Eleições 2018: A ascensão online e influência das mídias de massa na vitória de Jair Bolsonaro

Resumo

Hoje no Brasil compreendemos que temos uma extrema polarização sobre a opinião política, e que
cada dia mais os eleitores querem defender seu ponto de vista a todo custo. Nas eleições de 2018, as
campanhas se deram com vários ataques e uma guerra entre dois grandes candidatos que culminou
na vitória de Jair Bolsonaro, mas a população realmente elegeu Jair Bolsonaro por acreditar em suas
promessas ou apenas pelo simples motivo que estavam contra o partido anterior? Como que se deu
essa rápida ascensão de Jair Bolsonaro nas pesquisas, foi influência das mídias de massa, opinião
popular, propagação online ou sua forma de agir contra o governo anterior, prometendo uma nova
forma de governar o país? Durante sua campanha em Juiz de Fora, Bolsonaro sofreu um atentado
onde resultou em uma internação e diversas cirurgias, caso que movimentou o país e trouxe mais
força para o nome do presidenciável. A eleição foi muito acirrada no primeiro turno como nenhum
candidato atingiu o necessário de votos, Fernando Haddad e Bolsonaro foram para o segundo turno
onde tiveram uma eleição acirrada mas que resultou na vitória de Bolsonaro com pouco mais de
55% dos votos. Como as fake News tomaram uma proporção imensurável durante as eleições e
influenciaram a eleição e as pessoas.
No Brasil tivemos um cenário muito próximo ao ocorrido nas eleições para presidente nos estados
unidos onde foi marcado por uma disputa acirrada entre Hillary Clinton e Donald Trump onde
resultou na vitória de Donald Trump, será feito uma análise comparativa entre as atitudes de Trump
e Bolsonaro, os dois candidatos possuem opiniões parecidas perante ao seu respectivo país e
queremos entender a opinião entre Bolsonaro e Trump.

Apresentação do tema com fundamentação teórica

Quando Jair Bolsonaro foi indicado para a candidatura à presidência em 22 de junho, teremos um
ideia que seria uma candidatura polêmica (MENDONÇA, 2018), Segundo Kotler (2017) o
marketing omnicanal utiliza de várias mídias para atingir o público em diversos canais
integrando-os entre si. Bolsonaro começou sua campanha na maior parte de seu tempo com
atuações on-line e ganhando força, Chapola (2018) menciona que dois acontecimentos fez com que
Bolsonaro se destaca-se mais em suas campanhas, o primeiro foi quando o Superior Tribunal de
Justiça rejeitou o pedido de candidatura de Luiz Inácio Lula da Silva baseado na lei da Ficha Limpa
assim o Partido dos Trabalhadores tiveram que indicar outro candidato sendo Fernando Haddad sua
opção, o segundo acontecimento foi seu atentado ocorrido em 6 de setembro em minas gerais onde
teve seu abdômen perfurado por um golpe a faca, mesmo hospitalizado Bolsonaro continuou
postando diversos conteúdos em suas redes sociais. Fleck (2018) diz que em pesquisa espontânea
realizada após 4 dias ao atentado, Bolsonaro cresceu 5% nas pesquisas de intenção de voto,
demonstrando que após o atentado sua visibilidade aumentou consideravelmente.
Antes de bolsonaro ser eleito segundo Matoso (2016) o governo Dilma já vinha sofrendo com a
insatisfação carregada pelo PT no últimos anos, em pesquisa IBOPE divulgada no dia 30 de março
de 2016, 69% dos pesquisados alegaram um governo ruim/péssimo contra 10% alegando um
governo ótimo/bom.
Como exemplo do desgaste da população Brasileira com o Partido dos Trabalhadores podemos
tomar como exemplo a Revolução de 25 de Janeiro de 2011 ocorrida no Egito.
“A Revolução de 25 de Janeiro (​Thawrat 25 Yanayir​), que em dezoito dias destronou o último faraó, nasceu
das profundezas de fatores como opressão, injustiça, pobreza, desemprego, sexismo, arremedo de democracia e
brutalidade policial” (CASTELLS, 2012, p. 46)

