Você está na página 1de 9

13/11/2019 A terra sem lei do coaching | EXAME

  Assine

O controle pode
ser todo seu.
Escute o que quiser, quando quiser,
com 3 meses de Premium grátis.
Após este período, aplica-se uma taxa de assinatura mensal. Sujeito a termos e condições.
Disponível apenas para usuários que ainda não tenham experimentado o Premium.

CURTA 3 MESES GRÁTIS

NEGÓCIOS

A terra sem lei do coaching


Por Da Redação
 22 jun 2017, 18h28 - Publicado em 6 mar 2017, 12h40

   

METALLICA: o coaching como forma de mediação de con itos ganhou fama depois do documentário Some Kind of Monster, lançado em 2004 pela
banda / Kevin Winter/ Getty Images (/)

Jardel Sebba

Mesmo quem não trabalha em ambientes corporativos já deve ter esbarrado em algum momento com o fenômeno do coaching. O
conceito originalmente
2 conteúdos empresarial,
gratuitos restantes cujo
neste objetivo
mês. Assineera preparar
e tenha funcionários
acesso ilimitado »para uma determinada cultura corporativa, transformou-
se em uma moda que abrange as mais variadas atividades. Há coach para bandas de rock que brigam, para quem quer ajuda para
https://exame.abril.com.br/negocios/a-terra-sem-lei-do-coaching/ 1/9
13/11/2019 A terra sem lei do coaching | EXAME

emagrecer e comer melhor, para administrar as nanças, pensar positivo, e, no meio de tanta gente e nenhuma regulamentação, há
pro ssionais sérios, estudiosos do assunto, que buscam levar a pro ssão adiante apesar da banalização do termo.
até  Assine
PUBLICIDADE

“O nosso maior desa o é mostrar as diferenças entre coaching, psicologia, terapia, consultoria, programação neurolinguística e
hipnose, fazer com que o brasileiro entenda que coaching não é o que algumas pessoas vendem”, garante Sulivan França,
presidente da Sociedade Latino-Americana de Coaching (SLAC Coaching). Desde 2002 na função, França é um estudioso do
assunto. Formou-se Master Coach Trainer pela International Association of Coaching Institutes e Master Trainer pela International
Association of NPL Institutes e de ne-se como um administrador com mais de dez anos de experiência em gestão de pessoas.

Se o desa o maior é mostrar o que o coaching não é, como de nir a atividade? “O pro ssional atua como um estimulador externo
que desperta o potencial interno de pessoas, usando uma combinação de exibilidade, insight, perseverança, estratégias,
ferramentas pautadas em uma metodologia de e cácia comprovada”, de ne França.

O coaching abrange hoje entre 20 e 50.000 pro ssionais em atividade no país, segundo estimativas das empresas da área. E tão
variadas como as formas de atuação são as maneiras de encarar a atividade. “Ser coach é ajudar um ser humano a se transformar
em uma melhor versão de si para que conquiste metas, objetivos e sonhos que antes não seriam possíveis para a versão anterior da
pessoa. Apenas com transformação é possível sustentar uma meta ousada”, resume Bruno Juliani, dono da Associação Brasileira
de Coaching (Abracoaching), escola fundada em 2010 e que já teria formado mais de dois mil pro ssionais da área.

Apesar de nomes como associação, instituto e sociedade, as instituições de coaching são, em sua maioria, empresas privadas, em
geral escolas que formam pro ssionais da área. “O maior desa o é crescer, mantendo a motivação inicial, a qualidade do curso, e
encontrar pessoas legais e competentes para trabalhar conosco”, diz Juliani sobre a Abracoaching. “A Sociedade Latino Americana
de Coaching foi a primeira a integrar ferramentas pro ssionais de assessment, que possuem cases signi cativos e de notório
reconhecimento público, que abrangem órgãos como a força aérea e a marinha americanas”, regozija-se França.

Assessment quer dizer avaliação, mas no meio do coaching ele representa, resumidamente, a capacidade de identi car o potencial
das pessoas. Além da SLAC Coaching e da Abracoaching, são representativos do setor no país a Sociedade Brasileira de Coaching
(SBC) e o Instituto Brasileiro de Coaching (IBC). O braço brasileiro da International Coach Federation (ICF), autointitulada a maior
associação global de coaches, foi contatado para esta reportagem mas não respondeu.

