GUÍA TEÓRICA

LA PRESA ESCRITA
Prensa escrita o periódico

Es una publicación en serie, que contiene noticias y eventos actuales de

interés general o especial. Las partes individuales están ordenadas
cronológicamente o numéricamente y, es publicado asiduamente, al menos una vez
a la semana aunque a veces se realiza quincenalmente o una al mes.

Partes del periódico

 Plana: es una de las caras en las cuales se escribe
Primera Plana: es la hoja principal del periódico y la primera en la cual se dan
a conocer los hechos más relevantes.
 Cintillo: es una pequeña línea sobre la cual se escribe el nombre del
periódico.
 Secciones: son todas y cada una de las partes informativas en que se divide
el periódico (temas), política, deportes, entre otros.
 Suplemento: es un texto extra que contienen algunos periódicos con
información de interés.
 Columnas: son escritas por periodistas especializados en el cual se analiza
un tema de interés.
 Logotipo: es el gráfico que identifica al periódico.
 Lema: es una frase corta que identifica la filosofía de la empresa
  Fecha: es el espacio en el cual se pone la fecha del día
Directorio: son datos o teléfonos de interés para que el lector pueda hacer
uso de ellos en un momento dado
 Titular: es la frase principal de una noticia
 Fotografía: es la descripción gráfica de la noticia
Pie de foto: es una pequeña frase que explica verbalmente lo que aparece
en la imagen
 Orejas: son los anuncios que aparecen el en las esquinas superiores de la
primera plana.

Características del texto periodístico

1. Entrega de información
2. Utilización de oraciones o frases breves impersonales a neutralidad y objetividad
de la información, uso de tercera persona.
3. Fin práctico a finalidad pragmática, responder a las necesidades informativas de la
sociedad, en un tiempo y momento determinado, a través de los mecanismos de
coherencia y de cohesión.
4. Veracidad a todo texto informativo debe procurar responder a la veracidad de lo que
ha acontecido, de esta forma, el lenguaje que se utilizará para transmitir la noticia,
debe procurar que ésta no pierda su autenticidad ni se confunda el contenido.

Tipos de prensas escritas

Para establecer una tipología de los medios escritos (periódicos y revistas)

se emplean criterios variados. A efectos de lo que interesa a una asociación nos
fijaremos en dos de ellos: los contenidos y su área de difusión; ambos tienen
mucho que ver con el público al que la asociación quiere dirigirse.

Según los contenidos

  De información general: cubre todos los aspectos de la actualidad y está
dirigida a todo tipo de público.
 Especializada: abarca un solo ámbito temático o un tipo de público definido
por alguna característica común (edad, sexo, profesión, afición...).

Según su área de difusión.

 Local: su difusión se restringe a un barrio, a un municipio a una comarca o

a una provincia.
 Regional: se difunde en un área geográfica mayor, como una o varias
comunidades autónomas.
 Nacional: cubre el territorio del estado.
 Internacional: se publica en más de un país.

Importancia de la prensa escrita

La prensa escrita es un medio de comunicación como puedan ser la televisión

o la radio, con la particularidad de que la prensa fue la primera en nacer de los tres,
además de ser la que más facilidad tiene para desarrollar ampliamente una noticia
con respecto al resto de los medios, evidentemente comparado con los informativos
diarios en radio o televisión, no con especiales, donde evidentemente un tema
puede profundizarse. Por otra parte, Es importante porque podemos recurrir a ella
y ésta a diferencia de los demás medios de comunicación, quedará plasmada cada
noticia e información, mediante un papel o como es actualmente en un portal de
internet.

Publicidad en prensa:

La publicidad en prensa, por la diversidad de formatos y precios que

contempla, resulta adecuada para prácticamente cualquier anunciante. Las
posibilidades de la publicidad en prensa son inmensas: anuncios en color, dobles
páginas, publirreportajes, módulos en portada, encartes… La publicidad en prensa
permite una excelente segmentación geográfica (periódicos locales, prensa de
difusión nacional, ediciones regionales), así como una cierta segmentación
demográfica y por intereses o estilos de vida. Contratar publicidad en prensa resulta
sencillo, rápido y seguro, ya que las inserciones publicitarias rara vez están
condicionadas a la disponibilidad de espacio. Asimismo resulta una publicidad muy
flexible para el anunciante, ya que a lo largo de su campaña puede modificar el
diseño de sus anuncios cuando quiera y tantas veces como desee, lo que le permite
optimizar su mensaje y su inversión.

LA PUBLICIDAD

La publicidad es una técnica de promociones

surtidas cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la existencia de
bienes o servicios a través de medios de comunicación con el objetivo de obtener
una compensación prefijada. Por su parte su finalidad es aumentar las ventas de un
producto o un servicio.

