Produção de Moda - Mod. 01 PDF

PROGRAMA DE EDUCAÇÃO CONTINUADA A DISTÂNCIA
Portal Educação
CURSO DE
PRODUÇÃO DE MODA
Aluno:
EaD - Educação a Distância Portal Educação
AN02FREV001/REV 4.0
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CURSO DE
PRODUÇÃO DE MODA
MÓDULO I
Atenção: O material deste módulo está disponível apenas como parâmetro de estudos para este
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do mesmo sem a autorização expressa do Portal Educação. Os créditos do conteúdo aqui contido
são dados aos seus respectivos autores descritos nas Referências Bibliográficas.
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SUMÁRIO
MÓDULO I
1 INTRODUÇÃO À PRODUÇÃO DE MODA
1.1 A PRODUÇÃO DE MODA
1.2 O MERCADO DE TRABALHO: AS DIFERENTES ÁREAS DE ATUAÇÃO DO
PROFISSIONAL
MÓDULO II
2 O REPERTÓRIO IMAGÉTICO DE MODA

2.1 INTRODUÇÃO
2.2 AS DIFERENTES E INSPIRADORAS LINGUAGENS ARTÍSTICAS
2.3 A HARMONIA DAS CORES
2.4 A FOTOGRAFIA E A PRODUÇÃO DE MODA
2.5 OS BIOTIPOS E SILHUETAS
MÓDULO III
3 A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DE MODA: EDITORIAL
3.1 INTRODUÇÃO
3.2 AS ETAPAS DE CRIAÇÃO DE UM EDITORIAL DE MODA
3.3 A EXECUÇÃO DE UM EDITORIAL DE MODA
MÓDULO IV
4 O MARKETING NA PRODUÇÃO DE MODA
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
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MÓDULO I
1 INTRODUÇÃO À PRODUÇÃO DE MODA
1.1 A PRODUÇÃO DE MODA
A moda está em constante evolução, remetendo sempre às características

marcantes de cada época. Várias foram as revoluções no mundo da moda, como o
biquíni, a minissaia, o uso de calças para mulheres e a cintura marcada.
Na figura 1 podemos visualizar uma retrospectiva da moda por meio das
vestimentas marcantes de cada época.
FIGURA 1. RETROSPECTIVA DA MODA.
FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

museu-da-moda-do-brasil-contam-4-mil-anos-da-historia-do-vestuario-feminino.htm#fotoNav=1>.
Acesso em: 27 fev. 2013.
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Diante do exposto torna-se evidente a necessidade de um profissional

qualificado responsável pelos assuntos voltados à moda. Nesse contexto, surge o
profissional de produção de moda. A área de produção de moda é muito ampla e
envolve a atuação de diversos profissionais.
Antigamente o produtor de moda era responsável por todas as etapas de
criação de determinado trabalho de moda. Hoje esse cenário é bem diferente, cada
profissional está engajado em sua área específica, o que favorece o desenrolar do
trabalho de forma mais light, leve.
Os (a) produtores (as) de moda são profissionais responsáveis por colocar
em prática as necessidades dos editores e estilistas, ou seja, permitir que suas
ideias sejam viabilizadas. Esses profissionais ficam responsáveis por:
 Casting de modelos:
Nesse item, o produtor de moda fica responsável por selecionar e contratar

as (os) modelos que participarão do trabalho, tomando sempre o cuidado de
selecioná-los de acordo com a proposta preestabelecida.
 Equipe de beauty:
O produtor de moda é também responsável por contratar a equipe de beauty

(cabelereiros, maquiadores, manicures, pedicures, massagistas etc.). O número de
cabelereiros e maquiadores devem estar de acordo com o tamanho do
evento/projeto.
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 Equipe de fotografia e filmagem:
Outro ponto de responsabilidade de um produtor de moda é a contratação

de uma equipe qualificada de fotografia e filmagem.
 Equipe de iluminação e decoração:
A iluminação e decoração do local onde será realizado o trabalho também

são de responsabilidade do produtor de moda. Para isso, deve-se contratar uma
equipe qualificada, já que esses quesitos influenciam e muito no resultado final de
qualquer trabalho de moda.
 Determinar e realizar a locação do espaço onde serão feitas as fotos ou

o desfile;
 Vestir e conduzir os (as) modelos;
 Realizar a locação do transporte, etc.
Dentro da área de produção de moda, o produtor é a profissão considerada

