Eduardo Vicente

Chantecler:
uma
gravadora
popular
paulista

EDUARDO VICENTE
é professor e
vice-coordenador
do Programa de
Pós-Graduação em
Meios e Processos
Audiovisuais
(PPGMPA) do
Departamento de
Cinema, Rádio e TV
(CTR) da ECA-USP.
RESUMO

Este texto busca apresentar a trajetória da gravadora paulistana Chantecler,

que, ao longo dos anos 60 e 70, teve um papel fundamental na formação de
artistas ligados a segmentos então menosprezados pelas grandes gravadoras,
especialmente o sertanejo, a música romântica tradicional e a música regional.
Além disso, o texto traz ainda uma reflexão acerca do processo de estratificação
do consumo de música popular que se verificou no país a partir dos anos 60
e, nesse contexto, do papel que passou a ser ocupado pelas gravadoras nacio-
nais diante das empresas internacionais (majors) que estavam se instalando
no país.

Palavras-chave: música popular brasileira, indústria fonográfica, música ser-

taneja, gravadora Chantecler.

ABSTRACT

This text seeks to present an account of the history of Chantecler, a record com-
pany from São Paulo, which throughout the 1960s and 1970s played a key role
in forming artists linked to genres then underrated by major record companies,
especially country, traditional romantic and regional music. Besides that, this
text reflects on the process of stratification of popular music consumption, which
started to be noticed in the country in the 1960s; and also, in that context, on
the role that was taken up by national record companies as major international
companies were establishing themselves in the country.

Keywords: Brazilian popular music, record industry, Brazilian country music,

Chantecler record company.
O
INTRODUÇÃO

objetivo deste texto é

apresentar a trajetória

da gravadora Chantecler

que, fundada em 1958,

teve um papel fundamen-

tal para o desenvolvi-

mento da música popular

paulista, especialmente a música sertaneja.

Além disso, sua história ajuda a evidenciar

o frequentemente esquecido papel das

gravadoras nacionais dentro do cenário da

produção fonográfica do país, especialmen-

te no que se refere à música regional e aos

gêneros musicais ligados às populações de

menor poder aquisitivo – tradicionalmente

menosprezados no âmbito das gravadoras

internacionais instaladas no país.

A Chantecler teve como seu primeiro

diretor artístico o músico e compositor Dio-

go Mulero, o “Palmeira” da dupla Palmeira

e Biá. Biaggio Baccarin, mais conhecido

como Dr. Brás, foi um de seus sucessores

e permaneceu na direção artística da gra-

vadora mesmo após a venda da empresa à

Continental, em 1972. Grande parte das in-

formações sobre a Chantecler apresentadas

neste texto foram obtidas a partir de dois

depoimentos que me foram concedidos pelo

Dr. Brás nos anos 1999 e 2007, motivo pelo

qual lhe dedico o presente texto.

