Você está na página 1de 43

APRESENTAÇÃO

FOCO
Realizar estudos de caso que produzam
dados primários e inéditos sobre o
mercado da música

Realizar estudos comparativos entre


pesquisas já existentes no Brasil e exterior,
para reunir dados secundários que possam
embasar os estudos de caso

Realizar parcerias com institutos de


pesquisa nacionais e internacionais,
para gerar comparabilidade entre
os resultados

Articular métodos quantitativos e


qualitativos para dar conta da diversidade
de questões econômicas e simbólicas que
envolvem a economia criativa

DATA SIM 2018


DADOS
RELEVANTES,
ATUAIS E
CONFIÁVEIS
PARA:
Analisar os impactos socioeconômicos
de projetos e festivais de música (em
seus múltiplos formatos)

Levantar e analisar os números gerados


pelos setores do mercado e a relação MÚSICA É
econômica entre eles VETOR DE:
Identificar e analisar quais os novos Desenvolvimento econômico através
modelos de desenvolvimento de de arrecadação de impostos,
carreiras e projetos movimentação de investimentos
diretos e indiretos, aumento da oferta
Identificar e analisar o perfil do público de empregos
consumidor dos segmentos previamente
definidos e seus novos hábitos de Conexões internacionais, aumento
consumo, bem como da dinâmica do turismo interno e exportação de
cultural contemporânea produtos culturais

Identificar e analisar o funcionamento Criação de identidade e de reputação


das relações em rede e como elas positiva para uma região ou para o país
contribuem para os impactos
econômicos do setor musical Desenvolvimento profissional,
possibilitando novos planos de carreira
Avaliar os atuais programas de políticas e novas perspectivas de vida para
públicas voltados à economia criativa milhares de jovens

Levantar, organizar e analisar Engajamento de uma comunidade


informações sobre impactos sociais
gerados pelas ações relacionadas Transformação social através da
à música repercussão de novas ideias e conceitos

2
3
QUEM
SOMOS?
FABIANA Fabiana Batistela é formada em comunicação social pela
BATISTELA Escola Superior de Propaganda e Marketing e começou sua vida
Direção geral /
Produção executiva profissional como repórter da Revista Bizz. Em 2002, fundou a
Inker Agência Cultural, empresa especializada em consultoria
e projetos para música. Também é diretora geral da Semana
Internacional de Música de São Paulo (SIM São Paulo)

DANI RIBAS Dani Ribas é doutora em sociologia pela UNICAMP e especialista


Direção geral / em gestão e políticas culturais pelo Itaú Cultural/Universidade
Pesquisadora
responsável de Girona (Espanha). Foi consultora da UNESCO em projetos na
área da música e do Mercosul Cultural. É do Conselho Consultivo
da SIM São Paulo desde 2015

JOÃO LEIVA João Leiva é bacharel em economia pela FEA-USP, mestre em


Pesquisador cinema pela ECA- USP e em gestão cultural pela Universidade Aberta
responsável
de Catalunha. Atuou no jornal Folha de São Paulo, na agência de
comunicação CDN, no jornal Valor Econômico e na Secretaria de
Estado da Cultura. Desde 2004 administra a JLeiva Cultura & Esporte

PENA Pena Schmidt trabalha para a música desde 1972, montando e


SCHMIDT gerenciando estúdios, gravando e produzindo mais de 50 discos
Consultoria /
Pesquisador e organizando festivais, incluindo o FreeJazz. Foi gestor do
Auditório Ibirapuera e do Centro Cultural São Paulo. Hoje visita
festivais, faz a #listadaslistas, além de curadorias e consultorias
para diversos projetos relacionados à música

RENATA Renata Gomes é publicitária, mestre em comunicação e


GOMES atua há mais de uma década desenvolvendo estratégias de
Coordenação
produção / comunicação/marketing para marcas, startups e artistas do
Pesquisadora segmento musical. Também é docente universitária nas áreas de
Comunicação, Marketing e Music Business além de produtora/
curadora de eventos de inovação, música e cultura

DATA SIM 2018


PLANO
2018-2019
O MERCADO DA MÚSICA NA
CIDADE DE SÃO PAULO

O MERCADO DA MÚSICA NA CIDADE DE


SÃO PAULO - PARTE 1: ESPAÇOS DE MÚSICA AO VIVO
• casas de shows
• espaços com música ao vivo
• centros culturais

