MARKETING EMPRESARIAL

ENTORNO DE MARKETING
Mg. YESICA MIRAVAL ROJAS
ALUMNA:
• GEMNY MILLER VARGAS

HUANUCO - 2019
 ENTORNO DEMARKETING

El entorno de marketing consta de un

micro entorno y un macro entorno.

Microentorno Macroentorno

Formado por actores cercanos a la En la sociedad, las empresas y todos los

empresa que afectan su capacidad demás actores que operan dentro de un
para servir a los clientes. macro entorno más grande de fuerzas
que configuran las oportunidades y
presentan amenazas para la empresa.

EMPRESAS INTERMEDIARIOS CLIENTES COMPEDIDORES PUBLICOS

DE MARKETING Entorno demográfico Económico Natural Tecnológico Político social Cultural
Para tener éxito
Mercados de consumo
Se divide en Ayudan a promover, La empresa podría La empresa debe proveer Cualquier En las
enfocarse en mayor valor y satisfacción grupo que El estudio de las Los recursos El entorno
departamentos para el vender y distribuir Individuos y hogares Los grupos de ENTORNO instituciones y
cualquiera o en todos que sus competidores. tenga un poblaciones compradores de más naturales que tecnológic POLITICO otras fuerzas
buen funcionamiento. sus productos a los los cinco tipos de interés real humanas en ingresos ,son los más los o cambia que afectan los
compradores finales. mercados de clientes. Mercados de reventa Las empresas son de éxito o potencial términos de su rentables, se reducen mercadólogos con Consiste valores básicos
o un tamaño, densidad, en tamaño, y la necesitan rapidez, de una
Los gerentes de impacto ubicación, edad, las nuevas En las leyes,
Proveedores Agencias de servicios Intermediarios Reventa bienes y servicios Ganar ventajas competencia se como sociedad.
Marketing deben sobre la género, raza, tecnología agencias
estratégicas intensifica. insumos.
de marketing financieros mediante el capacidad ocupación y otras s crean gubernamentales.
trabajar cerca con Son
Mercados gubernamentales fuerte de una estadísticas.
otros departamentos. Son Incluyen Es necesario mercados Características
Empresas del canal posicionamiento organizaci y culturales
SOCIAL
de distribución que Empresas de Negocios que Producen servicios de sus ofertas. ón para La creatividad en el diseño oportunid
ayudan a la empresa investigación ayudan a públicos o transfieren los alcanzar de las estrategias del ades.
PROVEEDORES bienes y servicios a otros sus Cambiante estructura
a encontrar clientes o de marketing, financiar las objetivos. de edades de la
marketing o migrar a Las empresas
a venderles a éstos. agencias de que los necesitan. segmentos de menor progresistas Valores
transacciones o población El problema con
publicidad, ingreso. este entorno animan a sus culturales
asegurarse
Proveen los recursos Pueden existir problemas empresas de Los mercados deben gerentes a “hacer
contra los • Financieros Cambios económicos
que la empresa necesita medios y lo correcto”.
consultoría riesgos • Medios formados por periódicos Evitar alejar a una Cada nueva tecnología
Las organizaciones asociados con la generación cada vez Percepción
de marketing. • Gubernamentales INFLACION remplaza a una anterior.
grandes y crecientes. compra y venta que formulan un sobre
producto para atraer a organizaciones
Ayudan de bienes. otra. Los consumidores Existen tendencias
Para Se debe vigilar Empresas de distribución física A la elección
Que ayudan del mercado Roles de genero Dejan de comprar la misma Percepción
meta de la cantidad o modifican la El sobre la
Abasteciendo empresa y frecuencia de compra. crecimient naturaleza
Producir Inconvenientes que
y promover El comportamiento o acelerado
bienes y afecten las ventas en tecnológico
transportando sus de los hogares
servicios el corto plazo y tradicionales y no RESICION
bienes desde productos en
dañar la satisfacción sus puntos de tradicionales.
los mercados
del cliente en el origen hasta correctos. la organización requiere Sistema en
largo plazo. sus destinos. permanente
innovación.
Reducir desperdicios y costo
de materiales.