Marketing Político

Marketing político

✓Logra vender esperanzas.

✓Pone a un ser humano al nivel de un
héroe, sin dejar de ser humano.
✓ETAPA 1: Descubre los factores que
diferencian a un personaje.
✓ETAPA 2: Advierte lo que quiere la
gente en ese preciso momento.
✓Une las dos etapas.
Marketing electoral
✓Tiempo de maniobra muy corto.
✓Algunas veces trabaja sobre un
producto que no es vendible.
✓Se empieza desde cero en cada
campaña.
✓Se venden promesas.
✓Lidiar con la desconfianza y el
descrédito.
✓Gana lo superficial.
 Marketing de gobierno
✓Se ofrecen tangibles.
✓Proporciona márgenes de acción
más amplios al gobernante.
✓Se puede crear confianza.
✓Lo superficial se
desplaza/transforma.
✓Actitudes paternalistas que
no afloraban en la campaña.
✓El gobernante como persona
legitima lo público, las
instituciones.
 Papel de la comunicación

✓Preparar al público para que

una política tenga éxito:
✓-Storytelling (Soldado Lynch
Guerra Irak 2003).
✓Desmitificado, aclarando
verdades: adelantarse a
posibles mensajes negativos.
✓Repitiendo: táctica de la
llovizna.
 Reunión de disciplinas

✓Enfocadas en la misma
dirección:
Comunicación social.
Periodismo.
Sicología.
Política.
Estadística.
Publicidad.
Expresión del ser humano.
Twitter: @carlosaperez
 Estructura el mensaje

✓Usa la estrategia para

establecer los públicos
objetivos.
✓Transforma las ideas de
la campaña/gobierno.
✓Las convierte en algo
que sea atrayente.
✓Se apoya en la ventaja
que da llegar al interior
de la mente de las
400
personas. mensajes
 Defina para qué quiere la
campaña

✓¿Cuál es la
verdadera
intención de la
campaña?
✓Enfocar las
estrategias hacia
ese punto
objetivo.
✓¿Va hasta el
final?
 Defina una estrategia
¿A quién tendría que llegarle la
campaña?
¿Por qué esas personas acogerían
positivamente la propuesta?

*Establecer el mensaje que defina el

derrotero de la campaña.
*Claro, conciso, creíble, realizable y
presente en toda la campaña.
 Evaluar la situación de
partida

*Notoriedad *Valoración

➢Candidato.
➢Equipo de
campaña.
➢Mensaje.
➢Adversario.
 Haga pública su campaña
*Publicidad/Propaganda:
-¿A quién va dirigida? (no son todos
sus votantes).
-Reflejar los temas de la campaña.

La creatividad De cada 10
anuncios, 8
debe estar al caen en el
servicio de la anonimato.
estrategia. Estudio Universidad de
Harvard
 Publicidad política
✓Diferencia entre un candidato y
un jabón:
✓El candidato habla y puede
echar a perder la estrategia.
✓A los votantes no se les dice lo
que tienen que hacer:
Entregarle las herramientas
para que lo adviertan por
su cuenta.
✓-Mensajes publicitarios: humor,
seriedad, sentimientos.
 Focus Groups
✓Mide, antes de su puesta en marcha,
propuestas de la campaña.
✓Determinar la reacción de un
segmento de la población frente a una
estrategia planteada.
✓Puede ofrecer modificaciones
importantes.

-Permite hacer
cambios
desde lo simple-
 Haga creíble su cuento

✓Lo que es cierto y lo que se cree que es cierto

producen los mismos efectos.
✓Realidad es lo que está en la mente de la
gente.
 Prepárese cada segundo

✓El peor error es creer

que ya se las sabe
todas.
✓Repase cifras.
✓Fortalezca sus
Ex presidente George W.Bush ensayando el
discurso del Estado de la Unión, en el
teatro familiar de la Casa Blanca
cuadros.
✓Trabaje siempre como Ex presidente George W.Bush en el
discurso del Estado de la Unión, en el
Congreso de los Estados Unidos de América
si fuera el día de
elecciones.
Resultados
✓La comunicación política no
tiene recetas mágicas.
✓La población se deja condicionar
a hablar de algunos temas.
✓El éxito de la comunicación
política se da cuando el candidato
o el gobernante sigue siendo él
mismo.
✓Si el mensaje llena algún vacío:
Luis Carlos Galán/César Gaviria.
✓Si el candidato o el gobierno se
sintoniza con cada momento del
país.
Emoción, emoción, emoción

El 90% de
los casos
actuamos por
emociones o
pasiones.