A confusão sobre o que o faz de alguém um coach tem origem na falta de regulamentação. Apesar do mercado estar há mais de
uma década convivendo com diversos conceitos da atividade, esta ainda é uma terra sem lei. “Existem pessoas, por exemplo,
2 conteúdos gratuitos restantes neste mês. Assine e tenha acesso ilimitado »
ensinando hipnose dizendo que é coaching, ensinando programação neurolinguística dizendo que é coaching, colocando outras

https://exame.abril.com.br/negocios/a-terra-sem-lei-do-coaching/ 2/9
13/11/2019 A terra sem lei do coaching | EXAME

para entortar ferro e madeira, caminhar no vidro ou brasas e falando que é coaching. A falta de regulamentação traz isso”, reclama
 Já Juliani vê a questão de outra forma. “Quem ca pregando regulamentação não são os que estão atuando Assine
França.
pro ssionalmente. Pelo contrário, normalmente são coaches que não tiveram a capacidade de fazer da pro ssão uma carreira e
preferem colocar a culpa na ‘bagunça que é o mercado’”, al neta.

Várias espécies de monstros

O coaching como forma de mediação de con itos ganhou fama depois do documentário Some Kind of Monster, lançado em 2004
pela banda Metallica. Ao documentar os percalços que os veteranos músicos enfrentaram para gravar um novo disco, a banda
revelou ao mundo o trabalho de Phil Towle, autointitulado um “performance enhanced coach” e contratado para resolver as tensões
entre eles. Towle promoveu no vídeo uma espécie de terapia de grupo, com trocadilho.

O curioso é que, no mundo empresarial, o Metallica seria uma companhia com um per l capitalista extremamente agressivo – e
muito bem-sucedida. Ao contrário das bandas que nascem do sonho de amigos ou de outros ambientes artisticamente
romantizados, o Metallica sempre foi um projeto de negócios cujo objetivo primordial era ganhar dinheiro. Seus dois “dirigentes”
principais nunca ngiram ter grande prazer na companhia um do outro e seus dois integrantes restantes nunca ngiram ter algum
protagonismo nos rumos da banda-empresa – o baixista original, Cliff Burton, tinha protagonismo nos rumos musicais da banda,
mas morreu em 1986, pouco antes do Metallica ter se tornado uma grande corporação.

Com paciência e método, Phil Towle trabalhou para confrontar a agressividade entre os dois chefes da banda, o guitarrista James
Het eld e o baterista Lars Ulrich, e levá-los a re etir sobre o que poderia estar levando o trabalho do grupo a uma crise naquele
momento. O que se percebe é que o Metallica sempre foi uma máquina de fazer dinheiro, e que o trabalho do coaching foi preservar
a galinha e seus ovos de ouro, que alimentam não só seus integrantes mas toda uma estrutura que não estaria disposta a ruir por
picuinhas. Quando Towle decide que os músicos deveriam encarar os ex-colegas que saíram brigados da banda para expurgar as
mágoas do passado, o documentário ganha os momentos mais emblemáticos.

Por mais que a própria banda encerre a relação com Towle no lme com um certo desdém de sua competência (os músicos se “dão
alta” do tratamento, à revelia dele), o trabalho de coach de bandas ganhou destaque desde então. Mais, a segmentação deste tipo
de pro ssional foi se aprimorando para as áreas mais diversas. “Segmentação não é uma tática de coaching, mas de marketing.
Coaches que conseguem investir em uma segmentação costumam ter mais clientes e cobrar mais caro, como um cardiologista ou
endocrinologista cobra mais do que um clínico geral”, simpli ca Bruno Juliani.

Já Sulivan França de ne em três áreas o eixo de desenvolvimento do coaching. “O life coaching são as metas pessoais, se a pessoa
quer trocar de casa ou de carro e falar sobre relacionamento. Trabalhar o desenvolvimento de competências é o processo de
coaching executivo, se for pago pela corporação. Se for pago pelo individuo, ele passa a ser coaching de carreira, que é o caminho
do meio”, resume. “O que o mercado prega como coaching de relacionamento, de emagrecimento, nós entendemos como parte do
coaching de vida, pois são metas pessoais.”

Diante das discussões recentes sobre identidades de gênero, uma das áreas que mais cresceu foi o coaching para mulheres. A
jornalista Juliana de Mari, por exemplo, é uma pro ssional especializada nesse setor. “Traduzindo: ajudo mulheres em transição de
carreira e de vida a de nirem e realizarem seus novos objetivos”, ela escreveu em artigo publicado na COSMOPOLITAN de novembro
passado, revista que dirigiu algum tempo antes.

