Actividad 5

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE – INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA

Presentado por:
YAIR ALONSO GONZALEZ ROMERO ID 624970
MAGDA JAZMIN MOLINA VARGAS ID 628033
CARLOS ALBERTO JIMÉNEZ ACEVEDO ID 613145

Tutor
MARIBETH RIVERA MORA
NRC 3503

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS - UNIMINUTO UV

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
PROGRAMA ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
BOGOTA D.C.
2019
INTRODUCCIÓN
Hoy en día se ha evidenciado un cambio considerable en los hábitos de vida de las personas, la
mayoría de ellas buscan tener una vida saludable a través de la práctica de algún deporte o
ejercicio y el consumo de productos orgánicos. Considerando lo anterior, estamos
desarrollando un estudio para la elaboración de un gel energizante a base de panela orgánica,
que ofrezca a los que practican deportes recuperarse aumentando su rendimiento y evitando la
fatiga.

Por lo anterior, hemos propuesto una encuesta que reúne los datos necesarios para aplicar y
entender los gustos de la población objetivo, a fin de lanzar un producto que cumpla con todas
las características y necesidades, logrando a futuro la preferencia de los deportistas, no sólo
por su contenido energético, sino por ser saludable gracias a su elaboración orgánica. Como
hemos venido mencionando, los productos orgánicos aportan múltiples beneficios, siendo un
producto que puede reemplazar otros con un alto contenido químico.

Adicionalmente, en el desarrollo de esta actividad hemos diseñado y aplicado una encuesta

tomando las variables y muestras poblacionales necesarias, a fin de recolectar la información
que nos permita establecer si la elaboración de este producto impactará en el mercado. La
aplicación y tipo de observación será mecánica, la encuesta es aplicada a través de internet a
una población de 35 personas. Esta encuesta se puede valorar a través del siguiente link.

ENCUESTA GEL ENERGIZANTE A BASE DE PANELA ORGÁNICA

GEL ENERGÉTICO A BASE DE PANELA ORGÁNICA

La siguiente encuesta que usted va a diligenciar corresponde a un trabajo universitario que

aportará a la investigación de mercado para el lanzamiento de un gel energizante y la
aceptación por parte de sus consumidores. Sus respuestas serán tratadas de manera
confidencial y serán utilizadas únicamente el análisis de esta investigación.

OBJETIVO: Establecer los gustos y necesidades de la población que consume este tipo de
productos, conociendo la opinión de los encuestados frente a un Gel energizante producido a
base de panela orgánica, recomendado para deportistas.

POBLACIÓN: La población que se pretende impactar son las personas realizan alguna práctica
deportiva

MUESTRA POBLACIÓN: Tomaremos como muestra un grupo finito de personas que practican
algún deporte

MODO DE APLICACIÓN: Se aplicará a través de encuesta aplicada en un parque concurrido de

la ciudad en donde existe gran presencia de deportistas.

ENCUESTA GEL ENERGIZANTE A BASE DE PANELA ORGÁNICA

 MASCULINO
GÉNERO
FEMENINO

En la aplicación de esta encuesta

encontramos que la población masculina
participó en mayor porcentaje, esto debido
a que la convocatoria para la encuesta pudo
haber sido en su mayoría a hombres, de un
100% el 65.7% es población masculina.

● Usted se encuentra entre

que rango de edad

De 15 a 25

De 25 a 35

De 35 a 45

De 45 en adelante

De acuerdo con los rangos de edad

propuestos, encontramos que más
del 50% de la población
encuestada se encuentra entre los
25 y 35 años, luego encontramos
que el 28.6% están entre los 35 a
los 45 años y en un 20% están entre los 15 y 25 años, esto nos indica que la población que está
más activa en este tipo de actividades está son los jóvenes adultos. En el rango de 45 años en
adelante no tenemos ningún participante.

1. ¿Usted practica deporte de forma

constante o frecuente?

a) SI

b) NO

Teniendo en cuenta la información

obtenida en este ítem encontramos que
las personas hoy en día están más
orientadas a la práctica de algún
deporte, puede ser por llevar hábitos de
vida saludable, por verse mejor físicamente o porque les gusta realizar actividades físicas
como disciplina, esto nos permite establecer que el producto puede tener una excelente
aceptación.

2. ¿Consume energizantes
cuando practica deporte?

a) Siempre
b) Algunas veces
c) Pocas veces
d) Nunca
e) Tal vez
f) Si
g) No

De acuerdo con la información

obtenida un 37.1% de las
personas encuestadas consumen
energizante al momento de
realizar o practicar deporte
frente a un 22.8% que pocas veces lo hacen, seguido del 21% que algunas veces consumen y
con el 12.9% que nunca, los demás porcentajes tiene unos valores muy bajos con relación a los
arrojados en la encuesta, se puede decir que el producto puede llegar a un gran número de
personas que realizan algún deporte.

3. De los beneficios y características que puede ofrecer un producto energizante, ¿cuál de

las siguientes opciones considera usted que es el más importante para su desarrollo y
rendimiento deportivo? En la siguiente tabla encontrará algunas de las características más
representativas del producto, debe evaluar de 1 a 5 según lo que para usted es más
relevante, teniendo en cuenta que 1 es menos importante y 5 más importante.

