Missão do IAB Brasil

• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;

• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e

mensuração de mensagens comerciais;

• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;

• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;

• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de

linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia
tradicional.

IAB presente em 125 associados no

45 países Brasil
INDICADORES DE MERCADO

Atualizado em novembro de 2010

Indicadores de Mercado
O acesso à Internet no Brasil é feito por 67,5 milhões de pessoas (16+)*, isso coloca a mídia
digital como uma das grandes mídias de massa do país.

Além dos excelentes dados da manutenção de crescimento do país que impulsionou investimentos em
todos os setores da economia, tivemos também no primeiro semestre a Copa do Mundo, que influenciou
no crescimento do mercado publicitário 29,76% comparado com o mesmo período de 2009.**

A mídia digital interativa cresceu 30,66% (ago/09 x ago/10) mantendo a histórica tendência de crescimento
médio dos últimos três anos, acima de 30%. A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos
publicitários em julho de 2010.

A telefonia móvel atingiu a marca de 191 milhões de celulares em agosto de 2010***. A penetração de
celulares chega a 99 celulares para cada 100/hab. Embora 82% sejam pré-pagos há um tendência do
aumento do uso de celulares para acesso à Internet. O acesso pós-pago teve maior crescimento que o pré-
pago. ****

A mídia digital deve manter o nível de crescimento projetado para 30% ao final de 2010, mas
não será nenhuma surpresa se a meta for superada.

Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010

** Ibope
*** Projeto Inter-meios. | **** Anatel
 Anunciante do mês
O IAB Brasil a cada mês escolhe aquele anunciante que melhor
usou os meios digitais. Saiba aqui quais foram as marcas:

• Jan: Nokia
• Fev: Unilever
• Mar: Samsung
• Abr: Coca-Cola
• Mai: Vivo
• Jun: LG
• Jul: Visa
• Ago: Bradesco
Acesso à internet no Brasil

Em mil – População 16 anos e mais

Estimativa
IAB

Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar

Dados IBOPE em 2009

Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.
Acesso em qualquer ambiente
Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente
(residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e
telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade
com posse de telefone fixo ou móvel
Número de pessoas com acesso

68.000.000
67.452.598
67.000.000
66.307.181
66.000.000

64.846.120
65.000.000

64.000.000

63.000.000
62.345.730
62.000.000

61.000.000

60.000.000

59.000.000
1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009

Fonte: Ibope, fev/2010

 Números de internautas residenciais ativos (000)

10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000

5.000

0
dez/03
dez/04
dez/05
dez/06
jan/07
fev/07
mar/07
abr/07
mai/07
jun/07
jul/07

Fonte: Ibope Nielsen Online, out/2010

ago/07
set/07
out/07
nov/07
dez/07
jan/08
Acesso residencial

fev/08
mar/08
abr/08
mai/08
jun/08
jul/08
ago/08
set/08
out/08
nov/08
Residências

dez/08
jan/09

Usuários ativos em residências

fev/09
mar/09
abr/09
mai/09
jun/09
jul/09
ago/09
set/09
out/09
nov/09
dez/09
jan/10
fev/10
mar/10
abr/10
mai/10
Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso por Pessoa, em

jun/10
jul/10
ago/10
set/10
32.583

out/10
30:37:39

0:00:00
5:00:00
10:00:00
15:00:00
20:00:00
25:00:00
30:00:00
35:00:00

Tempo de uso por pessoa - excluindo aplicativos (hh:mm:ss)

Penetração nas classes C, D e E
Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.

Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de
10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Banda larga no Brasil
A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de
30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total.

Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.

Evolução do E-commerce
São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O

segmento faturou R$ 6,7 bilhões no 1º semestre de 2010.

Em milhões de pessoas

20 Novos e-consumidores
17,6 e-consumidores
2,4

4,4

9,5

2,5 17,6
4,8 13,2
2,6 1,4 7
0,6
1,1
2 3,4
1,1

2001 2003 2005 2007 2009 2010

Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

Panorama da mobilidade no Brasil
Número de celulares Brasil (em milhões)
Celulares 3G (milhões, em vermelho) São 191 milhões de celulares*, ou uma
densidade de 99 cel/habitante, onde 82%
são pré-pagos.

8 11 12,5

Foram vendidos 63 milhões de

176,8 smartphones** no segundo trimestre de

152,3 189 191
2010, um aumento de 52,2% se comparado
ao mesmo período do ano anterior. É o
Fev/09 maior crescimento registrado nos últimos
Fev/10
Ago/10 três anos.
Set/10

Fonte: *Anatel (set/2010)

** IDC, em Teleco (set/2010).
Internet móvel
Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
principais regiões metropolitanas.
Acesso à internet móvel

Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas
principais regiões metropolitanas.
Acesso a vídeo na internet
24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos
usuários ativos (na base domiciliar)

Vídeos na internet
30
68%
25 65%
Audiência única

20
Alcance
15

22,6 24,8
10

0
mai/09 dez/09 .