Gostaria de acrescentar que esses depoi-

mentos fazem parte do acervo que constituí

dentro do Departamento de Cinema, Rádio

 e TV (CTR) da ECA-USP a partir do pro-
jeto de pesquisa “O Outro Lado do Disco:
a Memória Oral da Indústria Fonográfica
no Brasil”. O projeto contou com apoio da
Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado
de São Paulo (Fapesp) e da Pró-Reitoria
de Cultura e Extensão da Universidade de
São Paulo.
Mas, antes de apresentar a trajetória da
Chantecler, gostaria de desenvolver uma re-
flexão sobre o desenvolvimento da indústria
fonográfica no país, tentando situar tanto o
papel das empresas nacionais dentro de um
mercado que foi gradativamente dominado
por grandes gravadoras internacionais, as
chamadas majors, como oferecer uma breve
reflexão sobre o processo de estratificação
do consumo de música popular no país e
as hierarquizações daí resultantes.
A MÚSICA GRAVADA
Se nos reportarmos aos primórdios da
produção fonográfica nos países centrais,
poderemos identificar na seleção do reper-
tório inicialmente gravado pelas empresas
aquilo que o pesquisador Reebee Garofalo
(1993, p. 22) denomina como um “refe-
rencial elitista de alta cultura, [no qual]
a música europeia era considerada muito
superior à música popular produzida nos
EUA”. E, com o objetivo de oferecer esse
conteúdo cultural distintivo às classes
abastadas que podiam adquirir o aparelho,
Fred Gaisberg, diretor artístico da Victor
Machine Company, percorria a Europa
já em 1901 com o objetivo de gravar os
cantores de maior destaque das principais
companhias de ópera daquele continente.
Por esse meio, “a série ‘Red Label’, top
line da Victor, pôde incluir gravações de
canções e árias em todas as línguas euro-
peias e em muitas línguas orientais, bem
como gravações da Ópera Imperial Russa”
(Garofalo, 1993, p. 22).
A música popular, ligada às classes
menos abastadas da sociedade foi, segundo
o autor, frequentemente ignorada, numa
situação que só começou a ser superada a
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partir da década de 20, especialmente depois
do advento do cinema sonoro (1927).
Um aspecto a se reter desse relato é
o de que a indústria fonográfica criava
uma nova categoria de distinção no meio
musical: entre as obras que eram e as que
não eram gravadas. Como o aparato de
registro e reprodução sonora possibilitado
pela indústria ficava sob o controle de seus
proprietários, cabia a eles a decisão sobre os
gêneros musicais que seriam privilegiados
em sua atividade, algo que era feito em
função de suas preferências pessoais e, é
claro, dos interesses de seu público-alvo.
Assim, quando nos reportamos à história
da música popular desenvolvida ao longo
do século XX, vale recordar que frequen-
temente estamos nos referindo às músicas
que, de alguma maneira, ingressaram no
processo de industrialização através do
registro fonográfico.
Devemos manter essa questão em mente.
Ao contrário do repertório erudito, que teve
suas possibilidades de afirmação de autoria,
sobrevivência ao tempo e disseminação
geográfica garantidas pelo desenvolvimento
da escrita musical, a música popular – antes
do surgimento das técnicas de gravação –
dependia quase que totalmente das incertas
perspectivas oferecidas pela tradição oral
para a sua perpetuação. Nesse sentido,
decisões dos executivos das gravadoras
sobre que músicas populares seriam ou não
gravadas, distribuídas e divulgadas por suas
empresas tiveram papel crucial na consa-
gração de gêneros musicais e na definição
do repertório que chegaria até nós.
O INÍCIO DA INDÚSTRIA NO
BRASIL
Ao analisarmos a questão do início da
indústria fonográfica no Brasil, veremos
que aqui ela não se dá sob a égide da pro-
dução de música erudita. Conforme relato
de Tinhorão (1981), Frederico Figner, um
tcheco de origem judaica radicado nos
EUA, desembarca em Belém do Pará em
1891 trazendo alguns fonógrafos. A partir
de então, percorre o país fazendo exibições
pagas dos equipamentos. Em 1897 abre no
Rio de Janeiro a sua primeira loja, a Casa
Edison, já com o intuito de comercializar os
aparelhos. Em 1902 passa a atuar também
na gravação de música popular e seus pri-
meiros artistas contratados são os cantores
de serenata Antônio da Costa Moreira,
o Cadete, e Manuel Pedro dos Santos, o
Baiano. Nesses primeiros trabalhos, fo-
ram registrados choros, lundus, modinhas,
além de músicas diversas executadas pela
recém-criada Banda do Corpo de Bombei-
ros (formada pelo maestro e compositor
Anacleto de Medeiros em 1896). Baiano
seria ainda o intérprete, em 1917, de “Pelo
