Você está na página 1de 12

O poder das cores

naEMBALAGEM
De todos os elementos visuais de uma embalagem, a cor é o mais
importante, porque é o estímulo que mais rápido chega ao cérebro,
atinge o subconsciente e afeta o sistema nervoso central das
pessoas. Assim, olhar uma cor não é um fenômeno passivo, ao
contrário, é ativo e influência na decisão de compra.

As cores tem o dom de atrair ou afastar as pessoas dos produtos.


Cria associações e sensações, positivas ou negativas. Em resumo,
as cores não são apenas uma expressão artística e o bom design
de embalagem deve levar em conta suas leis.

Além da arte:
- O Círculo das cores, que à partir das cores primárias ( azul, vermelho e amarelo ) permite
obter por combinação entre elas, todo o espectro visível ( arco-iris ), que somadas ao branco
e negro, compõem todas as tonalidades possíveis. Acrescenta-se a transparência e os brilhos
metálicos para completar o
“ kit básico “ para a criação do visual de uma embalagem;

- Psicologia das Cores, que estuda o efeito que as cores provocam na psiquê humana,
criando associações e significados, quer materiais quer afetivos ( ver tabela desses
significados ). O efeito psicológico das cores tem uma influência capital na decisão de
compra, onde o que se espera de uma boa embalagem é a criação de associações positivas,
evitando-se a dissonância cognitiva, onde o que se vê não corresponde ao que se sente.

Outro fator importante na questão psicológica da cor, diz respeito às cores que as pessoas
gostam ou não, o que define as suas preferências. Diferente do uso da cor na moda, como a
embalagem é mais duradoura, a escolha do esquema de cores não está sujeito a modismos.

- Psicodinâmica das Cores, que estuda as regras dos contrastes e harmonias entre as cores,
derivadas das posições em que elas ocupam no Círculo das Cores, onde o maior contraste é
obtido pelas cores opostas (complementares) e a melhor harmonia vem das cores vizinhas
(justapostas). O contraste é fundamental para a boa visibilidade, que juntamente com a
legibilidade das letras, determinam o impacto
global de uma embalagem e seu desempenho nas prateleiras.

A boa embalagem precisa atrair os olhos em 1/5 de segundo, e fechar a venda em média em
4”. Sabe-se que a velocidade dos olhos chega a 100 km/h nas prateleiras, e que por posição
ou deficiência visual, 23% das embalagens expostas nos supermercados não são vistas, o
que significa que embalagem não vista é embalagem não vendida.

Vale ressaltar que nos autoserviços o que ocorre é a venda visual, daí a importância
essencial das cores.

O amarelo da Maizena e o lilás do Sonho de Valsa são “eternos”. Existem ainda nesse
contexto, cores masculinas, femininas, adultas e infantil.

As cores também expressam sabor, perfume e temperatura.


Como sensação física, existem as cores quentes e frias, e as
cores pastel, passam delicadeza e suavidade.

Estratégia da cor
A chave do sucesso na questão do esquema de cores para a embalagem diz respeito à sua
estratégia. Existem três possíveis: ênfase na Marca, no Produto ou Consumidor. As grandes
Marcas tem embalagens que se transformam em ícones e geralmente são monocromáticas:
Caixas amarela da Maizena, Bombons Garoto, Saquinho do Bombril e lata do Leite Ninho.

A lata branca do Leite Moça e as caixinhas Longa Vida do leite Parmalat. As latas vermelhas
da Coca-cola, Nescau e cerveja Brahma. A série dos verdes da garrafa da água Perrier, a lata
da Heineken e as embalagens da linha de iogurtes funcionais Activia. O azul escuro da linha
Nívea e novamente os amarelos da Bauducco e Sadia.

Tantos outros exemplos existem. Em meu ponto de vista, é a estratégia mais poderosa. Em
relação ao produto, as cores devem refletir o tipo ou os atributos do produto; Imaginem um
drops de hortelã envolto por uma cor marrom. Criaria uma dissonância, uma vez que a
hortelã é refrescante, o oposto do marrom que é quente e sólido além de lembrar chocolate
ou café. Uma garrafa de água mineral vermelha, que é uma cor quente, inadequada portanto
para uma produto que vende pureza e refrescância (excessão para a marca RED da Ourofino
– nesse caso uma ousadia criativa). Por isso a grande maioria das águas minerais do mundo,
são azul ou verde claros, que são consideradas cores frias. Finalmente, o consumidor. As
cores identificam se o produto é unisex, masculino ou feminino notadamente na área de
cosméticos e perfumaria. Existem produtos para bebês, crianças, jovens, onde um equívoco
de cores pode “matar” um produto.

