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GESTÃO COMERCIAL
PORTÃO
2019
JÔNATAS KOLLER DA SILVA
Gerência de vendas
Pesquisa Mercadológica
Planejamento e Inteligência de Marketing
Logística e Gestão da Qualidade
Formação de Preços e Custos
Seminário de Projeto Integrado IV
Orientadores:
Nicole Mostagi
Dayane Romagnolo
Edmarcos de Souza / João F. Coelho
Regis Garcia
Dalila Gimenes
PORTÃO
2019
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO ..................................................................................................... 3
2 DESENVOLVIMENTO ......................................................................................... 4
2.1 PESQUISA MERCADOLÓGICA, PLANEJAMENTO E INTELIGÊNCIA DE
MARKETING ........................................................................................................... 4
2.1.1 Questionário ................................................................................................ 5
2.1.2 Resultados .................................................................................................. 7
2.1.3 Resultados e Discussões ............................................................................ 9
2.1.4 Contextos Sociais, Políticos, Econômicos e Culturais da escolha de
ampliação; .......................................................................................................... 10
2.1.5 Modelo das Cinco Forças de Porter; ......................................................... 11
2.2 LOGÍSTICA E GESTÃO DA QUALIDADE; ...................................................... 12
2.3 FORMAÇÃO DE PREÇOS E CUSTOS ........................................................... 14
2.4 GERÊNCIA DE VENDAS ................................................................................ 16
3 CONCLUSÃO .................................................................................................... 19
4 REFERÊNCIAS .................................................................................................. 20
1 INTRODUÇÃO
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2 DESENVOLVIMENTO
Desse modo a pesquisa de mercado marketing traz trás uma das principais
vantagens que as empresas buscam: a possibilidade de tomar decisões importantes
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para a empresa baseados em dados reais do mercado de marketing tradicional e
marketing digital.
2.1.1 Questionário
Como forma de saber mais sobre o publico alvo da academia Bella Vita, foi
elaborado um questionário que vai ser utilizado como pesquisa de marketing, com o
objetivo principal de descobrir mais sobre as questões demográficas e psicográficas
dos frequentadores da academia, esse questionário vai servir também como forma
de tomar a melhor decisão sobre a ampliação da academia.
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PESQUISA DE MARKETING ACADEMIA BELLA VITA
Conhecendo o perfil do nosso cliente
Contamos com sua ajuda para responder nosso questionário de forma sincera e correta,
sua colaboração é muito importante para nossa organização. Este questionário é
totalmente sigiloso.
2 – Sexo
( ) Masculino
( ) Feminino
( ) Indefinido
3 – Idade
( ) menor de 18 anos
( ) 18 – 25
( ) 25 – 35
( ) acima de 35
4 – Estado civil
( ) Solteiro
( ) Casado
5 – Renda Familiar
( ) abaixo de 2 salários mínimos
( ) 2 a 5 salários mínimos
( ) acima de 5 salários mínimos
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( ) Não concordo
( ) Não sei
( ) Concordo
2.1.2 Resultados
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8 – O que você acha de a academia Bella Vita ter um espaço voltado para o serviço
de um nutricionista com um acréscimo no valor da mensalidade?
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Por fim, a ultima pergunta foi para saber a opinião do publico alvo da
organização sobre uma possível nova ideia a ser implementada na academia, contar
com um nutricionista no local para auxiliar no alcance dos objetivos individuais de
cada frequentador, com um acréscimo no valor da mensalidade. A ideia teve 60% de
aprovação no questionário.
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2006; Oliveira e colaboradores, 2009). A alteração do perfil alimentar das
famílias é evidente, expressos pelo aumento do consumo de alimentos
industrializados ricos em açúcar e sódio, gorduras saturadas e trans, além
da redução na ingestão de hortaliças, frutas, cereais e fibras (Coutinho,
Gentil e Toral, 2008), fatores que podem ser considerados de risco
especialmente na faixa etária dos 30 aos 50 anos”. FERREIRA et al.
Novos entrantes.
Novos concorrentes apenas surgem e se consolidam em um mercado dependendo
das barreiras de entrada. Essas barreiras consistem em elementos que impactam
negativamente no surgimento de novas empresas.
