Hipermediaciones.

Elementos para una Teoría de la Comunicación Digital Interactiva

Carlos Scolari parte de una idea ampliamente aceptada por los investigadores de la
comunicación: la aparición y progresiva expansión de las Tecnologías de la Información y
de la Comunicación (TIC) está transformando profundamente el sistema mediático.

La digitalización de las comunicaciones y la creación de una

red mundial integrada por la que circula la información han
provocado el surgimiento de nuevos tipos de comunicación
que el autor engloba bajo la denominación de “comunicación
digital interactiva”.

“La aparición de una nueva generación Caracterización de la comunicación digital

de medios digitales interactivos, ya no
basados en la lógica del broadcasting
sino en un modelo comunicacional
totalmente innovador fundado en las
redes y la colaboración de los usuarios,
está desafiando nuestro conocimiento
sobre los viejos medios de comunicación
de masas” (pp. 31 y 32).
El concepto de “hipermediaciones”
Sin embargo, además de esa labor de revisión
a la que ya se ha hecho referencia, el autor
propone el concepto de “Hipermediaciones”
como eje a partir del cual ir construyendo una
teoría sobre la nueva realidad comunicativa
mediada por las TIC.
Scolari señala la importancia de pasar del
análisis de los nuevos medios digitales (los
objetos) al de las Hipermediaciones (los
procesos). En esta línea, define las
hipermediaciones como:
interactiva
- Su carácter digital: se pasa de manejar
analógicamente la información a convertirla en bits.
- Su hipertextualidad: la linealidad del texto
tradicional se empieza a combinar con textos a partir
de los cuales se puede acceder a otra información.
- Su reticularidad: frente al esquema “de uno a
muchos” propio de la comunicación de masas, se va
configurando un modelo organizado en forma de red
que permite la comunicación “de muchos a muchos”.
- Su interactividad: frente al receptor pasivo que sólo
puede recibir información, surge un receptor activo
con capacidad para producir contenidos
comunicativos.
- Su multimedialidad: confluyen en un mismo soporte
informaciones de diferente naturaleza (textos,
sonidos, vídeos) que antes requerían soportes
específicos.

“procesos de intercambio, producción y

consumo simbólico que se desarrollan en un
entorno caracterizado por una gran cantidad
de sujetos, medios y lenguajes interconectados
tecnológicamente de manera reticular entre sí”
 MARSHALL MCLUHAN

Un canadiense nacido en la primera mitad del siglo XX inventó el concepto de la "aldea global", la
antesala de lo que sería varias décadas después el internet.
La teoría de McLuhan planteaba que la historia humana se puede dividir en cuatro épocas: la era
acústica, la era literaria, la era de la impresión y la era electrónica. Esbozó el concepto “aldea global”
en su libro The Gutenberg Galaxy (La Galaxia Gutenberg), de 1962, lanzado justo cuando aparecía
la televisión como el avance del siglo.

Predijo que el mundo entraría desde ese momento en la cuarta era, la de la electrónica, y la llamó “la
aldea global”, aduciendo que sería una época en la que todos tendrían acceso a la misma información
a través de la tecnología. Esta aldea podría entenderse como el internet.

Escribió después el libro Undestanding Media (Entendiendo a los Medios de Comunicación), en el

que daba seguimiento a sus ideas, y amplió la teoría explicando que el medio de comunicación sería
más influyente que la información en sí misma.
Pronto se convirtió en una controvertida personalidad de televisión, haciendo apariciones regulares
para explicar su teoría porque decía que “el medio es el mensaje”. Sus predicciones causaron un
frenesí en Estados Unidos, con revistas de alto perfil y autores haciendo fila para entrevistarlo. Su
teoría influyó en filósofos como Jean Baudrillard, Pierre Elliott Trudeau (padre del actual primer
ministro canadiense) y hasta del artista pop Andy Warhol.
 LA COMUNICACIÓN LÍQUIDA

La Comunicación Líquida que permiten las redes sociales se caracteriza por los siguientes puntos:
Es flexible y versátil, ajustándose como un guante al estilo de vida que lleva la sociedad: rápido, de
bolsillo y en cualquier momento.
El mundo digital, y las redes sociales, son sus canales de difusión y distribución. Canales rápidos y al
alcance de cualquier ciudadano de a pie.
Numerosos tipos de formatos, desde simples textos a vídeos interactivos, pasando por imágenes,
infografías, etc. Cada formato con un público objetivo concreto y con mejores resultados en una red
social o en otra.
La comunicación deja de ser unidireccional, pasando a ser unidireccional, y donde los contenidos son
completados por el usuario. Un usuario que abraza a aquellas marcas que demuestran tener alma, y no
un simple bot programable.
Podrás mostrar la información como quieras, pero lo que perdurará será el concepto. El concepto debe
ser el núcleo de tu plan de comunicación, y los mensajes se adaptarán a cada canal, pero manteniendo
esa esencia.
El usuario decide cómo, cuándo e incluso el por qué, consume tu contenido, así que céntrate en qué
quieres comunicar.