A população egípcia exausta das séries de corrupção nas eleições de 2005 e 2010, a luta pelos
direitos das mulheres e diversas greves trabalhistas nasceu o movimento da juventude em 6 de Abril
e consequentemente o grupo criado no Facebook que trouxe mais de 70 mil seguidores, em 25 de
Janeiro ocorreu a ocupação na Praça Tahir no centro de Cairo (CASTELLS, 2012). Assim como
aconteceu no Egito em 2011, grande parte da população Brasileira também estava exausta dos
casos de corrupção, envolvendo Dilma e principalmente integrantes dos Partido dos Trabalhadores
o que desencadeou um grande protestos em 13 de março de 2016 por todo o Brasil segundo o Site
UOL (2016) foi a maior manifestação superando as Diretas Já que ocorreu no ano de 1984.
A vitória de Bolsonaro pode ser explicada independentemente do atentado, de acordo com Moura e
Corbellini (2019) vários fatores culminaram para a vitória de Bolsonaro o primeiro deles é a
desmoralização das elites políticas e dos sistemas partidários provocado por diversos escândalos
principalmente pela lava-jata, o segundo é a crise na segurança pública baseado na opinião pública e
o crescimento das redes sociais principalmente o Whatsapp como umas das formas que revoluciona
a campanha eleitoral essa era a eleição de eleitores indignados e empoderados pelo a espalhar sua
opinião pelas mídias sociais.
Um texto pode resumir bem a forma que a população brasileira usou como critérios para eleger
Bolsonaro:
“Nas eleições de 2018, as emoções que foram primordiais na escolha final da maioria dos eleitores foram a
insegurança sentida nas ruas e a revolta contra a corrupção, os políticos em geral e especialmente contra o PT.
 Plataformas não foram importantes, promessas não foram decisivas. Votou-se contra alguma coisa. Houve uma
batalha de rejeições. E se escolheu um candidato que era o ponto de encontro desse mosaico de anti
sentimento.” (MOURA e CORBELLINI, 2019, p. 32)

Em 2018 tivemos uma eleição disruptiva, muita coisa mudou, várias mudanças nos partidos e novas
lideranças outsiders, o questionamento que fica é a partir de hoje esse será um novo modelo? Sem
dúvida foi uma disputa diferente mas a resposta é: não. Cada eleição terá suas particularidades e
isso é o que afeta a opinião dos eleitores.
Nos dias de hoje, como aconteceu com a eleição de trump o que os eleitores procuram, candidatos
diferentes, eles estão cansados das mesmas promessas, corrupção e os mesmo candidatos, isso é o
que os eleitores alegan no momento de escolher seus candidatos. Foi o mesmo que aconteceu no
Brasil além de desejarem uma mudança partidaria, os eleitores buscam também o novo. (MOURA
E CORBELLINI, 2019)

Problema de pesquisa

Como se deu a rápida ascensão do atual presidente Jair Bolsonaro? Como as mídia de massa,
pesquisas de opinião e mídia online influenciaram em sua eleição? O atual presidente Jair
Bolsonaro foi eleito pela população por suas promessas de campanha ou pelo motivo de que a
população em geral estava exausta do governo PT já estar no comando do Brasil por 13 anos
seguidos? Como as fake news influenciaram a população e como se tornou um assunto preocupante
durante as eleições de 2018. Após o atentado ocorrido contra Bolsonaro qual foi a influencia
positiva ou negativa que isso teve perante as mídias e a população?
A população brasileira atualmente prefere opiniões extremas sobre como governar o país e tem
esperança de uma mudança na política?

Objetivos

Analisar a trajetória da carreira política de Jair Bolsonaro até a presidência, a forma como ele
ganhou popularidade e como a mídia e a população o levaram a presidência da república.
A pesquisa visa analisar de que forma se deu a rápida ascensão do atual presidente Jair Bolsonaro e
quanto a mídia de massa, a internet e a população influenciou em sua eleição para a presidência.

