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PRODUCCIÓN
Manufactura
La propiedad se transfiere cuando se realiza una compra
El producto puede ser revendido
El producto puede ser demostrado
El producto puede ser almacenado por vendedores y compradores
El producto puede ser almacenado por vendedores y compradores
El consumo depende de la producción
Producción, venta y consumo se realizan en diferentes lugares
El producto puede ser transportado
El vendedor fabrica
Es posible contacto indirecto entre empresa y cliente
Prestación de servicios
En general el servicio es intangible
Por lo general, la propiedad no se transfiere
El servicio no puede ser revendido
Normalmente, el servicio no se puede mostrar
efectivo (no existe antes de la compra)
El servicio no se puede almacenar
Producción y consumo en general coinciden
El servicio no puede ser transportado (a pesar de que los ‘productores’ frecuentemente
puedan’)
El comprador/cliente participa directamente en la producción
En la mayoría de casos, se requiere el contacto directo
La realidad actual nos lleva a reconocer que cada vez existen en menor cantidad aquellos
consumidores que no generan un proceso de compra mental o inconsciente, sino más bien
nos encontramos con un consumidor mucho más informado y conocedor del mercado y de
los productos que este ofrece, incluso muchas veces encontramos consumidores más
conocedores del producto que el propio representante de ventas.
Según los conceptos básicos de mercadeo, el precio está contemplado como elemento del
Marketing Mix (precio, producto, plaza y promoción) y tiene la característica fundamental
de ser la única variable de las 4 anteriormente mencionadas que se puede controlar y es
aquella que afecta de una manera directa a las ganancias de una organización.