Uma das referências neste mercado no exterior é Jess Weiner, professora de personal branding e empreendedorismo na University
of Southern California e fundadora da Talk to Jess. Criada em 2006, a empresa nasceu com o objetivo de ajudar na interlocução de
marcas com consumidoras mulheres e no treinamento sobre como falar para este público consumidor. Jess foi a responsável pela
campanha que celebrou a “beleza real” da marca de sabonetes Dove e ajudou a Mattel a repaginar a boneca Barbie com silhuetas e
tons de pele mais variados e próximos do mundo real.

São boas causas, mas é também um bom negócio: Jess ajudou essas empresas a ganharem muito dinheiro e, por tabela, tornou-se
uma das consultoras e palestrantes mais disputadas da América do Norte. “Todos os trabalhos que faço são negócios em primeiro
lugar, nunca perco isso de vista”, ela disse ano passado à revista Fast Company. Em abril de 2016, foi convidada por Tina Tchen,
então diretora-executiva do Conselho da Casa Branca para Mulheres, para comandar um simpósio sobre estereótipos de gênero,
brinquedos destinados a meninas e mídia, no qual reuniu alguns dos principais executivos de companhias como Disney, Warner
Brothers e Lego. É o coaching trabalhando para um mundo mais igual.

NOTÍCIAS SOBRE
2 conteúdos gratuitos restantes neste mês. Assine eEXAME
tenhaHOJE
acessoGESTÃO
ilimitado »
DE NEGÓCIOS

https://exame.abril.com.br/negocios/a-terra-sem-lei-do-coaching/ 3/9
13/11/2019 A terra sem lei do coaching | EXAME

  Assine
Notícias para você
Lula manda recados a Bolsonaro em 1º grande discurso após deixar prisão

Luciano Huck diz que não emprestou jato que buscou Lula em saída da prisão

STF derruba sigilo de gastos da presidência com cartão corporativo

O que a soltura de Lula significa para o mercado, a economia e a política

Deputados aprovam aumentar limite de saque do FGTS de R$ 500 para R$ 998

Como a libertação de Lula repercutiu ao redor do mundo

Pela Web
Barato, aparelho auditivo revoluciona Cascavel
Amplifier

Erva chinesa que reduz açúcar no sangue invade Cascavel


Gymnemax

Investir em segurança é necessário para o seu bem estar!


Alarme Verisure

O segredo para comprar na Marisa que as pessoas não sabem


Cuponomia

Voos baratos de Paraná a partir de R$ 167


www.jetcost.com.br

Poliglota de 22 anos ensina inglês em 8 semanas e vira febre na internet


Método Inglês Rápido

O segredo para comprar no Mercado Livre


Meliuz

Este dispositivo tomou o mundo de surpresa!


MemorySafeX
2 conteúdos gratuitos restantes neste mês. Assine e tenha acesso ilimitado »

https://exame.abril.com.br/negocios/a-terra-sem-lei-do-coaching/ 4/9
13/11/2019 A terra sem lei do coaching | EXAME

Barato, aparelho auditivo revoluciona Cascavel


 Amplifier  Assine

O segredo para comprar na Marisa que as pessoas não sabem


Cuponomia

Voos baratos de Paraná a partir de R$ 167


www.jetcost.com.br

O segredo para comprar no Mercado Livre


Meliuz

Investir em segurança é necessário para o seu bem estar!


Alarme Verisure

Erva chinesa que reduz açúcar no sangue invade Cascavel


Gymnemax

Aparelho auditivo minúsculo e barato faz sucesso


Amplifier™

Poliglota de 22 anos ensina inglês em 8 semanas e vira febre na internet


Método Inglês Rápido

A casa de Silvio Santos vai surpreender você


Weight Loss Groove

Este tradutor instantâneo é a invenção mais incrível de 2019


MUAMA Enence

Esporte fino masculino em couro legítimo. Compre agora em até 6x sem juros e aproveite
e black Friday.
Zarb Calçados

Este emagrecedor natural é o mais eficaz que você vai encontrar


PhytoPower Caps

Atenção: Pare de usar pinças e use isso!


Sexy Brows

Este dispositivo tomou o mundo de surpresa!


MemorySafeX

Cascavel:Nova cinta diminuidora de medidas revoluciona


Super Cinta Shaper

2 conteúdos gratuitos restantes neste mês. Assine e tenha acesso ilimitado »

https://exame.abril.com.br/negocios/a-terra-sem-lei-do-coaching/ 5/9
13/11/2019 A terra sem lei do coaching | EXAME

Newsletter gratuita
  Assine

As notícias mais importantes da manhã no seu e-mail, de segunda a sexta-feira

Não perca nenhuma notícia.


