Técnicas de Creatividad

Ante la realidad de que en todos los sectores existen multitud de productos y servicios
con calidades y precios similares., las empresas se enfrentan a nuevos retos a los que
habrán de hacer frente para continuar siendo competitivas. La única forma de enfrentarse
a los nuevos retos de la competencia y el mercado global es mediante la innovación.
Si bien el ejercicio de identificar nuevas e innovadoras ideas de negocios implica ante
todo un amplio conocimiento de la realidad que nos rodea, es necesario utilizar técnicas
adecuadas para estimular ideas creativas. Hay muchas técnicas que ayudan a estimular
la generación de ideas creativas.
Cabe destacar que, si bien algunas de estas técnicas pueden ser utilizadas de forma
individual, los resultados no son los mismos que se obtendrían si se trabajara en grupo.
 Técnica para Investigación/Generación de ideas

Método 635

¿Qué es el método 365?

Ideada por Warfield, parece más sencilla y fácil de controlar que el Brainstorming, siendo
al mismo tiempo igualmente eficaz y mucho menos espectacular.
Claves
Seis personas, se reúnen alrededor de una mesa para generar ideas relativas a un tema
previamente planteado. Se da a cada una de ellas una hoja en blanco.
Tres ideas, son las que tendrá que escribir cada participante en su hoja, de manera
concisa y breve ya que sólo dispone de cinco minutos para escribirlas; una vez
transcurridos, cada uno pasará su hoja al compañero de al lado y se repetirá el proceso
de escribir tres nuevas ideas en otros cinco minutos, después de haber leído las ideas
de los participantes anteriores, que servirán a su vez como fuente de nueva inspiración.
Al completar el ciclo de seis intervenciones de cinco minutos, en el que se habrán
hecho circular todas las hojas, ordenadamente y una sola vez para cada uno de los
participantes, se podrá disponer de dieciocho ideas en cada hoja, lo que puede suponer
ciento ocho ideas en sólo media hora.
Habrá algunas de repetidas, sobre todo al principio de cada hoja y unas cuantas
absurdas: diviértete analizándolas y alégrate al darte cuenta de cuan fácil ha sido ser tan
creativo.
Una variante de esta técnica es la de técnica Brainwriting desarrollada en el Batelle
Institute, que permite mantener el anonimato de quien hace las aportaciones y no limita
ni el número de participantes, ni el número de ideas aportadas ni el tiempo para cada
turno de escritura, con la que se obtienen resultados parecidos.
 Técnica para Ordenar ideas

Listado de atributos

¿Qué es y para qué sirve?

Es una técnica creada por R.P. Crawford, ideal para la generación de nuevos productos.
También puede ser usada en la mejora de servicios o utilidades de productos ya
existentes.
¿Cómo?
Para que esta técnica dé resultados, primero se debe realizar un listado de las
características o de los atributos del producto o servicio que se quiere mejorar para,
posteriormente, explorar nuevas vías que permitan cambiar la función o mejorar cada
uno de esos atributos.
Pasos
Primer paso: Hacer una lista de los atributos actuales del producto o servicio.
Segundo paso: Cada uno de los atributos se analiza y se plantean preguntas sobre la
forma en que se podrían mejorar.
Tercer paso: Las mejores ideas que hayan surgido en el paso 2 se seleccionan para su
evaluación posterior.

Técnica para Evaluación de ideas

Mis puntuaciones

¿Qué es?
Es una técnica de evaluación variante de “mis preferidas”. Ideada por David Díez
(director de “Neuronilla Creatividad e Innovación”).
¿Por qué?
Sirve para intensificar el filtraje cuando al usar “mis preferidas” el grupo señala casi todas
las ideas.
Es muy útil para los objetivos creativos en los que sólo puede quedar una idea (por
ejemplo, el nombre de un nuevo producto).
¿Cómo?
A cada participante se le otorga un número determinado de puntos (por ejemplo 5 fichas
o cartulinas…). Se leen todas las ideas obtenidas y cada miembro escribe en su
cuaderno aquellas que le gustan bien sea por su aplicabilidad o por su potencial creativo.
Posteriormente reparte sus puntos entre ellas (puede dar más de un punto a una de las
ideas). Se ponen en común y se seleccionan aquellas que más puntuación han obtenido
hasta dejar un número manejable de ideas (por ejemplo 8) para una evaluación posterior
más detallada
Ejemplo 1.

