Planilha no Capítulo 9: CÁLCULO DO CUSTO DA INTERNET (Quadro 9-17)

Planilha CÁLCULO DO CUSTO DA INTERNET

Custo Permissível por Pedido 120.00

Qtde. de Qtde. de Preço
Número Custo Impressões / Impressões / Índice de Pago ao Diferença em
Produto/ de Fixo por Cliques por Cliques por Respostas Provedor Qtde. Custo Custo por Relação ao
Sites / Canal Formatação Periódicos Período Período Mil das Compras Compra Real Total Pedido CPPP
AOL - Home Page Banner Completo 468x60 3 100.00 1,000,000 30.00 0.02% 600 90,300 150.50 (30.50)
AOL - Shopping - Pop-up Pop-up 2 1,000,000 20.00 0.02% 400 40,000 100.00 20.00
UOL - Bate-Papo Botton 120/60 3 1,000 100.00 0.20% 6 300 50.00 70.00
Site 4 100 3 100.00 1,000,000 10.00 0.02% 10.00 600 36,300 60.50 59.50
Site 5 100 3 1,000,000 0.02% 20.00 600 12,000 20.00 100.00
- - - -
- - - -
- - - -
- - - -
- - - -
- - - -
- - - -
- - - -
- - - -
- - - -
- - - -
Média Média
TOTAIS 4,001,000 0.06% 2,206 178,900 81.10 38.90
 Sensibilidade (+ ou -) da Porcentagem de Resposta Total

Custo da Criação 20,000 Grau de Sensibilidade 20.00% Meta

% de Respostas 0.03% 0.04% 0.06% 0.07% 0.08%
Custo por Resposta 150.27 112.70 90.16 75.14 64.40
Custo TOTAL da Internet 198,900

SENSIBILIDADE DO PLANEJAMENTO DA INTERNET

CPP Incluindo o Custo de Criação 90.16
0.09% 160.00
150.27
0.08% 0.08%
140.00
% de Respostas para Atingir 0.04%
o Ponto Equilíbrio 0.07% 0.07%
120.00
112.70
0.06% 0.06%
100.00
0.05% 0.04% 90.16
80.00
0.04% 75.14
0.03% 64.40
60.00
0.03%
40.00
0.02%

0.01% 20.00

0.00% -
1 2
% de Respostas 3 4
Custo por Resposta 5