O MERCADO DA MÚSICA NA CIDADE DE


SÃO PAULO - PARTE 2: ESPAÇOS DE MÚSICA AO VIVO
• festivais
• produções e turnês
• coletivos e festas
• periferia
• igrejas

MERCADO FONOGRÁFICO
• gravadoras e selos
• distribuidoras
• plataformas de streaming
• canais de venda de música on-line
• venda física
• licenciamento / sincronização / broadcast

MERCADO DE INSTRUMENTOS
• distribuidores / importadores
• fabricantes nacionais
• lojas físicas
• lojas virtuais

SETOR ARTÍSTICO
• artistas
• estúdios de gravação
• escolas de música
DATA SIM 2018
ONDE NOS
INSPIRAMOS?
Cidades europeias conhecidas por
suas noites realizaram pesquisas
semelhantes sobre seus clubes e venues
de música

Berlim desenvolveu a pesquisa Creative


Footprint*, realizada pela associação de
produtores, clubes e festas chamada
ClubComission

A prefeitura de Londres realizou uma QUEM


série de pesquisas** que subsidiaram PODERÁ SE
o projeto Music Venues Trust, criado BENEFICIAR
para proteger e melhorar os locais – ou COM OS
venues – de música do Reino Unido DADOS?
A metodologia desenvolvida pelo DATA
SIM e seus parceiros poderá ser adap-
tada e utilizada em qualquer cidade ou
país que tenha interesse em desenvolver
o setor a partir do levantamento dos
impactos econômicos e culturais de suas
atividades musicais

Para mais deta hes dessas pesquisas, acesse:


*www datasim.info/destaques/creative-footprint
**www datasim.info/destaques/pesquisas-londres

6
7
OBJETIVOS
Coletar informações sobre estrutura e
funcionamento de espaços que abrigam
música ao vivo na cidade de São Paulo

Compreender os gargalos e desafios


impostos ao setor para influenciar
COMO FOI políticas voltadas para tais espaços
FEITA?
Aprofundar o entendimento sobre
Foram enviados questionários on-line como é feita a programação musical
com 63 questões abertas e fechadas dos espaços
para cerca de 300 espaços mapeados
previamente e espalhados pela cidade. Fazer um retrato de quantos artistas
Destes, 86 responderam à pesquisa são contratados e como são
remunerados
As respostas foram coletadas on-line
e também por telefone entre 24/09 e Entender os perfis de público desses
31/10/2018 espaços

Demonstrar a importância econômica e


cultural da noite paulistana

Para ver os demais objetivos das


pesquisas a serem lançadas pelo DATA
SIM acesse: www.datasim.info

8
9
PESQUISA O MERCADO DA MÚSICA
NA CIDADE DE SÃO PAULO - PARTE 1:
ESPAÇOS DE MÚSICA AO VIVO

O QUE SÃO ESTES


NÚMEROS?
São os primeiros resultados da
Pesquisa, realizada pelo DATA SIM
em parceria com a JLeiva Cultura &
Esporte. O estudo inédito traça o perfil
dos espaços dedicados à música ao vivo
na cidade de São Paulo EM BREVE
A pesquisa trabalhou com 3 tipos Em 2019 vamos aprofundar o
de espaços: conhecimento sobre o mercado da
Casa de Show: a música ao vivo é a música ao vivo abrangendo também
principal atividade ofertada festivais e outros espaços. E ainda
Local com espaço para show: música ao vamos realizar outras 3 partes da
vivo é uma das atividades ofertadas pesquisa: mercado fonográfico, mercado
Centro Cultural / Espaço Cultural: de instrumentos e setor artístico.
espaço multilinguagens artísticas,
público ou privado, em que a música ao No Brasil não existem dados oficiais
vivo faz parte das atividades ofertadas sobre a música ao vivo nas cidades.
O DATA SIM é a primeira base pública
de dados sobre o mercado da música
no Brasil.

