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Análise Trend Marvel no Google

Ana I. Ramos​1​, Augusto Cravo​1​, Fábio Vasconcelos​1​, Joaquim Castilho​1


1​
Instituto de Ciências Exatas e Naturais - Universidade Federal do Pará (UFPA)
Caixa Postal 479 - 66.075-110 - Belém - PA - Brasil

{aisabelamr,augusto.f.cravo,fa.vasconc,joaquimcastilho.94}@gmail.com

1. Introdução

Em 2019, foi lançado um dos filmes mais esperados de todos os tempos, ​Vingadores:
Ultimato.​ . Um dos alavancadores desse sucesso foi a grande expectativa criada - “hype”, no
mundo nerd - pelas pessoas na internet, que teorizaram, comentaram, compartilharam e até
mesmo vazaram informações reais do filme. Mas essa expectativa não se criou sozinha, a
internet foi bombardeada de propagandas sobre o filme, desde os sites até as redes sociais,
que não deixavam os internautas esquecerem do que estava por vir.

A propaganda é uma ferramenta poderosa, porém, seu uso pode ser maximizado se
utilizada no período certo. A proposta deste trabalho é, através de simulações, analisar se as
propagandas da empresa Disney sobre os filmes da marca Marvel estão sendo impulsionadas
no período mais lucrativo ou podem ser maximizadas.

2. Problemática

Foi criado um cenário fictício onde o Departamento de Marketing da empresa Disney solicita
uma pesquisa de mercado na internet sobre a significância do nome da sua marca Marvel nos
últimos 10 anos, aproximadamente, desde o início dos seus investimentos nos cinemas (UCM
- Universo Cinematográfico Marvel) por meio de filmes de super-heróis.

A empresa solicitou que fosse efetuada uma pesquisa estatística analítica para tomada
de decisão em investimentos na propaganda via internet, considerando o lançamento de seus
filmes, especialmente com a franquia ​The Avengers (​ Os Vingadores). Com isso, a gigante
americana planejará seus investimentos na internet para os próximos lançamentos,
considerando não somente propagandas de seus produtos como também a determinação de
preços de propagandas de terceiros que desejem associar seus produtos ao nome da empresa.
Além disso, será possível realizar o planejamento para o lançamento de outros filmes.

3. Metodologia

Neste trabalho é feita uma análise para a empresa The Walt Disney Company, utilizando
dados coletados através da ferramenta Google Trends, do interesse do público mundial na
marca “Marvel” ao longo do tempo, que coincide com os períodos de lançamento dos seus
filmes, com a finalidade de aumentar seus lucros, lançando filmes e otimizando investimentos
nos períodos certos.

Para realizar a análise foi escolhido o banco de dados da Google em relação ao acesso
de usuários à plataforma procurando a palavra “Marvel” (Trend da Marvel). O período
escolhido coincide com o início dos lançamentos dos filmes da Marvel, 2 de maio de 2008,
Homem de Ferro, até o momento atual. Na Tabela 1 (em anexo) são listados os filmes da
Marvel em ordem cronológica de lançamento:

Na Imagem 1 (em anexo), pode-se ver a linha cronológica, no eixo x, de lançamento


dos filmes, marcados por números, correspondendo à Tabela 1. No eixo y vê-se a frequência
de procura feitas pela palavra “Marvel”. O número vai de 0 a 100, interpretados pelo Google
da seguinte forma: “Os números representam o interesse de pesquisa relativo ao ponto mais
alto no gráfico de uma determinada região em um dado período. Um valor de 100 representa
o pico de popularidade de um termo. Um valor de 50 significa que o termo teve metade da
popularidade. Uma pontuação de 0 significa que não havia dados suficientes sobre o termo”.

Os dados numéricos utilizados foram baixados em formato csv através da ferramenta.


(Imagem 2, em anexo). Dessa tabela foram considerados os valores de “trend” à direita. Os
valores à esquerda, referentes às datas, foram simplificados para um valor numérico
representando meses a partir da data de maio de 2008. Portanto foi considerado o trend de
cada mês daquela data ao momento presente, totalizando 137 meses.