Significado psicológico das cores:


BRANCO : sugere pureza, simplicidade e otimismo. Com a
ausência de outros elementos, cria a impressão de vazio e
infinito. Evoca ação desinfetante, sobretudo quando utilizado
com o azul.

PRETO : símbolo do infortúnio e da morte, encerra uma característica


impenetrável. É a cor mais desprovida de sentimento,
mas confere nobreza, distinção e elegância se for brilhante e
juntamente com o dourado, é o máximo do luxo.

CINZA : não sendo passivo como o preto, nem cheio de possibilidades


como o branco, o cinza não chega a afirmar-se.
Exprime um estado de alma duvidoso e neutro e evoca medo,
monotonia, desânimo, à medida que é mais sombrio. O cinza
escuro é a cor do sujo.

VERMELHO : significa força, alegria de viver, virilidade e dinamismo.


Pode ser exaltante até enervante. É uma cor essencialmente
quente, sem as características do amarelo, que se
espalha e se expande para todos os lados.Quanto mais escuro,
mais grave, profundo e psíquico se torna. Os tons claros
exprimem temperamento jovial e fantasioso.

VERDE : a cor mais calma e tranqüila, não contém qualquer


elemento de alegria, tristeza ou paixão. É também a cor da esperança.
Com um ponto de amarelo, adquire força ativa, apecto
ensolarado. Se o azul domina, torna-se séria e triste. Os
tons mais claros acentuam a indiferença, os escuros a calma.
AZUL : cor profunda, preferida das pessoas adultas, despertando
lembranças da infância. A calma transmitida, profunda,
interior, é diferente do verde. Azul escuro chama o homem
até o infinito. O claro provoca sensação de frecura e higiene,
principalmente ao lado do branco. O azul turquesa encerra
grande força, exprimindo frio. Exteriormente, lembra os lagos
no verão.

AMARELO : luminosa, gritante e vistosa, particularmente nos


tons claros. Ao contrário do azul, não transmite profundidade.
É uma cor ativa mas, esverdeada, assume tom doente. Com
a adição do vermelho alegra o olhar, trazendo um sentimento
misto de alegria e satisfação.

LARANJA : muito mais do que o vermelho, transborda


irradiação e expansão. Tem característica acolhedora, quente,
íntima, como fogo ardente.

VIOLETA : equivale a um pensamento meditativo e místico


que encerra um mistério. É triste, melancólico, cheio de
dignidade. Passando ao lilás, aclara-se, tornando-se mágico
e místico.

ROSA : tímido, de uma doçura melosa e romântica. Tem


pouca vitalidade, é a imagem material de feminilidade e
afeição. Sugere intimidade.

PASTEL : o traço característico é o abrandamento e afabilidade


das cores das quais se origina. Os tons pastel são a insígnia
da esfera íntima, a expressão das coisas que se acham
dentro da solidão.

MARROM : emana a impressão de solidez e utilidade. É a cor


mais realista. Não sendo brutal ou vulgar, encarna a vida sã e
o trabalho cotidiano. A medida que se torna sombrio, adquire
as características do preto.

http://www.embalagemetecnologia.com.br/artigos/2012/009_ed011_poder_cores/index.htm

Cor influencia os consumidores não apenas no nível consciente, mas também no nível
subconsciente. Cor e comida emparelhamentos pode ser especialmente potente,
aproveitando a conexão emocional a gosto.Como você pode melhor cor usar a sua vantagem
em sua gourmet embalagem de varejo de alimentos?

Vermelho e amarelo são as cores dos alimentos principais, evocando o paladar e estimular o
apetite. A indústria de fast food afirmou esta combinação por uma boa razão, porque ela é
eficaz. Na arena comida gourmet, você naturalmente quer evitar uma conotação fast food,
porém essas cores ainda pode ser muito eficaz quando usado por conta própria e / ou em
diferentes emparelhamentos.
Orange, uma mistura de vermelho e amarelo, naturalmente se presta a comida como uma
outra cor apetitosa. Laranja tem sido uma cor da moda há algum tempo, para estar ciente de
que ao utilizá-lo-a sua popularidade poderia ou trabalho a favor ou contra o seu produto de
acordo com o seu contexto e intenção.
Verde conota eco-amigável, saudável (pense vegetarianos), mas tome cuidado, pois o verde
pode ser também pouco atraente. A conexão de um lado para o eco verde tem sido
exagerado, e já não se espera que os produtos ecológicos serão realmente colorido verde
desde eco tornou-se mais a norma e menos a exceção.
Azul e roxo são tons frios, e pode ser pouco atraente se não for feito corretamente. Tons frios
não estimulam o apetite tanto contexto, portanto, cuidado e aplicação devem ser
consideradas.
Branco conota limpo e puro, mas também pode olhar austero, simples e esterilizada por isso
esta é uma outra cor que precisa ser exercido com cuidado.
Preto significa elegante, elegante e high-end. Para embalagens de alimentos no entanto, a cor
marrom, muitas vezes toma o lugar do negro como uma cor mais apetitoso que ainda pode
ser retratado com os mesmos descritores como preto.
Browns e tons de terra são quentes, apetitosa, saudável, natural. Tenha cuidado, pois o olhar
da terra, natural é exagerado no setor de alimentos de especialidade. Tal como acontece com
eco de uso, produtos alimentares naturais transcenderam cores em tons de terra como os
consumidores passaram a ver natural em tantos produtos e não mais esperar que eles têm o
olhar típico "da terra".
As cores brilhantes conotar pops de sabor, tais como doces e sobremesas. Combinações de
cores divertidas pode ser aplicável aos alimentos divertidos, como doces.
Suaves, cores suaves significar sabores ricos, profundas e complexas. Esses tons muitas vezes
funcionam bem para sabores salgados, mas também são adequados para ricos, sabores
doces como chocolate.
As cores usadas na embalagem do produto deve denotar sabor do produto, quando for o
caso. Um produto com sabor de blueberry em uma cor laranja não funciona no cérebro-o
cérebro precisa para obtê-lo imediatamente, sem pensar. Lembre-se, o seu produto só
tem uma segunda janela de 2-3 na frente do consumidor na prateleira de varejo. Reforçar
sabor visualmente (incluindo imagens se for caso disso, e não apenas a cor) para acionar
tantos sentidos possível, mesmo inconscientemente. Alimentos tem a vantagem adicional de
conjurando gosto, cheiro, memórias e sentimentos, então use isso a seu favor em sua
embalagem do produto global para fazer essa ligação emocional instantânea com o
consumidor.

http://jenndavid.com/colors-that-influence-food-sales/

Embalagens Colors
Cores da embalagem são um dos elementos que irá definir o seu negócio para
além de outros, e sua escolha de cores irá definir o seu produto para além dos
produtos de seus concorrentes. As cores que você escolher deverá enviar as
mensagens subliminares certas para inspirar qualquer potencial cliente a
comprar o seu produto.
A cor é a melhor maneira de refletir e melhorar uma imagem unificada e marca
do seu produto, pois é um meio tão visual.

Sua escolha das cores deve estar relacionado com o seu logotipo e refletir a
imagem que você está enviando para o mercado local para atrair compradores.

Não cometa o erro de escolher sua cor favorita sem verificar as mensagens
subconscientes da cor pela primeira vez. Pode ser uma grande cor embalagem,
mas apenas inadequado para a sua imagem comercial.

Fazer a escolha certa para sua embalagem Colors

Ao fazer a escolha certa de cores que você precisa:

 manter o consumidor de seu produto em mente, o seumercado-alvo -


colocar-se no lugar deles para ver o que os motiva a comprar - qual é a sua
idade, seu sexo, sua situação econômica, o nível de educação
 determinar a finalidade do seu produto e qual a mensagem que você deseja
que a embalagem para enviar para o comprador - é a mensagem profissional,
sério e conservador, é sobre saúde e bem-estar, é fazer o cliente se sentir
bem, não é para ajudar com um problema, não é sobre o luxo, é sobre
elegância e sofisticação - certifique-se as cores enviar a mensagem certa!
 entender as preferências culturais de seu mercado-alvo, bem como
quaisquer significados culturais ligados a suas opções de cores antes de
fazer sua seleção
 selecionar as cores com base na mensagem que deseja enviar para o seu
mercado-alvo, juntamente com as informações acima
 uma maneira de se destacar da multidão (ou a sua concorrência) para
capturar a atenção do seu comprador
 testar sua embalagem cor no lugar de mercado para determinar o seu
sucesso e fazer alterações, se necessário.

Branco Embalagem
Na psicologia da cor, o branco é a tela em branco esperando para ser escrito
em cima. Relaciona-se com a inocência, igualdade e novos começos.

Como as cores da embalagem é seguro, básico, rotineira e conservadora, mas


uma boa escolha onde você deseja criar a impressão de limpeza, pureza, a
eficiência ou a simplicidade.
Ao adicionar a impressão ou a decoração em outra cor que você pode criar
qualquer número de mensagens diferentes:

 acrescentando vermelho sugere emoção e chama a atenção para o produto


 decoração amarelo implica um produto mais light-hearted, feliz e divertido
 decoração preta ou impressão acrescenta uma sensação de sofisticação e
prestígio.

Use decoração criativa e / ou coloridas para definir para além de seus


concorrentes.

Quanto mais cores que você usa para suas cores de embalagem, o menos
grave do produto - uma simples combinação de duas cores pode parecer mais
elegante e elegante, dependendo do tipo de decoração é claro.

Preto Embalagem
O preto é a cor do poder, autoridade e controle. Ele tende a destacar-se,
quando utilizado como uma cor de embalagem, uma vez que torna os produtos
aparecem mais pesado e mais caro e transmite um maior valor percebido.

Preto acrescenta um grau de mistério e intimidação por um lado e elegância e


classe, por outro.

Você pode escolher a impressão ou a decoração para a embalagem preta em


qualquer outra cor que psicologicamente envia a mensagem que deseja enviar
para seus clientes potenciais:

 adição de ouro para a embalagem cria elegância e sofisticação para atrair um


mercado mais rico
 prata tem um efeito semelhante
 preto com vermelho tem um adulto ou conotação sexual; no entanto as
pessoas de origem espanhola, como a combinação de preto e vermelho, pois
é uma parte do seu património
 adicionando rosa suaviza a mensagem e atrai o mercado feminino
 magenta torna mais marcante e atraente para os não-conformistas e clientes
mais criativos
 os mais brilhantes as cores que você adicionar à embalagem o menos grave
se torna.
Azul Embalagem
Azul refere-se a confiança, honestidade e confiabilidade, força e
unidade.Quando usado em suas cores de embalagem comunica confiança e
confiabilidade no produto.

Quanto mais escuro o azul, mais profissional, sério e conservador o produto


será percebida a ser.

Quanto mais leve o azul o mais macio e mais criativo que o produto será
percebida a ser.

Azul pode indicar um produto que irá contribuir para o relaxamento do


comprador e calma.

As pessoas mais jovens, muitas vezes ver o azul para ser uma cor para as
pessoas mais maduras assim evitar o seu uso se tentar capturar o mercado
jovem, a menos que você escolher o mais brilhante, mais neon ou blues
elétrico.

É claro que você precisa levar em conta que universalmente azul é a cor mais
desejado por ambos os sexos masculino e feminino e, portanto, a cor mais
segura de usar, embora seja muitas vezes considerado chato e previsível. Basta
escolher a azul direito que se relaciona com o seu mercado específico.

Red Embalagem
Em psicologia das cores, vermelho significa energia, ação, paixão, entusiasmo e
força.

Usando vermelho para suas cores de embalagem chama a atenção para o seu
produto, estimula os sentidos e desperta o interesse do comprador em
potencial.

Vermelhos escuros são percebidos como profissional e luxuoso, enquanto os


vermelhos brilhantes são mais emocionante e cheio de energia e, geralmente,
de menor valor percebido do que os vermelhos escuros. Adição de ouro ou
prata para a impressão ou a decoração aumenta o valor percebido.

