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2º Pub (Criação Publicitária)

Trabalho 2º semestre 2019


Prof. Julio Leiria

BRIEFING DE CRIAÇÃO

Cliente: Nome da empresa


CNPJ: CNPJ da empresa
Serviço: Serviço que a empresa presta (Ex.: restaurante; cabeleireiro etc)
Endereço: Endereço da empresa
Telefone: Telefone da empresa
E-mail: E-mail da empresa
Site: Site da empresa
Solicitante: Nome do responsável pela empresa
Contato Solicitante: Contato (celular e/ou e-mail) do responsável pela empresa
Equipe responsável: Nomes e áreas de responsabilidade do grupo

1. Histórico da Empresa
Nesse item deverá constar a história da empresa, ou seja, onde, quando e porque a empresa
surgiu. Nome(s) completo(s) do(s) fundador(res). Caso possuam sócios, quais os nomes completos.
Momentos de destaque ou relevância da empresa.

2. Descrição do Serviço
 Localização: endereço completo e se é próximo ou dentro de algum centro comercial ou
Shopping Center.
 Características: destacar o que é vendido pela empresa, ou seja, quais tipos de produtos e/ou
serviços que a empresa oferece.
 Preço: destacar qual é a faixa de preços dos produtos/serviços praticados pela empresa.
Valores ($) mínimo e máximo dos produtos/serviços
 Sazonalidade: destacar se a empresa possui algum período do ano de vendas acima da
média. Por exemplo: empresas de picolé e sorvete são sazonais, pois suas maiores vendas
acontecem no verão, assim como empresas que vendem ar-condicionado.

3. Consumidor (Público-Alvo.)
 Características demográficas: faixa etária, gênero, classe social*, profissão*, idade, grau de
escolaridade*, estado civil* e ocupação profissional*.
Exemplo: Homens e mulheres das classes B e C, entre 20 e 25 anos, com grau de
instrução superior (ou em curso), solteiros e com ocupação profissional
diversificada.
4. Concorrentes
Listar dois ou três concorrentes diretos e/ou mais próximos. Destacar o nome e endereço de
cada um dos concorrentes; o tipo e o diferencial do produto/serviço; o preço médio praticado; inserir
também a marca ou a foto da fachada de cada um deles.

5. Definições de problemas e oportunidades


Destacar os pontos positivos da empresa, bem como os pontos negativos e oportunidades.
Exemplo:
Pontos positivos: amplo espaço interno estabelecimento, bom atendimento,
funcionários simpáticos, ambiente limpo.
Pontos negativos: a empresa não possui uma marca definida, ora usa um conjunto
de cores e tipografias, ora outro; ou, a empresa não possui letreiro na fachada e
também não possui website.
Oportunidades: a empresa quer investir na divulgação digital.

6. Objetivos de Comunicação
No caso do nosso trabalho o objetivo de comunicação é a criação de uma nova marca e sua
identidade visual, porém, é preciso destacar qual é a mensagem a ser transmitida pela nova marca.
Exemplo: a mensagem é de uma empresa jovem e arrojada; ou a de uma empresa conservadora e
segura.

Atenção: muitas vezes o próprio cliente não sabe o quer transmitir em sua marca, as vezes é
preciso procurar a resposta através de perguntas ao cliente. Exemplo: “O sr. considera sua
empresa arrojada ou conservadora?”.

7. Exemplos de marca(s) que agradam o cliente


Alguns clientes gostam de apontar marcas de outras empresas que o agradam. Exemplo:
“Gosto das curvas da Coca-Cola. Gosto também do Símbolo da Amazon.com.”.
Neste item é preciso inserir a(s) marca(s) citada(s) pelo cliente. Pode acontecer do cliente não
quere interferir com nenhuma marca para a criação, neste caso coloca-se: “O cliente não identificou
nenhuma marca de seu agrado, deixando a criação livre para a agência.”.

8. Obrigatoriedades e cores a serem utilizadas e evitadas


Alguns clientes podem não abrir mão de um determinado símbolo na marca, pois pode
representar alguma tradição na empresa, por exemplo. Outros clientes podem preferir ou evitar
algumas cores devido a numerologia (acredite, isso acontece!).
Para isso, é preciso identificar neste item as solicitações do cliente, caso não possua
nenhuma, escrever: “O cliente não identificou qualquer obrigatoriedade ou uso/proibição de cores,
deixando a criação livre para a agência.”.

9. Marca atual da empresa


Inserir a atual marca do cliente e a variação, caso possua. Pode-se também inserir antigas
marcas já utilizadas pela empresa.
10. Onde a nova marca é ou será usada
Destacar onde atualmente a marca da empresa é utilizada e/ou poderá ser aplicada
futuramente. Exemplo: atualmente a marca da empresa é exposta no website e cartão de visita. A
empresa pretende utilizá-la futuramente em um letreiro para fachada e um outdoor.

11. Material a ser criado para o cliente


 Nova marca (podendo ter variação ou não)
 Papelaria institucional:
o Cartão de visita: 9 x 5 cm ou 5 x 9 cm
o Papel carta: 21 x 28 cm
o Envelope carta: 22 x 11 cm
o Envelope saco: 24 x 34 cm
 Manual de Identidade Visual:
o Versões da marca em cores e monocromática
o Assinatura vertical e/ou horizontal (se for o caso)
o Padrão cromático
o Família tipográfica
o Malha construtiva
o Redução máxima
o Área de não interferência
o Proibições de uso da marca.

12. Prazos de entrega


 04/09 - Apresentação final da marca
 18/09 - Apresentação da papelaria institucional
 16/10 - Apresentação do Manual de Identidade Visual
 23/10 - Apresentação final do job

ATENÇÃO: o briefing finalizado deverá ser entregue impresso em papel A4, formato retrato
(vertical), grampeado ou encadernado (espiral), com as seguintes formatações:
 Margem superior e esquerda 3,0 cm.
 Margem direita e inferior 2,0 cm.
 Fonte: Arial ou Times New Roman.
 Corpo 12.
 Alinhamento: justificado.
 Entrelinha: 1,5 (remover espaços entre os parágrafos).

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