Com esses dados foram feitas análises quanto à Média, Moda, Mediana, Quartis,
Máximo, Mínimo, Amplitude, Variância, Desvio Padrão, Coeficiente de Variação e Outliers.
Além disso, consideramos uma interpretação dos gráficos quanto à disposição de filmes em
relação à franchise Avengers e seu trend no Google. Em anexo segue a Tabela 2, com valores
obtidos na observação dos dados, logo em seguida uma análise mais detalhada de cada valor
e gráficos.

3.1 Média Aritmética, Mediana e Moda

A média encontrada no acesso foi de 19.45, a mediana foi de 18.00 e a moda de 9.00. Esse
dado serve para indicar a frequência média de acessos durante o desenvolvimento da marca,
podendo se adquirir uma estimativa de quanto de atenção potencial da marca pode ser
adquirido da marca considerando o esforço nos últimos anos. Disso pode ser calculado uma
média de recurso que deve ser reservado no total para ser investido em futuros
empreendimentos e, até mesmo, uma média de recurso que deve ser reservada para cada
intervalo de tempo que a empresa deseje trabalhar.

A moda encontrada foi de 9.00. Esse valor mostra qual o valor mais comum
encontrado na trend da marca no período analisado. Isso será um indicativo de qual o valor
mais esperado de trend durante futuros empreendimentos com a marca. Pode ser utilizado
para se planejar a base de operação estrutural e financeira de futuros projetos, podendo ser
esperado a moda de trend de 9.00 com frequência nos trabalhos realizados.

A mediana foi de 18.00, esse valor dá uma idéia de como foi o desempenho da marca
em relação ao seu trend na metade do período de tempo. Ele serve para ser comparado com a
Média e Moda , de forma que esses dois valores possam ser mais ou menos considerados nas
tomadas de decisões citadas anteriormente. Quanto maior a diferença entre eles, menos
confiáveis serão, pois indicarão uma variação muito grande nos seus valores, o que poderá
tornar predições incertas. No caso, a diferença não foi muito grande em relação à média
(19.45 para 18.00), mas foi significativa para a moda(18.00 para 9.00). Isso pode significar
que, no caso da moda, que uma estimativa feita considerando-se a moda pode ser incerta no
seu valor até de 100% de erro a mais, considerando-se a mediana ou a média.

Dessa forma, pode-se inferir desta análise que a empresa deveria esperar uma média
de 19.45 para futuras trends do produto, mas deve esperar valores frequentes de 9.00.

3.2 Máximo, Mínimo e Amplitude

O máximo encontrado na medição feita foi de 100.00. O mínimo foi de 7.00. Isso indica os
limites de trends que podem ser esperados durante operações com a marca. Esse valores
podem ser utilizados como base para planejamento de projetos considerando qual o máximo e
mínimo que estes poderão exigir que a empresa esteja pronta para lidar, ou que ela possa
decidir se eles devem ser continuados ou não. A amplitude será a diferença entre esse
máximo e mínimo encontrado, servindo como um indicador de o máximo que o
empreendimentos futuros com o trend da marca poderão variar, dando uma idéia do quanto
projetos devem ser flexíveis para se adequar a tal variação.

3.3 Variância , Desvio Padrão e Coeficiente de Variação

A variância encontrada foi de 161.25 e ​o Desvio Padrão encontrado foi de 12.69. ​A variância
é uma medida que mostra a média que uma trend pode variar de acordo com o valor médio do
grupo analisado, ​já o desvio Padrão mostra o “erro” no conjunto de dados entre os valores
coletados e sua média​. Estes dados servirão para para se ter uma idéia da variância esperada
nas diferenças de trends de cada projeto, possibilitará planejar os esforços de cada um deles,
considerando-se o risco de cada um deles variar para mais ou para menos do valor observado
na média encontrada. Por exemplo, se existe um momento em que se trabalha com a
estimativa de trend média de 19.45, pode-se trabalhar com a possibilidade de que ela possa
cair ou subir 12.69 pontos. Sabendo-se que o máximo e o mínimo esperado é de 100.00 e
7.00, respectivamente, obtém-se um intervalo de variação no qual pode trabalhar para
investimentos e decisões (Tabela 3, em anexo).
O coeficiente de variação encontrado foi de 65.29. Ele mostra ​qual porcentagem da
média corresponde o desvio padrão. No caso, o desvio padrão de 12.69 corresponde a 65.29%
da média de 19.45.

