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MEMORIA 2011
FABRICA PERUANA ETERNIT S.A.
BORRADOR
DIRECTORIO
Presidente
Ing°. Fernando Carriquiry Blondet
Directores
Dr. José Manuel Martinez Serrano
Sr. Javier Montero Checa
Dr. Julio Salas Sánchez
Sr. Olivier de Biolley
Directores Suplentes
Ing°. Javier Dancuart Traverso
Ing°. Aldo Orihuela Arce
EQUIPO DE GERENCIA
A la fecha de la Junta Obligatoria Anual de
Accionistas del 26 de Marzo del 2012
Gerente General
Ing°. Fernando Carriquiry Blondet
Gerente de Administración, Finanzas y
RRHH
Ing°. Aldo Orihuela Arce
Gerente Comercial
Ing. Javier Dancuart Traverso
Gerente de Producción
Ing°. Alfonso Honorio Malásquez
RESUMEN MACROECONOMICO
En el 2011 la economía peruana avanzó con “viento en contra”. A la campaña electoral
y cambio de gobierno en la primera mitad del año, que influyeron negativamente en la
confianza empresarial, se le sumaron la agudización de la crisis europea en el segundo
semestre y la intensificación de los conflictos sociales a fines de año. Adicionalmente,
los problemas en la ejecución del gasto público (especialmente la inversión) en los
gobiernos regionales a raíz del cambio de autoridades, constituyeron otro freno al
crecimiento durante la mayor parte del año. El impacto de estos factores adversos fue
una moderada desaceleración en el crecimiento de la economía peruana, que pasó de
8,8% en el 2010 a 6,9% en el 2011.
La inflación cerró el año en 4,7%, superando el rango meta del Banco Central de
Reserva entre 1% y 3%, debido básicamente por el aumento de las cotizaciones
internacionales de insumos alimenticios como el trigo, el maíz y la soya así como del
petróleo. La tendencia apreciatoria del tipo de cambio continuó en el 2011, salvo
episodios temporales de volatilidad por la incertidumbre de los inversionistas por
factores políticos durante el proceso electoral de abril de este año y por la agudización
de la crisis europea a fines de setiembre. Con ello, el tipo de cambio pasó de S/.2,81 por
dólar en diciembre del 2010 a S/.2,70 al cierre del 2011.
Las exportaciones totales del Perú sumaron US$46,270’ millones en el 2011 (en cifras
FOB), un incremento de 30% respecto del total registrado en el 2010. Por su parte, las
importaciones totales en el 2011 llegaron a US$36,970’ millones, lo que significó un
incremento de 28% frente al 2010. De esta forma, el superávit comercial del Perú
aumentó de US$6,750’millones en el 2010 a US$9,300’millones en el 2011,
contribuyendo de forma positiva a la demanda agregada de la economía y al crecimiento
del PBI.
ENTORNO INTERNACIONAL
4/.
Estados Unidos, mostró un mejor desempeño que la eurozona. El PBI creció 1,7%. Esta
ligera recuperación estuvo liderada por el consumo privado, impulsado por la
recuperación de la confianza, mejores condiciones crediticias y crecimiento del empleo.
Las economías emergentes crecieron a tasas cercanas a 6%, lideradas por China y
América Latina. En el caso de China, la actividad creció 9,1% mientras que el nivel de
actividad en América Latina creció a una tasa alrededor de 4% en el 2011. Este
crecimiento se dio en un contexto en que las presiones inflacionarias se mantuvieron
elevadas
La solidez de la economía peruana fue reconocida por las agencias clasificadoras y por
los mercados financieros, en un período de cada vez mayor incertidumbre respecto de la
capacidad de las economías avanzadas para hacer frente a sus obligaciones. De esta
manera, en el 2011 se dio una mejora en la calificación crediticia por dos agencias
clasificadoras: Standard & Poor’s elevó la clasificación de riesgo de BBB- a BBB el 31
de agosto de 2011; Fitch elevó su clasificación de BBB- a BBB el 10 de noviembre del
2011.
5/.
COMERCIAL
VENTAS
En el año 2011 logramos un crecimiento de 13% en las ventas netas con relación al año
anterior.
FIBROCEMENTO
El volumen de ventas de productos de fibrocemento en el mercado nacional tuvo un
ligero crecimiento en comparación con el año anterior. Este resultado está en línea con
el menor dinamismo del sector construcción y con la desaceleración mostrada por la
industria de materiales y acabados para la construcción.
TECHOS
PLANCHAS ONDULADAS
Las ventas de planchas onduladas crecieron en todas las regiones con respecto al año
anterior.
La campaña de invierno de Lima, el relanzamiento y promoción de la placa económica
Supertechalit a nivel nacional y la realización del Mega evento Eternit , actividad de
fidelización a nuestra Marca, que reunió más de 1000 emprendedores comerciantes del
sector ferretero de Lima quienes atienden al importante mercado de la autoconstrucción,
constituyeron las acciones comerciales más importantes realizadas en el 2011 para
consolidar la excelente imagen que tienen nuestras planchas onduladas en el mercado.
Una vez más destaca el notable crecimiento de la región norte del país que continúa
incrementado su participación en las ventas.
6/.