Telefone” (de autoria assumida por Donga
e Mauro de Almeida), a primeira música a
ser gravada no país (e pela Casa Edison)
sob a denominação de “samba”.
As produções da Casa Edison eram fei-
tas a partir de uma parceria com a empresa
alemã Zonophone, que enviou um técnico
ao país para as primeiras gravações: “As
músicas eram gravadas aqui e os discos
eram produzidos na Europa” (Franceschi,
2002, p. 312). Em 1904, Figner torna-se
representante exclusivo da gravadora Odeon
no país, o que leva à implantação, por parte
da empresa, da primeira fábrica de discos
do Brasil, em 19131.
Nas décadas seguintes, outras gravado-
ras seriam criadas no país. Em 1928, por
exemplo, a empresa paulista Byington &
Cia., dirigida por Alberto Jackson Byington
Jr., firma contrato com a Columbia norte-
americana para a prensagem e distribuição
de seus discos no país. Simultaneamente,
a empresa inicia também a gravação de
discos de música brasileira que, assim como
o catálogo da Columbia, são lançados com
o selo Columbia do Brasil. As primeiras
gravações nacionais surgem já em 1929
e, em 1943, com o fim do contrato com a
Columbia, que passa a ser representada pela
Odeon, a gravadora cria seu próprio selo,
o Continental2.
A empresa de Byington, como se sabe,
iria se tornar, a partir de sua relação com
Cornélio Pires, a pioneira na gravação de
REVISTA USP, São Paulo, n.87, p. 74-85, setembro/novembro 2010
música sertaneja no país. O episódio é
razoavelmente conhecido, mas gostaria de
retomá-lo. Ainda em 1928, Ariowaldo Pires,
o Capitão Furtado, sobrinho de Cornélio,
atua como seu tradutor numa conversa
com o norte-americano Wallace Downey,
diretor artístico da Columbia do Brasil. Na
conversa, Cornélio propõe a gravação de
músicas e anedotas de sua Turma Caipira3.
Downey apresenta Cornélio a Byington, que
deve tomar a decisão final sobre o assunto.
Byington recusa a proposta por considerar
que não existiria no país um mercado para
esse tipo de produção, mas os dois acabam
chegando a um acordo em que a empresa
se dispõe a gravar os discos desde que
Cornélio assuma os custos de sua produção
e prensagem. Os discos então saem pela 1 “Um Império Musical no
Brasil”, in Gazeta Mercantil,
gravadora com um selo de cor distinta do da São Paulo, 5/11/99.
Columbia e por uma série especial (a Série
2 Informações fornecidas
Cornélio Pires). Posteriormente a gravado- por Biaggio Baccarin em
ra, impressionada com a rapidez com que os depoimento prestado em
11/10/1999. A melhor fase
discos são vendidos, acaba estabelecendo da Continental ocorreu
um contrato com Cornélio4. entre as décadas de 30 e
50, quando lançou artistas
Mas gostaria de examinar esse episódio como Orlando Silva, Aracy
sob a perspectiva da indústria. A gravação de Almeira, Emilinha Borba,
Anjos do Inferno, Sivuca, Di-
e impressão de discos sob demanda não é lermando Reis e Luis Bonfá,
um comportamento tradicional das grava- entre outros. Passaram ainda
doras. Porém, a ação da Continental em pela gravadora nomes como
Noel Rosa, Vadico, Para-
relação a Cornélio Pires, provavelmente guassu, João Pernambuco,
pelo seu sucesso, levou a empresa a manter, Garoto, Marlene, Dorival
Caymmi, Lamartine Babo,
durante boa parte de sua existência, um Mário Reis, Novos Baia-
departamento destinado especificamente a nos, Sílvio Caldas, Altamiro
Carrilho, Ney Matogrosso
oferecer esse tipo de serviço, denominado e Secos & Molhados, entre
“matéria paga”. O produtor musical Pena outros (“Warner Recupera
Acervo Histórico de MPB da
Schmidt, que atuou na Continental em Continental”, in O Estado de
diferentes períodos, chegou a dirigir esse S. Paulo, 25/10/1993).
departamento durante os anos 70 e detalha 3 Recomendo, a esse respeito,
seu funcionamento: a audição dos dois depoi-
mentos de Capitão Furtado
que integram a Coleção
“O conceito de matéria paga era assim Aramis Millarch (http://
www.millarch.org/audio/
(simulando um diálogo): capit%C3%A3o-furtado).
– Quero gravar um disco na Continental.
4 Outros nomes da música
– Perfeitamente, quantos discos? sertaneja seriam gravados
– Eu quero três mil discos. pela Continental ainda em
seus primeiros anos, como o
– Ah, tá bom, você já sabe as músicas que já citado Paraguassu, além de
você quer gravar? Jararaca e Ratinho,Tonico e
Tinoco, entre outros. Segun-
– Ah, eu tenho uma listinha aqui. do Baccarin, a Continental
– Mas em que estilo você quer gravar? também produziu curtas-
metragens com artistas da
– Ah, eu quero fazer igual ao Milionário música sertaneja, mas que
e José Rico. acabaram perdidos.
79

