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FOTOGRAFIA

PUBLICITÁRIA
INSTITUCIONAL
Fotografia Publicitária

• Um pouco de HISTÓRIA – Os primeiros registos da fotografia utilizada para fins comerciais

datam de 1808, mas só na primeira metade do séc. XX a fotografia publicitária começou

a substituir a ilustração de forma gradual, isso porque não haviam fotógrafos especializados

em publicidade, a linguagem ainda precisava ser definida. De início, a fotografia publicitária era

feita apenas como registo, com ausência de conceitos que caracterizam a fotografia atual.
Fotografia Publicitária

• A fotografia publicitária deve ser planeada e basear-se num conceito de comunicação, sendo

fundamental a comunicação entre o designer/diretor de arte e o fotógrafo. Pretende-se que

seja despertado o desejo de consumo do produto ou do serviço por parte potencial cliente, por

isso este tipo e fotografia deve ser cheia de intencionalidade, com grande controlo de luz,

usando técnicas que melhorem o aspeto de qualquer objeto ou espaço fotografado.


Fotografia Publicitária
Uma boa fotografia publicitária deve seguir os seguintes requisitos:
• deve-se enquadrar no layout definido pelo designer ou diretor de arte;
• requer um tratamento de imagem minucioso, procurando a perfeição;
• deve ser impactante, valorizando e destacando a beleza e qualidades do produto
ou espaço;
• ter atenção à luz ambiente ou artificial, à criação do ambiente e aos
enquadramentos;
• a experiência e talento do fotógrafo é fundamental para a realização deste tipo de
fotografia.
Fotografia Publicitária
• A fotografia publicitária é responsável por atribuir importância ao tema
trabalhado, ou seja, é preciso que o fotógrafo conheça muito bem o assunto, para
registar as principais características do produto. Ter conhecimento técnico, saber
quais as ferramentas e equipamentos que estão à sua disposição são fatores que
agregam valor ao trabalho.
• O trabalho do fotógrafo consiste em entender o objetivo do conceito de
comunicação e transmitir através da imagem o que se pretende vender ao cliente.
O resultado final conduz ao entendimento da mensagem por parte do observador,
que irá realizar a perceção, a identificação e a interpretação daquilo que a foto
quer dizer.
Fotografia Publicitária

• Para um bom resultado final a imagem deve complementar a mensagem escrita

desenvolvida pelo designer ou diretor de arte, indo ao encontro dos objetivos do

cliente e piscando o olho ao seu potencial cliente. Uma boa fotografia publicitária

é responsável por 50 a 70% dos impulsos de compra por parte dos clientes.
Fotografia Publicitária

• A grande função desta técnica é dar a conhecer aos públicos uma novidade e

conquistá-los. Antes de se dar início a uma sessão fotográfica é crucial definirmos

o público a quem nos vamos dirigir, definir os meios de comunicação que irão ser

utilizados e definir também o tipo de comunicação que vamos utilizar.


Fotografia Publicitária

• Ao executar estes trabalhos devemo-nos preocupar em valorizar e destacar o

produto em questão. Assim, devemos ter em atenção a luz, ambiente, ângulos e

fundos de forma a obtermos um resultado final em consonância com a essência do

produto e com os objetivos do cliente.


Fotografia Publicitária

• Cabe à fotografia publicitária valorizar a ideia ou produto através da imagem.

Neste sentido, é muito importante o briefing passado pelo cliente para que o

fotógrafo tenha conhecimento das principais características do produto a ser

divulgado.
Fotografia Institucional
• A fotografia na comunicação institucional contribui para que os clientes, parceiros,
consumidores e o público interno tenham conhecimento sobre as atividades
corporativas e suas principais características. Para que a comunicação institucional
do seu negócio seja eficaz e bem direcionada ao público estratégico em questão, é
preciso que esteja pautada nos principais atributos de uma mensagem
publicitária: capacidade de despertar o interesse (seja pelo grafismo ou pelo
conteúdo da mensagem), facilitar a memorização de um conceito-chave, suscitar
o desejo do cliente em conhecer mais sua empresa ou produto e, por fim, gerar
uma ação.
Fotografia Institucional

• É necessário que para a campanha de comunicação institucional esteja previsto o

trabalho fotográfico, pois, sem a presença de um profissional de qualidade, corre-

se o risco de trocar o certo pelo duvidoso, utilizando imagens repetidas (bancos

sejam pagos ou gratuitos), que muitas vezes não refletem a realidade da empresa

e pouco tem a ver com seu ramo de atuação e negócio.


Fotografia Institucional
Na altura da contratação do fotógrafo, o importante é fechar um pacote de atividades,
porque, além da produção de imagens para o site, intranet, revistas corporativas e demais
veículos de comunicação interna, o fotógrafo também poderá auxiliar na (o):
• Construção do banco de imagens corporativo, com fotografias dos colaboradores e
diretores
• Cobertura fotográfica de eventos corporativos, atribuição de prémios, conferências de
imprensa e ações promocionais e de marketing;
• Making of da produção de vídeos institucionais;
• Produção de imagens para o catálogo de produtos, folders e peças gráficas.
• Este profissional tem um papel estratégico na imagem que a empresa quer construir
perante os seus públicos específicos, sobretudo, sua reputação. De nada adianta a uma
empresa ter um site incrível, se as fotografias foram mal produzidas.
Fotografia Institucional
• A fotografia institucional transforma uma fotografia numa imagem com uma
importante ligação entre o lado humano e o lado empresarial.
• A fotografia corporativa deverá ser uma peça fundamental na comunicação das
empresas e uma aposta considerável em termos de apresentação. Seja através de
um comunicado interno, press release, relatório e contas, website ou uma
entrevista, a imagem corporativa assume um papel diferenciador na perceção do
target.
• Devemos procurar comunicar através da fotografia empresarial não só os valores
e a mensagem da empresa, de modo claro e eficiente, como também criar um
reconhecimento visual de algum colaborador ou do próprio espaço físico. Estes
fatores irão ser imprescindíveis para uma aproximação entre a empresa e o
cliente.

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