A continuación expondremos la cantidad de respuestas por cada ítem y su valoración.

CARACTERÍSTICAS Y BENEFICIOS 1 2 3 4 5

Producen una hidratación y recuperación rápida 2 2 10 10 12

(3.2%) (3.2%) (16.1%) (16.1%) (19.4%)

Ayudan a evitar calambres durante la práctica 6 (9.8%) 2 10 11 5

(3.3%) (16.4%) (18%) (8.2%)
deportiva

Aumenta el rendimiento y resistencia física 3 3 6 12 11 (18%)

(4.9%) (4.9%) (9.8%) (19.7%)

Retardan el cansancio y la fatiga 4 (6.5%) 2 7 16 6 (9.7%)

(3.2%) (11.3%) (25.8%)

Incrementa la capacidad de atención y reacción 3 (8.8%) 5 9 13 4

(14.7%) (26.5%) (38.2%) (11.8%)
Teniendo en cuenta el cuadro expuesto, podemos determinar que cada una de estas
características representa una importancia significativa ubicándose que para la mayoría de las
personas encuestadas está en un rango de 4 de mayor importancia. Con base en esto,
determinamos que los practicantes de deportes utilizan este tipo de productos para
beneficiarse físicamente.

3. ¿Qué tipo de producto

energético prefiere para
recuperar su rendimiento?

a) Bocadillo

b) Panela

c) Bebidas energizantes

d) Barras energéticas

e) Geles energéticos

En esta pregunta podemos

establecer que las personas
prefieren consumir productos 100% naturales que les brinden les permitan recuperarse
físicamente durante la práctica deportiva, en este caso se evidencia que los geles energéticos
están en el porcentaje más bajo, esto puede deberse a dos razones, la primera que las
personas aún no conocen de estos y la segunda que los evitan debido a que pueden tener un
alto contenido químico.

4. ¿Consumiría usted un energizante de panela orgánica garantizada?

a) SI

b) NO

En esta pregunta afirma lo

analizado anteriormente, puede
que la población aún no
consuma en mayor medida los
geles energizantes puesto que
no los conocen aún o por miedo
a sus contenidos químicos, en
esta somos enfáticos
mencionando que el producto es
a base de panela orgánica 100%
garantizada.
5. ¿Cuántos estaría dispuesto a pagar por un gel energizante de 30 gr a base de panela
orgánica?

a) Entre $ 3.000 y $ 4.500

b) Entre $ 5.000 y $ 7.500

c) Entre $ 8.000 y $ 10.000

Aquí podemos analizar que las

personas estarían dispuestas a
pagar por un gel energizante 100%
entre $3.000 y $4.500 con un
62.9% y entre $5.000 y $7.500 con
un porcentaje de aceptación del
34.3% con base en ello se podría
analizar un precio que oscile entre
los $3.000 y los $7.500.

6. ¿Cómo le gustaría más la presentación del gel energizante, teniendo en cuenta la

comodidad para llevarlo en el
momento de realizar deporte?

a) Bolsa hermética

b) Sachet

c) Tubo plástico

En cuanto a la presentación del

producto la forma que tiene una
mayor aceptación entre los
encuestados es el sachet, y
podríamos evaluar esta presentación para nuestro producto ya que es un gel, y al momento de
llevar o de ser consumido puede ser más sencillo.

7. ¿En dónde le gustaría adquirir

este producto?

a) Supermercados

b) Tiendas deportivas

c) Internet

d) Venta directa (catálogo)

Aquí encontramos que las personas prefieren encontrar este tipo de productos en los
supermercados, puesto que estarían más a su alcance ya que evitarían tener que desplazarse a
un lugar especializado. Considerando lo anterior, este producto se podría ubicar en la sección
de productos energizantes o en las droguerías ubicadas dentro de estos.

8. ¿Qué estrategia promocional

preferiría en este tipo de producto?

a) Extracontenido

b) Descuento en el precio

c) 2x1

d) Ofrecer muestras gratis

e) Obsequios

Por otra parte en cuanto a las

estrategias aplicadas a para la promoción del producto y según los datos arrojados las personas
prefieren que el producto al momento de venderlo se de la promoción de 2x1, sin embargo se
observa que dar muestras gratis podría ser de gran ayuda para dar a conocer nuestro producto
en los diferentes escenarios que podamos incursionar.

CONCLUSIONES

De acuerdo con la información recolectada, se evidencia que el producto puede tener una
gran acogida, ya que nuestro producto es enfocado a deportistas y como valor agregado es
a base de panela orgánica favoreciendo a las personas que practican algún deporte
mejorando el rendimiento y la recuperación del cuerpo, también lo que buscan las persoan
que el producto tenga beneficios para su salud, estos productos tiene un gran mercado y
como se evidencia en la encuesta el promedio de edad que puede que el producto sea
consumido está entre los 25 y 35 años.

Como estrategia de sacar al mercado el producto podemos plantear 2 variables las cuales
pueden ser y según los datos recolectados es de comenzar dando muestras gratis en
parques principales donde las personas hacen deporte al aire libre, y así conozcan el
producto, y posterior como oferta en el mercado se daría el producto de 2x1 en los
diferentes supermercados.