Código: 2 0 1 9 3 7 0 9

(Escriba aquí su código con números grandes y legibles.)

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ

ESTUDIOS GENERALES LETRAS

TRABAJO INDIVIDUAL

Nombre: Reina Milagros Quispe Castilla

Curso: Argumentación

Horario: 0741

Profesor: Arcela Perez, Magaly Rebeca

Jefe de Práctica: Alejos Rios, Ana Maria

Tema delimitado: ¿El Estado debería establecer una ley en búsqueda de que los medios de
comunicación presenten una visión más inclusiva hacia la sociedad juvenil?

Postura: El Estado sí debería establecer una ley en búsqueda de que los medios de comunicación
presenten una visión más inclusiva hacia la sociedad juvenil

ARGUMENTO 2

Razón: La publicidad es un factor determinante para que los estándares sociales se extiendan de
una manera negativa debido al contenido que este presenta a la sociedad, más aún a la juventud
la cual se ha desarrollado en una época donde los medios de comunicación están totalmente
desarrollados

Respaldos:

-Las estrategias por la cual la publicidad intenta llegar a su público utiliza mayormente
estereotipos; es decir, personas de “buena apariencia” y ocasionan de esta manera que la sociedad,
entre estos los jóvenes quienes tienen más acceso a ellas, se forman a base de prejuicios.

-Mediante la publicidad que nos presenta los medios de comunicación en la actualidad aún está
muy presente la discriminación y de esta manera se fomenta la exclusión social

Los medios de comunicación, debido al avance que está teniendo se ha facilitado la relación entre
estos y sus receptores, pues tienen como función obtener una mejor relación con las personas y
entre ellas, de esta manera, obtienen un acercamiento hacia lo que se cree que esta sucediendo a
nuestro alrededor, aunque no todo lo que se pueda ver u oír tienen fuentes o sean reales en su
totalidad, pero el contenido otorgado por los medios de comunicación siguen teniendo un alcance
hacia las personas y en este caso más a los jóvenes, ya que manejan con mayor facilidad la
tecnología quien ha sido un factor que ha ayudado a mejorar a los medios de comunicación; sin
embargo, en este texto nos centraremos en cómo los medios afectan socialmente a los jóvenes
mediante los contenidos publicitarios.

“La praxis publicitaria [ …]. De este modo, propone distintas imágenes sobre la belleza, el sexo,
la raza, las orientaciones sexuales, los roles de hombres y mujeres entre muchos otros tópicos.
Estas imágenes pueden generar que las personas se sientan identificadas, valoradas o
infravaloradas con ellos mismos a partir de mirarse desde dichas propuestas” (Mendoza 2015:6)

La realidad que es presentada ha sido muy tergiversada debido al poco interés que es dado por
parte de los medios de comunicación los cuales utilizan en su totalidad estereotipos, teniendo una
influencia no sólo hacia nuestra apariencia sino también en nuestros valores y actitudes. En
cambio, esta situación también se ve reflejada mediante el contenido sexista que tiene la
publicidad el cual presenta a mujeres en anuncios de venta con productos domésticos y hombres
en productos mecánicos, ya que los publicistas buscan estrategias para vender sus productos esto
sin importar el medio que sea utilizado.

La publicidad que nos rodea actualmente nos muestra una visión escasa de lo que es la diversidad
social, es decir nos da a conocer un modelo de lo que sería ideal “perfecto” y el que todos
deberíamos seguir, pero esto solo afecta a la mentalidad de los jóvenes. Esta situación en la cual
la juventud ha sido la más afectada para los medios de comunicación, pues día a día los regímenes
que se muestran son cada vez más altos y ocasionan que los jóvenes sean más susceptibles al
construir su imagen personal. Es una afirmación que la sociedad juvenil busqué mostrar que estos
cumplan con los estereotipos que se han implementado; sin embargo, si esto no puede ser logrado,
la manera o el medio por el cual quieren ser obtenidos puede atentar con su salud, estabilidad
emocional o inclusive alterar la relación que mantiene con las personas que los rodean. Esa
búsqueda de la perfección o el aparentar una vida en la actualidad es una situación que se toma
con mucha normalidad debido a los muchos casos que se conocen, pero no se hace nada por ellos.