Preço acessível;
Poucos concorrentes diretos;
Nutricionista presente na academia com preço abaixo do mercado.
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Poder de barganha dos fornecedores.
Alta quantidade de Nutricionistas no mercado,
Alta quantidade de professores de educação física na região,
Setor com pouca necessidade de manutenção de equipamentos.
Produtos substitutos.
Academias Cross fit,
Pilates/Yoga
Lutas
Boa parte dos problemas com gestão de entregas em qualquer loja pode ser
causado quando o fornecedor atrasa, comete um erro ou não consegue responder
aos pedidos em tempo hábil. Por mais que você se esforce para manter tudo sob
controle, não há como não repassar esses problemas de atraso para o cliente final.
Margem de contribuição
“Ela determina o quanto “sobra”, dentro do custo de venda, após serem
descontados custos e despesas variáveis”. Ela é importante porque permite
que a empresa estabeleça o quanto deseja ganhar a cada item vendido. De
quebra, é indispensável para a tomada de decisão. Mais do que conhecer o
montante de lucro, é necessário compreender quanto o empreendimento
vem ganhando a cada processo finalizado.
Com essa técnica, torna-se possível entender se uma margem está grande
ou pequena para determinado produto. Outra vantagem é que ela é
bastante flexível. Se o empreendimento quer se tornar mais competitivo, por
exemplo, pode diminuir essa margem, ao menos temporariamente. Já se há
a possibilidade de lucrar mais, é possível elevar essa margem.” Corbucci,
Fernando, 2017
Essa abordagem permite não apenas que o negócio cubra as suas despesas
em geral, como, ainda, obtenha uma margem líquida em cima de cada item que é
vendido.
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Utilizado corretamente, este método ajuda o empreendimento a conquistar
melhores resultados.
Markup
As siglas correspondem a:
Exemplo:
O lucro pretendido, por sua vez, é de 25%. Nesse caso, a fórmula é dada por:
Markup = 100 / 40
Markup = 2,5
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Um relógio KOLLER’S tem um custo unitário de R$ 70,00, então o preço
formado deverá ser de R$ 175,00, segundo esse método.
Pesquisa de preços
100% Preço de venda = Custo inicial + Percentual das despesas fixas + Percentual
de lucro desejado
Prospecção de clientes
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“O perfil de uma empresa pode incluir seu ramo de atuação, seu porte,
número de funcionário, faturamento, área geográfica, composição acionária
e muito mais. Para consumidores finais, o perfil é dividido em 2 partes:
Perfil demográfico: com dados como idade, sexo, profissão, estado civil etc.
Pré-abordagem
Abordagem
Apresentação e demonstração
Superação de objeções
É muito difícil fazer uma proposta para o cliente e ele aceitar imediatamente e
perguntar onde assina e para quem manda o cheque. Neta etapa ocorre a
apresentação da proposta, e é onde o profissional de vendas expõe os benefícios do
produto ao cliente, tira as dúvidas e rebate as objeções.
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Fechamento
Assim que perceber que uma proposta está fechada, cabe ao vendedor
resumir isso pausadamente, para que não haja dúvidas do que foi acordado e, de
preferência, redigir um documento escrito, se possível.
Acompanhamento e manutenção
Assim que a venda for concluída, espere alguns poucos dias e entre em
contato para saber se tudo ocorreu como planejado, se ele está satisfeito
com o produto ou serviço e se precisa de algum esclarecimento ou ajuda.”
VEYRAT, Pierre
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3 CONCLUSÃO
Com este trabalho pôde-se ajudar Marcelo a ampliar a academia Bella Vita.
Foi contratado um profissional em nutrição esportiva para ajudar os clientes da
academia a alcançar seus objetivos, prezando a qualidade de vida e respeitando a
missão e os valores da empresa.
Além disso, também foi explicado sobre a formação de preços de custo, onde
foi apresentado a técnica de mark-up com exemplos, além de aprender sobre a
mecanismo da margem de contribuição e a importância da pesquisa de preço da
concorrência.
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4 REFERÊNCIAS
WORKCONECTION https://workconnection.com.br/blog/entenda-o-que-e-gestao-de-
entregas-e-como-aplicar-na-sua-loja/ Acesso em: 16/10/2019
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