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+RODUÇÃO E

P
VENDAS DO
SETOR
EDITORIAL
BRASILEIRO

Ano Base 2018


O QUE É A PESQUISA PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR
EDITORIAL BRASILEIROS?

É UMA ESTIMATIVA ELABORADA A PARTIR DOS DADOS DE


UMA AMOSTRA DE EDITORAS, DA PERFORMANCE DO SETOR
EDITORIAL E DE SEUS SUBSETORES NUM DETERMINADO ANO

COMO ELA É FEITA?

A PARTIR DA VERIFICAÇÃO DO
COMPORTAMENTO DESSA AMOSTRA,
OS DADOS DO UNIVERSO DO SETOR
SÃO, A CADA ANO, ATUALIZADOS.

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PARTICIPAÇÃO DA AMOSTRA

32%

68%
• Ano Base 2016

Amostra Inferido

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DESTAQUES

• Em 2018 o setor editorial apresentou queda nominal de 0,9%, que significa um decréscimo real
de 4,5%, considerada a variação do IPCA de 3,75% no período.

• O setor apresenta queda nominal de 6,7% em relação ao ano de 2017, consideradas apenas as
vendas ao mercado, que em termos reais significa uma queda de 10,1%.

• Consideradas apenas as vendas ao mercado, o subsetor de Religiosos foi o único que


apresentou resultado nominal positivo, um crescimento de 1,1% que significa um decréscimo
real de 2,6%. O subsetor de Didáticos apresentou queda nominal de 5,6% (9,1% real), o
subsetor de Obras Gerais apresentou queda nominal de 3,3% (6,8% real) e o subsetor de CTP
foi mais uma vez aquele com o pior desempenho, apresentou queda nominal de 17,33%, que
significa um decréscimo de 20,3% em termos reais. No período de 2014-2018 o subsetor
apresenta uma queda real acumulada de 44,9%.

• O número de exemplares produzidos sofreu uma queda de 11% em 2018, o que em termos
absolutos significa uma redução de 43,37 milhões de exemplares em relação ao ano anterior.

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COMPORTAMENTO DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO

2017 2018 VAR. %

TÍTULOS 48.879 46.828 -4,20

EXEMPLARES PRODUZIDOS TOTAL 393.284.611 349.914.643 -11,03

FATURAMENTO (R$) TOTAL 5.167.057.536,71 5.119.449.812,19 -0,92

MERCADO 3.951.075.849,21 3.686.930.809,20 -6,69

GOVERNO 1.215.981.687,50 1.432.519.002,99 17,81

• Ano Base 2016


EXEMPLARES VENDIDOS TOTAL 354.938.361 352.012.073 -0,82

MERCADO 222.336.845 202.675.310 -8,84

GOVERNO 132.601.516 149.336.763 12,62

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TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS

TÍTULOS EXEMPLARES
PRODUÇÃO
2017 2018 VAR. % 2017 2018 VAR. %

NOVOS NÚMEROS DE ISBN 16.079 14.639 -8,96 78.276.603 70.544.691 -9,88

REIMPRESSÃO 32.800 32.189 -1,86 315.008.008 279.369.952 -11,31

TOTAL 48.879 46.828 -4,20 393.284.611 349.914.643 -11,03

TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS POR SUBSETOR


(NOVOS ISBN + REIMPRESSÃO)

TÍTULOS EXEMPLARES
• Ano Base 2016
SUBSETOR
2017 2018 VAR. % 2017 2018 VAR. %

DIDÁTICOS 11.060 10.726 -3,02 192.533.365 175.204.543 -9,00


OBRAS GERAIS 17.682 17.218 -2,63 98.686.314 77.948.217 -21,01
RELIGIOSOS 6.731 6.451 -4,16 70.943.658 68.954.643 -2,80
CTP 13.406 12.434 -7,25 31.121.274 27.807.239 -10,65
TOTAL 48.879 46.828 -4,20 393.284.611 349.914.642 -11,03

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TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS POR SUBSETOR – NOVOS ISBN

