CULTURA Y COMUNICACIÓN

1) ¿Porque Mcluhan sostiene que los medios son prolongaciones del hombre???Los medios son
las prolongaciones del HOMBRE porque fueron creadas para hacer la vida cotidiana más cómoda,
rápida y fácil. En todo lo que el hombre hace, cada artefacto, cada poema, canción, pintura,
aparato, herramienta, teoría, tecnología, se notan las prolongaciones de nuestro cuerpo y nuestros
sentidos, y los medios de comunicación electrónica son considerados como extensiones de nuestro
sistema nervioso central.
EJEMPLOS:
*El telégrafo permitió que los mensajes pudieran viajar más rápidamente que los mensajeros, luego
se crea el teléfono salvando distancias y tiempo en la comunicación.
*Los medios de transporte reemplazaron al caballo haciendo la movilidad más ágil son la
prolongación del pie)
*Los electrodomésticos tales como el lavarropa, la batidora, horno eléctrico, son los encargados de
hacer la vida mas cómoda en cuanto a los tiempos de limpieza de un hogar, todos estoe artefactos
son la prolongación de la mano.
*La lapicera es la prolongación del habla, elimina a la pluma y el tiempo de escritura, porque
cuando se escribía con tinta se debía mojar la pluma y dejar secar para continuar en otra hoja.
* La ropa es la prolongación de la piel y funciona como un controlador térmico y como un medio
para definirse socialmente.
*El lenguaje es el arte del hombre y nos distingue del mundo animal.
* Las viviendas funcionan como refugios del frío de un grupo familiar y es la prolongación de la
piel.
* La imprenta permitió difundir el poder, el saber y con ayuda de otros medios se difundió a otros
lugares, permitiendo la educación en masa disminuyendo el tiempo de elaboración de los libros.
*La heladera aumenta el tiempo de para mantener los alimentos en buen estado.
*Una fotografía guarda secuencias o momentos que queremos recordar.
*La fotocopiadora posibilita la reproducción de textos a gran velocidad.

2) ¿Como es pensado el sujeto según Mcluhan? según Mcluhan al crear nuevas tecnologías el
hombre al mismo tiempo piensa un cierto tipo de hombre nuevo (maquinal), porque cada tecnología
necesita de un sujeto que tenga conocimientos para poder utilizarlo y si no los deberá aprender
porque cada nuevo medio va formando parte de la vida cotidiana.Las maquinas se especifican tanto
que las humanizan.( por ejemplo la película YO ROBOT)

3) ¿Porque Mcluhan sostiene que el medio es el mensaje? el medio es el mensaje, porque el

medio de comunicación influye, determina y nos moldea. El autor sostiene que el medio (es una
prolongación del cuerpo) es el mensaje debido a que el medio es el que regula la escala y la forma
de la acción humana (como utilizarlo). El contenido o las utilizaciones de tales medios son tan
diversos que su valor se determina a través de la forma en que se utiliza (para bien o para mal, por
ejemplo las armas de fuego, no son buenas ni mala lo que lo determina es la forma en que se la
utiliza). El contenido de cualquier medio es siempre otro medio por ejemplo: “El contenido de la
escritura es el habla, del mismo modo que la palabra escrita constituye el contenido de lo impreso y
lo impreso es el contenido del telégrafo”. En una cultura oral la actividad humana estará dominada
por el sentido del oído. De la misma forma que la vista adoptará un papel central en la cultura
escrita, o sea que según el ambiente en el que se encuentre un sujeto será más o menos visual. Por
eso MCLUHAN dice que el hombre crea tecnologías que al mismo tiempo recrean un cierto tipo de
hombre.
4) ¿Cual es la distinción que establece Mcluhan al clasificar a los medios? ¿Que características
poseen? La distinción que establece el autor son los datos que son transmitidos a través de un
medio, y el grado de participación de las audiencias (oyentes, lectores, etc), para distinguir los
medios fríos y los medios calidos.
*MEDIOS FRIOS: son los cuales no tienen mucha información y motivan a la participación de la
audiencia.Por ejemplo: el teléfono es un medio frío o un medio de definición baja debido a que se
da al oído poca información, y el habla es un medio frío de definición baja, debido a que es muy
poco lo que se da y mucho lo que el oyente tiene que completar.Otros ejemplos son: caricatura, los
ideogramas, los jeroglíficos, libros.
*MEDIOS CALIENTES: son los que prolongan o amplían un solo sentido en una “alta
definición” osea están plenos de información reduciendo la participación de los individuos, Por
ejemplo: la fotografía, la radio, papel, películas.