3.4 Outliers

Os outliers de um grupo representam os valores encontrados que se destacam por variar


muito em relação aos valores encontrados no grupo como todo, tanto para baixo quanto para
cima. Normalmente estes valores podem corresponder à medidas que não devem ser
consideradas por se tratarem de erros. No caso escolhido, após análise dos gráficos referentes
aos dados, concluiu-se que não houve tais casos de erros. Foi considerado todos os valores e
os outliers passaram a ter interpretações diferentes. Na Tabela 4, em anexo, mostra-se a
fórmula utilizada para o cálculo desses valores (a = Amplitude, q1 = quartil 1, q3 = quartil 3).
Os outliers encontrados podem ser conferidos na Tabela 5, em anexo.

Não foram encontrados valores para outliers menores nas trends, indicando que não
houve momentos durante o período analisado em que a marca esteve com valores de trend
baixa demais em relação aos outros valores.

Em relação aos valores maiores houve alguns resultados, como visto na tabela acima.

Basicamente eles representam os momentos dos lançamentos dos maiores produtos da


marca, em especial o filme da franchise Avengers. Esse indicativo servirá para se comparar
momentos mais adequados para se realizar investimentos, como será detalhado em breve na
interpretação de gráficos.

4. Interpretação do Gráfico 1

Neste caso, vemos todos os picos relacionados a busca da palavra “marvel” e nota-se que
todos ocorrem em época de lançamento de novos filmes da franquia ​Os Vingadores​. Sendo
assim, temos dois destaques; um para o mês Fevereiro de 2018 e outro para o mês Março de
2019. Ambos com estreias significativas para o estúdio: ​Pantera Negra(2018) ​- atualmente a
10ª maior bilheteria do mundo - e ​Capitã Marvel(2019).​ Ambos os filmes antecedem os
filmes de principal bilheteria dos anos correspondentes: ​Os Vingadores: Guerra
Infinita(2018)​ e ​Os Vingadores: Ultimato(2019).

Também neste caso, foi feita uma análise com os números dos filmes lançados após
os principais lançamentos anuais como, por exemplo, ​Homem-Formiga e a Vespa(2018) e
Doutor Estranho(2016)​, seus números foram menores que os filmes citados no parágrafo
anterior.

A análise feita pelo grupo indica sugestões de diversos fatores para essa diferença.
Primeiro, a possível falta de um incentivo por parte do Dpto. de Marketing da empresa
quanto a divulgação dos filmes lançados após a principal bilheteria. Em segundo, os filmes
lançados após esta bilheteria são filmes com baixa audiência e/ou baixo investimento em
divulgação. Portanto, para manter sempre um alto padrão, se faz necessária a valorização da
publicidade em cima desses filmes e/ou em produtos relacionados a esses filmes.

Dessa forma, além de ser visto que é necessário maior investimento nos filmes pós
grandes lançamentos, observou-se que os momentos pré lançamentos são muito bons para a
popularidade de outros filmes, dando a idéia de que a publicidade para o filme maior
(Avengers) acaba influenciando outros antes deles. Assim, seria interessante explorar mais
esse momentos para lançamentos de mais filmes ou investimento em marketing pela internet.
5. Interpretação do Gráfico 2

O gráfico acima mostra a dispersão das trends da palavra marvel, no Google, no período de
2008 a 2019. Nele é representado as variações de trends no eixo vertical (y), variando de 0 a
100. No eixo da horizontal(x), é indicado a quantidade de meses que apresentaram as
variações correspondentes.

Dessa forma, pode-se notar que a maior parte das trends observadas se encontram
entre 7.00 (mínima) e menor que 40.00. Algumas tiveram valores bem elevados, os outliers,
mas a maioria fica no intervalo citado anteriormente. Pode-se inferir que esse será o grupo em
que se trabalhará mais durante futuros projetos e que, caso haja uma melhoria esperada no
desenvolvimento da marca, o crescimento esperado será de uma função triangular. Isso
permitirá previsões para as trends da marca e de como deverá ser feito o planejamento para
esses momentos.

