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{aisabelamr,augusto.f.cravo,fa.vasconc,joaquimcastilho.94}@gmail.com
1. Introdução
Em 2019, foi lançado um dos filmes mais esperados de todos os tempos, Vingadores:
Ultimato. . Um dos alavancadores desse sucesso foi a grande expectativa criada - “hype”, no
mundo nerd - pelas pessoas na internet, que teorizaram, comentaram, compartilharam e até
mesmo vazaram informações reais do filme. Mas essa expectativa não se criou sozinha, a
internet foi bombardeada de propagandas sobre o filme, desde os sites até as redes sociais,
que não deixavam os internautas esquecerem do que estava por vir.
A propaganda é uma ferramenta poderosa, porém, seu uso pode ser maximizado se
utilizada no período certo. A proposta deste trabalho é, através de simulações, analisar se as
propagandas da empresa Disney sobre os filmes da marca Marvel estão sendo impulsionadas
no período mais lucrativo ou podem ser maximizadas.
2. Problemática
Foi criado um cenário fictício onde o Departamento de Marketing da empresa Disney solicita
uma pesquisa de mercado na internet sobre a significância do nome da sua marca Marvel nos
últimos 10 anos, aproximadamente, desde o início dos seus investimentos nos cinemas (UCM
- Universo Cinematográfico Marvel) por meio de filmes de super-heróis.
A empresa solicitou que fosse efetuada uma pesquisa estatística analítica para tomada
de decisão em investimentos na propaganda via internet, considerando o lançamento de seus
filmes, especialmente com a franquia The Avengers ( Os Vingadores). Com isso, a gigante
americana planejará seus investimentos na internet para os próximos lançamentos,
considerando não somente propagandas de seus produtos como também a determinação de
preços de propagandas de terceiros que desejem associar seus produtos ao nome da empresa.
Além disso, será possível realizar o planejamento para o lançamento de outros filmes.
3. Metodologia
Neste trabalho é feita uma análise para a empresa The Walt Disney Company, utilizando
dados coletados através da ferramenta Google Trends, do interesse do público mundial na
marca “Marvel” ao longo do tempo, que coincide com os períodos de lançamento dos seus
filmes, com a finalidade de aumentar seus lucros, lançando filmes e otimizando investimentos
nos períodos certos.
Para realizar a análise foi escolhido o banco de dados da Google em relação ao acesso
de usuários à plataforma procurando a palavra “Marvel” (Trend da Marvel). O período
escolhido coincide com o início dos lançamentos dos filmes da Marvel, 2 de maio de 2008,
Homem de Ferro, até o momento atual. Na Tabela 1 (em anexo) são listados os filmes da
Marvel em ordem cronológica de lançamento:
Com esses dados foram feitas análises quanto à Média, Moda, Mediana, Quartis,
Máximo, Mínimo, Amplitude, Variância, Desvio Padrão, Coeficiente de Variação e Outliers.
Além disso, consideramos uma interpretação dos gráficos quanto à disposição de filmes em
relação à franchise Avengers e seu trend no Google. Em anexo segue a Tabela 2, com valores
obtidos na observação dos dados, logo em seguida uma análise mais detalhada de cada valor
e gráficos.
A média encontrada no acesso foi de 19.45, a mediana foi de 18.00 e a moda de 9.00. Esse
dado serve para indicar a frequência média de acessos durante o desenvolvimento da marca,
podendo se adquirir uma estimativa de quanto de atenção potencial da marca pode ser
adquirido da marca considerando o esforço nos últimos anos. Disso pode ser calculado uma
média de recurso que deve ser reservado no total para ser investido em futuros
empreendimentos e, até mesmo, uma média de recurso que deve ser reservada para cada
intervalo de tempo que a empresa deseje trabalhar.
A moda encontrada foi de 9.00. Esse valor mostra qual o valor mais comum
encontrado na trend da marca no período analisado. Isso será um indicativo de qual o valor
mais esperado de trend durante futuros empreendimentos com a marca. Pode ser utilizado
para se planejar a base de operação estrutural e financeira de futuros projetos, podendo ser
esperado a moda de trend de 9.00 com frequência nos trabalhos realizados.
A mediana foi de 18.00, esse valor dá uma idéia de como foi o desempenho da marca
em relação ao seu trend na metade do período de tempo. Ele serve para ser comparado com a
Média e Moda , de forma que esses dois valores possam ser mais ou menos considerados nas
tomadas de decisões citadas anteriormente. Quanto maior a diferença entre eles, menos
confiáveis serão, pois indicarão uma variação muito grande nos seus valores, o que poderá
tornar predições incertas. No caso, a diferença não foi muito grande em relação à média
(19.45 para 18.00), mas foi significativa para a moda(18.00 para 9.00). Isso pode significar
que, no caso da moda, que uma estimativa feita considerando-se a moda pode ser incerta no
seu valor até de 100% de erro a mais, considerando-se a mediana ou a média.
Dessa forma, pode-se inferir desta análise que a empresa deveria esperar uma média
de 19.45 para futuras trends do produto, mas deve esperar valores frequentes de 9.00.
