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Élida Tavares

Como Tudo Comerçou


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Exemplos: AULA

Empresa Tupperware, que de maneira


criativa incentivava suas vendedoras a
reunirem-se com suas amigas, as conhecidas
“reuniões Tupperware” em suas casas. A
empresa percebeu como uma amiga
influenciava outra, havia os testemunhos
positivos, além de algo inovador: a garantia
de 10 anos de seus produtos plásticos.
Embora o preço não fosse tão baixo, a
percepção de valor agregado em seus
produtos era e ainda é alta, perante suas
fiéis consumidoras.
Exemplos:
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AULA

Propaganda Itaú que o bebê dá


gargalhadas quando o pai rasga
o papel, e foi usada para
diminuir a emissão de extratos,
que podem ser acessados on
line.
Exemplos:
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AULA

Os vídeos da Galinha
Pintadinha que conta histórias
infantis, que tiveram grande
sucesso no YouTube, com
milhões de visualizações e
passaram a ser vendidos, até
mesmo em sites de compras
coletivas
O que é Buzz Marketing 10
AULA

É uma estratégia de marketing


focada em gerar comentários,
opiniões e barulho sobre a sua
marca ou campanha. O buzz,
nesse caso, vem do termo em
inglês que significa “algo que cria
estímulo ou animação
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Exemplo de Buzz AULA
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Exemplo de Buzz AULA

• Por exemplo, quando um autor


coloca alguma cena na novela
especialmente para criar
polêmicas (como uma cena de
nudez) é um exemplo de buzz
marketing. A ideia é que as
pessoas passem a discutir,
comentar sobre o acontecido nas
redes sociais e, indiretamente,
resulte numa maior audiência
para a novela
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E marketing viral, o que é? AULA

• Marketing viral, por sua vez, é


uma estratégia de marketing
focada na criação de alguma
peça ou campanha que seja
“viralizável”, ou seja, que tenha
um alto teor de
compartilhamento.
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Diferença entre buzz marketing e marketing viral AULA

O buzz marketing serve para


criar um diálogo, um debate
sobre uma marca ou algo
relacionado a ela. Já o
marketing viral serve para
repassar uma mensagem,
imagem ou marca de maneira
espontânea
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Principais estratégias de marketing viral AULA

Ser controverso
Para que o conteúdo controverso funcione, é
preciso adotar determinados procedimentos:
Ter certeza do posicionamento da sua
marca;
Pesquisar a linha argumentativa;
Defender publicamente;
Explicar porque a posição controversa é
importante;
Explicar por que a maioria das pessoas não
concorda com você e porque o outro lado
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Principais estratégias de marketing viral AULA

Dar dicas sobre um segredo da


empresa
Alguns exemplos desse tipo de
conteúdo são:
Usar dicas como estratégia para
anunciar novos produtos, antes de
eles serem lançados;
Falar sobre os bastidores da empresa;
Divulgar “segredos da indústria” que
ajudaram sua empresa a se tornar o
que ela é.
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Principais estratégias de marketing viral AULA

Faça apelos diferenciados


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Principais estratégias de marketing viral AULA

Chame atenção
Essa estratégia inclui:
Usar elementos da cultura pop;
Fazer algo engraçado de forma
recorrente para que as pessoas
fiquem esperando a próxima vez;
Lançar promoções que exigem
uma ação engraçada para receber
a recompensa etc.
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Principais estratégias de marketing viral AULA

Seja inspirador
Todos amam histórias de
superação e esse é um
conteúdo que é
verdadeiramente inspirador;
ele produzirá o burburinho
que você está procurando
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Atividade AULA

1. O que é o marketing viral?


2. O que é um conteúdo viral?
3. Como gerar buzz marketing?
4.vamos estudar estes dois casos abaixos:
• 4. 1 Heineken – The cliché (Champions League)
• 4.2 Nissan – Pôneis Malditos
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AULA

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