6. Conclusão

Através da coleta e análise de dados específicos é possível estudar o comportamento de um


determinado sistema, como, por exemplo, a problemática descrita envolvendo os filmes do
UCM. Os dados obtidos viabilizaram a execução de simulações que nos permitiram observar
as oscilações do nível de popularidade dos filmes da Marvel desde a criação do UCM. Dessa
forma, pode-se aprimorar o planejamento de lançamentos dos longa-metragens, visando a
época mais propícia para se alcançar as melhores trends, bem como onde devem ser feitos os
investimentos mais adequados.

7. Referências
Chwif, L. e Medina, A. C. (2015), “Modelagem e Simulação de Eventos Discretos”, Editora
Campus, 4ª edição.
(2019)https://trends.google.com/trends/explore?date=2008-01-01%202019-06-21&geo=US&
q=marvel​, Junho.
(2019) https://www.marvel.com/movies, Junho.
8. Anexos

Tabela 1. Lançamento dos filmes da Marvel Studios em ordem cronológica.


Ordem Filme Data de lançamento
1 Homem de Ferro 2 de maio de 2008
2 O Incrível Hulk 13 de junho de 2008
3 Homem de Ferro 2 7 de maio de 2010
4 Thor 6 de maio de 2011
5 Capitão América: O Primeiro Vingador 22 de julho de 2011

6 The Avengers 4 de maio de 2012

7 Homem de Ferro 3 3 de maio de 2013

8 Thor: Mundo Sombrio 8 de novembro de 2013

9 Capitão América 2: O Soldado Invernal 4 de abril de 2014

10 Guardiões da Galáxia 1 de agosto de 2014

11 Vingadores: Era de Ultron 1 de maio de 2015

12 Homem-Formiga 17 de julho de 2015

13 Capitão América: Guerra Civil 28 de abril de 2016

14 Doutor Estranho 2 de novembro de 2016

15 Guardiões da Galáxia Vol. 2 5 de maio de 2017

16 Homem-Aranha: De Volta ao Lar 6 de julho de 2017

17 Thor: Ragnarok 3 de novembro de 2017

18 Pantera Negra 16 de fevereiro de 2018

19 Vingadores: Guerra Infinita 27 de abril de 2018

20 Homem-Formiga e a Vespa 5 de julho de 2018

21 Capitã Marvel 7 de março de 2019

22 Vingadores: Ultimato 25 de abril de 2019

23(Previsão) Homem-Aranha: Longe de Casa 4 de julho de 2019

Tabela 2. Valores calculados em python


Média 19.45

Mediana 18.00

Moda 9.00
Quartil 1 10.00

Quartil 2 18.00

Quartil 3 24.00

Máximo 100.00

Mínimo 7.00

Total de meses 137.00

Amplitude 93.00

Variância 161.25

Desvio Padrão 12.69

Coeficiente de variação 65.29

Número de classes 9.00

Tamanho de cada classe 10.33

Número de índices 138.00

Outlier Moderado Maior: [47, 60, 62, 74, 100]

Outlier Moderado Maior meses: [123, 136, 124, 135, 134]

Outlier Moderado Menor: ----

Outlier Moderado Menor meses: ----

Outlier Extremo Maior: [74, 100]

Outlier Extremo Maior meses: [135, 134]

Outlier Extremo Menor: ----

Outlier Extremo Menor meses: ----

Tabela 3. Intervalo de variação calculado


19.45 - 12.69 = 6.76 (mínimo de 7.00) Mínimo de 7.00

19.45 + 12.69 = 34.14 (máximo de 100) Máximo de 34.14

Tabela 4. Fórmula para o cálculo dos outliers


Menor Maior

Extremo q1-1.3*a q3+1.5*a

Moderado q1-1.3*a q3+1.3*a


Tabela 5. Outliers encontrados
Outlier Moderado Maior: [47, 60, 62, 74, 100]

Outlier Moderado Maior meses: [123, 136, 124, 135, 134]

Outlier Moderado Menor: ----

Outlier Moderado Menor meses: ----

Outlier Extremo Maior: [74, 100]

Outlier Extremo Maior meses: [135, 134]

Outlier Extremo Menor: ----

Outlier Extremo Menor meses: ----

Imagem 1. Gráfico de linha de interesse dos internautas na palavra “marvel” ao longo do 
tempo (escala de 1 a 100) 
 

Imagem 2. Dados baixados em cvs utilizados nos gráficos 


 
Imagem 3. Gráfico de dispersão dos dados de interesse dos internautas na palavra “marvel 

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