El Storytelling (hilo argumental adaptado a cualquier tipo de público) y el Transmedia (capacidad

de difundir el mensaje a través de diversas plataformas) van a ser la clave, y el factor de éxito,
en tu estrategia de comunicación digital.
 COMUNICACIÓN DIGITAL

La comunicación digital es aquella que transmite la información a través de símbolos. En los

últimos años, más de un 80% de la comunicación ha pasado a ser digital.
Aún nos siguen llegando cartas y folletos, aún se usan algunos teléfonos convencionales. Pero
incluso en estos casos, la mayor parte del proceso es ya digital. Primero la informática y después
Internet han divulgado, extendido y, en cierta manera, impuesto, un formato con el que nos
podemos comunicar de forma más rápida y cómoda: la comunicación digital.

La comunicación digital es un fenómeno que ha calado muy fuerte en nuestra vida

cotidiana. Ha surgido como consecuencia inevitable de las nuevas tecnologías que
se introducen de manera vertiginosa e implacable en el mundo de la comunicación
social.

Y es inevitable. Esta novedosa forma de comunicación le da al usuario muchas y

nuevas oportunidades que antes no tenía. Le ofrece herramientas no sólo para
expresarse de forma escrita, sino que le permite usar imágenes, videos, grabaciones
de voz, animaciones, hipervínculos, correos electrónicos, blogs, entre otros; para
expresar sus pensamientos e ideas.

La comunicación digital nos brinda, además, infinitas fuentes de investigación: desde rápidos
buscadores, hasta fuentes editables, sin olvidar las redes sociales, herramientas de inmediata y
constante actualización que le permiten al usuario conectarse con otras personas e informarse sobre
los acontecimientos más recientes.
Comunicación digital implica también interacción y colaboración entre todas las personas que
hacen uso y que se encuentran interconectados en la red.
Con la comunicación digital hemos alcanzado cimas antes impensables: la interacción en tiempo
real entre dos personas sin importar su ubicación espacial; el traslado de lo que antes se conocía
como una gran oficina a un espacio reducido que sólo requiere de un ordenador conectado a
internet; herramientas para que la audiencia valore, comente o manifieste sobre nuestros mensajes
(encuestas, foros, refutaciones publicadas al pie del mismo artículo).
 ECOLOGÍA MÓVIL

Aunque lejos de ser la industria más contaminante, la industria de la telefonía móvil quiere ser
más respetuosa con el medio ambiente. Ese esfuerzo es, a pesar de algunos anuncios a lo largo
del Congreso Mundial del sector en Barcelona, muy tímido. Signo de interés en el tema es el
“Pabellón de energía verde”, aunque incluye menos de diez empresas en ese espacio reducido.

El teléfono móvil no tiene nada de qué avergonzarse de su impacto medioambiental: según Idate, el
carbono emitido por el sector de las telecomunicaciones (fijas, móviles, Internet) es de 183 millones
de toneladas de CO2, lo que supone un 0.7% del total de las emisiones, “una cantidad muy razonable
si tenemos en cuenta que el sector representa el 2% del PIB mundial”.
Sin embargo, dice el Instituto, “la práctica todavía puede ser mejorada”, y las medidas para reducir
las emisiones de CO2 se están llevando a cabo lentamente.
Los beneficios de una telefonía ecológica
En los países emergentes, la telefonía móvil tiene oportunidades reales de ser ‘verde’, mayormente
por necesidad. De ahí la necesidad de recurrir a esos mecanismos alternativos, solución ya demostrada
en las antenas de telefonía.
Esto crea además de un beneficio para el medio ambiente, una enorme ventaja financiera.
La industria del móvil tiene tres razones para ‘convertirse’: “es bueno para el medio ambiente, puede
reducir los costes y es bueno para la imagen de la empresa”.
Otra cuestión es la del reciclaje de los teléfonos móviles. Mientras se está estudiando la presencia de
sustancias tóxicas, un estudio demuestra que sólo el 3% de los consumidores recicla el viejo móvil.
 ANEXO. TERCERA GENERACIÓN

Los sistemas de tercera generación son creados para proveer una movilidad global con una amplia
variedad de servicios como telefonía, localización, mensajería, Internet, y transmisión de datos de
banda ancha. Tomando en cuenta las limitaciones impuestas por la cantidad infinita del espectro de
radio disponible, el foco de los sistemas de tercera generación es en economizar las redes y el diseño
de las transmisiones de radio para proveer al usuario de servicios combinados sin que éste lo perciba,
creando accesos a diferentes redes de datos como lo son la PSTN, ISDN, Internet, etc. Los sistemas
de tercera generación entonces, son percibidos como la extensión sin cables de las futuras redes
combinadas así como una parte integrada de la infraestructura de dichas redes.

Los lenguajes de programación de tercera generación son la gama de lenguajes de programación para
ámbitos computacionales donde se logra un alto rendimiento con respecto a lenguajes de generaciones
anteriores.
Dichos lenguajes son utilizados por especialistas, programadores, y otros para desarrollar programas
y sistemas que requieren de un procedimiento específico para la computadora.
Entre ellos se encuentran C, Fortran, Smalltalk, Ada, C++, C#, Cobol, Delphi, Java, PHP, etc.
También se considera la existencia de lenguajes de programación de primera, segunda, y cuarta
generación.
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
COLEGIO DE CIENCIAS Y HUMANIDADES
-PLANTEL ORIENTE-

ALUMNA: TRUJILLO ROSALES ABIGAIL

GRUPO: 619

TALLER DE COMUNICACIÓN 2:

“INVESTIGACIÓN DE LOS
MEDIOS”.

FECHA DE ENTREGA: 19-04-2018