BRIEF

Categoría Trendsmark & Market Research 2019-2

Empresa y/o anunciante:

Radiopolis

Producto / Marca:
Candela estéreo

Antecedentes relevantes (Datos relevantes del sector, producto o marca sobre la cual se
quiere llevar a cabo la investigación).
Candela estéro se ha caracterizado por ser una emisora popular que estuvo durante más
de 5 años en primer lugar en ECAR, con el posicionamiento de nuevas tendencias
musicales como el reggeaton Candela empezó a perder participación de audiencias
jóvenes hasta llegar a posicionarse en una audiencia de 35 años en adelante, lo que le
hizo perder su posición número 1 en el ranking. En un intento por recuperar y rejuvenecerr
las audiencias se optó por manejar un lenguaje más amplio y familiar, en los que cualquier
miemrbo de la familia pueda compartir escuchando la emisora lo que implicó ampliar su
espectro musical incluyendo generos como el reggeaton y la músical popular; pero a
través de estudios del consumidor descrubimos que generalmente las familias no se
reúnen a escuchar la radio por lo que la inclusión de nuevos generos nos ha hecho perder
oyentes. Actualmente la emisora no ha logradro consolidarse como número 1 ni ha
logrado convertirse en una emisora de nicho muy fuerte.
Esto sumado a una separación de una alianza comercial, en la que anterioremente
hacíamos parte de una propuesta nacional, ahora como medio independiente solo
podemos ofrecer un alcance local, ha hecho que el cumplimiento de nuestras metas
comerciales se convierta en un reto cada vez más difícil de cumplir.

Información de la competencia (Directa e Indirecta). ¿Qué datos de la competencia son

importantes de conocer para entender la problemática?:
Competencia directa: Todas las emisoras populares, NSE 2 y 3, Olímpica, Radio Uno, La
Kalle y El Sol. En la que las nuevas tendencias musicales, el alcance nacional y la guerra
de los premios en calle.
Competencia indirecta: La revolución digital, las plataformas en la que puedes elegir la
música que quieres, a la hora que quieres y con o sin pauta. Plataformas de podcast,
Spotify, Itunes, Apple music, Deezer, Napster, YouTube.
Problemática: (La situación específica que lleva a la necesidad de realizar la
investigación)
Posicionar a Candela como emisora popular preferida y como una emisora de nicho que
no dependa de su posición en los estudios.

Objetivo de la investigación: (¿Qué se quiere lograr con esta investigación? Objetivo

general.
Definir el target que posicione a Candela o como emisora popular o como emisora de
nicho.

Aspectos puntuales a explorar / Preguntas claves: ¿De qué aspectos puntuales se

requiere tener información a través de la propuesta solicitada?
Aspectos por los que una persona escucha radio
Razones por las que un oyente se vuelve fiel a una emisora
Momentos y medios en los que escucha radio

Grupo Objetivo: (¿A quién se requiere entrevistas?)

Hombres y mujeres 25+
NSE 2,3 y 4

Cobertura del estudio: Ciudades o municipios donde se requiere realizar la

investigación y razones de la importancia de los mismos para este proyecto.
Bogotá y alrededores por nuestro alcance local

Acciones específicas a tomar de acuerdo con los resultados de la investigación:

(Los resultados de la investigación servirán para…)
El resultado de la investigación servirá como lineamiento estratégico para el desarrollo del
producto en todos sus canales (radio, digital, eventos) y discurso comercial para la fuerza
de venta.

Hipótesis: (Algunos supuestos, o dudas que quisiera comprobar)

El duelo y posicionamiento con las emisoras populares está directamente relacionado con
el tipo y cantidad de premios que entrega a sus oyentes.
 ETAPAS DEL CONCURSO

INSCRIPCIÓN DE EQUIPO
Cada dupla o equipo entre 3 a 6 estudiantes de las carreras de Mercadeo, Publicidad y afines
de la institución académica puede inscribirse en las categorías en la que desea participar;
Indicando en el formulario la categoría de interés, si desea inscribirse en más de una
categoría debe diligenciar un formulario por categoría.

BRIEF
El Brief de cada marca se podrá descargar a través página web www.xxxxx.com una vez se
firmen los derechos de confidencialidad y se carguen en la plataforma
www.xxxx.com/xxxxxx

CIERRE DE RECEPCIÓN DE CASOS

No se aceptarán casos remitidos al concurso después de las 11:59 p.m. del 10
de octubre de 2019.
JURADO DE PRIMERA RONDA
El Jurado tiene la misión de elegir un short list por categoría. Está compuesto por un grupo
de docentes

ELECCIÓN GANADORES
Los equipos del short list serán publicados en las redes sociales de los premios Persepoli
www.facebook.com/PremiosPersepoliPoli/ www.instagram/premiospersepoli/ , los
ganadores serán seleccionados directamente por los equipos de marketing de los
anunciantes

CEREMONIA DE PREMIACIÓN
Los ganadores serán reconocidos durante la ceremonia de gala que se realizará el 7 de
noviembre de 2019 en el auditorio Jaime Michelsen Niño ubicado en el campus principal
del Politécnico Grancolombiano (Calle 57 # 3-00 este)
 Documentos y Materiales

DOCUMENTO FORMATO
SPOTS DE TV Y/O CINE, QuickTime en alta resolución, sin
CÁPSULAS, compresión (.mov uncompressed)
AUDIOVISUALES, Y PLACEMENT
PIEZAS GRÁFICAS O DIRECTAS JPEG a 300 dpi
*Indique en la parte inferior derecha
de cada imagen, el medio (genérico)
al que corresponden las piezas
publicitarias.