“La publicidad es un instrumento poderoso [ …]. Sin embargo, en muchos casos

reproduce los estereotipos más tradicionales con relación a los roles que desempeñan la
mujer y el hombre en nuestra sociedad, abusando de la imagen de la mujer como objeto
de deseo, como tradicional ama de casa únicamente preocupada por la limpieza y como
una supermujer con doble jornada laboral.” (Moral 2000:1)

Los medios de comunicación no son capaces de analizar y examinar la situación a la que está
expuesta la sociedad debido al contenido que visualizan; sin embargo, esta situación ocasiona que
se forme un ambiente de discriminación, pero no hacemos referencia a la discriminación la cual
es notoria sino una forma diferente y sutilmente utilizado en el ambiente publicitario ; por
ejemplo, las revistas solo muestran personas de tez clara y aspecto suave y delgado, lo cual no
presenta toda la diversidad que tiene a nuestro país. “El discurso ideológico de la publicidad, en
consecuencia, determina una estructura social de dominación, formula modos de exclusión y, por
último, induce lógicas de marginación social.” (López 2012:11) .es decir crean márgenes, los
cuales, aunque no sean perceptibles sueles excluir a quienes no las sigan generando así una forma
de discriminación. La exclusión social por la cual estamos pasando es, y todos somos conscientes
de esto, un problema que se le toma muy poco interés es por eso que si la publicidad no realiza
acciones para poder cambiar a la sociedad y evitar así corromperla al igual evitar que esta forma
de discriminación siga aumentando se verán más casos de personas con problemas los cuales
afecten su apariencia física, por ejemplo los problemas alimenticios como la anorexia para poder
conseguir ese cuerpo ideal que presenta los medios de comunicación y más en específico la
publicidad que estos presentan , así como también la bulimia o inclusive la vigorexia, las actitudes
de las personas como sus valores se verán afectadas, es por eso que si estas situación negativa por
la que está pasando la sociedad no se soluciona pues las consecuencias que estas tengan tampoco
serán favorables.

Bibliografía

(2000). del Moral Pérez, M. E. Los nuevos modelos de mujer y de hombre a través de la
publicidad. Comunicar, (14). Fecha de consulta 2 de noviembre de 2019
https://www.redalyc.org/pdf/158/15801427.pdf

(2012). López, J. G. Sujetos, cosas y publicidad. Entre el éxito social y la discriminación. Vivat
academia, (117E), 18-30. Fecha de consulta 2 de noviembre de 2019
http://www.vivatacademia.net/index.php/vivat/article/view/44/851

(2013). Navarro Beltrá, M., & Martín Llaguno, M. Análisis bibliométrico de la investigación
sobre mujer y publicidad: diferencias en medios impresos y audiovisuales. Fecha de
consulta 2 de noviembre de 2019
https://rua.ua.es/dspace/bitstream/10045/33543/1/Comunicar-41-Navarro-
Mart%c3%adn-105-114.pdf

(2005). HENRÍQUEZ, Isabel Luján, et al. PERCEPCIÓN DE SÍ MISMO EN LOS AÑOS DE

LA ADOLESCENCIA. DIFERENCIAS POR RAZÓN DEL GÉNERO Y DE LA EDAD.
International Journal of Developmental and Educational Psychology, vol. 2, no 1, p. 375-
385. fecha de Consulta 2 de octubre de 2019
https://www.redalyc.org/pdf/3498/349832309028.pdf

(2008). GAMARNIK, Cora Edith. Estereotipos sociales y medios de comunicación: un círculo

vicioso. Question, 2009, vol. 1. Fecha de consulta 2 de noviembre de 2019
http://sedici.unlp.edu.ar/bitstream/handle/10915/33079/Documento_completo.pdf?sequ
ence=1&isAllowed=y
 RÚBRICA DE CALIFICACIÓN DEL AVANCE 1

Criterios Descripción Logrado En proceso En inicio Puntaje

Establece una relación clara y lógica entre los respaldos, de modo que estos sostienen la(s)
Solidez
razón(es) planteada(s) para fundamentar la postura. Asimismo, refuta de manera efectiva Hasta 10 Hasta 5 Hasta 2
argumentativa
las ideas contrarias a su argumentación.

Utiliza diversos autores para respaldar su postura como para presentar las ideas contrarias
Intertextualidad: Hasta 4 Hasta 2 Hasta 1
a la suya (refutación).
diálogo y
originalidad Incluye, siguiendo las indicaciones de su sección, el mínimo de fuentes académicas
Hasta 3 Hasta 1 Hasta 0.5
adecuadamente citadas y referidas en la bibliografía de acuerdo con la Guía PUCP.
Usa el lenguaje de modo estratégico para ser convincente empleando las prácticas
Uso estratégico discursivas más convenientes para sostener aquello que quiere demostrar (uso de
Hasta 3 Hasta 2 Hasta 1
del lenguaje definiciones, construcción de generalizaciones, uso de argumentos pragmáticos, uso de
analogías).

Convenciones Considerando el tipo y la recurrencia del error, así como cuánto afecte este el sentido, se sancionará no cumplir con las convenciones
normativas del normativas de la lengua española (uso de signos de puntuación, reglas ortográficas y reglas de construcción oracional) con un descuento de
español hasta cuatro puntos en la nota final. (Hasta -4)

Convenciones de Se sancionará con un descuento de hasta dos puntos el no cumplir con las convenciones estipuladas para esta evaluación: extensión del
esta evaluación trabajo (mínimo y máximo de palabras si se hubiese precisado), tipo de letra, interlineado, márgenes, carátula. (Hasta -2)

NOTA FINAL