5 Depoimento do produtor
musical Pena Schmidt conce-
dido ao autor em setembro
de 2007 dentro do projeto
“O Outro Lado do Disco: a
Memória Oral da Indústria
Fonográfica no Brasil”.
6 Eu discuto esse tema em:
Vicente, 2009. As citações
aqui apresentadas constam
desse texto e são, respecti-
vamente, de Álvaro Salgado
e Pedro Anísio.
7 Essa era a base, por exemplo,
do projeto da Rádio Gazeta
que, fundada em 1943, tinha
uma sala de concerto, um
elenco próprio de cantores
e foi responsável pelas pri-
meiras montagens no país de
diversas óperas. Era a partir
dessa estrutura que a rádio
se apresentava como uma
“emissora da elite” – em-
bora preservasse horários
em sua programação para
a música popular e mesmo
para a música sertaneja (cf.
Guerrini, Jr., 2009).
80
– Perfeitamente, então vou marcar estúdio
pra você, te ligo, você passa no caixa e paga
os três mil discos…
Isso é a matéria paga, você faz por en-
comenda, usa o know-how da empresa,
os arranjadores, o carimbo de ‘disco da
Continental’… Muita coisa, muito artista
da Continental entrou como matéria paga,
porque lá havia um enxame de produtores,
e nego ouvia e falava: ‘essa música é boa,
vou dar pro fulano gravar’, pega a música
de um matéria paga, dá pro outro… era o
tempo todo essas histórias e isso era feito de
uma forma muito objetiva. O tal do sucesso
era uma coisa perceptível e que passava na
sua frente… Esse lance da matéria paga
era amazônico. Não contaminava, não
chegava nada aqui, eram países diferentes,
e a Continental ia lá em todos esses cantos.
A Continental tinha essa característica que
separava das outras gravadoras. A gente
falava: a Continental trabalha com o Brasil
do lado de lá da Marginal Pinheiros, com o
interior. As outras companhias trabalhavam
da Marginal para cá, na direção do Rio de
Janeiro”5.
A ESTRATIFICAÇÃO
DO CONSUMO MUSICAL
Vale sublinhar a expressão de Pena Sch-
midt: “lado de lá da Marginal Pinheiros”.
A metáfora traz a ideia de uma segregação,
uma divisão entre as produções musicais
de diferentes origens. Uma hierarquização
entre segmentos e artistas que talvez seja
uma das características mais marcantes de
nossa música popular. Por isso, gostaria de
me situar melhor em relação a esse tema,
que me parece essencial para melhor com-
preendermos a atuação da Chantecler e de
muitas das gravadoras tradicionais do país
no contexto da indústria.
O debate sobre o tema da música popular
do país, nos meios intelectuais, parece ter
seu momento inicial na década de 1920, com
Mário de Andrade ocupando um papel cen-
tral. Mário, segundo Arnaldo Contier (s.d.),
REVISTA USP, São Paulo, n.87, p. 74-85, setembro/novembro 2010
“defendia a pesquisa do folclore (música
popular) como fonte de reflexão temática e
técnica do compositor erudito preocupado,
num primeiro momento, com a criação de
uma música nacional”. Mas nas décadas
de 30 e 40, quando o desenvolvimento da
radiodifusão no país leva a uma ampla divul-
gação da música popular, o tema se desloca
para essa área de produção e se realiza sob
a égide do governo Vargas, onde a vocação
disciplinadora e civilizatória do Estado se
integra à questão nacionalista. O samba,
elevado à condição de música nacional,
será o objeto central desse debate. Visto
por intelectuais orgânicos do regime como
“feio, indecente, desarmônico e arrítmico”,
o samba deve ser “educado” para se tornar a
síntese de nossa nacionalidade. Opositores
do “samba-malandro”, mais ligado à cul-
tura dos morros, esses intelectuais verão o
“samba-exaltação” – que tem na “Aquarela
do Brasil” (Ary Barroso, 1940) sua obra
paradigmática – como uma resposta às suas
preocupações, já que transformara o samba
num “digno e elegante representante do
espírito musical de nossa gente”6.
Após o final do Estado Novo e durante
toda a década de 50 o debate aparentemen-
te arrefece. Esse período corresponde ao
predomínio do rádio como principal mídia
de entretenimento no país, através do qual
acabou se consolidando toda uma geração
de intérpretes formada por nomes como
Marlene, Emilinha, Dalva de Oliveira,
Francisco Alves, Alvarenga e Ranchinho,
Ary Barroso, Carmen Miranda e Orlando
Silva, entre outros. Vale observar que, nesse
momento, o rádio não parecia estabelecer
hierarquizações entre esses artistas ou entre
os segmentos musicais a que pertenciam.
Assim, embora o ingresso da música ser-
taneja no meio fonográfico tenha, como
vimos, enfrentado alguma resistência ini-
cial, não me parece que maiores restrições
ao gênero tenham se mantido até os anos
50, quando uma hierarquização talvez só
pudesse ser encontrada na relação entre a
música popular e a erudita7.
Mas a partir do final dos anos 50 teremos
uma importante mudança nesse cenário: a
bossa nova surge e acaba por se estabelecer
como o grande divisor de águas no campo. para a presente reflexão, importa pensar
“Chega de Saudades” (Tom Jobim e Vinicius nessas produções como fornecedoras de
de Moraes, 1958) assume o papel de canção elementos de distinção passíveis de incorpo-
manifesto da bossa nova, que se estabelece ração por novas gerações de consumidores
como a oposição urbana, discreta e moderna dos grandes centros, que eram compelidos
aos temas melodramáticos e interpretações a escolher entre Chico Buarque e Roberto
carregadas típicas dos cantores do rádio. Ao Carlos, Geraldo Vandré e Caetano Veloso,
sintetizar o Brasil moderno e progressista do etc. E, em qualquer caso, oferecia a esses
período JK, a bossa nova não só oferece uma jovens signos de modernidade e distinção
nova configuração de nacionalidade, em que em relação a Nelson Gonçalves, Vicente
o urbano substitui o rural, como constrói e Celestino, Waldick Soriano, Milionário e
legitima sua linha de influenciadores (Noel, José Rico e todo um vasto elenco de ar-
Ary, Mário Reis, Caymmi) e oposições (a tistas que, quase completamente ausentes
fossa, o samba-canção abolerado, o dó de do meio televisivo, tiveram seus nomes
peito…). associados a expressões como “cafona” e
Assim, a partir da bossa nova, o campo “brega”, surgidas para designar sua posição
da produção de música popular adquire sua subalterna no campo.
autonomia, estabelece suas instâncias de Um outro aspecto da presença do merca-
consagração – a crítica escrita, a repercus- do é o da reorganização do setor fonográfico
são internacional, a presença televisiva, a que então se verifica. Em seu contexto
admiração de novas gerações de artistas, etc. teremos, a partir dos anos 60, não apenas a
– e critérios de hierarquização. Em alguma chegada de novas e importantes gravadoras
medida, não era um cenário completamen- internacionais ao país (Philips, em 1960; Milionário e
te novo já que parecia atualizar, embora Warner, em 1976; Ariola, em 1979) como o José Rico,
sobre bases ideológicas bastante distintas, surgimento de gravadoras enquanto braços
Estrada da Vida,
a discussão entre o samba-malandro e o fonográficos de emissoras de TV, sendo o
samba-exaltação promovida pelos intelec- exemplo mais importante o da Som Livre, Chantecler,
tuais estado-novistas. Mas a questão agora criada pela Rede Globo em 1971. Esse 1977
tinha novos aspectos, sendo a presença do
mercado aquele que considero um dos mais
significativos.
Nesse contexto, vale observar que a
década de 60 irá se constituir no momento
de efetiva substituição do rádio pela TV
como principal veículo de comunicação
do país. E a mudança do campo musical
expressa essa situação. Toda uma nova
geração de artistas como Tom, João, Elis,
Jair, Roberto, Erasmo, Chico, Edu, Caeta-
no e Gil, entre muitos outros, irá surgir ou
atingir a consagração a partir de programas
televisivos (“O Fino da Bossa”, “Jovem
Guarda”, “Divino Maravilhoso”, etc.) ou
dos festivais da canção (especialmente os
promovidos pela TV Record).
Eu não quero, evidentemente, reduzir
a importância histórica e cultural desse
momento e nem diminuir o significado do
processo de politização dessa produção
com o Manifesto do CPC (1962) e com a
resistência ao golpe militar de 1964. Mas,