5) ¿Cuál es la fase final de las prolongaciones y en que consiste? La fase final de las
prolongaciones del hombre es Internet y consiste en unificar todos los medios (fotografías, letra
impresa, imágenes animadas, películas, sonido, conversaciones telefónicas, mensajes puestos a
disposición de todos, etc.) y que es en si mismo un nuevo medio en el que hay cientos de millones
de espectadores estableciendo una relación o no.

6) ¿Cuales son los cambios generales más importantes que provoca la irrupción de un nuevo
medio? cuando surge un nuevo medio de comunicación se crean nuevos patrones de asociación y
se articulan nuevas formas de conocimiento porque las nuevas tecnologías modifican nuestras
formas de pensar. "Un medio de comunicación podrá determinar conocimiento y crear nuevas
culturas. Según Mcluhan “El medio es el mensaje” porque tiene el poder para alterar los contenidos
y sus efectos en los usuarios.

7) ¿Qué apreciaciones plantea Mcluhan frente a la caducidad de un medio y la aparición de

uno nuevo?

POSITIVAS NEGATIVAS
*Nuevas competencias * Se amputan potencialidades.
*Nuevas habilidades * Se amputan capacidades.
*Nuevas potencialidades *Nuestros sentidos se modifican por la
emergencia de nuevos medios.
* Nuevos conocimientos
*El hombre se moldea, influye y determina.
8) ¿Enumera los cambios que generan las NTI (Textos de Renaud)?
1) Aspecto logístico, técnico e industria
la imagen numérica construye una relación «manipuladora» experimental y dinámica con lo real
mediante la operatividad de la simulación visual. El «simulacro interactivo»2 se sustituye a la
Imagen Espectáculo, trasladando radicalmente el conjunto de las relaciones con lo real constitutivas
de la Imagen clásica.
2) Aspecto epistemológico y científico:
Las NTI definen un nuevo régimen de discursividad (metarrelato),la Imagen contiene y despliega
plenamente una cuota de Saber; inversamente, la visibilidad, asumida por la imagen, incorpora,
materializa iconológicamente el concepto, al cual aporta la dimensión de una información “estética,
sensible”.
3) Aspecto estético y artístico:
Indican los confines de un nuevo régimen de sentido, de goce y de aisthésis: hacia una estética de
procedimientos en los que el proceso predomina sobre el objeto: la forma cede el puso a la
morfogénesis; vivimos el fin de la hegemonía del espectáculo cerrado y estable.
4) Aspecto antropológico:
Éstas se inscriben en un proceso de transformación cultural global, que por su eficacia, llevan a la
más alta potencia. El conjunto de los gestos culturales se encuentra modificado, desplazado,
reestructurado, ya se hable del tratamiento del ejercicio social del saber, de la producción material,
de la memoria, de la comunicación o de la creación.