Inscreva-se em nossa newsletter gratuita.
Aceito receber ocasionalmente ofertas especiais e de outros produtos e serviços do Grupo Abril.

Política de Privacidade

E-mail CADASTRAR

LIVRO
O Guia Essencial das Fintechs – já à venda

ANÁLISE
O Futuro das Reformas Econômicas – grátis para assinantes

Recomendado para você por taboola

Pacote de Guedes é um conjunto de soluções para aberrações, diz economista


Comissão aprova aumentar limite de saque do FGTS de R$ 500 para R$ 998

Marco Aurélio Mello repreende advogada após ser chamado de “você”

Pela Web Links patrocinados por taboola

Aparelho auditivo minúsculo e barato faz sucesso


Ampli er™

Este emagrecedor natural é o mais e caz que você vai encontrar


PhytoPower Caps

Este tradutor instantâneo é a invenção mais incrível de 2019


MUAMA Enence

NAS BANCAS
1197 13/11/2019
Acesse o índice

Assine

Leia grátis por 30 dias no Leia também no

 

2 conteúdos gratuitos restantes neste mês. Assine e tenha acesso ilimitado »

https://exame.abril.com.br/negocios/a-terra-sem-lei-do-coaching/ 6/9
13/11/2019 A terra sem lei do coaching | EXAME

Publicidade
 Corporativa  Assine

PUBLICADO POR

Futuro do trabalho e cultura de inovação são temas de destaques no Congresso O2O Innovation Experience
 12 nov 2019, 19h28

Veja mais

PUBLICADO POR

Em expansão, Milon abre sete novas lojas em todo país 30 ago 2019, 17h20

Veja mais

PUBLICADO POR

Salário Mínimo Empregada Doméstica 2020: Governo define reajuste 13 nov 2019, 12h10

Veja mais

PUBLICADO POR

Com o hit do ano “In The Dark”, Fancy Inc entra no TOP 50 das músicas mais tocadas do Brasil 12 nov 2019, 12h43

Veja mais

PUBLICADO POR

André Porto: como um empresário que deixou a própria empresa alcançou o sucesso com a DD Corporation
 13 nov 2019, 15h38

Veja mais

PUBLICADO POR

2 conteúdos gratuitos restantes neste mês. Assine e tenha acesso ilimitado »

https://exame.abril.com.br/negocios/a-terra-sem-lei-do-coaching/ 7/9
13/11/2019 A terra sem lei do coaching | EXAME

Evite os problemas antes do check up: Dr. Pedro Andrade detalha filosofia e aponta vantagens da medicina de precisão
15 out 2019, 01h07
  Assine

Veja mais

PUBLICADO POR

Escultura labial: conheça a técnica “Filippos Lips”, criada pela Dra. Fernanda Teodoro 2 ago 2019, 15h18

Veja mais

Publicidade Corporativa
PUBLICADO POR

A Chubb nomeia Jason Keen como presidente de divisão da Chubb Global Markets 13 nov 2019, 17h11

Veja mais

AssineAbril.com

Exame Você S/A


BLACK FRIDAY A partir de 83% OFF BLACK FRIDAY A partir de 72% OFF

Assine Assine

Veja Claudia
BLACK FRIDAY A partir de 80% OFF BLACK FRIDAY A partir de 72% OFF

Assine Assine

Quatro Rodas Você RH


BLACK FRIDAY A partir de 71% OFF BLACK FRIDAY A partir de 60% OFF

Assine Assine

Abril.com • AbrilSAC • Clube do Assinante


Grupo Abril • Leia também no

Capricho Quatro Rodas

CASACOR Saúde

Claudia Superinteressante

Guia do Estudante VEJA

MdeMulher VEJA São Paulo

Mundo Estranho Viagem e Turismo

2 conteúdos gratuitos restantes neste mês. Assine e tenha acesso ilimitado


Placar VIP »

https://exame.abril.com.br/negocios/a-terra-sem-lei-do-coaching/ 8/9
13/11/2019 A terra sem lei do coaching | EXAME

Você RH
  Assine
Você S/A

Como desativar o AdBlock Newsletter grátis Mentoria PME Termos de uso

SIGA     

Copyright © Abril Mídia S A. Todos os direitos reservados.


Política de Privacidade
Powered by WordPress.com VIP

2 conteúdos gratuitos restantes neste mês. Assine e tenha acesso ilimitado »

https://exame.abril.com.br/negocios/a-terra-sem-lei-do-coaching/ 9/9