REVISTA USP, São Paulo, n.87, p. 74-85, setembro/novembro 2010 81

 Abaixo,
Belchior,
Chantecler,
1977
8 Pela RCA gravaram artistas
como Gastão Formenti,
Vicente Celestino, Orlan-
do Silva e Francisco Alves,
entre outros. A empresa
foi vendida em 1987 para
o conglomerado alemão
Bertelsmann AG, tornando-
se parte da Bertelsmann
Music Group (BMG).
9 Informações prestadas por
Biaggio Baccarin em de-
poimentos prestados ao
autor em 11/10/1999 e
8/11/2007.
82
fenômeno se associa a um extraordinário
crescimento do mercado fonográfico, que
elevará a produção de suportes musicais no
país de 5,5 milhões de unidades, em 1966,
para 52,6 milhões, em 1979, conforme dados
da Associação Brasileira dos Produtores de
Discos (ABPD).
Visando a um mercado urbano de maior
nível de escolarização e poder aquisitivo,
as grandes gravadoras internacionais e
conglomerados televisivos estabelecerão
uma espécie de reserva de mercado em
relação a essa nova geração de artistas. Às
gravadoras tradicionais como Continental,
Copacabana e Chantecler, caberá, ao lon-
go da década de 70, vincular-se cada vez
mais ao mercado regional e aos segmentos
musicais voltados a um público de menor
poder aquisitivo.
Um importante sentido econômico
dessa divisão está no fato de que a MPB e
a jovem guarda eram vendidas através de
discos de maior valor comercial, com boa
margem de lucratividade. Já os segmentos
mais populares eram comercializados em
suportes de menor valor e se voltavam a um
mercado bem mais vulnerável às flutuações
da economia. A partir de 1977, ante a crise
REVISTA USP, São Paulo, n.87, p. 74-85, setembro/novembro 2010
econômica que se intensificava, surgiriam
ainda os chamados “discos econômicos”,
que chegavam a custar praticamente metade
do valor dos discos top seller. Eles eram
vendidos especialmente por gravadoras
nacionais e representavam um mercado
bastante instável. Em 1979, por exemplo,
eles representaram 12 dos 52,6 milhões de
suportes vendidos. Mas dez anos depois,
em 1989, logo antes do lançamento dos
CDs no país, eles eram apenas 8,2 dos 76,8
milhões de suportes vendidos.
A CHANTECLER
A gravadora Chantecler surgiu no mo-
mento inical do processo acima descrito e,
assim como a Continental, a partir de uma
parceria com uma empresa internacional
– no caso, a gravadora RCA. Operando no
Brasil desde 19308, a RCA contava, para a
distribuição de seus produtos, com os servi-
ços da Cássio Muniz S/A, uma empresa de
vendas no atacado e varejo. Localizada na
Praça da República, esquina com a Rua do
Arouche, a Cássio Muniz contava com uma
rede de representantes espalhada por todo o
país. Por seu intermédio ela distribuía, além
de toda a linha de discos e equipamentos
eletrônicos da RCA-Victor (toca-discos,
rádios e televisores), aviões da Cessna,
veículos da GM e todo um vasto catálogo de
produtos (em sua maioria importados). Ao
decidir criar, em 1956, a sua própria rede de
distribuição no país, a RCA sugere a Cássio
Muniz – como uma forma de compensação
– que crie sua própria gravadora, valendo-se
do know-how da empresa. O acordo era de
que a Cássio Muniz mantivesse, ainda por
dois anos, a distribuição de discos da RCA,
para poder consolidar seu próprio investi-
mento na área9. Nascia assim a gravadora
Chantecler, nome derivado da expressão
francesa chant clair (“voz clara”) e tendo
a imagem de um galo como seu logotipo.
Já no ano seguinte, a Chantecler abria mão
da distribuição da RCA devido ao grande
sucesso de suas próprias produções. Na-
quele momento, segundo Biaggio Baccarin,
que foi diretor artístico da empresa durante
a maior parte de existência, as principais
gravadoras presentes em São Paulo eram
RCA, Columbia, Copacabana, Continental,
EMI-Odeon e Sinter10.
A Chantecler procurou, desde o seu
início, atuar numa faixa de mercado mais
popular, especialmente com a música regio-
nal (sertaneja, guarânias, rasqueados, etc).
Com essa intenção, ela teve Diogo Mulero,
o Palmeira da dupla Palmeira e Biá, como
seu primeiro diretor artístico. O primeiro
disco da empresa foi lançado em 1958 e
era um LP da orquestra de Zico Mazagão,
que gravou “Cabecinha no Ombro” e outros
sucessos da época. O segundo disco foi
Cascata de Valsas, de Alberto Calçada, só
com valsas brasileiras. Logo a Chantecler
obteve grandes sucessos com artistas como
Cláudio de Barros (“Cinzas do Passado”),
Leila Silva (“Perdão para Dois”), Edith
