BRIEF DE INVESTIGACION

1. ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
Coca-Cola no es su fórmula, sino lo que llamamos la cuota de corazón, cómo ha ido
consiguiendo el corazón de la gente y ha sido capaz de establecer con los
consumidores un vínculo, una capacidad para conectar con consumidores de distintas
culturas y épocas, diciéndoles cosas y dialogando con ellos, incidiendo sobre la
realidad social. Así, Coca-Cola se ha ido reinventando.

2. PRODUCTO Y MARCA.
Agua tratada llamada “BENEDICTINO”, sin gas; Además de refrescar, viene en
presentación de botella plástica, desechable, reciclable; etiqueta plástica, tapa de
plástico y a rosca, conserva la forma clásica de la marca, formas curvas y planes de
unos 25 cm, de largo por 8 de ancho.

3. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN:
La Compañía Coca-Cola líder en bebidas gasificadas analizó el mercado para conectar
la nueva bebida hidratante (AGUA PURIFICADA BENEDICTINO), con precios accesibles
para familias de toda clase social-económicas y culturales.

4. OBJETIVOS:
Somos nuestra marca Inspiramos creatividad, pasión, optimismo y diversión
Competencia. Nos centramos en las necesidades de nuestros consumidores, clientes y
franquiciados, salimos al mercado: escuchamos, observamos y aprendemos, poseemos
un punto de vista global.

5. GRUPO OBJETIVOS:
La Compañía Coca-Cola líder en bebidas gasificadas analizó el mercado para conectar
la nueva bebida hidratante (AGUA PURIFICADA BENEDICTINO), con precios accesibles
para familias de todas clases social-económicas y culturales.
Benedictino ingresa así a competir en un punto de precio diferente (más económico)
que San Luis y, de ese modo, inyectará dinamismo a la categoría “Busca ampliar el
juego, la base (de consumidores).
el sistema de distribución potente de la firma, “en el corto plazo vamos a capitalizar
este lanzamiento”. A su vez, precisa que el ingreso de su segunda marca de agua
embotellada no responde a una coyuntura, sino que forma parte del plan de la
compañía de incorporar opciones saludables al portafolio.

De otro lado, adelanta que la compañía avanza a paso firme con las reformulaciones,
de las cuales la mayoría ya están en el mercado. El esfuerzo ahora es distribuirlas más
y darlas a conocer, apunta.

Por el precio (a S/1 el formato personal), la marca ingresa a hacer frente a propuestas
de precios accesibles como San Carlos (PepsiCo) o Cielo (Aje). Hasta el 2017, los
peruanos consumían más de 23,3 litros de agua embotellada, según Euro monitor.
 6. METODOLOGÍA:
TIPO DE INVESTIGACIÓN:
 Descriptiva.
TÉCNICA:
 Sesión de grupo.
INSTRUMENTO:
 Cuestionario.

7. PLAZOS:
4 sesiones para determinar los problemas del producto a corto y largo plazo

8. CRONOGRAMA DE ENTREGA:

ACTIVIDADES SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE

1-. DISEÑO ADMINISTRATIVO X
2-. PREPARACION DE ACTIVIDADES X
3-.DISEÑO DE METODOS X
4-. RECOPILAR DATOS INFORMATIVOS X
5-. METODOS DE INVESTIGACION X
6-.MUESTRAS ANALITICAS X
7-. IMFORMACION DE CAMPO X
8-. APLICATIVO DE CUESTIONARIO X
9-. PROCESO DE DATOS OBTENIDOS X
10-.ANALISIS CORRECTIVAS X
11-.TECNICAS DE CORRECCION ANALITICA X
12-.INFORME DIDACTICO FINAL X

PROBLEMA A TRATAR:

Impacto socioeconómico y cultural en términos de consumo por parte del consumidor final
evaluar su rendimiento en el mercado frente a la baja de otro producto que fueron
presentados por esta misma compañía y tratar de encontrar la estabilidad en el mercado y
validar su consumo en una escala favorable o desfavorable analizando precio y oferta frente a
su demanda proyectada.
 PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN

I. GENERALIDADES
1.1 Equipo investigador
 Chavez Marín, Cristina
 Chaupe Chugnas, Amado
 Coari Agreda, John Alberth
 Reyes Aguilar, Flor de Fatima
1.2 Producto
 Agua purificada “BENEDICTINO”
1.3 Empresa
 Compañía de Coca cola
1.4 Marca
 Benedictino

1.5 Definición del problema

1.5.1.1 Problema administrativo

 Que tiene tiene que hacer la empresa para mejorar la preferencia de sus
consumidores
PROBLEMA DE LA EMPRESA
1.5.1.2 Problema de investigación
Investigar que esta fallando
 QUE VAMOS A INVETIGAR
1.6 Duración del proyecto
1.7 Ámbito Geográfico
1.8 Fecha de realización
1.9 Fecha de entrega de informe

II. PLAN DE INVESTIGACIÓN

2.1 Objetivos de la investigación

2.1.1 objetivo general
2.1.2 objetivo específico
2.2 metodología
2.2.1 Diseño de la investigación
2.2.2 Técnica de investigación
2.2.3 Número de participantes
2.2.4 Perfil de muestra a investigar

2.3 Recursos

III. Cronograma de trabajo

IV. Presupuesto
V. Forma de pago