mais geral. As outras áreas de atuação dentro da produção de moda serão descritas
no próximo tópico. Porém, independente da área, os profissionais devem apresentar
algumas características essenciais, como:
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 Criatividade
O profissional deve ser criativo (a) e ter familiaridade com a moda.
 Persistência
O profissional precisa ser persistente, não desistir jamais diante das

inúmeras dificuldades que possam surgir. Ter persistência no trabalho é um dos
pilares do sucesso! O trabalho é árduo e gradativo.
 Lealdade e honestidade
O profissional deve ser leal e honesto (a) com o trabalho dos outros
profissionais. Cópias jamais! Cada trabalho deve ser único e exclusivo. Cada
profissional deve procurar ter o seu diferencial, é esse item o responsável pelo
sucesso.
 Organização
O profissional necessita de disciplina e saber organizar bem o seu tempo e

espaço para conseguir atender toda a demanda de trabalho dentro do prazo.
 Padrão de qualidade
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É preciso manter um padrão diferenciado de qualidade, para a garantia do
sucesso.
 Motivação
A motivação é a alma do negócio. Gostar do que faz torna todo trabalho uma
aventura.
 Inovação
Um profissional da área deve estar sempre antenado, na busca pelas

novas tendências. Diante disso, é sempre muito importante o estudo constante e a
pesquisa de mercado. Conhecer o mercado e os concorrentes permite que cada
profissional crie o seu diferencial.
 Perfeccionismo
O perfeccionismo exacerbado é prejudicial, pois assim, o profissional nunca

conseguirá delegar tarefas aos seus auxiliares, ficando sobrecarregado. Porém, uma
pitada de perfeccionismo é essencial, pois o belo e perfeito sempre são preferidos
em qualquer situação.
 Coragem
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É preciso saber quando, como e onde ousar. Ter coragem é essencial a um
profissional da moda.
 Delicadeza
São os detalhes que fazem toda a diferença! Portanto, é essencial

delicadeza em cada etapa do processo de produção. O acabamento deve ser
sempre impecável!
 Dedicação
Cada trabalho deve ser feito como se fosse o primeiro. É preciso dedicar
tempo para cada etapa. Portanto, nada de pressa! Só aceite produções se tiver
certeza que conseguirá manter o seu padrão de qualidade e acabamento.
 Dinamismo
Ser dinâmico é ser capaz de tomar decisões acertadas e de forma ágil e

sem atropelos. É uma das características mais importantes em um profissional da
área. É preciso estar pronto para tudo!
 Otimismo
Ser capaz de ver o lado bom de todas as coisas e acreditar sempre que o
melhor está por vir é garantia de sucesso na certa.
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 Proação
Ser proativo é ser observador, atencioso e ser capaz de prever

acontecimentos e lidar bem com eles.
 Competência
Ser competente no que faz é de extrema importância na profissão. A

competência é adquirida com o tempo de trabalho, ou seja, com a experiência.
Portanto, é necessário muito estudo e dedicação para adquiri-la.
 Versatilidade
A versatilidade é o conjunto de diversas qualidades em uma só pessoa.

Portanto, um profissional da área deve ser completo.
 Extroversão
Ser extrovertido, ou seja, ter facilidade de comunicação interpessoal é de

grande importância na profissão, já que o profissional constantemente lidará com o
público.
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1.2 O MERCADO DE TRABALHO: AS DIFERENTES ÁREAS DE ATUAÇÃO DO
PROFISSIONAL
Como já dito anteriormente, a área de produção de moda apresenta diversas

vertentes, além da profissão de produtor de moda. Daremos a seguir as principais
profissões da atualidade.
1) Stylist
O profissional stylist é o responsável pela direção e edição de moda, ou seja,

pelo styling. Por meio de seus conhecimentos sobre tendências, promove a criação
de catálogos, desfiles, editoriais e lançamento de coleções. É ele que determina os
looks, as diferentes combinações de peças e acessórios, a criação do tema, a
harmonia entre figurino e cenário, dentre várias outras funções. O profissional stylist
possui autonomia de criação, ao contrário do produtor de moda, que apenas realiza
o que lhe foi determinado.
Na figura 16 podemos visualizar algumas imagens de trabalhos de stylist
realizados.
Catálogos:
Um catálogo é uma ferramenta utilizada pelas marcas para divulgação de

suas coleções. Usa da tematização com o objetivo de convencer o público-alvo.
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FIGURA 16. STYLIST
FONTE: Catálogo Verão 2013 – Iorane. Disponível em: <http://www.iorane.com.br/verao2013/>.