Veiga (“Faz-me Rir”), Marta Mendonça
(“Tu Sabes”) e Luiz Wanderley (“Baiano
Burro Nasce Morto”), José Orlando (“So-
mente Tu”), Wilson Miranda (“Longe de
Ti”) e Luis Bordon (harpista paraguaio).
Posteriormente, ainda gravariam por ela
nomes como Waldick Soriano, Francisco
Petrônio, Lindomar Castilho, Poly (nome
artístico do multi-instrumentista Ângelo
Apolônio) e Wilson Miranda, entre outros.
Mas o maior sucesso da história da grava-
dora talvez tenha sido Coração de Luto,
o primeiro grande sucesso de Teixeirinha
que, segundo Baccarin, vendeu mais de 600
mil cópias. Ainda assim, a principal área
de atuação da Chantecler foi mesmo a da
música sertaneja, na qual teve entre seus
primeiros contratados nomes como Tibagi
e Miltinho, Tião Carreiro e Pardinho, Zico e
Zeca, Pedro Bento e Zé da Estrada, Palmeira
e Biá, Zé Bettio e Mário Zan.
Baccarin aponta que um aspecto im-
portante na estratégia da empresa para
atuar em mercados marginais e de menor
poder aquisitivo foi continuar distribuindo
muitos de seus artistas através de discos
de 78rpm num momento em que o LP já
estava em vias de se tornar dominante
no mercado11. Com isso, assegurava sua
presença junto a um público que tinha
REVISTA USP, São Paulo, n.87, p. 74-85, setembro/novembro 2010
dificuldades para substituir seus antigos
aparelhos reprodutores de discos. Assim,
Palmeira gravava uma média de quarenta
discos de 78rpm por mês contra apenas
cinco a seis LPs. Esse número bastante
expressivo de gravações tinha como ob-
jetivo formar catálogo para a gravadora
– uma dificuldade adicional enfrentada
pelas empresas nacionais que, diante da
instalação de empresas estrangeiras no
país, tinham poucas oportunidades de dis-
tribuir catálogos importados e precisavam,
por isso, assegurar rapidamente a posse de
um grande número de títulos que garantisse
sustentação às suas vendas.
Apesar dos sucessos obtidos, a relação
de Palmeira com a gravadora durou pouco
mais de dois anos. Devido a um desentendi-
mento financeiro com a direção da empresa
ele deixa a direção artística em 1961, sendo
substituído por Natal César. Mas esse não
conseguiu se consolidar no cargo, que pas-
sou a ser ocupado por Biaggio Baccarin já
no ano seguinte. Biaggio era funcionário do 10 A Sinter seria adquirida
pouco depois pela Philips,
grupo Cássio Muniz desde 1951 e passou a tornando-se a base para
trabalhar na gravadora pouco depois de sua a implantação da empresa
no país. Já a Copacabana
criação, em função do seu grande interesse foi fundada no Rio em
por música. Foi dele, por exemplo, a suges- 1948 e por ela gravaram
tão para a gravação, em 1959, no primeiro nomes como Elizeth Car-
doso, Ângela Maria,Agnaldo
aniversário da Chantecler, da versão integral Rayol, Moacyr Franco e
da ópera O Guarani, de Carlos Gomes, que Wanderley Cardoso, além
de muitos artistas da música
foi lançada num pacote com três discos. sertaneja.
Segundo Baccarin, nenhuma gravadora da 11 O long-play, ou LP, de rota-
América Latina havia, até então, registrado ção 33.1/3rpm, foi lançado
uma ópera ao vivo e O Guarani jamais no mercado norte-america-
no pela CBS ainda nos anos
fora gravada integralmente12. Os discos 40. Embora não existam
esgotaram-se rapidamente e foi o sucesso dados estatísticos sobre a
presença do 78rpm no país,
dessa iniciativa que acabou gerando o con- certamente ele já estava em
vite para que Baccarin passasse a trabalhar declínio no final dos anos 50,
quando a Chantecler foi fun-
na gravadora. dada. As estatísticas oficiais
Segundo Baccarin, Dominique, Jeane, produzidas pela Associação
Brasileira dos Produtores de
Zé Augusto, Lorenço e Lorival, Milionário e Discos (ABPD) a partir de
José Rico, César e Paulinho, Joelma e Nalva 1966 nem mencionam o
formato.
Aguiar foram alguns dos artistas lançados
por ele ainda no início de sua passagem pela 12 Sempre segundo Baccarin, a
gravação foi feita pela Or-
direção artística da gravadora. Foi dele tam- questra Sinfônica Municipal
bém a iniciativa de contratar os Demônios sob a regência de Armando
Belardi. O elenco de canto-
da Garoa – que passavam por um momento res era o da Rádio Gazeta.
de baixa na carreira – e sugerir-lhes que Essa gravação foi utilizada
durante muito tempo para
gravassem um LP apenas com composições a abertura do programa “A
de Adoniran, inclusive a ainda inédita “Trem Hora do Brasil”.
83