TÍTULOS EXEMPLARES
SUBSETOR
2017 2018 VAR. % 2017 2018 VAR. %

DIDÁTICOS 699 646 -7,61 6.166.600 5.642.274 -8,50


OBRAS GERAIS 7.614 6.602 -13,29 51.354.225 44.645.175 -13,06
RELIGIOSOS 1.918 1.911 -0,35 13.626.952 13.324.464 -2,22
CTP 5.848 5.480 -6,29 7.128.826 6.932.778 -2,75
TOTAL 16.079 14.639 -8,96 78.276.603 70.544.691 -9,88

TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS POR SUBSETOR – REIMPRESSÃO

• Ano Base 2016 TÍTULOS EXEMPLARES


SUBSETOR
2017 2018 VAR. % 2017 2018 VAR. %

DIDÁTICOS 10.361 10.080 -2,71 186.366.765 169.562.271 -9,02


OBRAS GERAIS 10.068 10.616 5,44 47.332.089 33.303.042 -29,64
RELIGIOSOS 4.813 4.540 -5,68 57.316.706 55.630.179 -2,94
CTP 7.558 6.954 -7,99 23.992.448 20.874.461 -13,00
TOTAL 32.800 32.189 -1,86 315.008.008 279.369.953 -11,31

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CLASSIFICAÇÃO POR ÁREA TEMÁTICA

2017 2018
TEMAS NÚMERO DE NÚMERO DE VARIAÇÃO %
PART. % PART. %
EXEMPLARES EXEMPLARES
Didáticos 179.599.663 45,67 162.858.488 46,54 -9,32
Religião 90.576.879 23,03 87.061.285 24,88 -3,88
Literatura Adulta 32.244.236 8,2 26.403.505 7,55 -18,11
Auto-ajuda 20.296.898 5,16 17.253.098 4,93 -15,00
Literatura Infantil 15.990.129 4,07 13.538.265 3,87 -15,33
Literatura Juvenil 9.692.825 2,46 6.579.692 1,88 -32,12
Biografias 5.710.986 1,45 5.026.484 1,44 -11,99
Ciências Humanas e Sociais 6.688.847 1,7 4.910.163 1,40 -26,59
Direito 6.416.659 1,63 4.887.361 1,40 -23,83
Línguas e Linguística 6.087.552 1,55 4.257.128 1,22 -30,07
Economia, Administração e Negócios e Adm. Pública 4.341.823 1,1 3.185.442 0,91 -26,63
Medicina, Farmácia, Saúde Pública e Higiene 3.272.660 0,83 2.328.760 0,67 -28,84
Literatura Jovem Adulto* - - 2.267.296 0,65 -
Psicologia e Filosofia 1.915.367 0,49 1.639.609 0,47 -14,40
Gastronomia e Culinária - - 1.116.236 0,32 -
Educação e Pedagogia 1.256.380 0,32 838.608 0,24 -33,25

• Ano Base 2016


Educação física e Esportes 835.467 0,21 802.984 0,23 -3,89
Dicionários e Atlas Escolares 815.361 0,21 714.348 0,20 -12,39
Artes 858.873 0,22 597.600 0,17 -30,42
Agropecuária Veterinária e Animais de Estimação 614.792 0,16 438.398 0,13 -28,69
Matemática, Estatística, Lógica e Ciências Naturais 668.527 0,17 429.763 0,12 -35,71
Engenharia e Tecnologia 638.164 0,16 374.072 0,11 -41,38
Turismo, Lazer** 1.070.947 0,27 249.636 0,07 -76,69
Informática, Computação e Programação 337.502 0,09 243.784 0,07 -27,77
Arquitetura e Urbanismo 30.616 0,01 44.557 0,01 45,54
Outros 3.323.459 0,85 1.815.162 0,52 -45,38
TOTAL 393.284.611 100 349.914.643 100 -11,03

* Essa nova categoria abrange parte dos títulos anteriormente catalogados em Literatura Juvenil e em Literatura Adulta.
**Até 2017 essa categoria era denominada: Turismo, Lazer e Gastronomia. A partir de 2018 foi criada a categoria
Gastronomia e culinária.
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TÍTULOS EDITADOS E EXEMPLARES PRODUZIDOS - NOVOS NÚMEROS DE ISBN