A iniciativa colocará a música como um


dos principais bens gerados pelo Brasil

DATA SIM 2018


RESULTADOS

DATA SIM 2018


84% dos espaços trabalha com
bandas autorais, mas cerca de
53% também trabalha com bandas
cover, 50% com DJs (discotecagem)
e 38% performances ao vivo de DJs

O percentual de espaços com


pelo menos 1 atração ao vivo vai
NESSES 86 ESPAÇOS,
aumentando até sábado, tanto para
SÃO CONTRATADOS
bandas como para DJs
EM MÉDIA 731
ATRAÇÕES POR
Entre 5ª e domingo, a grande SEMANA OU 2924
maioria dos espaços trabalha com POR MÊS (INCLUINDO
1 ou 2 atrações por noite BANDAS E DJS)
Se forem tomados como referência os
Sábado cerca de 10% dos espaços 300 espaços levantados para a pesquisa
trabalha com 3 bandas e 12% (e que não representam o total de casas
com 2 DJs de São Paulo), e mantendo-se a mesma
proporção entre espaços pequenos,
médios e grandes, teríamos uma
projeção de:

300 CASAS = 10.200


ATRAÇÕES MENSAIS
NA CIDADE
A ampliação do levantamento com a
inclusão de mais respondentes poderá
nos ajudar a ter um número mais preciso
sobre o volume de atrações na cidade

Base: 86 respondentes 16
17
RESULTADOS PROGRAMAÇÃO

DIVERSIDADE MARCA CENA


PAULISTANA
MPB E ROCK SÃO
OS GÊNEROS MAIS PAGODE
TOCADOS 4,9%
RAP/HIP-HOP

MPB
Base: 86 respondentes 5,1%
(respostas múltiplas)

JAZZ
20,9%
6,7% POP
4,6%

SAMBA ROCK
13,7%
ELETRÔNICA
2,0%
7,4%
BLUES POP ROCK
REGGAE AUTORAL 3,1% 2,5%
FUNK 4,1%
FORRÓ INSTRUMENTAL
1,8% 3,2% CHORINHO
EXPERIMENTAL BLACK MUSIC 1,1%
1,5% ÉTNICA
TEATRO SERTANEJO
ERUDITA 1,3% INSTRUMENTAL BRASILEIRA
FOLK 1,0% COVER/TRIBUTOS
0,9%
BRASILIDADES 0,8%
0,6%
SOUL MÚSICA DE VANGUARDA
REGIONAL 0,5% BOSSA NOVA 4
Na pesquisa “Cultura nas Capitais” BOLERO
WORLD MUSIC 0,4%
(Jleiva, 2018), os quatro gêneros 0,7%
preferidos dos paulistanos, em ordem VOZ E VIOLÃO TRADICIONAL
de importância e sem filtros por idade ALTERNATIVA CANÇÃO/CANTAUTOR
ZOUK LATINO
ou renda, são: sertanejo, MPB, gospel 0,3% 0,2%
e rock. Embora as metodologias de
AUTORAL BRASILEIRA
apuração sejam diversas e se destinem GOSPEL
a finalidades diferentes, a comparação SARAU
é útil para se perceber as diferenças BLOCO DE CARNAVAL
0,1%
entre a oferta desses espaços e as
Estilos com mesmo
preferências gerais da população percentual de menções
foram agrupados

DATA SIM 2018


RESULTADOS PROGRAMAÇÃO

A CARA DE SÃO PAULO


... E COMO ISSO PODE SER UM
DIFERENCIAL NUMA ECONOMIA
MARCADA PELA CRIATIVIDADE

Características culturais marcantes A CARA


ajudam a projetar a imagem da cidade DE SÃO PAULO
em nível internacional e a atrair turistas
dispostos a desfrutar sua infraestrutura Tendo em vista que 87% dos espaços
de lazer pesquisados apresenta atrações de
outros Estados, que 62% apresenta
atrações de outros países e que 79%
A CARA DE OUTROS deles frequentemente abrem espaço
LUGARES para novos artistas ou não consagrados,
pode-se dizer que a identidade musical
Um exemplo da relação entre cultura, de São Paulo é diversa, cosmopolita e
identidade e turismo é a cidade de experimental
Austin (EUA), reconhecida como
“A Capital Mundial da Música ao Vivo” São Paulo poderia ser caracterizada
em função do grande número de como um “nó de rede” da produção
músicos e clubes de música ao vivo que musical contemporânea, tanto em nível
concentra, além do renomado festival nacional como internacional, e poderia
South by South West começar a atuar para ser reconhecida
por isso
A pesquisa de Berlim identificou que 35%
dos turistas visitam a cidade por causa Comparando tais características
da sua vida noturna desses espaços de música ao vivo
com os hábitos de escuta de música
Londres tem se estruturado para que gravada dos paulistanos (cujo gênero
sua infraestrutura de lazer, incluindo predileto é o sertanejo), pode-se dizer
os venues, contribuam para que ela que tais locais cumprem importante
seja uma “Cidade 24 horas” com alta papel no estímulo à criatividade e na
atratividade turística diversificação de propostas artísticas,
o que reforça ainda mais sua relevância
cultural e sua atratividade turística

