1.

ESTUDIO DE MERCADO
1.1. Aspectos del mercado
Población total del distrito de Cajamarca

Cuadro Nº 1. Población total del departamento de Cajamarca y sus provincias, por

sexo y grandes grupos de edad.
SEXO GRANDES GRUPOS DE EDAD
MENOS DE 1 A 14 15 A 29 30 A 44 45 A 64 65 A MÁS
DEPARTAMENTO TOTAL HOMBRES MUJERES 1 AÑO AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS AÑOS

DPTO. CAJAMARCA (064) 1367162 680101 687061 27109 455349 360112 251755 184454 88383
PROV. CAJAMARCA (065) 308580 150700 157880 6248 91297 92399 60758 40831 17047
PROV. CAJABAMBA (066) 73565 36230 37335 1705 26532 17784 12470 9724 5350
PROV. CELENDIN (067) 88149 43259 44890 1723 31419 22246 14922 11532 6307
PROV. CHOTA (068) 159233 77104 82129 2848 51991 39706 29340 22870 12478
PROV. CONTUMAZA (069) 30810 15665 15145 625 9069 7113 5857 5099 3047
PROV. CUTERVO (070) 137831 69244 68587 2588 50139 34333 24240 18017 8514
PROV. HUALGAYOC (071) 89026 42884 46142 1636 28821 24311 16232 11998 6028
PROV. JAEN (072) 178661 91178 87483 3625 61023 47986 33997 23187 8843
PROV. SAN IGNACIO (073) 129425 68505 60920 3062 50555 33033 22003 15286 5486
PROV. SAN MARCOS (074) 49605 24797 24808 951 16051 12407 9135 7201 3860
PROV. SAN MIGUEL (075) 55768 27535 28233 905 16528 13309 10727 8864 5435
PROV. SAN PABLO (076) 23149 11278 11871 482 7519 5829 4202 3237 1880
PROV. SANTA CRUZ (077) 43360 21722 21638 711 14405 9656 7872 6608 4108

Fuente: INEI - Censos Nacionales 2007: XI de Población y VI de Vivienda

2.4. Segmentación del mercado

Es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios

grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación
es conocer realmente a los consumidores.

El segmento de mercado es un grupo relativamente grande y homogéneo de

consumidores que se pueden identificar dentro de un mercado, que tienen deseos,
poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra
similares y que reaccionarán de modo parecido ante una mezcla de marketing.

2.4.1. Mercado potencial.

La población del distrito de Cajamarca es de: 246, 536 habitantes (INEI, 2015).

De los cuales el 60% aproximadamente se encuentra entre los 18 años a 65

años a más (INEI - Censos Nacionales 2007: XI de Población y VI de Vivienda)
que sería nuestro mercado potencial, quiere decir 147922 habitantes.
2.4.2. Tamaño de la muestra
 Error máximo permitido. El error máximo permitido hemos
tenido por conveniente que sea en un 9%.
 Tamaño de la población. Se ha tenido en consideración en el
distrito de Cajamarca a partir de las edades se encuentra entre
los 18 años a 65 años a más, que viene haciendo un total de
147922 habitantes.

2.4.2.1. Determinación del tamaño de la muestra.

A continuación se muestra la siguiente formula:

𝒎
𝒏=
(𝒆)𝟐 (𝒎 − 𝟏) + 𝟏

Donde:
n = Tamaño de la muestra.
m = población a considerar.
e = error máximo permisible.

147922
𝒏=
(𝟎. 𝟎𝟗)𝟐 (147922 − 𝟏) + 𝟏

𝒏 = 𝟏𝟐𝟑. 𝟑𝟓𝟒𝟔

Tomaremos como tamaño de la muestra, 123 encuestas:

𝒏 = 𝟏𝟐𝟑
2.4.2.2. Diseño de la encuesta.

La encuesta se realiza a todos los entrevistados las mismas preguntas, en el

mismo orden, y en una situación similar; de modo que las diferencias son
atribuibles a las diferencias entre las personas entrevistadas. La encuesta a
realizarse en el distrito de Cajamarca, con la finalidad de obtener datos de
los compradores de muebles, así determinar el grado de aceptación de dicho
producto (VER ANEXO Nº1).
2.4.2.3. Aplicación de la encuesta.

Para la aplicación de la encuestas se ha tenido en cuenta llevar a cabo tanto

como para mujeres y varones, con un rango de edad desde los se encuentra
entre los 18 años a 65 años a más. El lugar en donde se realizó las encuestas
fue a los (las) compradores en mercado san Antonio, tiendas de muebles y
en supermercados con un 20%, 50% y 30% respectivamente obteniendo un
total del 100%.