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E-waste
Un camino a la sustentabilidad en tiempos modernos
A. J. Celia, y J. S. Cuenca
L
identificada como todo aquel desperdicio proveniente de
aparatos electrónicos o eléctricos como ser computadoras, as estrategias a nivel funcional están dirigidas a mejorar
celulares, TVs, entre otros. la efectividad de las operaciones funcionales dentro de
Estudios realizados en la Unión Europea afirman que, en una compañía, como fabricación, marketing, administración
promedio, los aparatos eléctricos y electrónicos están de materiales, investigación y desarrollo, y recursos humanos.
compuestos por un 25% de componentes reutilizables, un 72% Aunque estas estrategias pueden estar concentradas en una
de materiales reciclables (plásticos, metales ferrosos, función determinada, siempre y cuando no adopten dos o más
aluminio, cobre, oro, níquel, estaño) y un 3% de elementos funciones y exijan estrecha cooperación entre éstas con el fin
potencialmente tóxicos (plomo, mercurio, berilio, selenio, de lograr las metas de eficiencia, calidad, innovación y
cadmio, cromo, sustancias halogenadas, clorofluocarbonos, capacidad de satisfacer al cliente en toda la compañía.
bifenilospoliclorados, policloruro de vinilo, ignífugos como el
arsénico y el amianto, entre otros). Además son un derroche de Cadena de valor
recursos que podrían recuperarse. "Sólo considerando los tres Con el propósito de lograr ventaja competitiva, una
metales más valiosos presentes en un teléfono celular (oro, organización debe desarrollar funciones de creación de valor a
plata y cobre) y teniendo en cuenta los 10 millones de un costo menor que el de sus rivales o desarrollarlas de
teléfonos celulares descartados en la Argentina a fines de manera que genere diferenciación y un precio superior. Es
2011, podemos estimar el derroche de 228 kg de oro decir, debe seguir las estrategias de bajo costo o
(12.462.480 dólares); 1750 kg de plata (1.855.000 dólares) y diferenciación. La cantidad de compradores que estén
81.000 kg de cobre (664.200 dólares). Es decir, se tiraron a la dispuestos a pagar por un producto o servicio, dará a la
basura 14.981.680 dólares, sólo teniendo en cuenta el descarte compañía el valor generado.
de teléfonos celulares en 2011". La cadena de valor se divide en, actividades primarias, y
Diariamente surgen miles de nuevos dispositivos actividades de apoyo.
electrónicos que desplazan a otros que, al considerarse Las actividades primarias, tienen relación con la creación
obsoletos, son desechados inconscientemente a la basura o física del producto (fabricación), su marketing, y distribución
bien, acumulados sin cuidados. a los compradores, junto con su apoyo y servicio post venta.
En la actualidad es un tema que es tenido en cuenta por Las actividades de apoyo son las tareas funcionales que
varias organizaciones y ONGs, desde varios puntos de vista permiten llevar a cabo las actividades primarias de fabricación
diferentes: y marketing. Por ejemplo, la función de administración de
materiales controla la transferencia de materiales físicos a
Con un enfoque social, tenemos a la ONG “Equidad”
través de la cadena de valor, desde la adquisición, pasando por
que recibe donaciones de computadoras de varias
las operaciones hasta la distribución. La eficiencia con la que
empresas, y las pone en condiciones para poder ser
se realiza este proceso puede disminuir el costo de creación de
utilizadas en escuelas o centros de capacitación.
valor.
La ley nacional de gestión de residuos y aparatos
eléctricos y electrónicos, bajo la responsabilidad
Logro de eficiencia superior
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Las compañías pueden adoptar varias medidas con el fin de -Estrategia de concentración
formar una habilidad en la innovación y evitar el fracaso. Está orientado a atender las necesidades de un grupo o
Cinco de los pasos más importantes parecen ser: (1) generar segmento limitado de clientes.
habilidades en la investigación científica básica y aplicada; (2)
lograr estrecha integración entre I&D y marketing; (3) lograr -Selección de una estrategia de inversión a nivel de
estrecha integración entre I&D y fabricación; (4) tener negocios
capacidad para minimizar el tiempo de lanzamiento al
mercado; y (5) contar con una buena administración de -Posición competitiva
proyectos. La participación en el mercado suministra economías de la
curva de experiencia y sugiere que la compañía ha generado
Logro de la capacidad superior de satisfacer las necesidades lealtad a la marca.
del cliente Las habilidades distintivas, como el conocimiento del
mercado y todo su recorrido, darán a la empresa una mejor
Una fuerte lealtad a la marca puede permitir que la empresa posición respecto de sus productos.
establezca un precio superior a sus productos o le posibilite
vender más bienes y servicios a sus clientes. -Efectos del ciclo de vida
Ítems a tener en cuenta: Concentración en el cliente, Actitudes -Estrategia embrionaria
del trabajador, llevar los clientes hacia la compañía, Satisfacer El propósito es generar participación en el mercado al
las necesidades de los clientes, por medio de la desarrollar una ventaja competitiva estable y exclusiva para
personalización, mejorar los tiempos de respuesta conforme a atraer a los clientes que no conocen los productos de una
sus exigencias. firma.