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.

Acesso a vídeo na internet

Navegação em vídeo online dos usuários ativos Em dezembro de 2009, 23

milhões navegaram em
sites de vídeos
amadores, como YouTube
e 13,8 milhões navegaram
1h05min36s
em sites de vídeos
profissionais.

As duas categorias somam

24,8 milhões de
pessoas assistindo a
vídeos on-line.

Tempo de navegação já é
de 1h05min/mês em
vídeos amadores.

Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.
A EVOLUÇÃO DO MERCADO
em 2010 (mês a mês)
Variação do Acumulado Ago/09 X Ago/10

Em %

31,48
30,96 30,66

24,60

18,58 18,41
16,15

10,52

6,61

Mídia Total
Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Cinema dos Meios

Internet
-8,32
Guias e Listas

Fonte: Projeto Inter-meios, ago/2010

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês

Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês 2008/2009/2010

R$ 140.000.000

123334203,7
R$ 120.000.000

R$ 100.000.000
91.117.608,19
88.442.753,59

R$ 80.000.000
82602267,67

69.827.692,62
R$ 60.000.000
65.847.097,94
55274681,89

R$ 40.000.000
44.723.501,66

R$ 20.000.000

R$ 0
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro

Fonte: Projeto Intermeios

SHARE DE MERCADO
Participação dos Meios em Ago/2010
Ações em mídia digital representam 4,16% do bolo publicitário.

Midia Exterior
2,90%
TV Paga
3,67%
TV aberta
INTERNET
63,49 % 4,16%

Guias e Listas
1,31%

Jornal Cinema
0,33%
Radio

Revista

Televisão Jornal
Midia Exterior 12,76%

TV Paga

Internet
Rádio
Guias e Listas 4,23%
Cinema
Revista
6,98%

Fonte: Projeto Inter-meios, ago/2010

Evolução do market share JORNAL
Jornal (%)
25

21,2
20 19,9
18,1
16,6 16,3 16,3
15,9
15 15,5
14,1
Jornal

10

0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Inter-meios
Evolução do market share REVISTA
Revista (%)

12

10,6
10 9,7 9,4
8,8 8,6 8,5 8,5
8
8,3 7,7

6 Revista

0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Fonte: Projeto Inter-meios

Evolução do market share TV ABERTA

TV Aberta (%)
62

61
60,9

60 59,6
59,4
59,2
59 59,2
59 58,8
58,7
TV Aberta
58

57,3
57

56

55
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Fonte: Projeto Inter-meios

Evolução do market share RÁDIO
Rádio (%)
4,8

4,7
4,6

4,5
4,5
4,4 4,4
4,3
4,2
4,2 4,2 4,2
Radio

4 4

3,8

3,6
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Fonte: Projeto Intermeios

Evolução do market share TV paga
TV Paga (%)
4

3,7
3,5
3,7
3,4
3 3

2,5
2,3
2,2
2
1,9 TV paga
1,7
1,5 1,5

0,5

0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do market share INTERNET

Internet (%)
5

4,5
4,3
4

3,5 3,5
3
2,8
2,5
Internet
2 2,1
1,5 1,6 1,7
1,5

0,5

0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Fonte: Projeto Intermeios

Estimativa de faturamento para 2010
Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no
Brasil, com o crescimento de 25,16%.

O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.

Projeção IAB Brasil para 2010

30%
1.400.000
1.235.477
1.200.000

950367
1.000.000

759342
800.000

600.000 527000

361000
400.000
265650
223078
200.000

0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Fonte: Projeto Inter-meios
Principais Conclusões
•A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de
2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet.
Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o
programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI
para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições,
onde o envolvimento da população é intenso.
•A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE.
As classes AB juntas representam 48,4%.
•Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em
termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.
•Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do
Mundo, além daqueles criados pelos usuários impulsionaram o interesse e o aumento da permanência em
quase 2 horas por mês.
•O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam
internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma
tendência nas Eleições 2010.
•Em um universo de 191 milhões de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada
vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda
de smartphones juntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis pelas operadoras que vão
ajudar significativamente na popularização da INTERNET móvel.
IAB Brasil – Diretoria 2009 - 2010
Diretoria do IAB 2009/2010

Presidente: Pedro Cabral

Vice-Presidente - Fornecedores: Fabia Juliasz

Vice-Presidente - Agências: Marcelo Prais

Vice-Presidente - Veículos: Marcelo Lobianco

Presidente do Conselho Consultivo: Guilherme Ribenboim

Diretor Executivo: Ari Meneghini

Contato IAB Brasil:

Site: www.iabbrasil.org.br
E-mail: iabbrasil@iabbrasil.org.br
Twitter: @iabbrasil
Facebook: IAB Brasil
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