13 Biaggio Baccarin em depoi-
mento prestado ao autor
em 2007. A transcrição é
de Rosana Stefanoni.
14 “Sertanejos Desembarcam
no Maracanãzinho”, in Jornal
do Brasil, 12/6/1981.
15 Como Leo Canhoto e
Robertinho, Rock e Ringo,
Sérgio Reis, Renato Teixei-
ra, Dominguinhos e Luiz
Gonzaga, entre outros (“Os
Caipiras no Poder”, in Folha
de S. Paulo, 2/9/1979).
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das Onze”, que se tornaria o maior sucesso
do carnaval daquele ano (1964).
Assim, a Chantecler
“[…] acabou sendo uma gravadora do Rio
Grande do Sul, uma gravadora do Norte-
Nordeste, uma gravadora do Brasil central,
e uma gravadora de São Paulo e um pouco
Rio de Janeiro, no Rio de Janeiro ela entrava
pouco, apesar de ter alguns artistas que fize-
ram sucesso no Rio de Janeiro. Então, pra
mudar essa linha aí era muito complicado,
então nós continuamos navegando nesse
mesmo mar”13.
Dessa forma, ela se aproximou muito
do perfil da Continental, tornando-se tam-
bém uma gravadora que, para usarmos a
expressão de Pena Schmidt, olhava “para
lá da Marginal Pinheiros”.
Mas a passagem de Baccarin pela direção
artística da Chantecler ocorreu num mo-
mento delicado para o grupo Cássio Muniz,
que perdia as representações de importantes
empresas internacionais e ficava cada vez
mais limitado ao mercado de varejo. Com
isso, o lucro obtido pela Chantecler acabava
sendo utilizado para cobrir outras carências
do grupo, o que criava graves problemas
para a manutenção de seu elenco. Como
consequência, nomes fundamentais como
Teixeirinha e Cláudio de Barros, entre ou-
tros, acabaram deixando a gravadora já no
final dos anos 60.
Uma desavença entre os sócios levou, em
1970, à separação da Chantecler do grupo
Cássio Muniz. Nesse período a gravadora
chegou a distribuir no Brasil o catálogo da
norte-americana MCA. Mesmo a empresa
enfrentava problemas administrativos e
sua crise não foi sanada. Assim, em 1972,
ela acabou vendida para a Continental.
Segundo Baccarin, essa foi em princípio
uma boa solução para a gravadora. Sua
estrutura administrativa foi mantida e ela
funcionava na Rua Aurora, no centro de São
Paulo, enquanto a Continental tinha suas
operações na Av. do Estado. Nesse período,
além de gravar novos nomes de sucesso
como Belchior e Luiz Américo, a Chante-
cler teve Milionário e José Rico como seu
REVISTA USP, São Paulo, n.87, p. 74-85, setembro/novembro 2010
carro-chefe. Porém, como a aproximação
do final dos anos 70, a própria Continental
acabou atingida pela crise econômica que
se avolumava e, como medida de redução
de custos, integrou a Chantecler à sua
estrutura administrativa em 1978. Assim,
a empresa deixou formalmente de existir
transformando-se em apenas mais uma
marca (selo) da Continental.
Em 1981, o nome da gravadora ainda
surgiu com força através do show A Grande
Noite da Viola, evento que Baccarin concebeu
e ajudou a realizar. Ocorrido em 20/6/1981
ele reuniu, em pleno Maracanãzinho, no Rio
de Janeiro, grandes estrelas do segmento
sertanejo como Tonico e Tinoco, Cascatinha
(Inhana havia falecido dias antes), Vieira
e Vieirinha, Milionário e José Rico, Tião
Carreiro e Pardinho, Irmãs Galvão, Berenice
Azambula e Teixerinha, entre outros. O show
foi uma promoção conjunta da Chantecler e
da Rádio Nacional. Com cobertura da TVS14
o evento reuniu, segundo Baccarin, um pú-
blico de 15 mil pessoas. O evento parece ter
se vinculado, também, a um momento inicial
de penetração do segmento sertanejo junto
ao público urbano. Entre outros exemplos,
vale citar o lançamento, em 1979, do filme
Estrada da Vida, de Nelson Pereira dos
Santos, estrelado pela dupla Milionário e
José Rico, e o sucesso da série televisiva
Carga Pesada, da Rede Globo, que, lançada
no mesmo ano, reunia em sua trilha sonora
nomes da música sertaneja e nordestina15.
Esse processo alcançaria seu ápice no iní-
cio da década seguinte, quando a música
sertaneja se tornaria o segmento de maior
sucesso da indústria através de nomes como
Chitãozinho e Xororó, Leandro e Leonardo,
Zezé di Camargo e Luciano, João Paulo e
Daniel, entre outros.
Sempre segundo Baccarin, A Grande
Noite da Viola foi o último momento de
maior visibilidade da marca Chantecler,
que foi gradualmente abandonada pela
Continental. Em 1994, a própria Conti-
nental foi vendida, transformando-se em
parte da Warner Music, que, mesmo nos
relançamentos de fonogramas do catálogo
da Chantecler (que passou a lhe pertencer),
acabou por não resgatar o nome.
 Baccarin, que se tornara gerente de
produtos da Continental quando a Chan-
tecler foi integrada à sua estrutura, saiu da
empresa em 1981, mas acabou mantendo
um relacionamento com ela na condição
de advogado especializado em direitos
autorais, área em que atua até hoje.

