Élida Tavares

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Tipos de Marketing AULA

O marketing não é mais o

mesmo de anos atrás e ele
continua se movimentando,
dando origem a novas
abordagens. Porque o
marketing acompanha as
mudanças de
comportamento da
sociedade e precisa estar
sempre se adaptando.
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1.1 Marketing Direto AULA

É enviar uma mensagem

diretamente aos consumidores,
sem a necessidade de usar
nenhum canal intermediário.
Exemplos de marketing direto
incluem e-mail marketing,
telemarketing e venda direta.
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1.2 Marketing Indireto AULA

Quando a abordagem é sutil, até mesmo

subliminar e fora do contexto
publicitário, aí está uma estratégia de
marketing indireto.
É uma forma menos invasiva de atingir o
consumidor, o que costuma gerar uma
maior aceitação por parte do público,
embora com retorno no longo prazo.
 1.3 Marketing Social 3
AULA

o marketing social está voltado para o

comportamento humano e tenta
“vender” uma ideia, ao invés de um
bem material.
O objetivo é promover ideias que
incentivem comportamentos
positivos, como cuidar do meio
ambiente ou usar cintos de
segurança, por exemplo
1.4 Marketing de relacionamento 3
AULA

Engana-se quem pensa que, após

vender um produto, você não
precisa mais do cliente.
Enviar cartões em datas
comemorativas, e-mails de
follow-up, entre outras ações do
tipo. São maneiras de se
aproximar e criar confiança com
o público.
 1.5 Endomarketing 3
AULA

É um conjunto de estratégias
voltadas para o ambiente
organizacional interno, ou seja, os
colaboradores são tratados como
“clientes internos”.
O objetivo é alinhar todos os
aspectos de uma empresa para
garantir um ambiente de trabalho
saudável.
1.6 Marketing de Nicho 3
AULA

É um tipo de marketing
direcionado com o objetivo
de atender à demanda de
uma parte específica do
mercado que tem alto
potencial, mas ainda não está
sendo explorada no momento
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1.7 Marketing de Fidelização AULA

Esse tipo de marketing se concentra

no crescimento e retenção de clientes
existentes por meio de programas de
fidelidade e incentivos, como
descontos, brindes, acesso exclusivo a
algum conteúdo, entre outras
promoções e bonificações
1.8 Outbound Marketing 3
AULA

É o famoso marketing de interrupção.

Ou seja, as estratégias e ações de
marketing para apresentar um
produto ou serviço a alguém, muitas
vezes, acabam alcançando uma
grande parcela de pessoas que talvez
não esteja procurando por aquela
solução naquele momento.
Alguns exemplos :envio de boletins
informativos, cartazes, outdoors e
banners em diferentes sites.
1.9 Inbound Marketing 3
AULA

Ao contrário do outbound, o inbound

marketing, também conhecido como
marketing de permissão, se concentra em ter
sua empresa encontrada pelos clientes, ao
invés de contatá-los diretamente.
Exemplo :Quando os clientes pesquisam por
um produto em um mecanismo de busca,
como o Google, são elas que ajudam seu site
a aparecer na primeira página, aumentando
suas chances de despertar o interesse no
consumidor.
1.10 Marketing de Conteúdo
3
AULA

Entre 41% e 90% é o crescimento

do tráfego orgânico atingido
pelas empresas que adotam o
marketing de conteúdo.
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1.11 Marketing Promocional AULA

O foco do marketing promocional é

motivar um consumidor a tomar uma
decisão e, efetivamente, comprar seu
produto ou contratar seus serviços.
Exemplos: podemos citar a realização de
sorteios, concursos para ganhar um
prêmio, a oferta de cupons de desconto
e a exibição de amostras do produto
para que as pessoas possam
experimentá-lo antes de comprar.
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1.12 Marketing de Guerrilha AULA

• O marketing de guerrilha é conhecido pela maneira como

as suas ações surpreendem os consumidores e deixam
uma impressão duradoura em suas mentes.
1.13 Marketing de Proximidade 3
AULA

Já notou como aparecem alguns

anúncios das lojas mais próximas a
você que vendem aquele equipamento
específico? Parece até perseguição, não
é mesmo? É disso que se trata o
marketing de proximidade.
Ele usa tecnologia de geolocalização do
smartphone para enviar mensagens de
marketing a usuários desses
dispositivos que estão próximos a uma
empresa.
1. 14 Mobile marketing 3
AULA

