma grande produtora de
eventos chamada Banco de Eventos.
Inicialmente participou de um projeto muito bem montado, patrocinado por
Marlboro (Phillip Morris), e também com outros clientes que a agência Banco
de Eventos proporcionou, tais como Marlboro, Telesp, Ford, Natura e outros,
que acabou gerando frutos e em apenas 2 anos já tínham 3 carretas iguais, de
40 pés cada rodando o pais.
O resultado desta parceria foi a projeção da Maxi no mercado como
fornecedora da maior produtora de eventos do país. A Maxi ganha mais força
em sua imagem sempre associada a comprometimento, qualidade no serviço
prestado e eficiência. Passa a ser cobiçada por organizadores e produtores
pelos bons resultados apresentados.

Ambiente Demográfico (colocar dados sobre naturalidade dos funcionários


indicando a diversidade dentro da MAXI ou o Estado predominante, se
possível).

Ambiente Sociocultural (Perfil dos funcionários, suas experiências etc.

Estratégia de Criação

Promessa básica

Camapanha de divulgação da MAXI, prestadora de serviços de som, luz e


imagem em eventos.
A promssa básica é a divulgação da MAXI, que deve atingir tanto as agências
promocionais quanto qualquer empresa que deseje realizar um evento.

“Reason Why”

. Defasagem do setor de Marketing da empresa, impossibilitando uma


comunicação eficiente entre empresa-clientes.
. Pelo fato da Maxi possuir 3 tipos de serviços diferentes, sua imagem de
qualidade fica muitas vezes abalada, pelo fato de não ser especializada em
apenas 1 serviço. Por isso em nossa promessa básica iremos mostrar que
apesar disso a Maxi possui uma especialização de alta qualidade em todos
seus serviços prestados, além de trazer vantagens especiais para seus
clientes.

Conceito – Linha Criativa

Será de cunho informativo e autoritário, falando sobre o produto/serviço e suas


qualidades e dizendo o que se tem a dizer. Sendo convincente.

Tema/Slogan

“Viabiliza qualquer evento.”

Estratégias para a Campanha


Tornar eficiente a comunicação entre empresa-clientes, divulgando a Maxi
como uma empresa de qualidade no mercado de eventos no ramo de
Iluminação, Sonorização e Projeção de Imagens, transmitindo uma imagem de
facilidade, comodidade e economía.

Apelo Utilizado

Passar a idea de Confiança, Garantia e Seriedade.