CREACIÓN DE UNA FUNDA PARA CELULAR

METODO 635
Se toman 6 folios y se les entrega uno a cada persona, y cuando cada uno escriba
3 ideas intercambian los folios de manera circular. Cada color representa las 3
ideas aportadas por cada persona en un papel
Folio 1.
1. Funda color negro con diseño simple, fabricada en silicona.
2. Funda de silicona, transparente, que cubra también la parte de adelante.
3. Funda color azul, de silicona, transparente y con marco protector alrededor.
4. Funda fibra de carbono, color natural del material, diseño simple, unibody.
5. Funda de silicona, diseño simple, de silicona, que tenga un porta-tarjetas.
6. Funda antigolpes, color negro, de aluminio con tela de recubrimiento en parte
interior.
7. Funda de plástico transparente, marco protector alrededor, con logo de APPLE
color negro.
8. Funda de diseño simple, con porta-tarjetas, fabricado en cuero genuino.
9. Funda plástica transparente, con compartimiento para cable USB/auriculares.
10. Funda color dorado, con logo APPLE color negro, de silicona.
11. Funda con tapa, color negro, material cuero sintético. Porta-tarjeta ubicada en
tapa.
12. Funda plástica, color negro, con power bank de 6000mAh,
13. Funda plástica, con decoración liquida (aceite y escarche) logo de APPLE
escarchado.
14. Funda de silicona, cubierta por “tela peluche”, color rosado.
15. Funda GAMER de aluminio, cubierta de tela en parte interna, ensamble, GAMER
KIT(ventilador recargable, gatillos, mira)
16. Funda de silicona, color azul, logo APPLE color blanco, con Bocina recargable y
bluetooth.
17. Funda de vinilo, color blanco, diseño simple, cubierta de tela en el interior.
18. Funda de madera, diseño simple, por ranura para guardar tarjetas.
LISTADO DE ATRIBUTOS
Del método 635 se obtuvieron las ideas anteriores, las cuales, cada una está
compuesta por atributos que podrían generar valor a la Funda. A continuación, se
aplica la técnica de “listado de atributos”.

MATERIAL DE
COLOR DISEÑO PARTES EXTRA
FABRICACIÓN

Blanco Simple Silicona UniBody Porta-tarjetas

Espacio para cable

Negro Antigolpes Plástico Dos partes
USB/Auricular

Con Marco
Dorado Fibra de carbono Gamer KIT
alrededor

Decoración de Bocina recargable y

Azul vinilo
aceite y escarche bluetooth

PowerBank
Natural Con tapa frontal Madera
6000mAh
Ejemplo 2.

Diseño de un Nuevo Video Juego Móvil

En una sala se reúnen 6 personas para discutir y aportar ideas innovadoras para el
diseño de un nuevo video juego que se desea lanzar para el mes de diciembre y que
compita con las tendencias de mercado en plataforma móviles actuales (Battle Royale).
Así pues, cada participante recibe una hoja y sigue los pasos de la Técnica 635.
Para simplificación del ejemplo se toma en cuenta únicamente 1 hoja cuyas ideas se
listan a continuación.
1. Modo de juego Multijugador (5 vs 5)
2. Avatares monstruosos que evolucionen
3. Compatibilidad con emuladores
4. 50 contra 50
5. Revivir compañeros eliminados
6. Compatible con dispositivos Gama media baja
7. Mapas con climas cambiantes
8. Modos de juego (clasificatoria, Nocturno, zombis, payasos asesinos)
9. Variedad de mapas de juegos
10. Único mapa cambiante
11. Gráficos tipo Minecraft
12. Creación de avatar propio con una amplia lista de atributos
13. Variedad de vehículos (incluidos helicópteros)
14. Escuadrones de hasta 6 personas
15. Mapa con ciudades ambientadas en la segunda guerra mundial
16. Vehículos futuristas
17. Modo de juego pelea en el aire multijugador (Helicópteros)
18. Roles dentro del equipo
La lista de ideas obtenidas se ordenó a través de la técnica de Listado de Atributos y
a continuación se presentan los resultados de la organización de los atributos
encontrados.
 Listado de Atributos
Otras Caracteristicas de
Modo de Juego Avatares Compatibilidad Mapa Ciudades Vehiculos
juego
Multijugador (5vs5) Monstruos que Emuladores Multiples mapas Apocalipsticas Variedad, incluidos Revivir compañeros
50 contra 50 evolucionan Gama media baja y Clima cambiante Segunda Guerra Mundial Helicopteros eliminados
Clasificatoria Avatar de creación superior unico mapa cambiante Futuristas Escuadrones de hasta 6
Nocturno propia personas
Zombis Roles en el equipo
Payasos Asesinos
Pelea en el aire
(Helicopteros)

Para la evaluación de las ideas mostradas en la matriz superior se utilizó la técnica Mis Puntuaciones en donde se le dio
5 puntos a cada participante para cada uno de los atributos, exceptuando el atributo modo de juego pues es el atributo que
mayor diversidad presenta en cuanto a numero de ideas por lo que se le otorgo 10 puntos a los participantes, y se les pidió
que asignaran sus puntos a las ideas que más les pareciera innovadora y atractiva (Pudiendo darlos todos a una sola idea
o repartirlos si así lo desease). Las ideas con mayor puntuación para cada atributo serán las seleccionadas para el diseño
del video juego. Estas se presentan a continuación