TÍTULOS EXEMPLARES
IDIOMAS
2017 2018 VAR (%) 2017 2018 VAR (%)

LIVROS TRADUZIDOS 6.556 5.626 -14,2 16.836.367 20.648.801 22,6

AUTORES NACIONAIS 9.523 9.013 -5,4 61.440.236 49.895.890 -18,8

TOTAL 16.079 14.639 -8,96 78.276.603 70.544.691 -9,88

PARTICIPAÇÃO PERCENTUAL – AUTORES NACIONAIS X LIVROS TRADUZIDOS - NOVOS ISBN

100%

80%

60% Títulos Traduzidos

40% Autores Nacionais

20%

0%
2017 2018 2017 2018
Títulos Exemplares Produzidos
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FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS PARA O MERCADO

FATURAMENTO (R$) EXEMPLARES VENDIDOS

SUBETOR
2017 2018 VAR. % 2017 2018 VAR. %

DIDÁTICOS 1.450.701.765,74 1.368.884.697,87 -5,64 44.203.949 39.503.370 -10,63

OBRAS GERAIS 1.055.175.088,68 1.020.694.427,13 -3,27 97.388.226 87.982.753 -9,66

RELIGIOSOS 557.727.274,03 563.709.648,21 1,07 60.931.309 59.423.797 -2,47

CTP 887.471.720,75 733.642.035,99 -17,33 19.813.361 15.765.390 -20,43


• Ano Base 2016
TOTAL 3.951.075.849,21 3.686.930.809,20 -6,69 222.336.845 202.675.310 -8,84

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PIB E VENDAS AO MERCADO - CRESCIMENTO REAL
NÚMERO ÍNDICE

140

130

120

110

100

90

80
• Ano Base 2016
70

60

PIB vendas ao mercado

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PARTICIPAÇÃO PERCENTUAL FATURAMENTO - MERCADO

POR SUBSETOR POR ATIVIDADE

20% 23%
32%
37%

15%
15%
• Ano Base 2016
28% 30%

DIDÁTICOS OBRAS GERAIS RELIGIOSOS CTP

•POR SUBSETOR – AUTO-DECLARAÇÃO DAS EDITORAS


•POR ATIVIDADE – PRODUÇÃO EFETIVA DE LIVROS TÍPICOS DO SUBSETOR
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PREÇO MÉDIO MERCADO

SUBETOR 2017 2018 VAR. %

DIDÁTICOS 32,82 34,65 5,59

OBRAS GERAIS 10,83 11,60 7,07

RELIGIOSOS 9,15 9,49 3,64

CTP 44,79 46,53 3,89

TOTAL 17,77 18,19 2,37

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PREÇOS MÉDIOS MERCADO - NÚMERO ÍNDICE
VALORES CORRENTES E VALORES CONSTANTES

140
130
120
110
100
90
80
• Ano Base 2016
70
60

nominais reais

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FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS PARA O GOVERNO

FATURAMENTO (R$) EXEMPLARES VENDIDOS

TIPO DE VENDAS
2017 2018 VAR. % 2017 2018 VAR. %

PNLD 1.026.183.090,38 1.331.405.420,17 29,74 111.541.640 146.360.992 31,22

PNLD
100.219.522,88 - - 16.986.459 - -
IDADE CERTA
TOTAL GOVERNO
1.126.402.613,26 1.331.405.420,17 18,20 128.528.099 146.360.992 13,87
FEDERAL
OUTROS ORGÃOS DO
89.579.074,24 101.113.582,82 12,88 4.073.417 2.975.771 -26,95
GOVERNO
•TOTAL
Ano Base 20161.215.981.687,50
GOVERNO 1.432.519.002,99 17,81 132.601.516 149.336.763 12,62

• EM 2017 O GOVERNO FEDERAL COMPROU LIVROS PARA O ENSINO MÉDIO E FEZ A REPOSIÇÃO DOS LIVROS DO ENSINO
FUNDAMENTAL 1 E DO ENSINO FUNDAMENTAL 2.
• EM 2018 0GOVERNO FEDERAL COMPROU LIVROS PARA O EDUCAÇÃO INFANTIL E PARA O ENSINO FUNDAMENTAL 1 E FEZ A
REPOSIÇÃO DOS LIVROS DO ENSINO FUNDAMENTAL 2 E DO ENSINO MÉDIO.

