Autor del Documento: Deras Álvarez, Miguel Antonio

Definiciones

Patentes de Invención: título otorgado por el Estado que ampara el derecho del inventor o del
titular con respecto a una invención, cuyos efectos y alcances se determinan en la ley. (Artículo 4
del Decreto 57-2000 del Congreso de la República de Guatemala)

Marca: signo denominativo, figurativo, tridimensional o mixto perceptible visualmente, que sea
apto para distinguir los productos o servicios de una persona individual o jurídica de los de otra.
(Artículo 4 del Decreto 57-2000 del Congreso de la República de Guatemala)

Modelos de Utilidad: mejora o innovación en la forma, configuración o disposición de elementos

de algún objeto, o de una parte del mismo, que le proporcione algún efecto técnico en su
fabricación, funcionamiento o uso. (Artículo 4 del Decreto 57-2000 del Congreso de la República
de Guatemala)

Diseños industriales: dibujos y modelos industriales. Entendiéndose los primeros como toda
combinación de figuras, líneas o colores, que se incorporen a un producto industrial o artesanal,
con fines de ornamentación y que le den una apariencia particular y propia; y los segundos como
toda forma tridimensional, que sirva de tipo o patrón para la fabricación de un producto industrial
que le dé un aspecto especial y que no tenga fines funcionales técnicos. (Artículo 4 del Decreto 57-
2000 del Congreso de la República de Guatemala)

Estudios de pre-factibilidad: diseño preliminar de un proyecto, que conlleva la determinación de

requerimientos tecnológicos y la selección de alternativas tecnológicas. En esta etapa de la pre-
inversión se requiere información sobre las características, limitaciones, costos de capital y
operación, y la evaluación de las alternativas técnicas existentes, así como sobre las restricciones
económicas, sociales, políticas, culturales, ambientales y legales. (Martínez, 1994)

Estudios de factibilidad: análisis comprensivo de los resultados financieros, económicos y sociales

de una inversión, dado ya el estudio de pre-factibilidad. (Martínez, 1994)

Costos de Preparación de la Empresa: gastos necesarios para iniciar la producción de la empresa,

ya sea abriendo una planta, un proceso o introduciendo un nuevo producto al mercado. Estos
gastos incluyen costos por el diseño y preparación de maquinaria y herramientas, capacitación de
trabajadores y pérdidas iniciales. (Ivnisky, s.f.)

Promoción de la sociedad: En marketing, es una variable de la categoría denominada Mezcla de

Promoción, consistente en incentivos a corto plazo, a los consumidores, a los distribuidores o a los
equipos de venta, que buscan incrementar la compra o la venta de un producto o servicio. Tales
incentivos pueden ser: muestras, cupones, reembolsos, premios, descuentos, eventos, concursos,
asociación de productos, regalos, precios de paquete, entre otros. (Wikipedia, 2019)

Mezcla de Promoción, se define como el conjunto de variables de comunicación usada por las
organizaciones para comunicarse con los mercados en busca de sus propios objetivos. (Wikipedia,
2019)
Publicidad de la sociedad: forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo
de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo,
mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente del consumidor.
Esto a través de campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo
un plan de comunicación prestablecido. En marketing, la publicidad es una variable de la categoría
Mezcla de Promoción. (Wikipedia, 2019)

Diferencias con Propaganda:

Propaganda se define como, forma de comunicación que tiene como objeto influir en la actitud de
una comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto del
argumento, siendo usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin
de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia. (Wikipedia, 2019)

El primer aspecto que podemos destacar es que la Publicidad es un campo de la actividad

comunicativa orientado específicamente a la promoción del consumo y de las ventas de bienes y
servicios y pero las técnicas de comunicación que adopta son bastante amplias y a menudo
incluyen formas de propaganda por lo útiles que pueden ser para dicho propósito. Por eso mismo
generalmente se intenta limitar la categoría de propaganda a los ámbitos ideológicos, políticos o
religiosos.

Referencias:

Ivnisky, Marina. (s.f.). Introducción a la teoría de los costos. Monografias.com. Recuperado de:
https://www.monografias.com/trabajos4/costos/costos.shtml

Martínez, Eduardo. Ciencia, tecnología y desarrollo. Caracas: Editorial Nueva Sociedad, 1994. pp.
511-522

Mezcla de promoción. (2019). Wikipedia. Recuperado de:

https://es.wikipedia.org/wiki/Mezcla_de_promoci%C3%B3n

Promoción de ventas. (2019). Wikipedia. Recuperado de:

https://es.wikipedia.org/wiki/Promoción_de_ventas

Publicidad. (2019). Wikipedia. Recuperado de: https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad