1

Encabezado: CASO PRACTICO (ENTREGABLE)

Emprendimiento

Sandra Milena Baena Osorio

*Docente

Roció del Pilar Vanegas Rojas

Corporación Universitaria de Asturias

Programa:

Emprendimiento

Bogotá D.C.

Enero 29 de 2019
 2
Encabezado: CASO PRACTICO (ENTREGABLE)

Tabla de contenido

Introducción………………………………………………………..….3

Objetivo General...................................................................................4

Enunciado…………………………………………………………..…5

Solución…………………………………………………………….....8

Conclusiones………….……………………………………………....13

Bibliografía……………………………………………………………14
 3
Encabezado: CASO PRACTICO (ENTREGABLE)

Introducción

En la materia de emprendimiento se desarrollara el caso práctico sobre la empresa

Merck, donde se colocaran en práctica todos los temas estudiados en la unidad 1, 2 y
3, donde se puede evidenciar que con unas buenas ideas, persistencia y buscando
buenas oportunidades de crecimiento, siendo emprendedores y creativos, con una
visión amplia de las necesidades futuras de la sociedad y empleando el desarrollo
científico y tecnológico se logra innovar con el cubrimiento de las necesidades de la
población y tener reconocimiento empresarial a nivel nacional e internacional.
 4
Encabezado: CASO PRACTICO (ENTREGABLE)

Objetivo General

 Emplear e identificar los conceptos estudiados en las unidades 1, 2 y 3,

colocándolos en práctica en la vida real, analizando empresa “Merck” en su
crecimiento empresarial e innovando en la elaboración de productos que
satisfacen las necesidades a la sociedad.

 Identificar cómo se inicia una idea de negocio, analizar las fases de creación y
de desarrollo de las ideas de empresa.

 Establecer los principales avances, el proceso de producción, distribución,

sus productos y el proyecto de creación de una empresa.
 5
Encabezado: CASO PRACTICO (ENTREGABLE)

Enunciado Caso Práctico

Tras la lectura del resumido “Merck”, proporcionado dentro de la bibliografía de la

unidad, tienes que ser capaz de analizar, conforme al esquema seguido de clasificación
de las ideas innovadoras, los cambios realizados por Merck en los aspectos financiero,
de procesos, de producto y de distribución. Así llegarás a conocer cuál ha sido su
propuesta de valor en el mercado.

BIOGRAFÍA

Merck fue establecido en Colombia en el año 1957 y desde entonces ha explorado

diferentes caminos en el negocio farmacéutico y químico, con objetivos
innovadores y retadores, sustentados en valores corporativos, dejando una huella
permanente en la industria nacional. Las divisiones Química y Farmacéutica de
Merck S,A, comercializan cientos de productos, soportados en la Investigación &
Desarrollo, lo cual ha permitido a Merck en Colombia orientar la compañía hacia la
satisfacción de las necesidades de los clientes en diversos mercados, mejorando la
calidad de vida de los colombianos

1957 Nace Merck en Colombia.

1968 Inicia la construcción de la planta de producción.

1994 Inauguración en Colombia de la nueva planta de producción para Sólidos.

1996 Merck recibe el certificado de B.P.M. (Buenas Prácticas de Manufactura) por

el INVIMA.

1998 Merck inaugura la planta de producción de líquidos y cremas.

2001 Merck en Colombia se certifica en la Norma ISO 9001 -

2000, siendo la primera empresa química farmacéutica en recibirla.

2006 Merck Colombia obtuvo certificaciones de Buenas Prácticas de Manufactura

de diferentes autoridades para exportar productos farmacéuticos:
 6
Encabezado: CASO PRACTICO (ENTREGABLE)

ANMAT: Argentina

ANVISA: Brasil

MHRA: Comunidad Europea, Nueva Zelanda, Australia y Canadá

2007 Merck adquiere la compañía biotecnológica Merck Serono. Merck celebra sus
50 años de presencia en Colombia.

2008 Merck firma un acuerdo con Bristol Myers Squibb para comercializar 20
productos de su portafolio.

2010 Merck adquiere Millipore.

2012 Merck vende su planta de producción a Altea Farmacéutica S.A.

Productos Biopharma,

La sección Biopharma de Merck está gestionando actividades para a indicaciones muy

selectas en áreas terapéuticas altamente especializadas que precisan tratamiento por
especialistas. Esta gama de productos incluye medicamentos biofarmacéuticos de
primer rango desarrollados para el bien de pacientes que padecen de cáncer color
rectal, tumores dela cabeza y del cuello así como esclerosis múltiple. Esta sección
ofrece además terapias para tratar la infertilidad, trastornos de crecimiento,
enfermedades cardiovasculares, la diabetes así como enfermedades de la tiroides. La
investigación y el desarrollo tienen un especial enfoque en los terrenos de la oncología,
la inmunobiología, las enfermedades neurodegenerativas, la fertilidad, la
endocrinología y los biosimilares.

Consumer Health – Medicamentos de venta libre

La sección Consumer Health de la casa Merck ofrece una amplia gama de productos
OTC (de venta libre, ingl. over the counter) para auto tratarse en caso de sufrir
dolencias de menor importancia. Proporciona remedios para aliviar dolores en
los músculos, articulaciones y espalda, así como para combatir los resfriados y
los dolores de cabeza, ofreciendo también productos ideados para estimular la
actividad física y la movilidad. Lagama de productos incluye además suplementos
alimenticios probióticos, vitamina C así como productos con vitaminas, minerales
 7
Encabezado: CASO PRACTICO (ENTREGABLE)

y nutrientes que fortalecen la salud de las mujeres y los niños. Los productos de
Consumo Health pueden ser adquiridos sin receta médica.

Allergopharma – Inmunoterapia alergénica

Allergopharma es uno de los fabricantes más importantes de medicamentos de

diagnóstico y prescripción para la inmunoterapia alergénica (ITA, ATI en inglés). La
ITA (hiposensibilización, desensibilización, inmunización antialérgica) es la única
terapia causal para tratar alergias respecto a alérgenos inevitables. La ITA es
practicada sobre todo por médicos especializados en alergias, como son
otorrinolaringólogos, dermatólogos, pediatras y pulmonólogos. La compañía dispone
de su propia sección de desarrollo y colabora con centros de investigación y otros
socios, pudiendo contribuir de esta manera a una mejor comprensión del mecanismo
inmunológico en el que se basa la aparición de alergias y trabajar activamente
en conseguir la próxima generación de medicamentos para la inmunoterapia
alergénica.

Life Science – sistemas de tecnología puntera

Nuestro sector Life Science dispone de un catálogo con más de 300.000 productos y
suministra muchas de las más prestigiosas marcas del ramo, como son Millipore, Milli-
Q,SAFC y BioReliance. Nuestra oferta abarca todos los eslabones de la cadena de
producción biotecnológica, creando un flujo de trabajo completo con un servicio
posventa ampliado una interfaz simplificada y una destacada plataforma de
distribución.

A través de nuestra innovadora gama de productos, nuestro equilibrado al

cancegeográfico y nuestras sobresalientes capacidades industriales conseguimos
un posicionamiento único que nos permite prever y satisfacer las necesidades de los
clientes. Nuestro sector Life Science reúne, por un lado, la pericia adquirida por Merck
para su gama de productos en esta área de las ciencias de la vida y, por otro
lado, los conocimientos de la empresa Sigma-Aldrich, adquirida por la casa Merck en
2015.
 8
Encabezado: CASO PRACTICO (ENTREGABLE)

Performance Materials – Sustancias químicas de alta tecnología.

El sector Performance Materiales ofrece sustancias químicas especiales que se

emplean en una gran variedad de productos finales:

 Materiales para displays

 Materiales de LED para iluminación así como materiales de OLED para
iluminación y displays.
 Materiales funcionales para paneles solares y soluciones energéticas.
 Pigmentos de efecto así como ingredientes activos y rellenadores para productos
cosméticos, alimentarios y farmacéuticos.
 Pigmentos de efecto y materiales funcionales para recubrimientos, productos de
impresión y plásticos
 Materiales químicos especiales de elevada pureza para las industrias de
componentes electrónicos y semiconductores. La completa gama de productos
de Performance Materiales comprende un ancho abanico de materiales altamente
innovadores para las tecnologías del futuro así como sustancias químicas de alta
tecnología para sofisticadas aplicaciones dirigidas a una amplia base de clientes.
Desde hace muchos años, Merck lleva siendo el líder en el mercado de cristales
líquidos para televisores LCD y pigmentos de efecto. La casa Merck siempre ha
estado centrada en el cliente. La compañía no se ve así misma solamente como
un proveedor de productos y materias primas, sino también como un socio
competente capaz de apoyar a sus clientes en cualquier punto de su cadena de
creación de valor.

Merck está ampliando su posición de líder en la innovación, clientes pertenecientes a

las industrias de la electrónica de consumo, la iluminación, la tecnología de impresión,
los plásticos y la cosmética hacen uso de materiales y soluciones de Merck. Gracias a
sus importantes y continuadas inversiones en el desarrollo y la investigación, la
casa Merck está constantemente ampliando su posición de líder a nivel de innovación
y fiabilidad. Análisis Merck es una empresa Colombiana, fundada en 1957, la cual
desde sus inicios se visualizó como una de las más importantes empresas farmacéuticas
de Colombia, para el bienestar de las personas en el ámbito de la salud. En 61 años de
presencia en el mercado nacional y unos 12 años aproximadamente en el mercado
 9
Encabezado: CASO PRACTICO (ENTREGABLE)

internacional, Merck se ha convertido en una de las principales empresas nacionales,

como líder en el mercado y como fuente de empleo. ¿Pero que ha llevado a Merck a
donde está actualmente?, Básicamente Merck se centró en el cliente y su
emprendimiento de llevar a la empresa a un alto grado de compromiso con la
sociedad, innovadora en procesos de producción, de productos especializados,
tanto para enfermedades virales, como enfermedades de alta complejidad, el invertir
en el desarrollo y la investigación, incluyendo la ciencia y la tecnología en sus
procesos, hace de Merck una empresa líder a nivel de innovación y fiabilidad. Merck
no solo decidió innovar en sus productos, si no que decidieron ser los primeros
en implementar una serie de herramientas y procesos que han permitido, entrar en el
mercado internacional, ser la primera empresa con una planta de biotecnológica, firmar
acuerdos y alianzas con otras compañías de igual importancia de nivel internacional.

¿Qué procesos Innovo Merck?

 Productos al beneficio de la comunidad en el ámbito de salud, desde enfermedades

virales como enfermedades de alta complejidad.
 Comercialización de sus productos a nivel nacional e internacional.
 Desarrolladora de sus propios procesos de producción.
 Primera empresa de Colombia con una planta Biotecnológica.
 Firmar acuerdos con compañías internacionales, con igual compromiso en el
desarrollo de investigaciones, para beneficio de la sociedad.
 Invertir en procesos de investigación y desarrollo de los productos y mejora
continua de los que ya tienen.
 10
Encabezado: CASO PRACTICO (ENTREGABLE)

Análisis

Mediante la biografía de la empresa Merck, se evidencia el esfuerzo, dedicación,

entusiasmo y el desarrollo de una idea que con el transcurso del tiempo se logra la
creación y reconocimiento a nivel nacional e internacional de su marca. También se
percibe la constante creatividad, estudio científico y biológico del cuerpo humano para
innovar y buscar la solución de las necesidades de salud de la sociedad.

Igualmente lo que le ayudo a su crecimiento y posicionamiento en el mercado es

cumplir con los estándares del desarrollo de procesos y actividades de la empresa para
recibir certificaciones nacionales e internacionales de Buenas Prácticas de
Manufactura de diferentes autoridades, lo que le permitió exportar productos
farmacéuticos, logrando con esto su crecimiento empresarial para abastecer los
mercados nacionales e internacionales manteniendo el cubrimiento de las necesidades
de la sociedad en el ámbito de la salud.

Es de precisar que con unas buenas ideas, persistencia y dedicación se logra la

innovación y creación de una empresa, siempre teniendo en cuenta el desarrollo
tecnológico y buena visión se obtiene la identificación de las necesidades de la
sociedad y desarrollando un método eficiente, eficaz y efectivo para la satisfacción
total de la necesidad de las personas va creciendo a nivel empresarial y profesional,
logrando tener buena margen de contribución.
 11
Encabezado: CASO PRACTICO (ENTREGABLE)

Conclusiones

 La empresa Merck, es un ejemplo a seguir donde se nota el esfuerzo,

dedicación y visión donde se logró desarrollar una idea que se hizo realidad
logrando su posicionamiento y reconocimiento de la empresa a nivel nacional
e internacional.

 Las ideas que pensemos realizar debemos tener una mente abierta y dispuesta
superar obstáculos que se presenten para tener una mejora continua y no perder
el rumbo a seguir.

 Se debe desarrollar una idea innovando con la creación de nuevos productos

para satisfacer las necesidades de la sociedad y mantener constantemente en
investigaciones y en desarrollos tecnológicos adaptándonos a los retos y
necesidades de la sociedad.
 12
Encabezado: CASO PRACTICO (ENTREGABLE)

Bibliografía

Lecturas de la Universidad

Autor: Corporación Universitaria de Asturias Creatividad, Invención e Innovación. EL proceso

Innovador. El Desarrollo de la Idea de Negocio.

AsturiasWebgrafíahttp://www.merck.com.co/es/products_and_industries/biopharma/biop
harma.htm

https://www.colciencias.gov.co/innovacion/empresarial

http://www.clubdeinnovacion.com/bloginn/que-es-la-innovacion-definiciones