O máximo encontrado na medição feita foi de 100.00. O mínimo foi de 7.00. Isso indica os
limites de trends que podem ser esperados durante operações com a marca. Esse valores
podem ser utilizados como base para planejamento de projetos considerando qual o máximo e
mínimo que estes poderão exigir que a empresa esteja pronta para lidar, ou que ela possa
decidir se eles devem ser continuados ou não. A amplitude será a diferença entre esse
máximo e mínimo encontrado, servindo como um indicador de o máximo que o
empreendimentos futuros com o trend da marca poderão variar, dando uma idéia do quanto
projetos devem ser flexíveis para se adequar a tal variação.
A variância encontrada foi de 161.25 e o Desvio Padrão encontrado foi de 12.69. A variância
é uma medida que mostra a média que uma trend pode variar de acordo com o valor médio do
grupo analisado, já o desvio Padrão mostra o “erro” no conjunto de dados entre os valores
coletados e sua média. Estes dados servirão para para se ter uma idéia da variância esperada
nas diferenças de trends de cada projeto, possibilitará planejar os esforços de cada um deles,
considerando-se o risco de cada um deles variar para mais ou para menos do valor observado
na média encontrada. Por exemplo, se existe um momento em que se trabalha com a
estimativa de trend média de 19.45, pode-se trabalhar com a possibilidade de que ela possa
cair ou subir 12.69 pontos. Sabendo-se que o máximo e o mínimo esperado é de 100.00 e
7.00, respectivamente, obtém-se um intervalo de variação no qual pode trabalhar para
investimentos e decisões (Tabela 3, em anexo).
O coeficiente de variação encontrado foi de 65.29. Ele mostra qual porcentagem da
média corresponde o desvio padrão. No caso, o desvio padrão de 12.69 corresponde a 65.29%
da média de 19.45.
3.4 Outliers
Não foram encontrados valores para outliers menores nas trends, indicando que não
houve momentos durante o período analisado em que a marca esteve com valores de trend
baixa demais em relação aos outros valores.
Em relação aos valores maiores houve alguns resultados, como visto na tabela acima.
4. Interpretação do Gráfico 1
Neste caso, vemos todos os picos relacionados a busca da palavra “marvel” e nota-se que
todos ocorrem em época de lançamento de novos filmes da franquia Os Vingadores. Sendo
assim, temos dois destaques; um para o mês Fevereiro de 2018 e outro para o mês Março de
2019. Ambos com estreias significativas para o estúdio: Pantera Negra(2018) - atualmente a
10ª maior bilheteria do mundo - e Capitã Marvel(2019). Ambos os filmes antecedem os
filmes de principal bilheteria dos anos correspondentes: Os Vingadores: Guerra
Infinita(2018) e Os Vingadores: Ultimato(2019).
Também neste caso, foi feita uma análise com os números dos filmes lançados após
os principais lançamentos anuais como, por exemplo, Homem-Formiga e a Vespa(2018) e
Doutor Estranho(2016), seus números foram menores que os filmes citados no parágrafo
anterior.
A análise feita pelo grupo indica sugestões de diversos fatores para essa diferença.
Primeiro, a possível falta de um incentivo por parte do Dpto. de Marketing da empresa
quanto a divulgação dos filmes lançados após a principal bilheteria. Em segundo, os filmes
lançados após esta bilheteria são filmes com baixa audiência e/ou baixo investimento em
divulgação. Portanto, para manter sempre um alto padrão, se faz necessária a valorização da
publicidade em cima desses filmes e/ou em produtos relacionados a esses filmes.
Dessa forma, além de ser visto que é necessário maior investimento nos filmes pós
grandes lançamentos, observou-se que os momentos pré lançamentos são muito bons para a
popularidade de outros filmes, dando a idéia de que a publicidade para o filme maior
(Avengers) acaba influenciando outros antes deles. Assim, seria interessante explorar mais
esse momentos para lançamentos de mais filmes ou investimento em marketing pela internet.
5. Interpretação do Gráfico 2
O gráfico acima mostra a dispersão das trends da palavra marvel, no Google, no período de
2008 a 2019. Nele é representado as variações de trends no eixo vertical (y), variando de 0 a
100. No eixo da horizontal(x), é indicado a quantidade de meses que apresentaram as
variações correspondentes.
Dessa forma, pode-se notar que a maior parte das trends observadas se encontram
entre 7.00 (mínima) e menor que 40.00. Algumas tiveram valores bem elevados, os outliers,
mas a maioria fica no intervalo citado anteriormente. Pode-se inferir que esse será o grupo em
que se trabalhará mais durante futuros projetos e que, caso haja uma melhoria esperada no
desenvolvimento da marca, o crescimento esperado será de uma função triangular. Isso
permitirá previsões para as trends da marca e de como deverá ser feito o planejamento para
esses momentos.
6. Conclusão
7. Referências
Chwif, L. e Medina, A. C. (2015), “Modelagem e Simulação de Eventos Discretos”, Editora
Campus, 4ª edição.
(2019)https://trends.google.com/trends/explore?date=2008-01-01%202019-06-21&geo=US&
q=marvel, Junho.
(2019) https://www.marvel.com/movies, Junho.
8. Anexos
Mediana 18.00
Moda 9.00
Quartil 1 10.00
Quartil 2 18.00
Quartil 3 24.00
Máximo 100.00
Mínimo 7.00
Amplitude 93.00
Variância 161.25
Imagem 1. Gráfico de linha de interesse dos internautas na palavra “marvel” ao longo do
tempo (escala de 1 a 100)