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INFORME MONOGRAFICO
AUTORES:
Álvarez Laura, Jeancarlos.
Eche Ganoza, Mileny
Guillermo Cabellos, Flavia.
Pinedo Corro, Daniel.
Sosa Flores, Anghelo.
Chimbote-Perú
2019
I. INTRODUCCION
La producción industrial de cerveza en nuestro país se remonta al siglo XIX cuando se
fundan las primeras empresas cerveceras importantes: Cervecería Pilsen (1863,
Cervecería Backus y Johnston (1879)6 y Compañía Cervecera del Sur -Cervesur- (1898).
Posteriormente, a inicios del siglo XX, se producen algunos importantes cambios en el
sector, la Cervecería Pilsen cambió su nombre a Compañía Nacional de Cerveza (CNC),
ingresa la fábrica de Cerveza Trujillo en 1918, la cervecería Backus y Johnston lanza la
marca de cerveza “Cristal” e ingresan al mercado en 1971 y 1972, Cervecería San Juan
en Pucallpa y Cervecería del Norte en Motupe10, respectivamente. De otro lado, a fines
de 1980 se evidencia un mayor interés por parte de las diferentes empresas por
posicionarse a nivel nacional, con una guerra de publicidad entre los competidores más
importantes; finalizando ello, en el año 199412, con la integración horizontal de Backus
& Johnston con la CNC y la Sociedad Cervecera de Trujillo. Los eventos ocurridos en
los últimos 20 años se representan mediante la siguiente línea de tiempo (ver Gráfico 1).
II. ANÁLISIS DE LA EMPRESA
1.- GENERALIDADES
La Cervecería Backus y Johnston (con nombre comercial Cervecerías Peruanas Backus
S.A. y con nombre de empresa Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A.)
es una empresa cervecera peruana perteneciente al grupo AB Inbev, la primera
corporación cervecera más grande a nivel mundial.
2.- DENOMINACIÓN
Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S.A.A. podrá girar con la
denominación abreviada de Cervecerías Peruanas Backus S.A.A.
3.- GRUPO ECONÓMICO
La Sociedad forma parte del Grupo Económico ANHEUSER – BUSCH INBEV
(ABInBev), cuya actividad principal es la fabricación y distribución de bebidas, siendo la
Compañía global líder en la categoría cerveza.
4.- CAPITAL SOCIAL
El capital de la Sociedad es S/. 780’722,020.00, representado por 78’072,202 acciones
nominativas de S/. 10.00 cada una, íntegramente suscritas y pagadas.
5.- OBJETO SOCIAL
El objeto principal de Backus está constituido por la elaboración, envasado, venta,
distribución y toda otra clase de negociaciones relacionadas con bebidas malteadas y
maltas, bebidas no alcohólicas y aguas gaseosas. También, constituyen objetos de la
Sociedad la inversión en valores de empresas, sean nacionales o extranjeras; la
explotación de predios rústicos; la venta, industrialización, conservación,
comercialización y exportación de productos agrícolas; así como la prestación de
servicios de asesoría relacionados con las actividades mencionadas.
6.- CLASE, NÚMERO Y VALOR DE ACCIONES
La Sociedad tiene tres clases de acciones:
Acciones Clase “A”, con derecho a voto.
Acciones Clase “B”, sin derecho a voto, pero con el privilegio de recibir una
distribución preferencial de utilidades, consistente en un pago adicional de 10%
por acción sobre el monto de los dividendos en efectivo pagados a las acciones
Clase “A” por acción.
Acciones de inversión, sin derecho a voto
.
7.- ORGANIGRAMA
8.- PRINCIPALES ACTIVOS
Los principales activos de Backus son sus plantas industriales de Ate, Motupe, Arequipa,
Cusco, San Juan, San Mateo y Maltería, que incluyen terrenos, obras civiles, maquinarias
y equipos dedicados a la elaboración y embotellamiento de cerveza y otras bebidas; y los
inmuebles, vehículos, botellas y cajas plásticas destinadas a la comercialización de
nuestros productos e inversiones en valores.
9.- PLANILLA
Personal en planilla al 31/dic/2017 y al 31/dic/2018
10.- HISTORIA
La formación de la empresa se remonta hasta el año 1876, fecha en la cual los empresarios
estadounidenses Jacobo Backus y Howard Johnston fundaron la Fábrica Sudamericana
de Hielo en el Rímac. La empresa de los socios norteamericanos se convirtió en la actual
cervecería en 1879 con la creación de Backus & Johnston Brewery Ltd.
En 1886 los señores Backus y Johnston, en representación de todos los fabricantes de
cerveza del Perú, interponen un recurso ante el Senado de la República para que no se
efectúe la propuesta de la Casa Grace de rebajar los derechos de aduana a los licores
importados y que hubiera significado un duro golpe a la emergente industria de la
cervecería nacional. Dos años después, los socios estadounidenses establecen una nueva
sociedad para volver a incursionar en la fabricación de hielo sin descuidar la cervecería y
en la que aportaron la suma de 90,645 soles. En el Perú de la posguerra, los señores
Backus y Johnston fueron personajes destacados para la Reconstrucción Nacional.
En 1922 se crea la Cerveza Cristal, la cual se convirtió con el tiempo en su producto
estrella y la cerveza con mayor número de ventas del país. La empresa fue adquirida en
1954 por un grupo de inversionistas peruanos liderados por Ricardo Bentín Mujica,
quienes trasladaron la oficina principal de Londres a Lima. En este momento, la compañía
fue rebautizada como "Cervecería Backus y Johnston S.A.".