DATA SIM 2018


COMO OS ESPAÇOS
DEFINEM SEUS
PÚBLICOS?
Base: 79 respondentes
(respostas múltiplas)

PLURAL
COLABORATIVO AMANTE DO SAMBA
AUTORAL RESPE TOSO TEATRO
ATUAIS PAZ LEAIS GRUPOS
LIBERTÁRIO
ABERTO ANTENADO
TRANSGRESSOR INDEPENDENTE
CONSERVADOR UNIVERSITÁRIO SELETIVO
FIEL ECLÉTICO
INTELIGENTE CULTURAL UNDERGROUND
ROCKEIRO
BON TO
BOÊMIOS CURIOSO ANTIFASCISTA/POLITIZADO
LIBERAL

AMIGO(S) DESCOLADO RESPONSÁVEL


TRENDSETTER
CLÁSSICO

INTELECTUALIZADO DANÇA
ARTISTA ALTERNATIVO
REGIÃO
GOURMETS

CONSCIENTE ANTI-RACISTA

EXIGENTEDIVERSIFICADO
FORMADORES DE OPINIÃO ARROJADO CRÍTICO
VINIL

FAMILIAR FELIZ RESOLVIDO VARIADO


ATENTOS ANIMADO DIFERENCIADOS
AMANTE DE BRASILIDADES CONECTADO
B ESPECÍFICO DISPOSTOS MÉDIO APRECIADOR DE BOA MÚSICA
LIVRE BAMBAS LIGADO TURISTA
PROCURA A EXPERIÊNCIA DA MÚSICA
GARIMPEIRO DE NOVIDADES

25 A 35 ANOS
QUARENTÕES ADULTO MEIA-IDADE
JOVEM MADURO ABASTADO
ECONÔMICO
ACIMA DE 30 ANOS IDOSOS EMERGENTE
SIMPLES
20 A 45 ANOS SOFISTICADO
MEDIO ALTO PADRÃO FINANCEIRO
CONSUMISTA
SOLTEIRO
CLASSE B E C
CASAIS
DESCOMPROMISSADO HOMEM
MULHER
EM MAIORIA FEMININO
MORADORES DA ZONA OESTE

22
23
RESULTADOS DADOS ECONÔMICOS

DADOS
DE IMPACTO
ECONÔMICO
... E COMO VOCÊ
DEVE LÊ-LOS

Pedimos aos locais pesquisados alguns


dados sobre seu faturamento, para
que pudéssemos estimar o impacto
econômico do setor para a cidade
OS NÚMEROS A
Nem todos os 86 espaços sentiram-
se confortáveis em ceder estas
SEGUIR DEVEM SER
informações
LIDOS COMO UM
“ESTUDO DE CASO”
Apresentamos a seguir algumas
E NÃO COMO DADOS
estimativas com base nas informações
DE TODO O SETOR
prestadas por estes espaços Estes números parciais mostram
algumas tendências do mercado
de música ao vivo que poderão ser
aprofundadas em pesquisas futuras

A contribuição dos locais pesquisados na resposta a estas


questões é fundamental para se demonstrar o impacto
econômico da noite paulistana e para a compreensão
dos gargalos e desafios impostos ao setor. Esses dados
são imprescindíveis para o desenho de políticas voltadas
especificamente para tais espaços, como no caso do London
Grassroots Music Venues Rescue Plan em Londres

