Julia Filgueiras

Juliana Maria
Marina Barra
História
1979 - Surgimento da marca Melissa
1980 - Primeiro modelo Aranha
1982 - Pioneira no merchandising
1983 - Colaborações internacionais
1984 - Lançamento da Melissinha

1998 - Reposicionamento da marca

2000's - Novas colaborações com arquitetos,
designers, estilistas e artistas plásticos

2005 - Galeria Melissa na Oscar Freire,

SP
 2012 - Galeria Melissa na SoHo, NY

2014 - Galeria Melissa na King St,

Londres

2015 - Lançamento das coleções Dance Machi

Wanna Be Carioca e Mashup, apresentando
modelos genderless
Hoje
● 34 anos de mercado.
● Reformulações e mudança de imagem.
● 1983- começou colaborações com artistas
internacionais.
● Sempre se reinventando quando caindo em
desuso.
● Público de consumidores diversificado e
eclético.
● Uma marca moderna, vanguarda e criativa.
Visão da época
● Relação mãe e filha
● Anos 90 e o seu sucesso
● Com ou sem meia ?
● Moda na escola
● Crítica x retorno.
● "Quebra de censo comum"
● Diferencial
Reformulação
● Consumidora "melissinha" x consumidora "na
modinha"
● Reposicionamento de mercado
● Modernidade, tecnologia e jovialidade
● Popular x Objeto de Design
● Coleções Dance Machine, Wanna Be
Carioca e Mashup
● Participação no cenário artístico
● "Democratização do design"
 Análise
● Baudrillard
○ Consumidores "ilusórios"
○ Imagem, signo e a rede social
○ Inovação ? Coleção Dance Machine,
Wanna Be Carioca e Mashup
○ Genderless
● Canclini
○ Consumo, identidade e cidadão
○ Valores simbólicos utilizados
como marcadores "novos"”
○ Estratégia de pertencimento
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