tipografía

El contraste
El diseño tipográfico depende del contraste entre distintos elementos. El contraste más elemental es el que se da
entre el tipo y el fondo. Cada letra es una composición de trazos verticales, horizontales, diagonales y curvos en
contraste. Su contraforma se define mediante el contraste entre la letra y el espacio que la rodea.

Los contrastes más significativos en el diseño tipográfico son los contrastes de forma, peso, cuerpo, textura y
dirección. Los contrastes de forma, peso y cuerpo pueden establecerse con la unidad tipográfica más pequeña: La
letra. El contraste de textura y dirección engloba varios elementos: Las palabras, las líneas de tipografía, las líneas o los
elementos geométricos. Las cualidades formales de un elemento se acentúan más cuando se unen a una forma con la
que contrasta, con lo cual se vuelven más intensos los rasgos visuales de ambos elementos.

La tipografía sin contraste carece de vida y es monótona. El contraste es expresivo: Puede atraer, estimular o desafiar
al lector, o bien intensificar o estructurar una relación visual. Los elementos contrastantes ayudan a establecer una
jerarquía visual y clarificar la información. Para ser efectivos, los contrastes deben ser siempre claros y decisivos.
Dependen de que se omita el uso de elementos que distraigan de lo esencial.

supernatural
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Contraste de forma
La forma de las letras varía en su estructura, anchura, inclinación y estilo. Todas estas variaciones son fundamentales
para el diseño tipográfico. Cada palabra cuenta con una serie de letras y cada una de ellas tiene una estructura
diferente. Los contrastes entre las estructuras vuelven única cada palabra.

Estructura: El contraste entre las letras mayúsculas (caja alta) minúsculas (caja baja) es importante para la legibilidad
de un texto. El contraste entre los trazos ascendentes y descendentes de las letras minúsculas hacen que los textos
sean visualmente mas atractivos que los textos en mayúsculas.

Ax Mj Tp
Dz yf Rq
Anchura: Debido a la limitación de anchura, son muy pocos tipos los que permiten un contraste de anchura efectivo.

AA AA AA

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Inclinación: El contraste entre un tipo redondo formado por trazos verticales y un tipo cursivo con sus trazos en
ángulo suele ser muy efectivo. Este suele utilizarse para dar énfasis.

AA aa AA
Estilo: Las características de un tipo se remarcan cuando se unen a un tipo con el que contrasta. Cuando se utilizan
dos tipos para hacer contraste, sus formas deben ser claramente distintas.

EE EE EE

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Contraste de peso

La efectividad de la tipografía depende del contraste entre sus colores visuales, que van desde lo claro a lo oscuro, y
que se crean mediante el peso de la tipografía sobre un fondo determinado. Si el contraste se utiliza con la finalidad de
hacer énfasis, las diferencias de peso deben ser claras. Si los valores de peso son demasiado parecidos la aplicación
carece e efectividad. La textura visual de la página se logra gracias al contraste entre valores diferentes.

AA AA AA
AA AA AA

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Contraste de cuerpo

El contraste de cuerpo se refiere al tamaño visual de un tipo en relación a otro. Este puede radicar en una decisión
meramente visual. El trabajo con contrastes en el tamaño de las tipografías permite jerarquizar el texto, creando focos
de interés visual que posibilitan la orientación del receptor en el recorrido de la pieza gráfica o generan un sentido de
diferenciación e identidad.

en acción
comunicación

comunicación
en acción

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Contraste de textura

Cualquier composición tipográfica puede verse como una textura, como un patrón logrado por la repetición de
elementos. La forma, el cuerpo y el peso contribuyen al carácter de esa textura, mientras que el espacio entre los
elementos determina la densidad visual. Las texturas se componen de gradación de valores en escala, desde el gris
más claro hasta el negro. Una textura gris parece más integrada con el fondo que una textura oscura, esta parece
separarse del fondo. Todo tipo de letras tiene su propia textura, su valor de gris.

Palabra que indica que

ACCIÓN una persona, animal o

cosa (material o inmaterial)
está haciendo algo, está
actuando (de manera
voluntaria o involuntaria,
de pensamiento, palabra u
obra), lo que normalmente
implica movimiento o
cambio de estado o

en una persona, animal o

cosa.

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Contraste de dirección

Este es el más explícito de todos los contrastes. Se refiere a la composición completa de los elementos, incluyendo el
espacio que los rodea, y puede alterar mucho la expresión visual de una palabra o una línea de tipografía. El
movimiento horizontal de las palabras o las líneas tipográficas individuales contrasta con la alineación vertical. Una
palabra compuesta en vertical se convierte en un elemento que subdivide el espacio. La tipografía, por convenciones
de lectura, se compone sobre todo en horizontal y vertical. Este es un esquema que se refuerza con los márgenes
paralelos del formato. Al introducir en ese esquema un elemento en diagonal se crea una tensión visual muy marcada.

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La diversidad de variables que presenta una familia tipográfica puede resultar suficiente para la jerarquización del
texto en ciertos trabajos de diseño, pero el combinar dos o más familias, aumenta la expresividad de su forma y
permite un juego de contrastes mucho más amplio.

Para el diseño de piezas gráficas con combinaciones tipográficas con contrastes, es necesario un grado muy
importante de pruebas y ensayos, pues no existen reglas que puedan guiar fehacientemente el trabajo del diseñador.

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La tipografía
necesita contraste

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