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FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS
(MERCADO + GOVERNO)

FATURAMENTO (R$) EXEMPLARES VENDIDOS

2017 2018 VAR. % 2017 2018 VAR. %

TOTAL 5.167.057.536,71 5.119.449.812,19 -0,92 354.938.361 352.012.073 -0,82

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DIDÁTICOS

2017 2018 VAR. %

TÍTULOS 11.060 10.726 -3,02

EXEMPLARES PRODUZIDOS
192.533.365 175.204.544 -9,00
TOTAL

FATURAMENTO (R$)
2.550.251.415,66 2.737.034.241,42 7,32
TOTAL

MERCADO 1.450.701.765,74 1.368.884.697,87 -5,64

GOVERNO 1.099.549.649,92 1.368.149.543,55 24,43

• Ano Base 2016 VENDIDOS


EXEMPLARES
159.089.701 185.592.860 16,66
TOTAL

MERCADO 44.203.949 39.503.370 -10,63

GOVERNO 114.885.752 146.089.490 27,16

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OBRAS GERAIS

2017 2018 VAR. %

TÍTULOS 17.682 17.218 -2,63

EXEMPLARES PRODUZIDOS TOTAL 98.686.314 77.948.217 -21,01

FATURAMENTO (R$) TOTAL 1.164.090.206,39 1.084.349.919,74 -6,85

MERCADO 1.055.175.088,68 1.020.694.427,13 -3,27

GOVERNO 108.915.117,71 63.655.492,61 -41,55

• Ano Base 2016


EXEMPLARES VENDIDOS TOTAL 113.805.446 91.198.457 -19,86

MERCADO 97.388.226 87.982.753 -9,66

GOVERNO 16.417.220 3.215.704 -80,41

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RELIGIOSOS

2017 2018 VAR. %

TÍTULOS 6.731 6.451 -4,16

EXEMPLARES PRODUZIDOS TOTAL 70.943.658 68.954.643 -2,80

FATURAMENTO (R$) TOTAL 558.975.464,61 564.106.165,71 0,92

MERCADO 557.727.274,03 563.709.648,21 1,07

GOVERNO 1.248.190,58 396.517,50 -68,23

• Ano Base 2016


EXEMPLARES VENDIDOS TOTAL 61.173.984 59.437.647 -2,84

MERCADO 60.931.309 59.423.797 -2,47

GOVERNO 242.675 13.850 -94,29

•APESAR DE ELEVADAS, AS VARIAÇÕES DO GOVERNO REPRESENTAM MUITO POUCO NO TOTAL DE


EXEMPLARES VENDIDOS E NO FATURAMENTO DO SUBSETOR

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CTP

2017 2018 VAR. %

TÍTULOS 13.406 12.434 -7,25

EXEMPLARES PRODUZIDOS TOTAL 31.121.274 27.807.239 -10,65

FATURAMENTO (R$) TOTAL 893.740.450,04 733.959.485,32 -17,88

MERCADO 887.471.720,75 733.642.035,99 -17,33

GOVERNO 6.268.729,29 317.449,33 -94,94

• Ano Base 2016


EXEMPLARES VENDIDOS TOTAL 20.869.230 15.783.109 -24,37

MERCADO 19.813.361 15.765.390 -20,43

GOVERNO 1.055.869 17.719 -98,32

•APESAR DE ELEVADAS, AS VARIAÇÕES DO GOVERNO REPRESENTAM MUITO POUCO NO TOTAL DE


EXEMPLARES VENDIDOS E NO FATURAMENTO DO SUBSETOR

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FATURAMENTO E EXEMPLARES VENDIDOS
(MERCADO + GOVERNO)