Azul-vermelhos são mais atraentes para o mercado de classe alta, enquanto


vermelhos alaranjados são atraentes para a classe trabalhadora - vermelhos
alaranjados têm um preço mais baixo e valor percebido.

Adicionando a decoração preta no seu embalagem vermelha pode adicionar


conotações sexuais ou adultos.
Verde Embalagem
O verde é a cor do equilíbrio e da harmonia da mente, o corpo e as
emoções. Na psicologia da cor que se refere à segurança, riqueza e
crescimento.

Para cores de embalagem, verde sugere natural, orgânico e saudável, uma boa
cor para usar por produtos ecologicamente corretos.

Verde escuro implica riqueza, luxo e qualidade profissional. Adicionando um


pouco de prata acrescenta elegância e sofisticação.

Verdes silenciado sugerem ambientalmente seguros e saudáveis.

Embalagem verde Mid é apropriado para produtos orgânicos e ecológicos,


wholefoods, jardim e produtos de golfe.

Adicionar decoração ou impressão em outras cores que irão atrair seumercado-


alvo .

Laranja Embalagem
Na psicologia da cor, laranja significa aventura, otimismo, autoconfiança e
sociabilidade. Ele está entusiasmado, extrovertida e desinibida.

Embalagem laranja sugere acessibilidade, diversão e aventura. Há quase um


grau de risco na compra de um produto em embalagem laranja - que vai ser
algo diferente, uma aventura, qualidade a um preço acessível, ou apenas algo
barato qualidade e pobres.

Enquanto algumas variações de laranja pode dar a impressão de baixo preço,


acrescentando outra cor para a embalagem pode mudar a mensagem e
aumentar o valor percebido:

 adicionar azul escuro para sugerir confiabilidade e fidedignidade


 decoração preta aumenta o valor percebido do produto.

Yellow Embalagem
O amarelo é alegre, otimista e edificante para os espíritos. Ela inspira idéias
originais e criatividade. Estimular a capacidade mental, ajuda na tomada de
decisão.

Em cores de embalagem amarela sugere ou algo original e inovador ou um


barato, produto do divertimento. Com a sua energia positiva e feliz atrai
crianças e jovens adolescentes.

Os produtos que visam elevar o espírito das pessoas seria apropriado em


amarelo embalagens.

Turquoise Packaging
Turquoise, na psicologia das cores, significa clareza de pensamento e de
comunicação. Ele acalma as emoções e recarrega o espírito, revigorando os
níveis de energia esgotadas e pensamento positivo inspirador.

Turquoise é uma boa cor para clínicas e profissionais de saúde, uma vez que
equilibra as emoções e acalma o espírito.

Usando turquesa como a cor de embalagem para produtos de limpeza é ideal,


pois reflete limpeza e pureza, sem ser demasiado estéril.

Turquoise é geralmente adequado para ambos os sexos masculino e feminino,


embora os homens são mais atraídos por uma variação mais profundo de
turquesa, como azul-petróleo.

Sua impressão ou cor decoração também pode alterar o apelo de turquesa:

 adicionando preto reforça o look, acrescentando azul escuro torna mais


conservador
 adicionando rosa torna mais atraente para o mercado feminino
 acrescentando vermelho torna um pacote-recebendo atenção mais
emocionante.

Roxo Packaging
Roxo relaciona-se com altos ideais, imaginação e espiritualidade. Usando roxo
em suas cores de embalagem implica luxo, extravagância, de qualidade
premium ou singularidade, particularmente se usado com ouro ou prata
impressão ou decoração.
produtos "Nova Era" são frequentemente embalados em roxo para sugerir
individualidade, originalidade e singularidade. Com roxo sendo a união de corpo
e alma, é adequado para a embalagem de produtos holísticos e nada a ver com
espiritualidade.

Roxo tende a ser mais atraente para o mercado do sexo feminino e jovens,
embora esteja lentamente se tornando mais aceitável para os homens.

Roxos mais leves implicam fantasia ou produtos nostálgicos.

Adicionando cores diferentes para impressão ou decoração irá adicionar às


mensagens do roxo:

 prata ou ouro adiciona luxo, prestígio e qualidade


 acrescentando vermelho adiciona energia e emoção
 magenta acrescenta vivacidade
 verde ou azul irá adicionar uma impressão de bem-estar.

