Mensaje semanal

Estimados estudiantes, bienvenidos a la semana de actividades con fecha del 28

de octubre al 3 de noviembre del 2019.
Las actividades programadas son:
Unidad 2. Costos de mercadotecnia
Fecha de inicio Fecha de cierre

Evidencia de aprendizaje. El porcentaje del 28 de octubre 3 de

producto noviembre
Tarea 2 oportunidades

Analiza el siguiente caso de estudio y desarrolla los ejercicios que se

presentan:

CASO DE ESTUDIO LA COSTEÑA

La costeña, es una empresa intercontinental, dedicada a la elaboración de

conservas. Con más de 90 años de experiencia, en los productos enlatados, Tiene
presencia en más de 50 países, de los 5 continentes del planeta.
Actualmente, la compañía cuenta con 3 plantas de producción, ubicadas en
Ecatepec, Estado de México, Guasave, Sinaloa y San Luis Potosí. Desde mediados
del año 2015, la costeña exporta sus productos a Nueva Zelanda, Australia e incluso
a Emiratos Árabes.

Durante el periodo 2017 y 2018 la costeña, S.A. presenta la siguiente

información:

Datos obtenidos del estado de resultados de los periodos 2017 y 2018.

Ventas totales del ejercicio 2017 fueron de $5,720,000
Ventas totales del ejercicio 2018 fueron de $6,380,000
Las ventas por marca fueron las siguientes:
Marcas: Ventas 2017 Ventas 2018
La costeña $920,000 $1,000,000
Rancherita $500,000 $560,000
Campbell's $700,000 $790,000
Frank's $450,000 $490,000
Redhot $350,000 $400,000
French's $500,000 $550,000
Totis $400,000 $490,000
Doña Chonita $600,000 $670,000
Frutas y vegetales en $800,000 $890,000
conserva
Salsas y condimentos $500,000 $540,000
Total: $5,720,000 $6,380,000

1. Realiza la comparación y el avance porcentual de las ventas obtenidas del 2017

y 2018.

2. Realiza el Cálculo de la participación de la marca con referencia a las ventas

totales, anota la conclusión sobre las dos marcas que más porcentaje de ventas
representan a la empresa.

A continuación, se presentan los siguientes gastos de publicidad que se

realizaron al 31 de diciembre del 2018, para las diferentes marcas, así como la
inversión realizada en cada uno de ellos.

3. Se requiere: Calcular el porcentaje que se invirtió en publicidad en cada una

de las marcas que utilizaron los diferentes medios publicitarios en el periodo
2018.
 Marcas: Gastos de
publicidad
La costeña $250,000
Rancherita $130,000
Campbell's $180,000
Frank's $100,000
Redhot $90,000
French's $110,000
Totis 80,000
Doña Chonita $100,000
Frutas y 245,000
vegetales en
conserva
Salsas y 190,000
condimentos
Total: $1,475,000

Formula:
Gastos de publicidad por marca = x 100
Total, de Gastos de publicidad marca

Desarrolla la formula y obtén los datos de las 2 marcas a la que se le otorga más
publicidad.

4. Realiza la comparación del porcentaje de gastos de publicidad y porcentaje de

ventas por marca, una vez realizados los cálculos anota la conclusión de los
resultados.
5. Anota una conclusión de media cuartilla sobre el desarrollo de la actividad y los
temas estudiados en la unidad.

6. Agrega las referencias de acuerdo al modelo APA

Guarda tu actividad con la nomenclatura ICPM_U2_EA_XXYZ. Sustituye las XX por

las iniciales de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno y la Z por
la inicial de tu segundo apellido.

NOTA: Es importante que suban sus actividades en tiempo y forma ya que sólo se
evaluarán las que se entreguen en las fechas establecidas. Recuerda que el único
medio para la entrega de actividades es el aula virtual.

Atentamente:
Mtro. Edgar Noel Flores González
Docente en línea.
Costos y presupuestos de mercadotecnia
Grupo: MI-ICPM-1902-B2-001