DATA SIM 2018


HIGHLIGHTS

36
37
HIGHLIGHTS

Os quase 90 espaços pesquisados


programam cerca de 3000 atrações
por mês, principalmente MPB e rock,
mas com muita abertura para artistas
de outros Estados (87% dos espaços),
outros países (62% dos espaços) e
para propostas inovadoras (79% dos
espaços), conferindo identidade diversa,
cosmopolita e experimental à cidade, e
sendo fator de atratividade turística

A pesquisa revela para os artistas como As informações também dão aos


a noite é importante para sua inserção empresários da noite uma ideia mais
na renovação do cenário artístico. clara de como funciona o setor como
É fundamental ser visto e criar um um todo, sendo este o primeiro passo
relacionamento com o público desses para uma organização mais efetiva das
espaços para fazer parte da renovação demandas da área
das cenas musicais
O contingente de público mobilizado
A partir dos dados, agências de nas quase 3000 atrações mensais
comunicação e profissionais como dos locais pesquisados é um
produtores, bookers e managers podem ativo importante na busca por
ter insights importantes sobre como patrocinadores e incentivadores da
e por quem a programação desses atividade musical
espaços é feita, qualificando a prática
profissional desses agentes da cadeia As informações sobre a relevância
produtiva da música cultural dos espaços de música ao
vivo, sobre os desafios impostos ao
setor e sobre os planos futuros desses
empreendimentos fornecem a gestores
públicos dados para o planejamento
de ações estratégicas nas áreas de
economia criativa, serviços, mobilidade
urbana e turismo

DATA SIM 2018


Esses dados corroboram e adensam
os resultados desta pesquisa realizada
pelo DATA SIM em parceria com
a JLeiva Cultura & Esporte, com
patrocínio da Natura Musical e apoio
da Sympla

Os principais resultados das pesquisas A pesquisa completa da cidade de São


de Londres no projeto Music Venues Paulo estará disponível em breve e
Trust e do plano de resgate a esses gratuitamente no site do DATA SIM:
locais chamado London Grassroots www.datasim.info
Music Venues Rescue Plan mostram
a importância econômica e cultural O DATA SIM é uma iniciativa
dos venues, o crescimento dos custos permanente da SIM São Paulo
de operação desses locais e os e vai continuar aprofundando o
riscos empresariais a que eles estão entendimento sobre a cadeia produtiva
submetidos e ainda o impacto negativo da música a partir do desenvolvimento
que toda a economia da cidade sofreria contínuo de metodologias de aferição
caso esses empreendimentos criativos e de novas pesquisas sobre os demais
encerrassem suas atividades: elos dessa cadeia

• 2.260 trabalhos em tempo integral são As metodologias desenvolvidas pelo


gerados por esses locais DATA SIM poderão ser adaptadas
• £ 91,8 milhões é a contribuição para a a diversas realidades que tenham
economia de Londres interesse em desenvolver o setor a
• £ 44,6 milhões são gerados em receita partir do levantamento dos impactos
fiscal todos os anos econômicos e culturais de suas
• para cada £ 10 gastas em ingressos a atividades musicais
locais de música de base em Londres,
£ 17 são gastas nas proximidades em
comida, bebida e transporte
• 13.803 pessoas vão para um venue em
Londres todas as noites
• £ 44 milhões são investidos em
talentos emergentes a cada ano

38
39
HIGHLIGHTS

DADOS COMPLEMENTARES
SYMPLA TRAZ MAPEAMENTO DE
ESPAÇOS COM EVENTOS DE MÚSICA
AO VIVO NA CIDADE DE SÃO PAULO*
Número de espaços mapeados pela
Sympla**: 1.776

Formato e quantidade dos eventos


desses espaços no período:

4.958 982 147


Festas Shows Festivais

Público desses eventos***:


802.236

Número de espaços e gênero


musical principal dos eventos:

29 68 71
Funk Música Eletrônica Rock

1.110 3 35
Multigenero Pop Samba | Pagode

2 11 447
Música Brasileira Rap| Hip-hop Outros/Sem
classificação

* Mapeamento realizado sob óti a do mercado de atuação da Sympla


** Período: Janeiro - Outubro de 2018
*** Número relativo a Janeiro - Outubro de 2018, captado via sistema automatizado, e
não contabiliza cortesias e outras modalidades de ingresso, nem utiliza controle efetivo
de público in loco

DATA SIM 2018

Você também pode gostar