TEJAS DECORATIVAS
En el año 2011 se tuvo un buen nivel de ventas de Teja Andina pero este resultado fue
inferior al año anterior cortando la tendencia de crecimiento sostenido de los últimos
años.
PLACAS PLANAS
MULTIPLACA
SUPERBOARD
7/.
CIELOS RASOS
El mercado de cielos rasos (fibrocemento, fibra mineral, fibra de vidrio y yeso) ha
tenido una contracción del 6% en comparación al 2010. Este decrecimiento se atribuye
principalmente al ambiente electoral así como a la menor inversión privada en el
segmento no residencial.
Las ventas de las baldosas de la Línea Deco han tenido un crecimiento del 12% gracias
al trabajo de posicionamiento y penetración generado a lo largo del año. El trabajo con
el canal de distribución así como el abastecimiento oportuno fueron clave para
incrementar nuestra participación en el mercado.
Es importante resaltar nuestra participación en la obra del hospital Regional de
Lambayeque donde se logro instalar productos de alta gama de la marca alemana Owa
por primera vez en Latinoamérica.
8/.
TANQUES DE POLIETILENO
Muy buenas tasas de crecimiento en todas las líneas de tanques de polietileno y en todas
las regiones. Se obtuvieron los records históricos de venta en todas las líneas.
Los factores más importantes que impulsaron este crecimiento fueron:
Ampliación del servicio de transporte de tanques en camiones carreta.
Apoyo logístico y comercial al mercado del retail.
Campaña de promoción de la línea agoindustrial para los fabricantes de vinos y
piscos.
Desarrollo e impulso de la línea industrial
PRODUCCION
Acorde con la situación del país y del mercado, el nivel de actividad de nuestras líneas
de fabricación de fibrocemento fue 1.3% mayor que el del año 2010, destacando la
fabricación de planchas planas con un incremento del 20.4% comparado al 2010 y en la
línea de fabricación de tanques de polietileno fue 20.8% mayor.
Con el apoyo técnico del Centro de Investigación y Desarrollo del Grupo Etex,
se realizaron ensayos en procesos y pruebas de materia prima, con la finalidad de
asegurar las características físicas de nuestros productos y tener fuentes alternativas de
provisión de materias primas.
INVERSIONES 2011
10/.
MARKETING
ASPECTOS GENERALES
El año 2011 constituyó el inicio de una etapa de transición para el área de marketing
de Fábrica Peruana Eternit S.A. Con el refuerzo de la estructura, se reorientaron los
esfuerzos con el enfoque de :
Apoyar la gestión del área comercial y de ventas
Facilitar la penetración de mercado del sistema constructivo en seco a través del
departamento de especificación de proyectos y obras.
Crear una plataforma para el crecimiento de nuevos negocios (PROMAT Fachadas
& EPO).
HECHOS DESTACADOS
Mega Evento Eternit
En el mes de Setiembre se desarrolló uno de los principales encuentros del sector
ferretero en Lima, el Mega evento Eternit, que en su última edición reunió a más de
1000 emprendedores del sector ferretero. El Megaevento de Eternit, tiene como
objetivo principal fidelizar al canal de distribución horizontal o mercado de la
autoconstrucción que representa aproximadamente el 60% del mercado de la
construcción en el Perú. Asimismo, permitió escuchar y atender las sugerencias y
propuestas de manera directa y personal de nuestros clientes.
11/.
Concurso de Arquitectos
Con la finalidad de reconocer e incentivar el diseño creativo, seguro y confortable de
viviendas construidas con sistemas de construcción ligero en seco; Fábrica Peruana
Eternit S.A., organizó el concurso “La Casa Urbana de Eternit” que contó con la
participación de reconocidos arquitectos del país.
El jurado estuvo conformado por los reconocidos arquitectos Antonio Graña, Javier
Artadi y Miguel Rodrigo Mazuré, quienes determinaron a los ganadores basados en
los siguientes aspectos : Espacialidad arquitectónica del proyecto, así como la
contribución arquitectónica en cuanto a forma , función y uso del sistema constructivo
ligero en seco.
PERSONAL
El año 2011 se terminó con un incremento del 10% en nuestra fuerza laboral,
representada por 375 trabajadores, entre obreros y empleados.
Durante todo el año se dio mucho énfasis a los temas de Seguridad e Higiene, Salud
Ocupacional y cuidado del Medio Ambiente, siendo meritorio una vez más la
participación de todas las áreas de la empresa en estos temas primordiales dentro de la
Política Organizacional de la Empresa. Así mismo, se continuo a lo largo del 2011, con
12/.
13/.
Industrias y el tema elegido para este año fue: “Enfocados al cliente en un entorno
competitivo”.
A diferencia de años anteriores, por motivo de navidad y fin de año, se organizó un solo
gran evento el domingo 11 de diciembre, el cual reunió a más de 700 personas entre
trabajadores, cónyuges e hijos. El lugar elegido fue la Caballeriza de la Escuela Militar
de Chorrillos. El show de navidad de los niños estuvo a cargo de los Pitufiduendes,
colmando las expectativas y siendo el deleite de niños y grandes. Para animar el
almuerzo, se presentó el cómico Hernán Vidaurre quien nos deleito con la parodia de
conocidos personajes políticos del medio.
FCB:AOA:ama.
Marzo’2012.