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Lookbook:
O lookbook é uma ferramenta de demonstração de combinações de peças

das coleções. Normalmente sem tematização ou com tematização leve, objetiva
vender os looks prontos ou fornecer uma ideia ao público-alvo.
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FIGURA 24
FONTE: Lookbook FARM. Disponível em:

<http://www.farmrio.com.br/#lookbook/?&_suid=136205133914607065314140785304>. Acesso em:
28 fev. 2013.
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Editorial:
O editorial de moda, assim como o catálogo, também é uma ferramenta de

divulgação de marcas, utilizando imagens e conceitos preestabelecidos. Porém,
nesse caso, a tematização é mais forte. No editorial citado abaixo, foi utilizado o
cenário de resgate do furacão Sandy.
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FONTE: Editorial Vogue. Disponível em: <http://gnt.globo.com/moda/ensaios/Ensaio-da--Vogue--traz-
modelos-em-cenas-de-resgate-do-furacao-Sandy.shtml>. Acesso em: 28 fev. 2013.
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FIGURA 35

Desfiles:
Os desfiles de moda são também ferramentas de divulgação utilizadas pelas

marcas. São mega produções que impulsionam o mercado da moda.
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FIGURA 36
FONTE: Disponível em: <http://moda.terra.com.br/spfw/tendencias/transparencia-estara-na-moda-

mesmo-no-inverno,2a791d8d089ba310VgnVCM5000009ccceb0aRCRD.html>. Acesso em: 28 fev.
2013.
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FIGURA 42
FONTE: Disponível em: http://moda.terra.com.br/spfw/tendencias/transparencia-estara-na-moda-

mesmo-no-inverno,2a791d8d089ba310VgnVCM5000009ccceb0aRCRD.html. Acesso em: 28 fev.
2013.
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FIGURA 43

2013.
Na atualidade há os chamados personal stylists, que são os profissionais de
styling que prestam consultoria de moda pessoal, ou seja, consultoria de estilo a
particulares. Nesses casos, o profissional conhece o perfil do cliente, por meio de
encontros e a partir daí auxilia-o na escolha de peças, na compra de peças e na
combinação dessas peças.
2) Vitrinista
A vitrine ou montra é uma das ferramentas mais eficientes de comunicação

entre a loja/marca e o seu cliente em potencial. É responsável por atrair o cliente e
convencê-lo de que aquele produto exposto é indispensável a sua vida. A vitrine
retrata a identidade da loja/marca e o seu propósito e, portanto, deve ser bastante
convidativa e apresentar coerência, ou seja, ser destinada ao cliente certo.
O (a) vitrinista pode atuar em diversos segmentos dentro da moda e o seu
trabalho tem sido bastante procurado na atualidade por lojas e marcas que desejam
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garantir seu espaço no mercado consumidor, investindo, assim, na apresentação de
seu ponto de venda.
O profissional vitrinista é responsável apenas pela montagem da vitrine. Na
figura 44 temos exemplos de vitrines de sucesso.
FIGURA 44. VITRINES DE SUCESSO.
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FONTE: Disponível em: <http://www.orserie.fr/mode-tendances/article/a-new-york-les-robes-de-
soiree-s-2269>. Acesso em: 28 fev. 2013.
FIGURA 45
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FONTE: Disponível em: <http://vitrinerg.blogspot.com.br/2010/11/vitrines-dior.html>. Acesso em: 28
fev. 2013.
FIGURA 46
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42
FONTE: Disponível em: <http://www.dimprio.com/2010/06/prada-dior-paul-smith-vitrines-verao.html>.
FIGURA 47
FONTE: Disponível em: <http://www.amigadamoda1.com/2012/12/vitrines-de-natal-printemps.html>.

FIGURA 48
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FONTE: Disponível em: http://www.andreavita.com.br/consultoria-de-imagem/vitrines. Acesso em: 28
fev. 2013.
FIGURA 49
FONTE: Disponível em: <http://www.andreavita.com.br/consultoria-de-imagem/vitrines>. Acesso em:

28 fev. 2013.
FIGURA 50
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FONTE: Disponível em: <http://www.andreavita.com.br/consultoria-de-imagem/vitrines>. Acesso em:
28 fev. 2013.
FIGURA 51
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FONTE: Disponível em: <http://www.elle.fr/Blogs/news-blogs/Mes-vitrines-NYC-C-est-beau-estival-
colore-surprenant-et-c-est-signe-Hermes-902544>. Acesso em: 28 fev. 2013.
3) Visual merchandising:
O profissional visual merchandising é o responsável pela identidade visual

da marca/loja. É ele que prepara o visual do ponto de venda. O visual merchandising
inclui a vitrine e a loja como um todo, de forma a trazer harmonia e otimização entre
os elementos.
Na figura 52 encontramos imagens que retratam o trabalho de um visual
merchandising.
FIGURA 52. VISUAL MERCHANDISING.
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FONTE: Acervo pessoal – Sofhia Miguel – Inverno 2013 – Loja Eclectic Belo Horizonte – MG.
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FIGURA 65
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FIM DO MÓDULO I
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PROGRAMA DE EDUCAÇÃO CONTINUADA A DISTÂNCIA

EaD - Educação a Distância Portal Educação

2 O REPERTÓRIO IMAGÉTICO DE MODA

1 INTRODUÇÃO À PRODUÇÃO DE MODA

1.1 A PRODUÇÃO DE MODA

A moda está em constante evolução, remetendo sempre às características

FIGURA 1. RETROSPECTIVA DA MODA.

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

FONTE: Disponível em: <http://mulher.uol.com.br/moda/album/2012/04/17/vestidos-do-primeiro-

Diante do exposto torna-se evidente a necessidade de um profissional

Nesse item, o produtor de moda fica responsável por selecionar e contratar

O produtor de moda é também responsável por contratar a equipe de beauty

Outro ponto de responsabilidade de um produtor de moda é a contratação

 Equipe de iluminação e decoração:

A iluminação e decoração do local onde será realizado o trabalho também

 Determinar e realizar a locação do espaço onde serão feitas as fotos ou

 Vestir e conduzir os (as) modelos;

 Realizar a locação do transporte, etc.

Dentro da área de produção de moda, o produtor é a profissão considerada

O profissional deve ser criativo (a) e ter familiaridade com a moda.

O profissional precisa ser persistente, não desistir jamais diante das

O profissional necessita de disciplina e saber organizar bem o seu tempo e

Um profissional da área deve estar sempre antenado, na busca pelas

O perfeccionismo exacerbado é prejudicial, pois assim, o profissional nunca

São os detalhes que fazem toda a diferença! Portanto, é essencial

Ser dinâmico é ser capaz de tomar decisões acertadas e de forma ágil e

Ser proativo é ser observador, atencioso e ser capaz de prever

Ser competente no que faz é de extrema importância na profissão. A

A versatilidade é o conjunto de diversas qualidades em uma só pessoa.

Ser extrovertido, ou seja, ter facilidade de comunicação interpessoal é de

Como já dito anteriormente, a área de produção de moda apresenta diversas

O profissional stylist é o responsável pela direção e edição de moda, ou seja,

Um catálogo é uma ferramenta utilizada pelas marcas para divulgação de

FONTE: Catálogo Verão 2013 – Iorane. Disponível em: <http://www.iorane.com.br/verao2013/>.

FONTE: Catálogo Verão 2013 – Iorane. Disponível em: <http://www.iorane.com.br/verao2013/>.

FONTE: Catálogo Verão 2013 – Iorane. Disponível em: <http://www.iorane.com.br/verao2013/>.

FONTE: Catálogo Verão 2013 – Iorane. Disponível em: <http://www.iorane.com.br/verao2013/>.

FONTE: Catálogo Verão 2013 – Iorane. Disponível em: <http://www.iorane.com.br/verao2013/>.

FONTE: Catálogo Verão 2013 – Iorane. Disponível em: <http://www.iorane.com.br/verao2013/>.

O lookbook é uma ferramenta de demonstração de combinações de peças

FONTE: Lookbook FARM. Disponível em:

FONTE: Lookbook FARM. Disponível em:

FONTE: Lookbook FARM. Disponível em:

FONTE: Lookbook FARM. Disponível em:

FONTE: Lookbook FARM. Disponível em:

O editorial de moda, assim como o catálogo, também é uma ferramenta de

FONTE: Editorial Vogue. Disponível em: <http://gnt.globo.com/moda/ensaios/Ensaio-da--Vogue--traz-

FONTE: Editorial Vogue. Disponível em: <http://gnt.globo.com/moda/ensaios/Ensaio-da--Vogue--traz-

FONTE: Editorial Vogue. Disponível em: <http://gnt.globo.com/moda/ensaios/Ensaio-da--Vogue--traz-

Os desfiles de moda são também ferramentas de divulgação utilizadas pelas