TÉCNICAS DE PUBLICIDAD

El objetivo de la publicidad es persuadir a una persona a través de un

argumento sólido de que adquiera un bien, o servicio mediante el uso de distintos
medios, radio, revistas, periódicos. La publicidad es una técnica que se utiliza con
objetivos esencialmente de tipo comercial, el objetivo de la misma es vender. Y
aunque son muchas las empresas con fines de lucro que muchas veces realizan
campañas publicitarias con el fin de obtener el bien público, aunque no haya
intención de venta, sí la hay de formar una imagen positiva para que luego impacte
en sus ventas a futuro.

La publicidad posee métodos o técnicas de persuasión para poder lograr su

objetivo, entre las más importantes destacan:
1. SIMPLICIDAD DEL MENSAJE
Para que un mensaje pueda ser entendido correctamente por sus destinatarios,
es fundamental que sea simple; incluso, aunque la idea que se desee transmitir sea
demasiado complicada, se deberá recurrir a una simplificación.

2. REPETICIÓN
Para que los mensajes puedan persuadir es necesario un alto número de
repeticiones del mismo. Es habitual que a la hora de sacar al mercado un nuevo
producto la campaña publicitaria se realice a través de muchas vías (carteles,
prensa...)

3. ASOCIACIÓN
Los publicistas a menudo procuran asociar su producto a imágenes deseables
para hacer que parezcan igualmente deseables. Por ejemplo, si en un anuncio de
una determinada marca de café nos muestra a una persona que le va perfectamente
el día cuándo lo toma sin darnos cuenta lo asociaremos con que comprando esa
marca a nosotros también nos va a ir bien el día. El uso de modelos atractivos es
una práctica bien conocida así como el de paisajes atractivos, casas de ensueño y
otras imágenes fascinantes.
4. DEMOSTRACIÓN
Una de las técnicas más exitosas para anunciar un producto es la demostración
física de los beneficios que de él se predican. Son ya clásicos de la publicidad los
anuncios de detergentes en que se compara el resultado de dos lavados realizados
con distinto producto o el del test de refrescos realizado a viandantes.

5. HUMOR
El humor ha sido siempre un buen aliado de la publicidad. Un anuncio que hace
sonreír provoca buenas sensaciones, se considera simpático y ese sentimiento se
traslada automáticamente al producto promocionado. Se puede considerar que el
mayor éxito de un anuncio es que conseguir que se comente y se hable de él.
6. MÚSICA
Una vez el producto es utilizado extensamente, los publicistas esperan
convencer a compradores potenciales haciéndoles tararear algún estribillo. La
música puede estar compuesta expresamente para un anuncio o utilizar una
melodía conocida tanto en su versión original como adaptada para la ocasión.
Algunas melodías insertadas en anuncios han llegado a ser tan populares que han
conseguido lanzar al estrellato a sus autores. Una práctica que se ha utilizado con
éxito en los últimos años es la inclusión en un anuncio de un tema que no se ha
lanzado oficialmente al mercado. De este modo, el autor obtiene difunde su canción
que alcanza notoriedad de forma "gratuita", mientras que el publicista se beneficiará
de la asociación posterior que hagan los consumidores con el producto cuando
oigan el tema de su propio intérprete.

7. JUEGOS DE PALABRAS
También es habitual la utilización de juegos de palabras conteniendo
asociaciones deseadas, generalmente en el eslogan. La razón es que la mente los
considera interesantes por lo que realiza un esfuerzo adicional consiguiendo
recordar mejor el mensaje.
8. PREGUNTAS IMPLICATIVAS
Es habitual que un anuncio termine con una pregunta directa al espectador.
Esta técnica busca que el espectador haga un ejercicio de reflexión personal
implicándose directamente en el mensaje: ¿estás o no estás?, y tú ¿de quién eres?

9. ESLOGANS PUBLICITARIOS
Éstos pueden emplear una gran variedad de técnicas; incluso una frase corta
puede tener una técnica extremadamente elaborada. Por ejemplo, el popular lema
de Ford " quisiéramos que usted pensara en comprar un Ford" es una táctica
extrema de la presión dirigida directamente al espectador, y el lema de McDonalds,
"lo estoy amando" ("I’m loving it") es una combinación de muchas técnicas
diferentes.
 IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA ESCRITA
La publicidad es su principal medio de financiación, sin ella la prensa
no podría subsistir económicamente. De hecho todas las publicaciones
periódicas se financian gracias a la publicidad y es una relación en la que
ambas partes salen ganando. Además la publicidad tiene en la prensa un
medio indispensable, un soporte duradero y, en muchos casos diario, que
permite al publicitario dirigirse a un público concreto. En los últimos años
se ha producido un fenómeno de especialización de las revistas que
permite a los anunciantes llevar su mensaje a grupos de población muy
definidos.