CONCLUSÕES
Gravadoras nacionais como a Chantecler
foram as responsáveis por um trabalho fun-
damental de documentação da música po-
pular brasileira, registrando os trabalhos de
artistas populares, vinculados a segmentos
regionais, num momento em que as grandes
empresas do setor praticamente ignoravam
a existência desse mercado. Assim, atuaram
junto a segmentos como o sertanejo, por
exemplo, que só seriam privilegiados pela
atuação dessas empresas a partir da década
de 90, quando a substituição do LP pelo
CD não apenas propiciou um extraordiná-
rio crescimento do mercado como tornou
menos significativa a variação de preços
dos discos representada pela divisão entre
LPs top seller e econômicos.
Na verdade, acho possível afirmar que
todo o forte processo de regionalização da
música do país, verificado a partir dos anos
Carlos Gomes,
O Guarani,
Chantecler,
1959
90, tenha sido preparado pela ação dessas
gravadoras. Entendo que a já citada venda
da Continental para a Warner, a incorpora-
ção do acervo da Copacabana pela EMI no
mesmo período, bem como a contratação de
artistas formados nessas empresas por parte
de grandes gravadoras – caso de praticamente
todos os nomes da música sertaneja dos anos
90 – ajudam a confirmar essa hipótese.
Por conta disso, é importante um es-
forço no sentido tanto da recuperação da
memória dessas empresas quanto de seus
acervos musicais, já que uma significativa
parcela do repertório de gravadoras como
Continental, Copacabana e Chantecler,
entre muitas outras, provavelmente jamais
foi digitalizada.

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