Magenta Packaging
Magenta é uma cor forte e inspirador que pode aparecer ultrajante e chocante
de um lado ou inovadora e imaginativa, de outro.

Se você quiser as cores de embalagem para ter um impacto que diz ultrajante e
animada de uma forma positiva, magenta vai fazer isso por você!

Adicionando um pouco de azul escuro, por exemplo, na impressão ou


decoração, na embalagem magenta irá suavizar sua energia, assim como verde
escuro, cinza escuro ou preto.

Prata ou ouro irá adicionar um grau de elegância e sofisticação ao produto.

Rosa Packaging
Rosa é inspiradora, morno, compassivo e reconfortante, sugerindo esperança
para o futuro. É calmante e não ameaçadora.

Embalagem rosa é geralmente mais adequado para os produtos relacionados


com o mercado do sexo feminino, como cosméticos, moda, beleza e romance.

O rosa é feminino e jovem em seus tons mais suaves, com mais paixão e
energia em seus tons mais profundos. Combinando rosa com cores mais
escuras lhe confere mais sofisticação e força.

Usando rosa brilhantes para suas cores de embalagem tende a sugerir um


produto mais barato e moderno que é atraente para o mercado adolescente e
pré-adolescente.

Embalagem rosa empoeirado ou silenciado atrai um mercado mais sentimental


e mais velhos. Adicionando a decoração de prata acrescenta elegância aos rosa
empoeirado ou restringidos.

Ouro Packaging
Embalagens ouro sugere caro, luxuoso e de alta qualidade. No entanto, o
produto deve refletir esse alto padrão ou você vai perder credibilidade - um
produto de qualidade pobre no interior de embalagens de ouro aparece barato
e tem o mesmo efeito de ouro falso!

Você pode mudar a mensagem que você está enviando com o seu embalagens
ouro, adicionando uma cor diferente para a impressão ou a decoração:

 vermelho irá adicionar um elemento de excitação


 preto irá sugerir elegância e sofisticação
 azul escuro irá adicionar um olhar mais sério e profissional.

Prata Embalagem
Embalagem prata implica elegância e sofisticação. É mais suave do que o ouro
e combina bem com quase todas as outras cores que iluminam nada imprimir
ou decorar na embalagem.

Prata combina bem com a maioria das outras cores; decoração escuro azul irá
sugerir um produto conservador e de confiança, decoração roxo irá sugerir
luxuoso e exclusivo, decoração preta irá sugerir sério e sofisticado.

Combinado com o preto, azul escuro, verde escuro ou vermelho escuro,


embalagem de prata é elegante, elegante e profissional.

Para dar prata embalar uma aparência moderna oi-tech, combinado com cinza
azul, turquesa, preto ou escuro.
Cinza Packaging
Cinza é uma cor conservadora significando neutralidade, indiferença e
reserva. Ela não tem energia, mas serve bem como uma cor de fundo,
permitindo que outras cores com ele para tomar destaque.

Gray é uma cor segura para utilizar como uma cor de embalagem. É neutro e
grave e pode ser combinado com quase qualquer outra cor para transmitir
mensagens diferentes e para atingir diferentes mercados alvo .

Adicionando vermelho dá cinza mais energia e emoção, acrescentando azul


escuro faz com que pareça mais profissional, acrescentando preto dá-lhe uma
aparência mais sofisticada, acrescentando ouro torna mais luxuoso.

Luz embalagem cinza combina bem com todas as outras cores e pode criar um
visual moderno e oi-tech quando combinado com turquesa, azul claro, azul
escuro ou amarelo.

Brown Packaging
Psicologicamente, marrom está associada a força e solidariedade, conforto e
mundanidade, maturidade e confiabilidade.

Como as cores da embalagem, marrom é apropriado para produtos que


sugerem saudável e orgânica, segurança ou confortável e aconchegante.

Todos nós são usados para caixas de papelão marrom e estes dão a impressão
de básico, prático e chato, então no uso de marrom para sua embalagem que
você precisa ter cuidado do marrom que você usa e adicionar cores que irão
melhorar a aparência da embalagem e inspirar o seu cliente a comprar.

http://www.empower-yourself-with-color-psychology.com/packaging-colors.html