9) ¿Qué son los NTI y que cambios provocan? Las NTI son las NUEVAS TECNOLOGIAS de
IMAGEN.
*La imagen Espectáculo son detalles de un lugar no es real.
*La imagen simulacro: son tan reales que no se distingue entre lo real y el simulacro en si. No
existe distanciamiento entre el espectador y lo que se ve.(películas de 3D, los simuladores)
*“Asaltan”es alterar el fin para que fue creado. FOTOGRAFIA; me saco una foto para luego
hacerle fotoshop, Su y Mirta usan una cámara q adelgaza.
*Tecno: aparece y genera nuevas entidades, identidad, corporeidad (digitalizar, pantalla touch)
Antes para cambiar de canal se debía levantar. Las ideas de hombre se justifican en un hombre con
más tiempo para realizar algo-.
*Tecno-estética
*Tecno-cultura: -identidad -espacio
-corporeidad - tiempo
-subjetividad
*Nueva discursividad
*Aspectos negativos
*Aspectos positivos
10) ¿Por qué el autor habla de un hombre unidimensional? (Marcuse)
Marcuse habla de hombre unidimensional porque es un individuo único con valores y
pensamientos únicos, con necesidades falsas, con un lenguaje popular y único. Los medios de
comunicación son causa y esencia del control del comportamiento de todos los individuos.
La sociedad se industrializa como una sociedad cerrada.La razón técnico-instrumental es causa y
esencia de este control de las fuerzas sociales.El aparato tecnológico se muestra capaz de conseguir
los logros del progreso y las nuevas formas de vida.
En esta sociedad el hombre ha perdido su sentido crítico ya que la organización social parece
satisfacer las necesidades.Las necesidades que el aparato satisface son artificiales, creadas por la
razón técnico-instrumental.
Marcuse encuentra en la sociedad la represión de los instintos, la represión no es inevitable, es
contingente e histórica, depende de la sociedad concreta.
No hay dimensiones, niveles, vivimos en una Cultura.El hombre vive en conformismo y sin
remordimientos.

11) Establece relación entre necesidades falsas, alienación y falsa conciencia (Marcuse)

Se puede distinguir entre necesidades verdaderas y necesidades falsas, las necesidades verdaderas
que reclaman satisfacción son las vitales: alimento, vestido y habitación en el nivel de cultura que
este a su alcance.
Las necesidades falsas son aquellas impuestas al individuo por medio de intereses sociales para su
represión. Es necesario que los individuos traten de reconocer estas necesidades que le son
impuestas y no caer en ellas, dado que lo único que se pretende lograr imponiendo estas falsas
necesidades es la de crear un individuo alineado, sin personalidad propia, dependiendo únicamente
de lo que le es impuesto como una necesidad a satisfacer, creando a su vez una falsa conciencia de
que estos tipos de necesidades son las únicas necesarias para vivir tales como la de reconocerse por
lo que uno tiene, lo importante que es el automóvil con el que se cuenta, el mejor equipo de audio,
contar con lo último en amoblamiento de cocina, etc.

12- ¿ Cómo y a través de qué mecanismos se naturaliza el control en la sociedad actual?

El control en la Sociedad se naturaliza a través de los medios de comunicación quienes nos
muestran oraciones perfectas ,un lenguaje popular, estereotipos, chiclés (Idea o Expresión Demasiado
repetida).

13- ¿ Por qué el autor manifiesta que la libertad auspicia como instrumento de dominación?

Las formas predominantes de control social en la actualidad son tecnológicas. La tecnología crea
una cultura de consumo. Esta cultura crea una falsa conciencia en el individuo, la de consumir
cualquier cosa, si se puede todo. Por tanto, la tecnología priva al hombre de su libertad de ocio,
debido a que el hombre para poder consumir y contar con el dinero suficiente para poder hacerlo
debe trabajar mucho, logrando de este modo los objetos dominar a las personas.

14 - ¿ Cuál es el rol de los medios en la sociedad actual?

El rol de los medios es naturalizar el control en la sociedad. En el mundo actual, los medios de
información y las nuevas tecnologías tienen una presencia que no acepta contradicciones en la
sociedad actual. La presencia de los medios en la actualidad en varias partes y al mismo tiempo,
hace que sea de especial relevancia en la socialización de los ciudadanos, tienen el poder para
transportar contenidos, referentes y percepciones que van a ser muy tenidos en cuenta por los
ciudadanos, por este motivo debemos estar atentos a todo lo que vemos y escuchamos en estos y
colocarnos en una postura crítica-reflexiva, ya que los medios tienen el poder de manipular a las
personas y que estas consideren lo informado por estos como verdadero.

15- Explica la siguiente frase “Para una exitosa dominación pensamiento y expresión, teoría y
práctica deben ser alineados de tal forma que no quede espacio para la crítica conceptual de
los hechos”

Para lograr una exitosa dominación de los individuos, estos deben ser alineados, o sea desposeídos
de su personalidad, controlando su libertad de elegir hasta lograr que dependan únicamente de todo
aquello que le es impuesto como verdaderas necesidades que le permitirán alcanzar la felicidad,
esto debe ser logrado de tal forma que no permita al individuo pensar que las cosas pueden ser
distintas a como le fueron presentadas.

16- ¿Cuál y cómo es el lenguaje impuesto desde los medios?

La publicidad configura el mundo de la comunicación en el que la conducta unidimensional se

expresa. La publicidad es tomada como una herramienta de los medios de los Medios masivos de
comunicación que separará, amos por un lado (que son los que le dan las ordenes a los diseñadores
de ella)y servidores por el otro (que son los consumidores). En este lenguaje, el actual y occidental,
se aprecia con gran facilidad el contraste entre un pensamiento dialéctico, bidimensional por un
lado, y una conducta tecnológica, o hábitos de pensamientos sociales, por el otro. Hábito de
pensamiento es una manera de entender las circunstancias de forma tal que la tensión entre
apariencia y realidad, entre hecho y factor que la provoca, desaparece.Ante esta funcionalización
del lenguaje, priman los elementos mágicos, autoritarios y rituales, que así recubren el idioma. Este
lenguaje, no dialéctico, no mediador, donde no hay tensión entre apariencia y realidad es el lenguaje
dominante, el que se impone.
Pues la función se cierra sobre si misma y cierra el significado, excluyendo otras formas de
funcionar. De esta manera el sustantivo gobierna la oración de forma autoritaria y totalitaria, y así
exige ser aceptado.

17)¿Qué herramientas utilizan los medios para “imponer” determinados sentidos y

significados?

El de unir en su lenguaje un sustantivo especifico casi siempre con los mismos adjetivos y atributos
“explicativo” convierte la frase en una formula hipnótica que repetida infinitamente fija el
significado en la mente del perceptor.
Esta técnica es conocida, en la industria de la publicidad, donde se la emplea metódicamente para
“establecer una imagen” que se fija en la mente y en el producto, y sirve para vender los hombres
y los bienes. El lenguaje escrito y hablado se agrupa alrededor de “lineas de impacto” y
“provocadoras del publico” que comunica la imagen. Se espera que el oyente lector asocie una
estructura fija de instituciones, actitudes, aspiraciones esperando que reaccione de una manera fija y
especifica.

18)Los modelos de comunicación. Explica como se da la comunicación individual. Esquema.

Cuando nos comunicamos estamos tratando de establecer una comunidad con alguien, o sea
compartir una información, una idea, etc. Para que se produzca la comunicación tiene que haber una
sintonía entre el que percibe y envía un mensaje determinado.
La comunicación exige tres elementos: la fuente, el mensaje y el destino.
La fuente, puede ser una persona (que habla, escribe, hace gestos) o una organización informativa
(como un periódico, un canal de televisión, una emisora radial).
El mensaje, puede ser el que escribimos con lapicera en un papel, la voz o cualquier otro tipo de
señal cuyo significado se pueda interpretar.
El destino, puede ser una persona que escucha, observa o lee, el auditorio de una conferencia, una
multitud en un estadio de fútbol, o un miembro de un grupo determinado al que llamamos el
público perceptor, por ejemplo el que lee el periódico o mira un programa de televisión.
1. Cuando la fuente trata de establecer esta comunidad con el perceptor, este emite o envía su
mensaje, es decir toma la información o lo que se desea compartir y los pone en forma que
pueda transmitirse. Las imágenes que tenemos en la cabeza que deseamos transmitir no
puede hacerse hasta que no estén cifradas o codificadas. Una vez que están cifradas en
palabras hablaras puede transmitirse de modo fácil y eficaz. También se puede cifrar en
palabras escritas, de esta forma se transmite de forma más lenta que las palabras habladas,
pero perduran más y pueden ir más lejos. Una vez que el mensaje es cifrado y enviado este
queda enteramente libre de su emisor.
2. Para completar la comunicación es preciso descifrar el mensaje, para saber si el perceptor
está realmente sintonizado con el emisor y que interpretó el mensaje sin distorsión.

19) A partir de los esquemas de comunicación (comunicación individual

comunicación grupal ) . Establece semejanzas y diferencias.

COMUNICACIÓN INDIVIDUAL GRUPAL

COMUNICADOR Es un solo individuo Es un grupo.

Es institucionalizado(tv,diario
etc)

INDIVIDUO Por ejemplo un docente que los Solo se los puede conocer a
puede individualizar a cada través de encuestas.
alumno

MENSAJE Las preguntas son más La cantidad de mensajes son

elaboradas. muchos e iguales, es repetitivo
y sencillo.(entretener no
implica un esfuerzo).

CANAL (toda comunicación La voz acompañada de gestos, La voz acompañada de gestos,

tiene un medio,) colores, textos, espacios. colores, textos, espacios.

RESPUESTA Emite el mensaje y la respuesta Emite el mensaje y la repuesta

es rápida es al tiempo.

Si no gusta el msj. Si no gusta el msj. La respuesta

Automáticamente tengo la es en un lapso de tiempo.
respuesta

Es inmediata e individual la Es un lapso de tiempo y

 respuesta. múltiple la respuesta.

PERCEPTORES Es una situación individual, Si puedo socializar la

sólo se hace un comentario. información xq hace una puesta
Comunica. en común.

Lo que viene de los medios lo

converso. Lo socializo
(amigos, familias )

RETROALIMENTACION Es lineal. No es lineal.

(retorno de la comunicacion) Puede corregirse el discurso No Puede corregirse el
discurso, si lo hace pierde
credibilidad.

4 características
COMUNICACIÓN *Definición del lenguaje Propagandas
EXITOSA (común para que el otro
entienda).
*Respuesta mediatoria.(que el
msj. sirva para todos)
*Retorno de la comunicación.
*Canal.(múltiples, voz
fuerte,clara,gestos,laminas)

20- Explica las siguientes nociones: respuestas mediatorias, retorno de la comunicación,

canales múltiples.

Respuestas mediatorias: Cuando recibimos una señal, esta nos viene en forma de signo, si hemos
aprendido el signo, también hemos aprendido ciertas respuestas con él, estas respuestas son las que
llamamos respuestas mediatorias, porque median lo que sucede al mensaje en nuestro sistema
nervioso. Estás respuestas son el significado que el signo tiene para nosotros, los aprendemos por
experiencia pero están afectados por el estado de nuestro organismo en ese momento. Por ejemplo
la foto de un vaso de bebida bien frío no provoca la misma respuesta en un día soleado de pleno
verano que en un día de invierno con bajas sensaciones térmicas.

Retorno de la comunicación: Este juega un papel muy importante porque nos permite saber como
están interpretando nuestro mensaje, la respuesta que nos da, no solo con palabras sino también
mediante gestos, con la mirada, es lo que denominamos comunicación de retorno, también puede
ser una comunicación de retorno la respuesta a una carta, los aplausos al finalizar una conferencia.
Un comunicador experimentado esta atento para reaprovechar esta comunicación de retorno,
modificando constantemente sus mensajes de acuerdo a lo que oye u observa en su auditorio

Canales múltiples: En cualquier tipo de comunicación rara vez enviamos mensajes en un solo
canal, al hablar, las ondas sonoras de la voz es el mensaje fundamental, pero existen otros: la
expresión del rostro, los gestos, el mensaje fundamental también transmite información en varios
niveles, da palabras para descifrar, realza ciertas palabras respecto de otras, inclusive la misma
calidad de su voz (profunda, alta, fuerte, suave) transmite información sobre esa persona y lo que
esta diciendo.
Los canales múltiples también existen en la comunicación colectiva impresa, el significado se
transmite no sólo en las palabras de un periódico, sino también por el tamaño del título, la página
del periódico que ocupa, títulos resaltados mediante el uso de la letra negra, todas estas cosas nos
permite determinar el nivel de importancia de una noticia.

21) ¿Qué elementos se deben tener en cuenta para garantizar una comunicación exitosa?
Explica brevemente cada uno.

Entre los elementos que debemos tener en cuenta para que el mensaje obtenga la respuesta deseada
podemos citar:

a) El mensaje debe formularse y entregarse de modo que obtenga la atención del destino. Por una
parte debe disponerse del mensaje, debemos hablar con voz lo suficientemente alta para que se nos
escuche, generalmente escogemos los mensajes de acuerdo con la impresión que obtenemos de un
signo indice del mensaje, por ejemplo un titular, si el indicio no nos atrae difícilmente nuestros
sentidos se abran para recibir el mensaje. Por lo tanto la formulación de un mensaje para que reciba
atención implica la oportunidad, la ubicación y darles signos, índices que se dirijan a los intereses
del perceptor.
b) El mensaje debe emplear signos que se refieren a la experiencia común de la fuente y el destino,
a fin de transmitir el significado. Al formular un mensaje debemos estar seguros que hablamos el
mismo idioma que el perceptor, o que no estemos escribiendo algo demasiado difícil para él, como
así también que no estemos en conflicto directo con la forma que el ve y cataloga el mundo.
Cuando nos comunicamos, la regla es que, si sipla un viento fuerte no aterricemos contra el viento a
menos que tengamos que hacerlo.
c) El mensaje debe despertar necesidades de la personalidad en el destino, y sugerir algunas
maneras de satisfacer esas necesidades. Actuamos por necesidad y dirigiéndonos a metas. En
algunas situaciones sencillas, la respuesta al acto es automática. El primer requisito de un
mensaje eficaz, es que se relacione con una de nuestras necesidades de la personalidad.
Entonces el mensaje puede tratar de controlar la acción resultante sugiriendo que acción
debe ejecutarse. Así, un anuncio generalmente nos induce a comprar, que debemos comprar
y dónde. Naturalmente el acto que se sugiere no es el que se ejecuta. Si se ve un acto más
fácil, más barato que conduzca a la misma meta, seguramente será el que se escoja.
d) El mensaje debe sugerir, para satisfacer esas necesidades, una acción que sea adecuada a la
situación de grupo en la que se encuentra el destino en el momento que es impulsado a dar la
respuesta deseada.

22- ¿ Qué elementos y mecanismos se ponen en juego en la comunicación colectiva?

La fuente principal, en la comunicación colectiva es un órgano de comunicación o una persona

institucionalizada. Como órgano de comunicación podemos señalar un periódico, una estación
radiodifusora, una casa editora de libros o revistas. Como persona institucionalizada podemos
nombrar al director de un periódico que habla en las columnas editoriales que dirige, adquiriendo
más voz y prestigio que el que tendría si no perteneciera a ninguna institución. La organización
actúa de la misma forma que la comunicación individual. Funciona como cifrador, intérprete y
descifrador.
A diferencia de la comunicación individual en los organismos de comunicación hay una proporción
más alta de salida respecto de la entrada, están conformados de tal manera que pueden emitir
millones de mensajes idénticos al mismo tiempo, mediante la creación de canales intrincados y
eficientes, con los medios necesarios para imprimir y entregar miles de periódicos, de hacer copias
de una película y exhibirla en centenares de cines. Los destinos de la comunicación colectiva son
los individuos que leen el periódico, los que están sintonizando una emisora radial, quienes miran
una película, o sea los que están en los extremos de estos canales.
La comunicación de retorno que llega a un órgano de comunicación es una forma de expresión por
inferencia, dejan de comprar el periódico o de escuchar una emisora radial, estas organizaciones
tienen muy poca oportunidad de ver de manera directa como marchan sus mensajes, por ese motivo
realizan varias investigaciones sobre públicos perceptores, para descubrir cuales son los programas
que se escuchan, a cuáles anuncios prestan más atención. Este es uno de los pocos sustitutos de la
comunicación de retorno.