En 1994, Backus y Johnston adquirió una participación mayoritaria en el mercado
cervecero peruano, cuando adquirió el 62% de las acciones de su rival la Compañía
Nacional de Cerveza SA. (propietaria de la marca Pilsen Callao). En 1996 cuatro fábricas
de cerveza, incluyendo Backus y Johnston se fusionaron en una nueva empresa con el
nombre de "Unión de cervecerías peruanas Backus y Johnston SAA". En 2000, la
compañía se expandió aún más cuando adquirieron la "Compañía Cervecería del Sur de
Perú S.A." (Cervesur), propietaria de la marca Cusqueña.
Desde 2005, Backus y Johnston es parte del grupo multinacional de cervecerías
SABMiller El cual fue comprado en el año 2015 por la multinacional Anheuser-Busch
InBev. Cabe destacar que su competidora AmBev Perú, denunció a Backus y Johnston en
varias oportunidades por presunto abuso de posición de dominio y celebrar contratos de
exclusividad con los distribuidores minoristas de cerveza. Denuncias que fueron
declaradas infundadas por INDECOPI.
11- MARCAS
La empresa cuenta con las siguientes marcas de bebidas en su portafolio
CERVEZAS
Actualmente cuenta con diez variedades de cerveza:
Cerveza Cristal, ha sido históricamente la marca emblema de la Corporación
Backus y es actualmente la marca con mayor venta en el Perú.
Cerveza Cusqueña, es la variedad de cerveza premium de Backus. Su diseño rinde
homenaje a la cultura Inca.
Cerveza Pilsen Callao, es la cerveza con más antigüedad en el Perú.
Cerveza Barena, se comercializa desde 2007, enfocada al público joven. Se dejó
de comercializar en el 2014.
Cerveza Backus Ice, es la más reciente marca del portafolio de Backus, su
característica principal es ser una cerveza extra fría elaborada a temperaturas bajo
cero.
Cerveza Pilsen Trujillo, cerveza originaria de la ciudad de Trujillo.
Cerveza Arequipeña, es la cerveza emblemática de la ciudad de Arequipa.
Cerveza San Juan, es la marca emblemática de la selva peruana. Su consumo es
solamente regional.
Miller Genuine Draft, marca de origen estadounidense, distribuida
exclusivamente por Backus en el Perú.
Cerveza Abraxas, es una cerveza Ale elaborada en el Valle Sagrado de los Incas,
Cusco, su proceso de fermentación utiliza tres tipos de lúpulos y cebadas
malteadas (clara, caramelo y tostada), estos ingredientes le proporcionan un grado
de 7% Alc/Vol.
Peroni Nastro Azzurro, marca de origen italiano, distribuida exclusivamente por
Backus en el Perú.
Fiesta Real, cerveza dirigida al público de los niveles socioeconómicos D y E,14
lanzada recientemente al mercado en octubre de 2014.
AGUAS EMBOTELLADAS
Agua San Mateo, se distingue por ser agua proveniente de manantial y envasada
en su fuente de origen.
Agua Cristalina, es la marca de agua de mesa de Backus, su distintivo es su
proceso de multifiltrado.
Agua Tónica Backus, es la marca de agua tónica de Backus.
BEBIDAS GASEOSAS
Guaraná Backus
Viva Backus
OTRAS BEBIDAS
Maltin Power
12.- PLANTAS CERVEZERAS
La Corporación Backus & Johnston cuenta actualmente con siete plantas de producción:
Planta Cervecera de Ate: Fue inaugurada en 1993 y representó un hito
importante en la historia de la empresa ya que sus instalaciones son unas de las
más modernas de América, y su capacidad instalada hizo posible su expansión en
el mercado cervecero. Su volumen de fabricación es de 6.1 millones de hectolitros
anuales, lo que la convierte en la planta de Backus con mayor capacidad de
producción.
Planta Cervecera de Motupe: Se ubica estratégicamente en el norte del Perú y
tiene una capacidad de producción de 3.4 millones de hectolitros anuales. Se
producen exclusivamente las marcas de Cristal y Pilsen Callao.
Planta Cervecera de Arequipa: Tiene una capacidad de producción anual de
1.56 millones de hectolitros. Se producen aquí las marcas Arequipeña, Cristal,
Cusqueña, Pilsen Callao y Malta Cusqueña.
Planta Cervecera de Pucallpa: Es la única planta cervecera en la selva peruana,
cuenta con una capacidad de producción anual de 1.05 millones de hectolitros.
Las marcas producidas aquí son San Juan, Cristal y Pilsen Callao.
Planta Cervecera de Cusco: Su capacidad de producción es de 0.74 millones de
hectolitros anuales. Aquí se producen las marcas Cristal, Cusqueña y Pilsen
Callao.
Planta San Mateo: Se encuentra en el distrito limeño de Huarochiri y es la planta
donde se producen todas las bebidas no alcohólicas de la empresa. Su capacidad
de producción es de 1.5 millones de hectolitros anuales.
Planta Maltería: Está ubicada en el distrito limeño de Chosica y es donde se
produce la malta y se procesa el maíz necesario para la producción de las diversas
marcas de en la cartera de Backus.21 La planta cuenta con una capacidad de
producción de 89,000 toneladas anuales de malta y de 64,500 toneladas anuales
de procesamiento de maíz.
13.- PRINCIPALES EXPORTACIONES