FATURAMENTO (R$) EXEMPLARES VENDIDOS


SUBETOR
2017 2018 VAR. % 2017 2018 VAR. %

DIDÁTICOS 2.550.251.415,66 2.737.034.241,42 7,32 159.089.701 185.592.860 16,66

OBRAS GERAIS 1.164.090.206,39 1.084.349.919,74 -6,85 113.805.446 91.198.457 -19,86

RELIGIOSOS 558.975.464,61 564.106.165,71 0,92 61.173.984 59.437.647 -2,84

893.740.450,04 733.959.485,32 -17,88 20.869.230 15.783.109 -24,37


• CTP
Ano Base 2016
TOTAL 5.167.057.536,71 5.119.449.812,19 -0,92 354.938.361 352.012.073 -0,82

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CANAIS DE COMERCIALIZAÇÃO - VENDAS AO MERCADO

NÚMERO DE EXEMPLARES

2017 PART. % 2018 PART. % VARIAÇÃO %

LIVRARIAS 118.086.941 53,11 93.740.283 46,25 -20,62


DISTRIBUIDORES 35.745.792 16,08 41.983.906 20,71 17,45
PORTA A PORTA 17.655.785 7,94 16.449.702 8,12 -6,83
IGREJAS 10.950.676 4,93 9.597.795 4,74 -12,35
LIVRARIAS EXCLUSIVAMENTE VIRTUAIS 6.474.709 2,91 8.599.537 4,24 32,82
SUPERMERCADO 7.966.092 3,58 7.745.311 3,82 -2,77
ESCOLA 5.749.159 2,59 6.241.229 3,08 8,56
EMPRESAS 3.169.521 1,43 3.586.733 1,77 13,16
MARKETING DIRETO 3.670.230 1,65 2.928.382 1,44 -20,21
INTERNET-MARKET PLACE 2.024.807 0,91 2.656.725 1,31 31,21
• BANCAS
Ano Base 2016 3.137.558 1,41 2.520.746 1,24 -19,66
CLUBE DE ASSINATURA - - 2.187.531 1,08 -
EXPORTAÇÕES 3.114.068 1,40 1.803.465 0,89 -42,09
BIBLIOTECAS PRIVADAS 418.314 0,19 722.209 0,36 72,65
VENDA CONJUNTA COM JORNAIS 228.189 0,10 176.246 0,09 -22,76
OUTROS 3.945.005 1,77 1.735.510 0,86 -56,01
TOTAL 222.336.845 100 202.675.310 100 -8,84

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CANAIS DE COMERCIALIZAÇÃO - VENDAS AO MERCADO

FATURAMENTO

2017 PART. % 2018 PART. % VARIAÇÃO %

LIVRARIAS 2.349.716.613,85 59,47 1.860.065.547,47 50,45 -20,84


DISTRIBUIDORES 853.485.611,41 21,60 1.086.406.365,37 29,47 27,29
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LIVRARIAS EXCLUSIVAMENTE VIRTUAIS 100.347.745,48 2,54 125.637.590,26 3,41 25,20
SUPERMERCADO 76.067.637,79 1,93 74.421.060,60 2,02 -2,16
ESCOLA 63.875.619,71 1,62 65.877.127,85 1,79 3,13
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INTERNET-MARKET PLACE 21.539.991,93 0,55 27.143.046,94 0,74 26,01
MARKETING DIRETO 29.684.806,84 0,75 26.563.583,21 0,72 -10,51
• BIBLIOTECAS
Ano Base 2016
PRIVADAS 31.490.223,58 0,80 24.649.280,80 0,67 -21,72
EMPRESAS 19.693.931,63 0,50 20.697.853,10 0,56 5,10
CLUBE DE ASSINATURA - - 20.142.684,83 0,55 -
BANCAS 16.227.534,93 0,41 14.384.495,00 0,39 -11,36
VENDA CONJUNTA COM JORNAIS 7.796.786,39 0,20 5.906.079,09 0,16 -24,25
OUTROS 69.557.946,63 1,76 39.706.345,16 1,08 -42,92
TOTAL 3.951.075.849,21 100 3.686.930.809,20 100 -6,69

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