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Primeiro Ato Comunicação

Cínthia Maria Simião


Helena Feitoza Maciel
Márcio Jesus da Costa
Maria Clara Bretas
Thaís Gurgel

BRAHMA LIGHT
NADA PODE TIRAR O SEU PRAZER

FACULDADE EDITORA NACIONAL - FAENAC


SÃO CAETANO DO SUL.
2007
Primeiro Ato comunicação
Cínthia Maria Simião
Helena Feitoza Maciel
Márcio Jesus da Costa
Maria Clara Bretas
Thaís Gurgel

BRAHMA LIGHT
NADA PODE TIRAR O SEU PRAZER

Projeto de Ação Transdiciplinar desenvolvido no


2o semestre do curso de Publicidade e
Propaganda da Faculdade Editora Nacional –
FAENAC pela agência Primeiro Ato
Comunicação. Coordenador: Prof. Franz
Pröglhöf Jr, Orientadores: Profª Ana Luiza Frari,
Profª Virginia Pereira e Profª Maria Lucia
Estigone e Prof. Anderson Espanha.

FACULDADE EDITORA NACIONAL - FAENAC


SÃO CAETANO DO SUL
2007
“Aprender é a única coisa de que
a mente nunca se cansa, nunca
tem medo e nunca se arrepende”
Leonardo Da Vinci
Agradecemos a Deus, aos professores e aos colegas de classe, em especial a agência
Quizz, que compartilhou dos mesmos problemas e alegrias, e a cada integrante da
agência Primeiro Ato comunicação pela paciência e empenho mostrados no
desenvolvimento do projeto.
RESUMO

Este trabalho consiste na elaboração de um dossiê, e de uma campanha publicitária para


a cerveja Brahma Light, fabricada pela Ambev. O problema encontrado foi a falta de
conhecimento e aceitação do produto pelos consumidores, principalmente por se tratar de
cerveja, um produto caracterizado pelo sabor; e o conceito light, que geralmente não se
relaciona com esse atributo. Para solucionar a questão, foi necessário desenvolver uma
pesquisa bibliográfica e documental, e adquirir dados da empresa e do produto. A
campanha baseou-se na idéia de que nada pode tirar o seu prazer, e destina-se aos
homens e mulheres preocupados com saúde e estética, mas que não abrem mão do
prazer de consumir uma cerveja, bebida tão conhecida no Brasil.

Palavras-chave: Ambev, Brahma Light, campanha publicitária, cerveja.


SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 08

1. DIET, LIGHT E ZERO__________________________________________________09


1.1 – Diferenças entre os termos __________________________________________12
1.2 – Produtos diet, light e zero no Brasil____________________________________20

2. A CERVEJA_________________________________________________________22
2.1 – Regulamentação das definições e processo produtivo ____________________23
2.2 – Principais ingredientes _____________________________________________24
2.3 – Tipos de cerveja __________________________________________________26
2.4 – Origem da cerveja ________________________________________________27

3. AMBEV E BRAHMA LIGHT_____________________________________________33


3.1 – Histórico da empresa Ambev ________________________________________34
3.2 – Brahma Light ____________________________________________________37
3.3 – Análise do produto ________________________________________________38

4. MERCADO CERVEJEIRO______________________________________________45
4.1 – Concorrentes_____________________________________________________47

5. NADA PODE TIRAR O SEU PRAZER_____________________________________50


5.1 – Características do produto comunicacional _____________________________51
5.2 – Justificativa das mídias _____________________________________________52
5.3 – Briefing de criação_________________________________________________55

CONSIDERAÇÕES FINAIS_______________________________________________56
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS_________________________________________57

ANEXOS______________________________________________________________61
LISTA DE TABELAS

Tabela 01 – Termos_____________________________________________________15
Tabela 02 – Informações sobre produtos light ________________________________16
Tabela 03 – Informações sobre produtos convencionais ________________________18
Tabela 04 – Propriedades da água _________________________________________25
Tabela 05 – Classificação pelo extrato primitivo _______________________________27
Tabela 06 – O CVP e o ciclo de adoção de inovações __________________________41
Tabela 07 – Formas de apresentação das marcas _____________________________43
Tabela 08 – Consumo de cerveja per capita __________________________________46
Tabela 09 – Participação de mercado _______________________________________46
Tabela 10 – Formatos de anúncio no rádio ___________________________________53
Tabela 11 – Características de Outdoor ______________________________________54
Tabela 12 – Características do Hot site_______________________________________54

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Ilustração 01 – Receita líquida Ambev _______________________________________34


Ilustração 02 – Portfólio de produtos ________________________________________35
Ilustração 03 – Brahma light _______________________________________________39
Ilustração 04 – Versões Brahma Light _______________________________________43
Ilustração 05 – Logotipo Brahma Light _______________________________________43

LISTA DE GRÁFICOS

Gráfico 01 – Participação de mercado _______________________________________47


Gráfico 02 – Revista _____________________________________________________52
Gráfico 03 – Rádio ______________________________________________________53

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