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Análise e Planejamento;
Estrutura do conteúdo;
Produção de conteúdo;
Definição pós-publicação;
Divulgação.
Análise e Planejamento
Costumamos dizer que sem um planejamento detalhado as coisas não
funcionam. E isso serve para tudo em nossa vida: imagine fazer uma
viagem longa sem se planejar. Com certeza algo dará errado, não é
mesmo?
Para a produção de conteúdo não é diferente: a base para uma estratégia
bem definida de marketing de conteúdo se inicia com várias análises e
um plano aprofundado para suas ações terem um retorno positivo.
Para isso é importante fazer um estudo da sua concorrência,
uma análise de mercado explorando seu nicho, encontrar as palavras-
chave ideais para atingir seu público-alvo. Aliás, identificar seu público,
qual tipo de linguagem será usado com ele e definir suas personas são
etapas importantes e delicadas nesse processo. Isso porque sem esses
levantamentos seu conteúdo pode ficar raso e não conseguir atingir quem
você precisa, no momento em que estão procurando sua empresa.
Estrutura do conteúdo
Pronto, você já sabe com quem está falando e como anda o seu
mercado. Porém, agora vem a dúvida: “como vou apresentar meu
conhecimento?”. Para muitas pessoas é difícil colocar em palavras aquilo
que se faz no dia a dia, como funciona seu serviço, quais são os seus
diferenciais. Mas, fique tranquilo, você não está só!
O melhor a fazer é criar tópicos que tenham tudo a ver com o assunto que
você quer abordar. Para um post de blog, por exemplo, comece
pelos títulos e subtítulos, anote quais termos não pode esquecer de
explicar, apresente os benefícios de todos eles. Faça com que sua
história tenha começo, meio e fim, e claro, um objetivo para quem vai
ler.
Dessa forma fica mais fácil passar para o papel (ou para a tela do
computador) o que você precisa realmente mostrar.
Produção de conteúdo
Quando efetivamente começar a escrever, não se preocupe com os erros
ortográficos e gramaticais, deixe a escrita fluir. Às vezes focamos tanto
em corrigir o que está errado, que acabamos perdendo nossa
criatividade. Essa parte pode vir a seguir. Primeiro, tente criar uma
cadência em sua escrita, comece como se estivesse falando com um
amigo e explicando o que você faz no trabalho. Perceba como isso ajuda
a desenvolver o texto com mais facilidade. A paixão pelo que fazemos
conta muito nessa hora!
Se conseguir definir uma frequência para criar seus conteúdos, que
ótimo. Mas não se preocupe, a sugestão vinda diretamente da área de
conteúdo da Avuá Digital é: comece, e quando você perceber, terá 10
posts de blog, 20 posts para redes sociais, e não vai estar cansado de
falar sobre sua empresa e o quanto gosta do que faz!
Por último, o essencial: otimize seu texto para SEO. Com isso você terá
chances dobradas de aparecer nas primeiras posições do Google e
outros buscadores, mantendo seu texto organizado e preparado para ser
lido por pessoas e robôs. Falando nisso, já viu nosso post
sobre estratégia de SEO?
Definições pós-publicação
Com o texto já agendado, publicado, cheio de curtidas e
compartilhamentos nas redes sociais, agora é hora de ampliar os
horizontes.
Converse com outros blogs e sites que tenham alguma relação com sua
área de trabalho, e apresente seus conteúdos. Existem várias formas de
mostrar seu conteúdo e conseguir veicular em outros sites, seja
conversando com assessorias de imprensa, seja escrevendo um guest
post ou publieditorial.
Além disso, peça para as pessoas que curtem suas redes sociais
compartilharem, convidarem mais pessoas para ler seu blog. Mesmo em
uma época digital, o boca a boca ainda faz muito sucesso.
Divulgação
O marketing de conteúdo deve ser estruturado de maneira estratégica,
pensando em várias etapas. Desde a publicação de um post no blog,
passando pelas redes sociais, depois sendo apresentado em uma
newsletter, e retomado após um tempo, com novas atualizações. E isso
só pra exemplificar de maneira simples. Esse ciclo envolve muitos fatores
que devem fazer parte daquela análise de mercado e outros estudos
realizados no começo, lembra?
Para a divulgação vale apostar também em campanhas nas mídias
pagas, reforçando sempre sua marca e em como você quer mostrar seu
conteúdo e sua relevância no assunto.
Conclusão
Você viu como uma estratégia de conteúdo é complexa e está
relacionada diretamente a como sua empresa quer se posicionar no
mercado? Todos os estudos, análises, etapas de criação e divulgação
estão interligados e fazem parte de uma estratégia maior.
É importante que essa estratégia exista e defina como será feita cada
etapa, com o objetivo de ter uma boa estrutura que fortaleça seu
marketing de conteúdo e, claro, atraia mais consumidores para seu
negócio!
O ideal é ter uma empresa ou agência que auxilie em todas as etapas do
seu planejamento e ação. Conte com a Avuá Digital para melhorar sua
presença digital, vamos conversar!
https://avuadigital.com.br/producao-de-conteudo/marketing-de-conteudo-ajuda-empresa/