O mobile marketing, ou marketing

móvel, é uma extensão do
marketing digital e faz parte dos
mais novos grupos de atividades
de marketing.
1. 15 Marketing de Performance 3
AULA

Tem tudo a ver com o desempenho das

campanhas. A forma como os resultados
são medidos e pagos pode variar. Por
exemplo, o custo de um anúncio pode se
basear na frequência com que ele é
exibido em uma página da web, em
quantas vezes é clicado, em quantas
oportunidades ele realmente gera um
lead ou resulta em uma venda.
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1. 16 E-mail Marketing AULA

O e-mail é um dos canais de comunicação

mais populares de marketing.
Assim, o e-mail marketing significa,
simplesmente, usar ferramentas de e-mail
para entregar mensagens publicitárias para
uma base de contatos. É extremamente
flexível. Os anúncios podem ser bem simples
ou bem chamativos. Isso dependerá da
empresa e da solução que ela oferece.
1.17 Vídeo Marketing 3
AULA

Se uma imagem vale mais que mil

palavras, imagine quanto valeria
um vídeo?
Para você ter uma noção, segundo
a pesquisa State of Video
Marketing 2018, 99% das empresas
que já utilizam o vídeo marketing
pretendem continuar com a
estratégia em 2020.
1. 18 Marketing Multinível
3
AULA

Multinível é uma forma de vendas diretas

que envolve uma cadeia de conexões pelas
quais a empresa recruta e vende seus
produtos. Talvez você o conheça por
marketing de rede.
Isso porque os vendedores ganham
comissões pelos produtos que vendem,
mas também recebem pelas vendas feitas
pela rede que vai se formando.
1.19. Marketing de Afiliados
3
AULA

O marketing de afiliados funciona

como uma espécie de parceria com
pessoas ou outras empresas.
Basicamente, consiste em
encontrar sites e blogs que seus
clientes acessam com frequência e
comissioná-los para oferecer seus
produtos nesses locais.
1. 20 Marketing B2B 3
AULA
O marketing B2B (“Business to
Business”) envolve qualquer tipo de
negócio, seja uma organização,
indivíduo, governo ou outra
instituição que comercialize seus
produtos ou serviços para outras
empresas. Como o marketing B2B
apresenta um processo de vendas
mais complexo e consultivo, as
empresas precisam estabelecer um
relacionamento mais pessoal para
que o negócio flua.
1.21 Marketing B2C
3
AULA

As campanhas de marketing B2C

são voltadas para o consumidor
final e tentam alcançar uma
categoria de pessoas que
provavelmente está disposta a
comprar o seu produto ou
serviço.
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Atividades AULA
1. A pesquisa de marketing de um banco revelou que é necessário realizar, para um público-alvo de clientes, uma campanha de
vendas que tenha uma alta taxa de conversão, mesmo que os custos por contato sejam mais altos do que os das estratégias
anteriores. A ferramenta de comunicação de marketing mais adequada para esse objetivo é/são:
A venda pessoal; A promoção de vendas; As relações públicas; A propaganda comercial; A assessoria de imprensa.
2. A respeito de campanhas de marketing, assinale a alternativa correta.
As campanhas atuais integram ações de mala direta com marketing interativo, criando sinergia entre a comunicação por meio
impresso e os canais digitais.
É correto afirmar que uma campanha de marketing digital equivale à mala direta dos tempos atuais.
Já está comprovado que os diversos segmentos de público são fiéis ao respectivo perfil ou aceitam a mala direta ou o marketing
digital.
A taxa de cliques (CTR ou click-trough rate) é verificada dividindo-se o número de cliques que um anúncio recebe pela
quantidade de usuários em um determinado espaço de tempo.
Com a chegada de novos recursos e ferramentas que dinamizam a comunicação por meios digitais, a mala direta caiu no
esquecimento.
3. Com relação ao uso da segmentação pela mídia, julgue o próximo item. A segmentação de mercado, um instrumento de
marketing, consiste em identificar grupos de indivíduos com a finalidade precípua de lhes aplicar testes de opinião pública.
Certo Errado