Justificativa
A pesquisa visa colaborar com o entendimento de como as mídia estão influenciando radicalmente
na opinião das pessoas, em específico as eleições de 2018. A internet, os mensageiros instantâneos,
as mídias de massa e a própria população tiveram uma influência nesse crescimento nas pesquisas,
essa busca pelo entendimento pode contribuir para compreender as táticas de comunicação e
persuasão.

Metodologia

A metodologia consiste em pesquisa bibliográfica para realização da fundamentação teórica, será

realizado também uma pesquisa qualitativa para coletar a opinião dos entrevistados sobre as
eleições de 2018, como foi a influência das pesquisas, a influência das mídias de massa, pesquisas
de intenção de voto e mídias sociais. Após o atentado a Bolsonaro qual foi a opinião dos
pesquisados e como foi influenciado pelo acontecimento.

Cronograma

1 2 3 4 5 6 7 8
Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre

Cursar
Disciplinas

Pesquisa bibliográfica

Coleta de dados

Análise de dados

Desenvolvimento da
dissertação

Finalização do projeto

Exame de qualificação

Apresentação

Referências bibliográficas
DUARTE, J.; BARROS ANTÔNIO; NOVELLI ANA LÚCIA ROMERO. ​Métodos e
técnicas de pesquisa em comunicação. Ed. 2 ͣ . São Paulo: Atlas, 2006.

FOLHA. ​Após atentado, Bolsonaro cresce cinco pontos em pesquisa espontânea​. Folha de
S.Paulo. Disponível em:
 <​https://www1.folha.uol.com.br/poder/2018/09/apos-atentado-bolsonaro-cresce-cinco-pontos
-em-pesquisa-espontanea.shtml​>. Acesso em: 11/09/2019

FOLHA. ​Após atentado, Bolsonaro cresce cinco pontos em pesquisa espontânea​. Folha de
S.Paulo. Disponível em:
<​https://www1.folha.uol.com.br/poder/2018/09/apos-atentado-bolsonaro-cresce-cinco-pontos
-em-pesquisa-espontanea.shtml​>. Acesso em: 11/09/2019

CASTELLS, M. ​Redes de indignação e esperança: movimentos sociais na era da internet. Ed.

1. Rio de Janeiro: Zahar, 2013.

Governo Dilma tem aprovação de 10% e desaprovação de 69%, diz Ibope​. Disponível em:
<http://g1.globo.com/politica/noticia/2016/03/10-aprovam-governo-dilma-e-69-desaprovam-
diz-ibope.html> Acesso em: 12/09/2019

KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. ​Marketing 4.0 Mudança do tradicional para o
digital. ​Ed. 1. Lisboa: Actual, 2017.

​ eleição disruptiva: por que Bolsonaro venceu. Ed. 1. Rio de

MOURA, M.; CORBELLINI, J. A
Janeiro: Editora Record, 2019.

PSL oficializa candidatura de Jair Bolsonaro à Presidência, mas adia definição de vice​.
Disponível em:
<https://g1.globo.com/politica/eleicoes/2018/noticia/2018/07/22/psl-confirma-candidatura-de
-jair-bolsonaro-a-presidencia-da-republica.ghtml> Acesso em: 11/09/2019

Por que Bolsonaro cresce mesmo sem palanque e tempo de TV​. Disponível em:
<https://www.nexojornal.com.br/expresso/2018/09/23/Por-que-Bolsonaro-cresce-mesmo-sem
-palanque-e-tempo-de-TV> Acesso em: 15/09/2019

UOL. ​Brasil tem maior manifestação contra Dilma​. Disponível em:

<​https://noticias.uol.com.br/politica/ultimas-noticias/2016/03/13/brasil-tem-maior-manifestac
ao-contra-dilma.htm​> Acesso em: 16/09/2019
Indicação, em ordem de prioridade, de até dois docentes do Programa

1. MAXIMILIANO MARTIN VICENTE

2. CAROLINE KRAUS LUVIZOTTO