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Eu estava falando como as mudanças nessas variáveis impactam no próprio e equilibrio.

Esses
elementos são a demanda de mercado e condições do lado da oferta.

Os fatores do lado da demanda são extensão do mercado, elasticidade preço

Condições de oferta: Descontinuidade tecnológica

Quando esses fatores variam a mudança do estado de equilíbrio isso varia o preço, a margem
de lucro e a estrutura de mercado

Quando há uma mudança de custos há duas regras que as empresas fazem que o preço varie
em função da variação do custo. Há o método do custo total que é us do quando a variação do
custo é pequena, mesmo assim esse calcula é automático. Há outro método que fixa a margem
de lucro usado quando a variação de custo é mais acentuada, mesmo assim isso não é
automático são levados outros procedimentos em consideração.

Extensão do mercado

Se há um aumento da extensão do mercado a curva que é negativamente inclinada ira se


deslocar para cima mantendo o mesmo nível de preço. Isso vai gerar três efeitos:

A-Novas empresas entram no mercado


B-Empresa de larga escala de outro mercado tenta entrar no mercado
C-Ampliação da capacidade produtiva de empresas de larga escala já estabelecidas no
mercado
A e B são decorrentes do mesmo fator se há ampliação do mercado é inusitado a
entrada de novas empresas no mercado. A possibilidade de B acontecer é muito maior
do que A por possuir melhores condições técnicas, financeira e de venda e concorrer
de igual para igual. Tendo em vista que isso pode ocorrer às empresas que estão
estabelecidas nesse mercado elas podem aumentar a capacidade produtiva para
tentar impedir essa entrada e aumentar a produção de forma gradual e assim C
acontecerá.
Se as empresas forem muito cautelosas em relação ao tempo de ampliação da
capacidade produtiva isso ira favorecer B para isso acontecer há que se levar em conta
a indivisibilidade do capital. A o mesmo tempo se isso acontecer de forma muito
rápida B também acontecerá. A conseqüência disso é que o aumento de produção
nesse mercado diminuirá o nível de preços, outra tendência é que as empresas já
estabelecidas diminuam o preço para tentar expulsar essas empresas entrantes e
assim a queda do nível de lucro e preço, e aumento da dimensão média da firma.
Se as firmas estabelecidas conseguem se defender acontecera à mesma coisa isto é a
dimensão da firma ira aumentar, a capacidade produtiva de o mercado ira crescer e a
empresa ira atuar em larga escala e o preço ira cair. ENTÃO a tendência de qualquer
maneira é preço e Marge de lucro mais baixo e aumento da dimensão da firma e
expulsão de firmas medias e menor assim só empresas grandes de larga escala que
conseguem operar com custos bem baixos sobreviverão no mercado. Já as firmas
pequenas e medias que só conseguem operar com custos mais elevados serão
expulsas do mercado
Elasticidade demanda
Há o preço de equilíbrio que é o preço estável se há um aumento da sensibilidade da
demanda para aumentos de preço acima do preço vigente, as firmas estabelecidas não
irão aumentar o preço e isso não acarreta nenhum impacto nas estruturas de
mercado. No entanto se a elasticidade da demanda aumentar para reduções de preços
abaixo do preço vigente isso vai acarretar impactos na estrutura de mercado, pois a
empresa ira colocar o preço abaixo do nível de preços estabelecido e assim a
quantidade demandada ira aumentar e assim a receita ira aumentar. Os efeitos serão
muito parecidos com a ampliação do mercado a diferença que ao invés de ter o
deslocamento da curva de demanda haverá aumento da elasticidade demanda para
reduções abaixo do nível do preço vigente. Assim uma mudança do nível de preços,
aumentara a quantidade demanda e aumentará a receita. Essa variação da
elasticidade demandada deve ser muito evidente, portanto uma variação de preço de
equilíbrio de margem de lucro vai ter como decorrência uma extensão do mercado e
não variações de demanda porque a ampliação do mercado ela é corporificada é mais
evidente. Pode ser observada pelo crescimento de volume de vendas, no entanto
medir a elasticidade demanda é muito complexo, por tanto na pratica os empresário
consideram o fator extensão do mercado e não elasticidade da demanda. O autor
considera a elasticidade da demanda, pois é um fator que analiticamente ira impactar
no preço, mas em termos práticos por parte das firmas estabelecidas isso não é
relevante.
Descontinuidade Tecnológica

A uma variação da tecnologia – variáveis do mercado – mudança da tecnologia =


Inovação
Criação de uma nova unidade produtiva ou = diminuição do custo médio
Impactos:
1. Preço – proporcionalmente igual ao custo, não totalmente, mas depende se a
queda for uniforme para o mercado ou não. Questão dos oligopólios, aumento
da margem de lucro da empresa. A diferenciação de custos, regra dos
oligopólios, só atribuída às empresas maiores ou menores. O lucro não é o
mesmo para as empresas. Diluído em larga escala pelas grandes empresas,
diferente das pequenas empresas. A importância de se produzir em larga
escala = extensão de mercado ou sua expectativa. – método da aula passada,
esse método não é automático – relação dos vários fatores.

Portanto: uma variação significativa do custo em sua uniformidade resulta na


queda do preço. Sem a uniformidade, não há proporcionalidade.

OBS: empresas periféricas – tendencia estagnação da produção = estagnação da


economia
Mercado internacional = empresa mais competitivo e sua briga por espaço mundial.
2. Estrutura de mercado – novo Estado, fator que gera mudança – variações dos
preços (imputação direta da margem de lucro)
3. Movimentos dos ciclos econômicos shumpeterianos - estratégias das firmas
em relação ao preço e sua margem de lucro.

Relação com os produtos naturais e recursos naturais, aumenta o preço


conforme o aumento da demanda. Busca por manutenção do preço reflete no
custo. Se essa elevação por MT significativa a resultados impactantes como a
queda da demanda e das rentabilidades futuras. OU controlar a demanda para
atingir a produção, exemplo, poucas fontes de demanda modelo de...
Ela não vai mais recorrer a outras empresas pra a produção em certos ramos,
ela vai em si mesma produzir o produto = INTEGRAÇAO VERTICAL. Você
impede as mudanças controlando todas as variáveis, preço, custo, demanda e
produção. O oligopólio concentrado - vantagem da larga escala.
Em mercados menos concentrado seria a absolvição dos impactos VCP manter
o preço mais sua margem de lucro cai.
As grandes não querem parar - a demanda não será proporcional ao preço, ainda terá
margem de lucro, o problema da concorrência, os custos são absorvidos pela margem
de lucro, capacidade da integra ao vertical.
A regra funciona, mas não é automática
Grau de refração – queda de preço das matérias primas – queda de preço muito
brusca, não vai ser automático. Ou eles fazem integração vertical, sem variações nos
preços ou...

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