Unidos es de u$s 30 contra u$s 2 para enviarla y que lo hagan (Residuos Sólidos Urbanos) y su Decreto Nº
en China. 2.300/2011, por el cual se promulgó.
También, en la actualidad Greenpeace está llevando a cabo
una campaña en la que promueve la aprobación de la “ley de
basura electrónica”. Esta ley pretende es establecer
la responsabilidad legal y financiera de los productores de
aparatos eléctricos y electrónicos que deben hacerse cargo de
los residuos que generan sus productos. Se plantea la
prohibición de sustancias tóxicas para la fabricación de los
mismos. Esto supondría no solo un reciclaje de los productos,
si no también que los materiales con los que se fabrican serían
ecológicos.
equipos que hayan cumplido su ciclo funcional y Si bien hay varias ONG que se están ocupando del
administrativo. tema, todavía es algo que no tomó notoriedad ni
También se resaltó que "El destino de estos equipos será masividad, por lo tanto es un interesante mercado en
definido en función de su utilidad social, pudiendo ser el cual pararse y crecer con baja competencia
reparados y reciclados para su donación o desguazados, y
garantizando su tratamiento no contaminante". Debilidades:
Fortalezas:
-Estrategia de I&D
Se dispondrá de estantería sectorizada por elemento de
hardware, así al necesitar repuestos, se sepa donde La calidad será un desafío importante, ya que los equipos
encontrarlos. que se donarán, pueden llegar en distintos estados, por eso
habrá una selección previa para mantener un estándar de
calidad como así también un estándar en tecnología, la cual
arranca con un procesador del tipo Intel Pentium 4, y sus
equivalentes de otras marcas.
Para generar valor en el producto a donar, se mantendrán Primero hay que tener en cuenta el proceso de reciclado.
estándares los cuales se deberán cumplir para que al recibir el Por un lado tenemos las empresas. Para ello hay que ponerse
mismo, demuestre calidad en el armado y reciclado. en contacto con la mayor cantidad posible de empresas, sobre
todo empresas multinacionales y con grandes sectores en
donde sus empleados posean estaciones de trabajo. En
IV. ASPECTO TECNOLÓGICO DEL PRODUCTO términos generales este tipo de empresas tienen políticas de
recambio de equipos, y los equipos en desuso suelen ser
Principalmente el proyecto no apunta a lograr un almacenados o tirados a la basura sin tratamientos de
rendimiento económico, al contrario, la idea es que todo reciclado. Al ponerse en contacto con este tipo de empresas
dinero que se pueda obtener del reciclado de desechos podemos brindarles la alternativa de deshacerse de ese tipo de
eléctricos y electrónicos sea reinvertido para poder crecer y basura y también informarles que formarán parte de una
aumentar el volumen y la cantidad de equipos a reciclar, y la cadena que ayuda a una mayor inclusión social y que
cantidad de personas que puedan ser capacitadas; tanto a nivel colaborarán con el medio ambiente y la sustentabilidad. Por
electrónico como funcional; es decir, que se capacitaran otro lado tenemos a las personas, las donaciones individuales.
personas para que puedan reparar el hardware de los equipos y En un principio no es muy factible (es muy costoso) acercarse
gente que se encargue del software y su utilización. al domicilio de cada persona que quiera donar su equipo viejo;
La organización tomara como guía la filosofía TATA, en la pero se pueden establecer distintos puntos y horarios en los
cual su gestión empresarial, gira en torno a la integridad, cuales la gente puede llevar su e-waste. Y a toda persona que
conocimiento, calidad, unidad y responsabilidad. Se optará por se acerque se le puede brindar más información o algún tipo
la reinversión, en estructura y calidad del producto, de folletería para que tengan un conocimiento acertado del
comenzando con la capacitación interna de los empleados, problema de los Residuos de Aparatos Eléctricos y
generando un ambiente laboral agradable. Electrónicos (en adelante RAEE).
IX. BIOGRAFÍA