SEMINARIO DE INVESTIGACION_ESP-AG-GF

ESTRUCTURACIÓN DE UN ARTICULO DE INVESTIGACIÓN

HEIDY NATHALY LEÓN POVEDA

MARIA DEL CARMEN CRUZ CUADRADO

TUTOR

JAIRO ENRIQUE RIVEROS CASTILLO

GRUPO 201
FUNDACION UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, FINANCIERAS Y
ECONOMICAS
PROGRAMA: ESPECIALIZACION EN ALTA GERENCIA
SEMINARIO DE INVESTIGACION_ESP-AG-GF
BOGOTA- CUNDINAMARCA
SEPTIEMBRE DE 2019
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Justificación:

En medio de una sociedad de continuo cambio, donde dia a dia, las nuevas
generaciones se preocupan más por las consecuencias que quedan como
resultado de la avaricia de las grandes industrias por explotar la tierra con el fin de
conseguir más ingresos económicos, surge una grandiosa idea como oportunidad
diferente de desarrollo y crecimiento potencial, esta es la economía creativa o bien
conocida como economía naranja. Este artículo investigativo tiene como objetivo
principal dar a conocer en qué consiste la economía naranja, sus ventajas y
desventadas en un país subdesarrollado como Colombia, el cual, a lo largo de su
historia ha obtenido riqueza económica a través de la explotación de sus tierras, la
minería y la exportación de productos tales como el petróleo o el café. La
importancia de este articulo investigativo, radica en la viabilidad de un impacto
positivo en ingresos económicos mediante la implementación de la economía
naranja, al mismo tiempo que promueve la capacidad de desarrollo cultural del
país, teniendo en cuenta que ésta no solo beneficiaría al desarrollo empresarial,
comercial y social en Colombia sino que a su vez ayudaría a reducir el impacto
ambiental que dejan las grandes industrias de los diferentes sectores económicos.
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Objetivos:

Objetivo general:

 Analizar la viabilidad e impacto de la economía naranja como una fuente

potencial de ingresos económicos para un país en vía de desarrollo.

Objetivos específicos:

 Analizar la economía colombiana y su desarrollo a través de la historia

conociendo las huellas que ésta ha dejado en la búsqueda de desarrollo
sostenible y crecimiento empresarial.

 Conocer la oportunidad de desarrollo que ofrece la economía naranja o

también conocida como economía de la creatividad mediante la propuesta
de su creador el señor John Howkins.

 Investigar la capacidad y posibilidad de oferta potencial de Colombia a la

economía naranja en un mercado que demanda creatividad e ideas
novedosas pero con alto porcentaje de aporte social y cultural.

 Establecer una propuesta para la implementación de la economía naranja

de manera progresiva en Colombia.
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Pregunta base del artículo investigativo:

¿Es posible crear economía sostenible en Colombia a través de la

implementación de la economía naranja sin perder capacidad de negociación
a nivel mundial y aportando al desarrollo cultural del país?

Para analizar la viabilidad de la misma como fuente de desarrollo en el país, se

debe conocer en primer lugar: qué es la economía naranja, cuál es su propósito,
cuál es su propuesta de sostenibilidad y en qué se basa para generar ingresos
positivos a un país asi como conocer sus herramientas de desarrollo.

La economía naranja o mejor entendida como economía de la creatividad es una

oportunidad que busca principalmente impulsar a la gente a hacer dinero desde
sus ideas. Según su promotor, este sector de la economía comprende aquellas
industrias en las que el valor de sus bienes y servicios se fundamentan en la
propiedad intelectual como por ejemplo la industria cultural, industria del ocio,
industria del entretenimiento e industria de contenidos. En resumen, la economía
naranja es una oportunidad para dar importancia al talento de otros.

A lo largo de la historia, el ser humano en nombre de la evolucion ha generado un

sin número de ideas en pro del crecimiento económico, pero que a su vez ha
dejado un impacto negativo en el mundo, en el medio ambiente y todo aquello que
el planeta ofrece naturalmente para nuestra calidad de vida. El hombre se ha
aprovechado de cada recurso natural para sostener los diferentes sectores
económicos que solo se preocupan por generar dinero y más dinero. Por ello,
podemos decir que la frase “el fin justifica los medios” es una idea absurda
adquirida por el ser humano y las grandes industrias con el fin de explotar la tierra
y todo alrededor, solo por la avaricia de tener una economía sostenible. Pero
hemos visto como a grandes rasgos, esto ha devastado por completo nuestro
entorno.

En nombre de economías fuertes, países desarrollados, negocios competitivos,

hemos acabado poco a poco con el mundo. La sociedad se ha dejado llevar por el
consumismo y cada vez queremos más aunque hay menos. Actividades como la
minería, la deforestación, o más recientemente el tan nombrado “Fraking” son
estrategias para la obtención de dinero, pero estas atentan fuertemente a los
recursos naturales.

No es igual mirar el planeta hace veinte años atrás y compararlo al dia de hoy.
¡Cuántas cosas el hombre ha destruido por buscar obtener más riqueza!. Es por
ello que la economía naranja viene siendo una excelente solución y oportunidad
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de desarrollo que mitigue la huella negativa de las industrias en el mundo.

Partiendo de que cada ser humano es un recipiente de ideas y sabiduría, veamos
que ésta ofrece una salida positiva para generar ingresos a una nación. Es
aprender a ver aquello que creemos inútil o poco beneficioso como algo productivo
y muy útil.

Hombres como John Howkins, promotor de esta economía, o el tan admirado

Steve Jobs, e incluso el señor Nuccio Ordine serán claves para entender cómo es
posible avanzar cultural, social, comercial y económicamente a través de nuestro
activo más importante, nuestro conocimiento.

Según el banco interamericano de desarrollo (BID), la economía naranja puede

definirse como todas aquellas industrias que abarcan los bienes y servicios que
tradicionalmente se relacionan con las políticas culturales de un lugar, los deportes
y los servicios creativos, y se clasifica en tres categorías específicas: En primer
lugar las industrias convencionales como por ejemplo las editoriales de libros o
revistas. En segundo lugar, otras industrias como por ejemplo las artes escénicas
y conciertos, y en tercer lugar, las nuevas economías naranjas dentro de las
cuales se encuentra la publicidad como ejemplo.

Iremos analizando cada una de estas tres categorías para asi determinar la
oportunidad competitiva que tiene Colombia, si decide optar por esta economía
como proyecto para avanzar en desarrollo a todo nivel.

Como dice un aporte del señor Howkins en su libro “The Creative economy”, “Para
utilizar la creatividad, hay que determinar ante todo, el mejor momento de explotar
la naturaleza no rival de las ideas y, en segundo lugar, el momento idóneo para
hacer valer los derechos de propiedad intelectual, e introducir las ideas en el
mercado de la competencia entre productos”. Asi que, podemos idealizar que ésta
es una nueva salida de desarrollo competitivo para nuestro país.

Bibliografía:

HOWKINS JOHN. (2001). “The Creative Economy” Economía naranja- economía

creativa.